Horas de consulta de SEO de Google de diciembre del 2023

Esta es la transcripción de la edición de diciembre del 2023 de las horas de consulta de SEO de Google. Si necesitas ayuda específica sobre un sitio, te recomendamos que publiques tu duda en la comunidad de ayuda del Centro de la Búsqueda de Google.

¿Cómo se indexa el contenido de un iframe cuando se usa un iframe?

John: ¿Hay alguna etiqueta meta necesaria para asegurar que el contenido de un iframe se asocie a la página que usa un iframe y no a la página original?

Buena pregunta. Gracias. Supongamos que una página principal tiene insertada una subpágina con un elemento iframe. En general, nuestros sistemas intentarán asociar el contenido de la subpágina como parte de la página principal para su indexación, pero no podemos garantizarlo, ya que ambas páginas también son páginas HTML normales por sí solas. Si quieres asegurarte de que la subpágina solo se indexe como parte de la página principal, puedes utilizar una combinación de etiquetas meta robots noindex + indexifembedded en la subpágina. Por otro lado, si quieres asegurarte de que la subpágina nunca se indexe como parte de la página principal, puedes utilizar el x-frame-options adecuado en el encabezado HTTP para evitar la inserción mediante elementos iframe.

¿Es mejor la estructura jerárquica o la plana?

Gary: Ido pregunta lo siguiente: "¿Qué estructura de categorías debo usar para mi sitio web: jerárquica o plana?".

Creo que depende en gran medida del tamaño del sitio. Si el sitio es grande, probablemente es mejor tener una estructura jerárquica, que te permitirá hacer cosas interesantes en una sola sección y también permitirá que los buscadores traten las distintas secciones de forma diferente, especialmente en lo que respecta al rastreo. Por ejemplo, si tienes una sección /novedades/ para el contenido reciente y una sección /archivos/ para el contenido antiguo, los buscadores podrían rastrear el directorio /novedades/ más rápido que el otro. Si lo pones todo en un directorio, será prácticamente imposible.

Martin: Mateusz pregunta: "Me gustaría saber cómo puedo indicar al robot de Google que no busque enlaces en determinadas etiquetas <script> de JSON o JavaScript".

Bueno, Mateusz, te recomendamos que indiques de forma clara que no se rastreen las URLs que no quieras que se rastreen en tu archivo robots.txt. El robot de Google no envía ninguna solicitud al archivo JavaScript, por lo que no ve el contenido, y por lo tanto, tampoco las URLs que podría tener en cuenta para rastrearlas más adelante.

He creado un sitio en Core MVC y lo he trasladado a HTTPS, ¿por qué no se está indexando?

John: Panos pregunta: "He creado un sitio nuevo en Core MVC, lo he trasladado a HTTPS y tengo problemas para indexar las páginas nuevas".

Hola, Panos. He revisado tu sitio y cómo está indexado. Parece que tu sitio está indexado sin el subdominio "www", por lo que si buscas explícitamente la versión "www" de tu sitio, no encontrarás mucho. Si buscas solo el dominio (por ejemplo, site:domain.com), aparecerá indexado.

¿Alguna recomendación para las URLs de las páginas que no están inglés?

Gary: Kai pregunta: "¿Alguna recomendación para las URLs de las páginas que no están inglés? ¿Es mejor que el slug esté en inglés o pueden usarse caracteres chinos?".

No importa demasiado, pero en ocasiones, usar el idioma del contenido en las URLs puede resultar útil para la Búsqueda de Google y para los usuarios.

¿Cómo afecta el código <meta name="prerender-status-code" content="404"> al robot de Google?

Martin: Martin pregunta: "¿Qué hace el robot de Google cuando detecta <meta name="prerender-status-code" content="404">?".

Bueno, Martin, la respuesta es fácil: por el momento, el robot de Google ignora ese código de estado. Supongo que hablas de una aplicación de página única renderizada en el lado del cliente y quieres evitar errores soft 404s. En ese caso, considera la posibilidad de añadir <meta name="robots" content="noindex"> o redirigir a una página en la que el servidor responda con el código de estado 404. Para obtener más información al respecto, consulta nuestra documentación en developers.google.com/search.

Si renovamos la interfaz y la experiencia de usuario, ¿es mejor cambiarlo todo de una sola vez?

John: Anjaney pregunta: "Estamos preparando el lanzamiento de un nuevo diseño del sitio web para mi empresa, con mejoras en la interfaz de usuario y de experiencia de usuario, así como nuevas páginas. ¿Es mejor cambiar todo el diseño de la página de una sola vez?".

Una de las dificultades es que un nuevo lanzamiento puede significar muchas cosas diferentes. Por ejemplo, se puede trasladar únicamente un sitio web a un nuevo servidor y dejar todo lo demás igual o cambiar los nombres de dominio junto con todo el contenido. En primer lugar, hay que tener muy claro qué es lo que va a cambiar en el sitio web. Lo ideal sería planificar todos los cambios en un documento y anotar cuáles podrían tener implicaciones para el SEO. Si vas a cambiar las URLs, en nuestra documentación encontrarás información útil sobre cómo gestionar las migraciones de sitios. Si cambias el contenido o la interfaz, seguro que también afectará al SEO. Si no tienes claras las posibles consecuencias, te recomiendo que pidas ayuda a alguien con más experiencia. Sin una preparación adecuada, es fácil cometer errores al hacer una migración o renovación a gran escala en términos de SEO. Incluso haciéndolo todo correctamente, me pongo nervioso cuando estas operaciones se llevan a cabo. Corregir una migración que se ha hecho incorrectamente requiere mucho más tiempo y esfuerzo que prepararse bien. En cualquier caso, te deseamos buena suerte.

¿Qué consecuencias tiene en el SEO el hecho de usar barras dobles en una URL?

Gary: Ricardo pregunta: "¿Qué consecuencias tiene en el SEO el hecho de usar barras dobles en una URL, como 'https://www.example.us//es/tienda'?".

Desde una perspectiva puritana, no es un problema. Si consultas la sección 3 de RFC 3986, la barra inclinada es un separador y no pasa nada si aparece en la ruta de la URL tantas veces como sean necesarias, incluso de forma repetida. Desde el punto de vista de la usabilidad, probablemente no sea la mejor idea, y también puede confundir a algunos rastreadores.

¿Cómo puedo solucionar el problema "Vídeo fuera del viewport" en Google Search Console?

Martin: Igor pregunta: "¿Cómo puedo solucionar el problema "Vídeo fuera del viewport" en Google Search Console?".

Si un usuario busca un vídeo, seguramente no le haga mucha gracia tener que desplazarse para encontrarlo al acceder a la página. La forma más fácil de solucionar este problema es mover el vídeo a la parte superior de la página, de modo que los usuarios lo vean nada más lleguen a la página. Esperamos que esta forma de evitar el error responda a tu pregunta. Nota: Tras grabar esto, hemos anunciado algunos cambios que debes tener en cuenta: ahora, el modo de vídeo solo muestra las páginas cuyo contenido principal es el vídeo.

¿Cómo hay que tratar las URLs de imágenes de productos modificadas que estén alojadas en otro servidor?

John: Hemos cambiado las URLs de imágenes de productos y ahora están alojadas en otro servidor. ¿Cómo puedo decirle a Google que transfiera la clasificación actual de las imágenes a una nueva URL?

La parte fácil es que solo tienes que actualizar los elementos de imagen para que dirijan a las nuevas URLs de imagen. También te recomiendo que redirecciones las URLs de las imágenes antiguas a las nuevas. Ten en cuenta que las imágenes suelen volver a rastrearse con menor frecuencia, por lo que los cambios en las URLs de las imágenes tardarán un poco en volver a procesarse en todos los sistemas de búsqueda. Consulta también nuestras prácticas recomendadas de SEO para imágenes.

Mi sitio tenía muchas páginas 404. ¿Es un problema?

Gary: Amani pregunta: "Mi sitio tenía muchas páginas 404 (que pedí que retiraran) después de publicar algunos artículos".

Los errores 404 forman parte de la Web. Es normal que tu sitio tenga, no debes tenerles miedo. Lo único que deberías vigilar es si una página que TÚ consideras importante de repente se convierte en 404. En ese caso, yo lo corregiría. De lo contrario, no me preocuparía por ellos.

Mi sitio devuelve el estado HTTP 200 en las páginas 404. ¿Es un soft 404 o un encubrimiento?

Martin: Martin pregunta: "El sitio devuelve el estado HTTP 200 en las páginas 404. ¿Se considera un error soft 404 o un encubrimiento? ¿Cómo de grave es?".

Bueno, Martin, este error se suele considerar un soft 404, no un encubrimiento, por lo que no tiene efectos graves en términos de SEO (aunque sigue siendo poco recomendable). Hay varias formas de evitarlo, ya que normalmente puedes definir el estado 404 en la aplicación renderizada del lado del cliente. Puedes configurar un router en tu servidor para que siempre responda con 404 y, a continuación, usar redirecciones de JavaScript para dirigir el robot de Google a una página que realmente le proporcione un código de estado 404. También puedes usar JavaScript para añadir de forma dinámica una etiqueta meta robots con el valor noindex para evitar que esas páginas acaben en el índice. Para obtener más información sobre este tema, consulta la documentación de JavaScript en developers.google.com/search.

¿Cómo puedo volver a rastrear mi sitio web después de aplicar cambios?

John: Anne Marie pregunta: "¿Cómo puedo volver a rastrear mi sitio web para que mis alumnos puedan encontrar la nueva información?".

Hola, Anne Marie. Los buscadores pueden reemplazar el contenido si les dejas claro lo que ha sucedido. Por ejemplo, si actualizas una página, menciónalo en un lugar destacado de tu sitio web para que los buscadores puedan tenerlo en cuenta. O bien, si mueves contenido de una página a otra, asegúrate de que la página antigua redirija a la nueva. En ambos casos, si los usuarios acceden al contenido antiguo, también se les mostrará el nuevo, por lo que, aunque los buscadores tarden un poco en descubrirlo todo, los usuarios podrán acceder a él igualmente. Espero haberte ayudado.

Gary: El Oueryaghly pregunta: "¿Puede vincularse el archivo de sitemap a sí mismo o se indexará la propia página del sitemap?".

Sí, pero no tiene sentido forzar la indexación del sitemap. Aunque no dañará tu sitio, tampoco hará ningún bien. Si te preocupa que se indexe o si quieres retirarlo de forma eficiente de los resultados de búsqueda, añádele un encabezado HTTP noindex x-robots-tag.

¿Es malo ver un gran aumento de errores 404 en las rutas de la API?

Martin: Evan pregunta lo siguiente: "Recientemente, en nuestros sitios web, hemos observado un gran aumento de errores 404, debido a que Google ha recogido rutas de APIs en nuestro JSON sin procesar y las ha rastreado. ¿Es algo que debería preocuparnos?".

Hola, Evan. No, no tienes que preocuparte. No obstante, si no quieres que el robot de Google rastree esas URLs, puedes utilizar el archivo robots.txt para impedir que se rastreen. Cuando el robot de Google encuentra URLs en algún lugar suele rastrearlas para comprobar si hay contenido que pueda ser útil para indexarlo y mostrarlo a los usuarios. Si obtenemos un 404, no será útil para los usuarios y no acabará en el índice.

¿Por qué no aparece mi empresa en los resultados de búsqueda?

John: Chuck pregunta: "¿Por qué mi empresa de servicios no aparece en los resultados de búsqueda? Mi empresa no aparece cuando busco "limpieza de nieve" o "descongelamiento" en mi ciudad, que es una de mis zonas de servicio indicadas".

Hola, Chuck. He echado un vistazo y he intentado buscar tu empresa. Por un lado, el nombre de la empresa, "Whiteout", hace que resulte algo difícil encontrarla en la Búsqueda porque es una palabra muy común. Si se busca específicamente el nombre de la empresa, se mostrará el Perfil de Empresa en Google en el lateral, lo que es una buena forma de aparecer ante los usuarios. Además, parece que tienes un perfil de Facebook que podría ser tu página principal, pero no se está haciendo referencia a él en tus otras fichas de empresa, por lo que a nuestros sistemas les resulta difícil encontrarlo e indexarlo. Mi recomendación sería que te asegurases de enlazar a tu sitio web desde tus distintos perfiles de empresa para que sea más fácil encontrarlo.

Si un PDF se muestra en las SERPs, ¿existe la posibilidad de que los usuarios lo descarguen y se les redirija al sitio?

Gary: Nicole pregunta: "Si un PDF se muestra en las SERPs, ¿existe la posibilidad de que los usuarios lo descarguen y después se les redirija al sitio donde se encuentra?".

Por lo que yo sé, no puedes hacer eso con los PDFs. PERO puedes colocar un enlace en la parte superior del PDF y pedir a los usuarios que vayan a tu sitio.

¿Es la accesibilidad importante para el posicionamiento?

Martin: Simon pregunta: "¿Es la accesibilidad importante para el posicionamiento? Pensando específicamente en la interpretación de Page Speed Insights".

La accesibilidad no es precisamente importante para el posicionamiento, pero sí para tus usuarios. Algunas funciones de accesibilidad, como el atributo alt de imagen, son información muy útil para el robot de Google. No obstante, por lo general, si quieres crear un sitio web que sea útil para tus usuarios y llegar al mayor número posible de ellos, te recomendamos tener en cuenta la accesibilidad. Es una función muy importante de la plataforma web.

John: Rakesh pregunta: "La compra de enlaces de sitios web de terceros es una de las infracciones de los webmasters de Google. ¿En qué se basa?".

Hola, Rakesh. Hace mucho tiempo que no ha cambiado nada en lo que respecta a los enlaces de pago. Te recomiendo que leas nuestras políticas de spam, especialmente la sección sobre spam de enlaces. Si tienes más preguntas al respecto, puedes publicarlas en nuestra comunidad de ayuda, donde puedes hablar sobre ello con otros expertos.

Gary: Una persona anónima pregunta: "He informado de miles de informes de enlaces entrantes de pago, pero no he visto que Google haya hecho nada al respecto. ¿Cómo puedo ayudar a que Google tome acción con esos informes?".

En primer lugar, muchas gracias por informarnos sobre estos enlaces inadecuados. Ten en cuenta que utilizamos esos informes para mejorar nuestros algoritmos en general y que no tomamos medidas individuales al respecto. Puedes obtener más información al respecto en nuestra entrada de blog sobre cómo gestionar los problemas de calidad de la Búsqueda.

¿Por qué Google indexa URLs que tienen la directiva noindex y que se han bloqueado por robots.txt?

Martin: Álvaro pregunta: "Tengo URLs con noindex que están bloqueadas por robots.txt. Hace unas semanas, vi que Google las estaba indexando. ¿Qué puede haber sucedido?".

Bueno, Álvaro, si bloqueas el rastreo mediante el archivo robots.txt, el robot de Google no podrá enviar una solicitud a estas URLs y, por lo tanto, no podrá ver el noindex. En este caso, permitir que se rastreen URLs que no quieres que se indexen es útil, ya que podemos hacer una solicitud y ver que no deberían indexarse.

John: Teemoes pregunta: "¿Por qué las impresiones de mi sitio web disminuyen continuamente aunque haya estado actualizando nuevos productos según las tendencias? Mi sitio web no tiene advertencias ni sanciones".

Por desgracia, el éxito en Internet no se limita a añadir páginas y páginas. Por un lado, es importante que todo lo que añadas aporte valor nuevo y único a la Web. Por otro lado, es importante que el sitio en general sea único, atractivo y de alta calidad, y que aporte valor a la Web de una forma que los usuarios puedan reconocer. Nada de esto es banal: puede que tengas que esforzarte mucho para encontrar en qué centrarte, dónde expandirte y dónde simplificar. Además, a veces es posible no cometer ningún error y, aun así, no ganar. En resumen, no hay un secreto para alcanzar el éxito en Internet.

¿Cómo puedo retirar mi contenido del índice de Google?

Gary: Pam pregunta: "¿Cómo puedo retirar contenido de mi sitio web del índice de Google?".

La forma más sencilla de hacerlo es eliminarlo de tu sitio y esperar a que Google vuelva a rastrear y procesar sus URLs. También puedes añadir una directiva de robots noindex. Otra opción es utilizar la herramienta de retirada de Search Console. Deberías echar un vistazo a nuestros artículos porque tenemos mucha documentación al respecto.

¿Pueden incluirse en Google News blogs propiedad de la empresa?

John: ¿Pueden incluirse en el feed de Google News blogs propiedad de la empresa?

No puedo hablar directamente de Google News, ya que trabajo en la Búsqueda, que es algo independiente. Sin embargo, al consultar sus políticas de contenido, no veo nada que sea específico de los blogs de empresa. Si quieres saber si es una opción disponible o no, te recomiendo que preguntes en la comunidad de ayuda para editores de prensa. Si quieres saber si tus páginas ya se muestran en Google News, consulta los informes de rendimiento de Search Console.

¿Cómo trata Google los caracteres especiales en los resultados de búsqueda?

Gary: Gilles pregunta: "¿Cómo gestiona Google los caracteres especiales como la 'ᵉ' en los resultados de búsqueda?".

Creo que es la primera vez que recibo esta pregunta en 20 años. Es una pregunta muy interesante, y agradezco que la hayas hecho. Si esos caracteres no se muestran correctamente en los resultados de búsqueda, lo más probable es que se deba a una discrepancia entre lo que los algoritmos de Google han detectado como codificación de caracteres para tu página y lo que pretendías utilizar. Debes especificar la codificación en tu HTML mediante un elemento meta y su atributo charset, sobre todo si usas caracteres raros en el código HTML. Si no especificas la codificación de caracteres, Google intentará detectarla, pero hacerlo bien es una tarea de gran envergadura y, de todos modos, resulta muy difícil en la mayoría de los casos. Así que, si algo no se muestra correctamente en los resultados de búsqueda, intenta especificar la codificación de caracteres y comprueba si así se soluciona el problema.

¿Por qué el posicionamiento de Search Console es diferente del de los resultados de búsqueda?

John: Luke pregunta: "¿Por qué el posicionamiento de GSC es tan distinto al de los resultados de búsqueda de la SERP?".

Los datos de rendimiento de Search Console no son teóricos, sino que se basan en lo que se muestra realmente en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la Búsqueda puede ser muy dinámica, por lo que a veces puede resultar difícil reproducir lo que se muestra. Por lo general, te recomiendo que intentes utilizar los filtros de Search Console para determinar la variación más probable de cómo se ha mostrado (por ejemplo, el país) y, después, intentar reproducirlo. Dicho esto, debido a la naturaleza dinámica de la búsqueda, es posible que no siempre pueda reproducirlo.

¿Puedo gestionar el SEO directamente con Google de forma gratuita?

Gary: Una persona anónima pregunta: "¿Puedo gestionar el SEO directamente con Google de forma gratuita?".

No.

¿Por qué sigue mostrando Google el sitio web de nuestro negocio cerrado?

John: Nuestra empresa está cerrada, pero Google sigue mostrando los resultados del sitio web.

Si ves tu sitio web antiguo, puedes solicitar que se elimine en Search Console. Si se trata de un Perfil de Empresa antiguo, puedes marcarlo como cerrado en su herramienta.

En cuanto a los informes de SEO, ¿debo confiar en Google Analytics o en Search Console?

John: Lin pregunta: "En cuanto a los informes de SEO, ¿debo confiar en GA4 o en Search Console? ¿Cuáles son las diferencias entre ambos?".

Aunque tanto Google Analytics como Search Console ofrecen información sobre los usuarios, la información se recoge de forma muy distinta, por lo que merece la pena consultar ambos de forma independiente. Si sientes curiosidad, puedes encontrar más información sobre algunas de las diferencias en el Centro de Ayuda de Search Console.

¿Puede una URL contener puntos?

John: ¿Puede una URL contener puntos como parte de un SKU siempre que no estén inmediatamente uno detrás del otro?

Muchos sitios prefieren reescribir este tipo de caracteres, pero mantenerlos es técnicamente correcto desde el punto de vista de la Búsqueda de Google.

¿Cómo puedo saber si mi SEO es perfecto?

John: Charan pregunta: "¿Cómo puedo saber si mi SEO es perfecto? ¿Hay herramientas, aplicaciones o sitios web disponibles para ello?".

Siento decepcionar, Charan, pero tu SEO no es perfecto. De hecho, ningún SEO es perfecto. Internet, los buscadores y la forma de buscar de los usuarios cambian constantemente, por lo que el SEO también evolucionará con el tiempo. En esto se incluyen tanto elementos técnicos, como datos estructurados, como consideraciones en torno a la calidad. Sin embargo, que no seas capaz de lograr un SEO perfecto, no debería desanimarte.