Horas de consulta de SEO de Google de mayo del 2023

Esta es la transcripción de la edición de mayo del 2023 de las horas de consulta de SEO de Google. Si necesitas ayuda específica sobre un sitio, te recomendamos que publiques tu duda en la comunidad de ayuda del Centro de la Búsqueda de Google.

Duy: Kholizio pregunta lo siguiente: "Si un dominio recibe una penalización, ¿afecta a los enlaces que salen de él?".

Supongo que con "penalización" te refieres a que el posicionamiento del dominio ha empeorado debido a nuestros algoritmos de spam o acciones manuales. En general, no confiamos en los enlaces de sitios que sabemos que son spam. Esto nos ayuda a mantener la calidad de nuestras señales ancla.

¿Los resultados se generan de forma diferente en las distintas herramientas de prueba de URLs?

Martin: Ellen Edmands pregunta lo siguiente: "¿Los resultados de la pestaña HTML renderizado de la herramienta de inspección de URLs y de la pestaña HTML renderizado de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos se generan de forma diferente?".

En términos generales, se generan de la misma forma. No obstante, existen dos formas de crearlas: mediante la canalización de la indexación al usar la pestaña "Ver página rastreada" de Google Search Console, o bien usando una prueba en tiempo real en Google Search Console o la prueba en tiempo real de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos. Las dos pruebas en tiempo real omiten el almacenamiento en la memoria caché para proporcionar una perspectiva general de cómo se renderizará la versión actual de la página. Por lo tanto, la ausencia de almacenamiento en caché y la ausencia de tiempos de espera de almacenamiento en caché afectan a los resultados renderizados. En función de dónde se produzcan estos tiempos de espera o si se producen, es posible que se muestre un HTML renderizado distinto. Sin embargo, se crean usando exactamente las mismas vías en nuestra infraestructura.

¿Merece la pena hacer envíos de SEO fuera de página a sitios de directorios y marcadores sociales?

Gary: Shantanu pregunta lo siguiente: "¿Merece la pena hacer envíos de SEO fuera de página a sitios de directorios y marcadores sociales?".

Me gusta esta pregunta porque me recuerda a cuando me dedicaba al SEO hace 15 años. En resumen, no perdería el tiempo con los envíos a directorios y marcadores sociales. Es probable que estés perdiendo el tiempo en cosas que no te van a ayudar en absoluto.

¿Por qué se excluyen páginas de colección como noindex en mi sitio?

John: ¿Por qué se excluyen páginas de colección como noindex en mi sitio?

He echado un vistazo al sitio que mencionas para comprobarlo. En resumen, se excluyen las páginas de categorías paginadas de tu sitio que tienen una etiqueta <meta> robots noindex. Para cosas como esta, yo comprobaría las URLs exactas especificadas en Search Console. La forma más rápida de comprobarlo es abrir la página en un navegador, utilizar la fuente de visualización y, a continuación, buscar "robots" para encontrar etiquetas <meta> robots y "googlebot" para buscar etiquetas <meta> del robot de Google. Algunas páginas pueden tener varias. En tu caso, hemos observado que tienes dos etiquetas <meta> robots distintas, y la segunda tiene noindex. En los casos avanzados, te recomendamos usar la emulación de dispositivos móviles en Chrome e Inspeccionar elemento en las herramientas para desarrolladores para ver el DOM cargado, o usar la función Inspeccionar URL de Search Console. En este caso concreto, puede deberse a un complemento o a la configuración de la plataforma de comercio electrónico de tu sitio, y es posible que no te suponga un problema como tal.

Duy: Alguien ha preguntado: "Los enlaces a mi sitio parecen proceder de sitios web rusos. ¿Cómo puedo bloquearlos? Creo que quieren perjudicar a mi sitio empeorando su posicionamiento en la Búsqueda".

Por lo general, nuestros algoritmos reconocen e ignoran muy bien los enlaces no deseados o de spam en Internet. En algunos casos puede haber muchos. No debes preocuparte por ellos. Simplemente deja que nuestros sistemas hagan su trabajo y céntrate en mejorar tu sitio web.

¿El backend de un sitio web es importante para el posicionamiento?

Martin: Eshragh pregunta lo siguiente: "¿El backend de un sitio web es importante para el posicionamiento? Por ejemplo, ¿importa si usamos WordPress, un CMS hecho a medida o algún lenguaje de programación específico para renderizar HTML?".

No, normalmente no importa. Sin embargo, su rendimiento y comportamiento sí. Por ejemplo, si tu servidor es especialmente lento, puede afectar al posicionamiento.

¿Tenéis previsto permitir más de un nombre de sitio para los fragmentos?

John: Madeleine pregunta: "¿Tenéis previsto permitir más de un nombre de sitio para los fragmentos (por ejemplo, para el dominio raíz y los subdominios)?".

