Thư viện video: Đặt giá thầu thông minh
Chiến lược đặt giá thầu có thể được dùng làm chiến lược chuẩn cho một chiến dịch hoặc làm chiến lược danh mục đầu tư trong nhiều chiến dịch.
Trong API Google Ads, bạn có thể quản lý tất cả các chiến lược đặt giá thầu bằng một hoặc cả hai cách sau:
Trường kết hợp
campaign_bidding_strategycủa đối tượngCampaigncho các chiến lược chuẩn ở cấp chiến dịch.Đối tượng
BiddingStrategycho các chiến lược danh mục đầu tư ở cấp tài khoản.
Mọi chiến lược đặt giá thầu đều được xác định bằng một lược đồ đặt giá thầu phù hợp với loại của chiến lược đó và chứa giá thầu phù hợp.
Trong bảng dưới đây, cột Ngữ cảnh hợp lệ cho biết liệu một BiddingStrategyType nhất định và lược đồ đặt giá thầu phù hợp có thể được sử dụng trong bối cảnh chiến lược tiêu chuẩn hoặc danh mục đầu tư hay không.
| BiddingStrategyType | Lược đồ đặt giá thầu | Ngữ cảnh hợp lệ | Nội dung mô tả |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Chuẩn | Chỉ hoạt động với Chiến dịch khách sạn. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Danh mục đầu tư | Tập trung vào các nhấp chuột: Sử dụng giá thầu CPC tối đa. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Chuẩn | Cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu cho mỗi hành động do nhà quảng cáo chỉ định. Loại chiến lược này chỉ dành cho chiến dịch Dịch vụ địa phương. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Chuẩn | Tập trung vào các nhấp chuột: Sử dụng giá thầu CPC tối đa.
Theo mặc định, |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Chuẩn | CPM (Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị).
Chỉ hoạt động với chiến dịch Chỉ Mạng hiển thị. Khi sử dụng lược đồ đặt giá thầu này với chiến dịch Tìm kiếm, bạn sẽ nhận được |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Chuẩn | Chi phí mỗi lượt xem (CPV) thủ công. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Chuẩn | Chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu (không bắt buộc).
Chỉ hoạt động với chiến dịch Tìm kiếm. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Chuẩn | Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi bằng một ROAS mục tiêu (không bắt buộc). |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Danh mục đầu tư | Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm.
Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Chuẩn | % chi phí mỗi lượt nhấp (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Danh mục đầu tư | Chi phí mục tiêu để thu nạp khách hàng (CPA): Phải đáp ứng các yêu cầu
về tính đủ điều kiện.
Đối với hành vi của CPA mục tiêu chuẩn, hãy sử dụng |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Chuẩn | Chi phí mục tiêu cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Danh mục đầu tư Chuẩn |
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Danh mục đầu tư | Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu.
Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Danh mục đầu tư | Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo: Phải đáp ứng các yêu cầu
Đối với hành vi lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo chuẩn, hãy sử dụng
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Danh mục đầu tư Chuẩn |
Tối đa hoá số lượt nhấp. |
Sẽ xảy ra lỗi nếu bạn cố gắng sử dụng lược đồ đặt giá thầu trong bối cảnh không chính xác, chẳng hạn:
Việc sử dụng lược đồ đặt giá thầu chỉ danh mục đầu tư trong bối cảnh chiến lược chuẩn sẽ gây ra lỗi
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.Việc sử dụng lược đồ đặt giá thầu chỉ chuẩn trong bối cảnh chiến lược danh mục đầu tư sẽ gây ra lỗi
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.
Đề xuất về chiến lược đặt giá thầu
API Google Ads cung cấp một số loại đề xuất có thể giúp bạn tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu của chiến dịch. Ví dụ: loại MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN đề xuất sử dụng chiến lược đặt giá thầu tối đa hoá lượt chuyển đổi cho chiến dịch của bạn. Trong trường hợp chiến dịch bị ràng buộc ngân sách ở
ngân sách hiện tại khi áp dụng chiến lược đặt giá thầu mới, đề xuất này cũng
cung cấp số tiền
ngân sách mới được đề xuất.
Một lợi ích khi sử dụng các đề xuất để tối ưu hoá giá thầu là Recommendation cung cấp các chỉ số dự đoán mà bạn có thể sử dụng để ước tính hiệu suất có thể thay đổi như thế nào sau khi áp dụng đề xuất đó. Bạn có thể so sánh các chỉ số dự đoán này với các chỉ số cơ sở bằng cách sử dụng các giá trị trực tiếp từ trường impact của đề xuất.
Để biết thêm các loại đề xuất và hướng dẫn về cách làm việc với các đề xuất trong API Google Ads, hãy xem hướng dẫn Điểm tối ưu hoá và các đề xuất.