Báo cáo

Giống như các loại quảng cáo khác, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất dữ liệu về trạng thái và hiệu suất của sản phẩm cho các sản phẩm Mua sắm.

Những chiến dịch hỗ trợ sản phẩm có các báo cáo riêng sau:

• Chế độ xem hiệu suất mua sắm
• Chế độ xem nhóm sản phẩm
• Chế độ xem nhóm sản phẩm của nhóm thành phần
• Sản phẩm mua sắm

Chế độ xem hiệu suất mua sắm

Chế độ xem hiệu suất mua sắm cung cấp số liệu thống kê báo cáo tổng hợp về hiệu suất trước đây cho các sản phẩm theo các thuộc tính như product_item_id.

Chế độ xem hiệu suất mua sắm ghi lại trạng thái của sản phẩm tại thời điểm các chỉ số có liên quan được ghi lại. Chế độ xem này bao gồm các phân khúc như product_title, có thể đã thay đổi kể từ khi chỉ số được ghi lại.

Dưới đây là một truy vấn mẫu truy xuất số lượt hiển thị, số lượt nhấp, chi phí, số lượt chuyển đổi và tất cả lượt chuyển đổi cho các sản phẩm theo product_item_id có số lượt nhấp trong 30 ngày qua (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả lượt chuyển đổi, sau đó là lượt chuyển đổi, rồi đến số lượt nhấp, chi phí và số lượt hiển thị):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Chế độ xem nhóm sản phẩm

Chế độ xem nhóm sản phẩm cung cấp số liệu thống kê báo cáo tổng hợp cho các nhóm danh sách Mua sắm (được gọi là nhóm sản phẩm trong giao diện người dùng). Hãy xem hướng dẫn báo cáo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để biết các ví dụ về Chế độ xem nhóm sản phẩm của nhóm thành phần.

Dưới đây là một truy vấn mẫu truy xuất số lượt hiển thị, số lượt nhấp, số lượt chuyển đổi và tất cả lượt chuyển đổi cho các nhóm danh sách Mua sắm theo chiến dịch có số lượt hiển thị trong 30 ngày qua (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả lượt chuyển đổi, sau đó là lượt chuyển đổi, rồi đến số lượt nhấp và số lượt hiển thị):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Sản phẩm mua sắm

Báo cáo Sản phẩm mua sắm cung cấp các thuộc tính và số liệu thống kê báo cáo cho các sản phẩm có trong tài khoản Google Merchant Center được liên kết với tài khoản Google Ads. Bạn có thể sử dụng báo cáo này để kiểm tra số liệu thống kê ở cấp khách hàng, chiến dịch và nhóm quảng cáo.

Dưới đây là một truy vấn mẫu truy xuất số lượt hiển thị, số lượt nhấp, số lượt chuyển đổi và tất cả lượt chuyển đổi trong 30 ngày qua (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả lượt chuyển đổi, sau đó là lượt chuyển đổi, rồi đến số lượt nhấp và số lượt hiển thị) cho tất cả sản phẩm Mua sắm từ tất cả tài khoản Google Merchant Center được liên kết:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Hãy xem hướng dẫn Báo cáo để biết thêm thông tin về các truy vấn.

Xem xét hiệu suất

Báo cáo sản phẩm Mua sắm có thể trả về một lượng dữ liệu đáng kể khi một tài khoản được liên kết với một số lượng lớn sản phẩm. Bạn có thể tham khảo các đề xuất sau để cải thiện hiệu suất của các truy vấn GAQL:

• Các truy vấn ở cấp chiến dịch và nhóm quảng cáo thường sẽ nhanh hơn các truy vấn ở cấp tài khoản, vì các truy vấn này có thể chứa ít sản phẩm hơn và yêu cầu quyền truy cập vào ít dữ liệu hơn.
• Bạn càng thêm nhiều trường và chỉ số vào mệnh đề SELECT, thời gian phản hồi càng chậm. Bạn chỉ nên chọn các trường và chỉ số mà bạn yêu cầu trong truy vấn.
• Hãy cân nhắc rằng các sản phẩm có một hoặc nhiều vấn đề sẽ trả về nhiều dữ liệu hơn. Bạn có thể lọc theo shopping_product.status trong WHERE để tìm hiểu những sản phẩm có khả năng trả về các vấn đề đã gây ra trạng thái có liên quan.

Các trường hợp sử dụng báo cáo sản phẩm Mua sắm

Báo cáo Sản phẩm mua sắm cung cấp quyền truy cập linh hoạt vào thông tin sản phẩm cho những chiến dịch sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Báo cáo này có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về trạng thái của các sản phẩm từ tài khoản Google Merchant Center, cũng như thông tin cụ thể về quảng cáo, chẳng hạn như các chỉ số hiệu suất và vấn đề đang ngăn sản phẩm phân phát quảng cáo.