En nuestra documentación sobre nombres de sitios, mencionamos que de momento solo se admiten para nombres de dominio, y no para subdominios. No puedo hacer promesas sobre futuros cambios. A la hora de introducir cambios, el equipo responsable empezará por una parte del problema, evaluará cómo funciona y lo extenderá a partir de ahí. Sin embargo, no podemos prometer nada de cara al futuro.

¿Se necesitan más de seis meses para indexar 16.000 páginas?

Gary: Tom Baker pregunta lo siguiente: "¿Se necesitan más de seis meses para indexar 16.000 páginas? Veo que hay un aumento de entre 5 y 15 a la semana. Me parece lento".

La rapidez con la que se indexa un sitio depende de muchos factores, pero el más importante es la calidad del sitio, seguido de su popularidad en Internet. Una vez que te hayas asegurado de que tu contenido es de la mayor calidad posible, intenta promocionarlo en las redes sociales para conseguir que los usuarios empiecen a hablar de tu sitio. Eso probablemente ayudará.

En el caso de los enlaces permanentes, ¿es mejor usar la contracción '-wont-' en lugar de '-will-not-' en las URLs?

John: Michael pregunta lo siguiente: "En el caso de los enlaces permanentes, ¿es mejor usar la contracción '-wont-' en lugar de '-will-not-' en las URLs?". En realidad, 'wont' tiene otro significado, pero en general, ¿existe alguna práctica recomendada sobre usar '-dont-' en lugar de '-do-not'?".

No importa. En general, las palabras de las URLs tienen un impacto mínimo en la Búsqueda. Mi única recomendación sería ser coherente para evitar enlazar accidentalmente a la misma página de diferentes formas. Además, dado que el impacto es mínimo y el hecho de cambiar las URLs de un sitio es un cambio bastante importante, no recomendaría cambiarlas solo por una mera promesa de SEO que puedas haber leído en alguna parte.

¿A los robots de Google les resulta difícil rastrear e indexar una imagen si tiene varios niveles en la URL?

Martin: Aman pregunta lo siguiente: "¿A los robots de Google les resulta difícil rastrear e indexar una imagen si tiene varios niveles en la URL? Por ejemplo, https://www.abc.com/ab/cd/content/category/image/hires/imagefilename.jpg".

Pues la buena noticia es que no.

Gary: Una persona anónima pregunta lo siguiente: "Muchos enlaces entrantes de spam apuntan a mi sitio web, ¿cómo puedo detenerlo?".

Fácil: ignorándolos. Internet es un lugar enorme, y es probable que recibas enlaces que provienen de sus rincones no tan agradables. Llevamos 25 años lidiando con este tipo de enlaces y se nos da bastante bien ignorarlos. Así que los ignoraría. Si te molestan de verdad, puedes usar la herramienta de desautorización en Search Console.

¿Es posible que Google Search Console me muestre consultas erróneas?

John: Alexis pregunta lo siguiente: "¿Es posible que Google Search Console me muestre consultas erróneas?".

Los datos de rendimiento de Search Console se recogen cuando tu sitio se muestra como respuesta a consultas específicas. Los datos no son teóricos, sino que se basan en lo que se les ha mostrado a los usuarios cuando han hecho la búsqueda. Cuando veo datos que no entiendo, intento acotar la configuración del informe para encontrar los detalles. ¿Era solo en un país determinado? ¿O quizás un tipo de búsqueda específico? ¿Podría ser algo de un periodo breve? A veces es posible reproducir los resultados de búsqueda mostrados teniendo en cuenta estos datos, pero también puede tratarse de algo que ya no se muestra o que solo es visible de vez en cuando. A veces son rompecabezas divertidos, y otras veces simplemente tienes que aceptar que de momento no puedes reproducirlo.

Página HTML completa con renderizado del lado del servidor para motores de búsqueda y del lado del cliente para usuarios. ¿Es correcto?

Martin: Madeleine pregunta lo siguiente: "Presentamos el HTML completo de una página a través del renderizado del lado del servidor (SSR) para todos los robots de los motores de búsqueda y usamos el renderizado del lado del cliente para los usuarios. ¿Es una solución adecuada en términos de SEO de JavaScript?".

Se trata de un enfoque llamado "renderizado dinámico". Añade complejidad al trabajo de configuración y mantenimiento, pero si te funciona, está bien que lo hagas. No se recomienda su uso para proyectos nuevos debido al coste de complejidad que añade a los propietarios de sitios web. No es una solución óptima, pero si funciona, no veo razón para cambiarla.

¿Qué importancia tiene usar nombres de archivo descriptivos en imágenes?

Gary: Al G. pregunta: "¿Qué importancia tiene usar nombres de archivo descriptivos en imágenes?".

Es una buena pregunta. Suelen ayudar un poco, pero si tienes muchas imágenes, digamos millones, en un momento dado tendrás que plantearte si ese beneficio merece la pena. Si solo tienes unas cuantas, está bien que tengan buenos nombres de archivo, pero no deberías molestarte una vez que tengas una gran cantidad de ellas. Consulta también nuestras prácticas recomendadas de SEO para imágenes.

