StyleCraze ha mejorado el CTR de su sitio un 20 % gracias a los datos estructurados de instrucciones

Reto

StyleCraze es una revista online que ofrece a sus lectoras recomendaciones sobre productos, novedades y consejos relacionados con la belleza, la salud, el bienestar y los temas que más interesan a las mujeres hoy en día. El principal reto de StyleCraze era que no ofrecía ninguna experiencia visual que ayudara a los usuarios a descubrir su contenido. La revista tiene una biblioteca de contenido con instrucciones, y quería hacérselo llegar a sus usuarios de manera efectiva.

Solución

StyleCraze quería que sus usuarios pudieran previsualizar sus tareas paso a paso con toda la información posible. Para que su contenido pudiera aparecer como resultado enriquecido de instrucciones, decidió probar datos estructurados de HowTo en los principales artículos de su sitio web siguiendo la documentación para desarrolladores sobre instrucciones.

ejemplo de instrucciones en los resultados de búsqueda

Eligió un artículo, le añadió marcado de datos estructurados, imágenes y texto, y luego comprobó que todo fuera correcto con la Herramienta de prueba de datos estructurados. Una vez que se indexó la página, pudo ver al instante la versión móvil. En este artículo se incluyen algunos ejemplos de los resultados enriquecidos de instrucciones que aparecieron en la Búsqueda de Google.

Resultados

StyleCraze notó que el porcentaje de clics (CTR) de la primera URL en la que usaron datos estructurados aumentó un 20 % (del 4,4 % al 5,3 %). Tras detectar este aumento, implementó datos estructurados de instrucciones en otros cinco artículos de instrucciones para tratar de comprender cómo le afectaría el cambio a gran escala. Después de comparar las métricas anteriores y posteriores al cambio, vio que los resultados de todos los artículos con datos estructurados habían mejorado, así que marcó también los artículos que estaban en otros idiomas. "El CTR de nuestro sitio web ha mejorado considerablemente gracias a los datos estructurados de instrucciones", afirma Abhishek Jha, vicepresidente de Marketing de StyleCraze.

20 %

Aumento del CTR

100 %

Porcentaje de las URLs que incluyen marcado que han tenido un aumento del CTR

ejemplo de instrucciones en los resultados de búsqueda

¿Cuáles son los planes de StyleCraze? Tiene previsto implementar datos estructurados Howto en todos los artículos de instrucciones de su sitio.