Phần này trình bày một số trường hợp sử dụng điển hình tương tự như những trường hợp có thể có trong chế độ xem "Sản phẩm" trong giao diện người dùng Google Ads.

Trường "issues" (vấn đề) cho Sản phẩm mua sắm tương tự như trường do productstatuses cung cấp trong Content API for Shopping, có thêm các vấn đề dành riêng cho Google Ads. Để kiểm tra xem vấn đề có cần được giải quyết trong Google Merchant Center hay Google Ads hay không, trước tiên, hãy kiểm tra trường shopping_product.issues.documentation của phản hồi. Trường này bao gồm một bài viết trên trung tâm trợ giúp để hỗ trợ bạn.

Trạng thái sản phẩm (Cấp tài khoản)

Việc chỉ định báo cáo mà không có bộ lọc cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo sẽ trả về tất cả sản phẩm ở cấp tài khoản.

Báo cáo này hỗ trợ các chỉ số, trạng thái và vấn đề từ tất cả chiến dịch trong tài khoản thuộc loại:

• Mua sắm
• Tối đa hoá hiệu suất

Truy vấn này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm, ví dụ: NOT_ELIGIBLE và danh sách các vấn đề dành riêng cho sản phẩm đã dẫn đến trạng thái đã cho:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Trạng thái sản phẩm (Cấp chiến dịch)

Việc chỉ định báo cáo có tài nguyên chiến dịch là một phần của mệnh đề WHERE sẽ trả về tất cả sản phẩm có trong chiến dịch đã chọn.

Báo cáo này được hỗ trợ bởi các loại chiến dịch sau đây có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm:

• Mua sắm
• Tối đa hoá hiệu suất
• Chiến dịch Tạo nhu cầu
• Video

Truy vấn này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm có trong một chiến dịch nhất định. Truy vấn này cho phép bạn kiểm tra trạng thái của từng sản phẩm, bao gồm cả các vấn đề đang gây ra trạng thái đó. Ví dụ: một chiến dịch bị tạm dừng sẽ ảnh hưởng đến trạng thái sản phẩm:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Trạng thái sản phẩm (Cấp nhóm quảng cáo)

Việc chỉ định báo cáo có cả tài nguyên nhóm quảng cáo và tài nguyên chiến dịch, đồng thời là một phần của mệnh đề WHERE sẽ trả về tất cả sản phẩm có trong chiến dịch đã chọn. Các chỉ số, trạng thái và vấn đề của sản phẩm sẽ phản ánh việc sản phẩm đó có được đưa vào hay bị loại trừ khỏi nhóm quảng cáo đã chọn hay không.

Truy vấn này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm liên quan đến nhóm quảng cáo đó. Truy vấn này cho phép bạn xác nhận rằng các bộ lọc nhóm sản phẩm (ở cấp nhóm quảng cáo) đang được áp dụng chính xác và kiểm tra trạng thái của từng sản phẩm:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Chỉ số sản phẩm, được lọc theo ngày (Cấp tài khoản)

Việc chỉ định báo cáo có ngày hoặc phạm vi ngày trong mệnh đề WHERE sẽ trả về các chỉ số cho tất cả sản phẩm ở cấp tài khoản (bất kể các chỉ số có khác 0 hay không) trong khoảng thời gian đã chỉ định.

Bạn không thể chọn segments.date. Nếu làm như vậy, bạn sẽ gặp lỗi UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

Truy vấn này cho phép bạn xem hiệu suất của sản phẩm hiện tại cho một ngày nhất định hoặc giá trị ngày tương thích khác. Bạn có thể sử dụng truy vấn này để tạo bản tóm tắt cho từng sản phẩm được trả về, được tổng hợp trên tất cả chiến dịch:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Hiệu suất sản phẩm có dữ liệu giỏ hàng

Nhà quảng cáo bán lẻ có thể truy cập vào các chỉ số có liên quan về doanh số và lợi nhuận, chẳng hạn như Doanh thu, Lợi nhuận gộp, Tỷ suất lợi nhuận gộp và Số lượng đơn vị đã bán. Tất cả nhà quảng cáo triển khai tính năng Lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng trên các chiến dịch Mua sắm đều có thể sử dụng các chỉ số này và các chỉ số này tương thích với các báo cáo sau.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• cart_data_sales_view
• customer (Được tổng hợp cho tất cả chiến dịch)
• product_group_view
• shopping_performance_view

Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng sau đây trong các báo cáo, chẳng hạn như shopping_performance_view, cho chiến dịch Mua sắm.

Ví dụ sau đây minh hoạ cách sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng để phân tích hiệu suất ở cấp sản phẩm cho chiến dịch Mua sắm trong 30 ngày qua.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Hiệu suất chiến dịch có dữ liệu giỏ hàng

Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng ở cấp chiến dịch và kết hợp với các chỉ số hiệu suất khác, chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC