Datos estructurados de organización (Organization)

Panel de información sobre comerciantes en los resultados de la Búsqueda de Google

Puedes usar datos estructurados de organización para proporcionar a Google los datos administrativos de tu organización, como el logotipo, la dirección, la información de contacto y los identificadores de empresa. Google puede usar estas etiquetas en paneles de información y otros elementos visuales (como la atribución), lo que ayuda a que los usuarios encuentren más fácilmente los datos de tu organización en la Búsqueda de Google.

Cómo añadir datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado con el que se puede proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Consulta cómo funcionan los datos estructurados si aún no te has familiarizado con ellos.

A continuación se explica a grandes rasgos cómo crear, probar y publicar datos estructurados.

  1. Añade el mayor número posible de propiedades recomendadas que se apliquen a tu página web. No hay propiedades obligatorias. Añade las propiedades que se apliquen a tu contenido. Consulta más información sobre dónde insertar datos estructurados en una página en función del formato que estés utilizando.
  2. Sigue las directrices.
  3. Valida tu código con la prueba de resultados enriquecidos y corrige los errores críticos. Te recomendamos que también corrijas los problemas no críticos que puedan marcarse en la herramienta, ya que pueden ayudar a mejorar la calidad de los datos estructurados (sin embargo, esto no es necesario para que se muestren los resultados enriquecidos).
  4. Crea varias páginas que incluyan tus datos estructurados y comprueba cómo las ve Google con la herramienta de inspección de URLs. Asegúrate de que Google pueda acceder a tu página y de que no esté bloqueada por un archivo robots.txt, por la etiqueta noindex ni por requisitos de inicio de sesión. Si la página se ve bien, puedes solicitar que Google vuelva a rastrear tus URLs.
  5. Para que Google siempre tenga la versión actualizada de tus páginas, te recomendamos que envíes un sitemap. Puedes automatizar este envío con la API Sitemap de Search Console.

Ejemplo

A continuación, se muestra un ejemplo de información de organización en código JSON-LD.


<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Organization",
      "image": "https://www.example.com/example_image.jpg",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"],
      "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
      "name": "Example Corporation",
      "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
      "email": "contact@example.com",
      "telephone": "+47-99-999-9999",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Rue Improbable 99",
        "addressLocality": "Paris",
        "addressCountry": "FR",
        "addressRegion": "Ile-de-France",
        "postalCode": "75001"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Directrices

Debes seguir estas directrices para que los datos estructurados se puedan incluir en los resultados de la Búsqueda de Google.

Directrices técnicas

Te recomendamos que coloques esta información en tu página principal o en una página que describa tu organización, como la página Acerca de nosotros. No hace falta que la incluyas en todas las páginas de tu sitio.

Te recomendamos que uses el subtipo de schema.org Organization más específico que coincida con tu organización. Por ejemplo, si tienes un sitio de comercio electrónico, te recomendamos que uses el subtipo OnlineStore en lugar de OnlineBusiness. Si tu sitio está relacionado con una empresa local, como un restaurante o una tienda física, te recomendamos que proporciones tus detalles administrativos mediante los subtipos más específicos de LocalBusiness y seguir los campos obligatorios y los recomendados para las empresas locales, además de los campos que se recomiendan en esta guía.

Definiciones de tipos de datos estructurados

Google reconoce las siguientes propiedades de un objeto Organization. Para ayudar a Google a comprender mejor tu página, incluye el mayor número posible de propiedades recomendadas que se apliquen a tu página web. No hay propiedades obligatorias. Añade las propiedades que se apliquen a tu organización.

Propiedades recomendadas
name

Text

El nombre de tu organización. Utiliza los mismos name y alternateName que utilizas en tu nombre de sitio

.
alternateName

Text

Otro nombre común que usa tu organización, si corresponde.

legalName

Text

El nombre legal registrado de tu Organization, si procede y es diferente del de la propiedad name.

description

Text

Una descripción detallada de tu organización, si procede.

logo

URL o ImageObject

Un logotipo que represente a tu organización, si corresponde. Si añades esta propiedad, Google podrá saber mejor qué logotipo quieres que se muestre (por ejemplo, en los resultados de la Búsqueda y en los paneles de información).

Directrices para imágenes:

  • Deben tener como mínimo 112 x 112 píxeles.
  • Las URL deben poder rastrearse e indexarse.
  • Se debe usar un formato de archivo de imagen compatible con Google Imágenes.
  • Asegúrate de que la imagen tenga el aspecto que quieres conseguir sobre un fondo completamente blanco (por ejemplo, si el logotipo es blanco o gris, puede que no tenga el aspecto deseado cuando se muestre sobre un fondo blanco).

Si usas el tipo ImageObject, asegúrate de que incluye una propiedad contentUrl o url válida que siga las mismas directrices que un tipo URL.

url

URL

La URL del sitio web de tu organización, si corresponde. De esta forma, Google podrá identificar tu organización de forma inequívoca.

sameAs

URL

La URL de una página de otro sitio web con información adicional sobre tu organización, si procede. Por ejemplo, una URL que dirija a la página del perfil de tu organización en una red social o en un sitio de reseñas. Puedes proporcionar varias URLs de sameAs.

telephone

Text

El número de teléfono de la empresa como forma de contacto principal de los clientes, si procede. No olvides incluir el código de país y el prefijo telefónico en el número de teléfono.

email

Text

La dirección de correo para ponerse en contacto con su empresa, si procede.

address

PostalAddress

La dirección (física o postal) de tu organización, si tienes. Incluye todas las propiedades que correspondan a tu país. Cuantas más propiedades proporciones, mayor será la calidad del resultado que obtendrán los usuarios. Puedes proporcionar varias direcciones si tienes una ubicación en varias ciudades, provincias o países. Por ejemplo:

"address": [{
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
},{
  "streetAddress": "999 Rue due exemple",
  "addressLocality": "Paris",
  "postalCode": "75001",
  "addressCountry": "FR"
}]
address.streetAddress

Text

La dirección postal completa de tu dirección postal.

address.addressLocality

Text

Ciudad de tu dirección postal.

address.addressRegion

Text

La región de tu dirección postal, si corresponde. Por ejemplo, una provincia.

address.postalCode

Text

Código postal de tu dirección.

address.addressCountry

Text

El país de la dirección postal, mediante el código de país ISO 3166-1 alfa-2 de dos letras.

contactPoint

ContactPoint

La mejor forma de que los usuarios se pongan en contacto con tu empresa, si procede. Incluye todos los métodos de asistencia disponibles para tus usuarios siguiendo las prácticas recomendadas de Google. Por ejemplo:

"contactPoint": {
  "@type": "ContactPoint",
  "telephone": "+9-999-999-9999",
  "email": "contact@example.com"
}
contactPoint.telephone

Text

El número de teléfono de contacto con tu empresa, si procede. No olvides incluir el código de país y el prefijo telefónico en el número de teléfono. Si utilizas un tipo LocalBusiness, especifica un número de teléfono principal a nivel de LocalBusiness antes de usar contactPoint para especificar varias formas de contactar con tu organización.

contactPoint.email

Text

La dirección de correo para ponerse en contacto con su empresa, si procede. Si utilizas un tipo LocalBusiness, especifica una dirección de correo electrónico principal a nivel de LocalBusiness antes de utilizar contactPoint para especificar varias formas de contactar con tu organización.

numberOfEmployees

QuantitativeValue

El número de empleados de tu Organization, si corresponde.

Ejemplo con un número concreto de empleados:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "value": 2056
  }
    

Ejemplo con el número de empleados en un intervalo:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "minValue": 100,
  "maxValue": 999
} 

foundingDate

Date

Indica la fecha en la que se fundó tu Organization, en el formato de fecha ISO 8601, si corresponde.

iso6523Code

Text

El identificador ISO 6523 de tu organización, si corresponde. La primera parte de un identificador ISO 6523 es el ICD (Designador de Código Internacional), que define el esquema de identificación que se utiliza. La segunda parte es el propio identificador. Recomendamos separar el ICD y el identificador con un carácter de dos puntos (U+003A). Entre los valores del ICD más habituales se incluyen los siguientes:

  • 0060: Sistema universal de numeración de datos de Dun & Bradstreet (DUNS)
  • 0088: número de ubicación global (GLN) de GS1
  • 0199: identificador de entidad legal (LEI)
duns

Text

El número DUNS de Dun & Bradstreet para identificar tu Organization, si procede. Te recomendamos usar el campo iso6523Code con el prefijo 0060:.

leiCode

Text

Identificador de tu Organization según la norma ISO 17442, si corresponde. Te recomendamos usar el campo iso6523Code con el prefijo 0199:.

naics

Text

El código del Sistema de Clasificación Industrial de América del Norte (NAICS) de tu Organization, si corresponde.

globalLocationNumber

Text

El número de ubicación global de GS1 que identifica la ubicación de tu Organization, si procede.

vatID

Text

El código del IVA (Impuesto sobre el Valor Añadido) asociado a tu Organization, si es aplicable a tu país y empresa. Se trata de un generador de confianza importante para los usuarios (por ejemplo, pueden buscar tu empresa en registros públicos de IVA).

taxID

Text

El número de identificación fiscal asociado a tu Organization, si corresponde. Asegúrate de que taxID coincida con el país que has proporcionado en el campo address.

Solucionar problemas

Si tienes problemas para implementar o depurar datos estructurados, a continuación se incluyen algunos recursos que pueden serte útiles.