¿Cuál es la mejor forma de aumentar el tráfico después de rediseñar un sitio web?

John: La siguiente pregunta es: "¿Cuál es la mejor forma de aumentar el tráfico después de rediseñar un sitio web?".

Hay muchas formas diferentes de rediseñar sitios. Algunos sitios se quedan completamente nuevos después de rediseñarlos, con URLs y estructuras de página totalmente nuevas. En casos como ese, deberías tratarlo más como un traslado de sitio e incluir redirecciones, ya que, de lo contrario, podrías notar una caída inmediata después de lanzarlo nuevamente. En tu caso, parece que el descenso es más lento con el tiempo. Para mí, eso sugiere que el nuevo diseño no es el problema principal, sino que la Búsqueda, la Web o los usuarios han cambiado su comportamiento o sus expectativas con el tiempo. Por lo general, se trata menos de una cuestión técnica y más de comprender el mundo que rodea a tu sitio y trabajar para mejorarlo en consonancia. No siempre es fácil.

¿El robot de Google para el rastreo de búsquedas orgánicas renderiza cada página que rastrea? Si no es así, ¿con qué frecuencia lo hace?

Martin: Jason pregunta lo siguiente: "¿El robot de Google para el rastreo de búsquedas orgánicas renderiza cada página que rastrea? Si no es así, ¿con qué frecuencia lo hace?".

Sí y no. No todas las páginas que rastreamos se renderizan. Por ejemplo, un rastreo que dirija a una página de error 404 no se renderizará. Todas las páginas que funcionan correctamente al rastrearlas se renderizan.

¿Puede afectar el hecho de tener etiquetas de esquema en una página que no es válida?

Gary: Matthias pregunta lo siguiente: "¿Puede afectar el hecho de tener etiquetas de esquema en una página que no es válida? Por ejemplo, etiquetas product sin offer / review / aggregateRating".

La respuesta corta es no. La respuesta larga también es no, ya que, si no podemos analizarla, simplemente no la utilizaremos. No obstante, es posible que no puedas utilizar algunas funciones de resultados de la Búsqueda, como los atributos enriquecidos en fragmentos.

¿Cómo se cambia de una redirección 302 a una 301?

John: Hazim pregunta lo siguiente: "¿Cómo se cambia de una redirección 302 a una 301?".

Es algo que deberías consultar con el proveedor de alojamiento o el registrador de dominios de tu sitio. Sin embargo, la buena noticia es que la Búsqueda de Google reconoce las redirecciones temporales de larga duración como permanentes, por lo que no es un problema crítico para los sitios en estos momentos. Aunque es recomendable utilizar las redirecciones teóricamente correctas, la Búsqueda intenta trabajar con lo que tengas, siempre que sea una redirección.

¿El contenido repetitivo afecta negativamente al sitio web?

Gary: Anan pregunta lo siguiente: "Hola, ¿el contenido repetitivo afecta negativamente al sitio web? No me refiero a la información de contacto, política de privacidad, etc. Gracias".

Por lo general, no, el texto repetitivo no debería tener mucho impacto en la presencia de tu sitio web en la Búsqueda. Dicho esto, te recomendaría pensar en cómo perciben los usuarios esa extensa repetición de texto. Existe la posibilidad de que no les guste en absoluto.

¿Cómo puedo evitar que el robot de Google llame a una API externa cara al renderizar JavaScript en una página?

Martin: Matthew pregunta lo siguiente: "¿Cómo puedo evitar que el robot de Google llame a una API externa cara al renderizar JavaScript en una página?".

Puedes inhabilitar la API a través de robots.txt, pero debes tener en cuenta que si utilizas el renderizado del lado del cliente y el contenido de la página depende de estas APIs, el robot de Google necesitará acceder a la API para ver el contenido. De lo contrario, tus páginas no tendrán ese contenido cuando el robot de Google las analice. En el caso de las URLs externas en las que no se puede utilizar el archivo robots.txt para impedir el acceso, puedes cargar estas APIs de forma condicional en JavaScript y omitirlas cuando el robot de Google solicite la página.

¿Existe algún método concreto para cambiar los nombres de dominio sin perder posiciones en el SEO?

Gary: D.ray de mu.se pregunta lo siguiente: "¿Existe algún método concreto para cambiar los nombres de dominio sin perder posiciones en el SEO?".

Un traslado de sitio bien ejecutado, que incluya cambios de dominio, no debería provocar una pérdida de tráfico duradera. Así que sí: existe un método para cambiar un nombre de dominio sin perder posiciones. Consulta nuestra documentación sobre traslados de sitios. También hemos incluido enlaces de otras guías creadas por otros usuarios expertos.

El icono de página de mi marca se subió hace más de un mes. Sin embargo, Google sigue mostrando mi icono de página de Webflow.

John: Josh pregunta lo siguiente: "El icono de página de mi marca se subió hace más de un mes. Sin embargo, Google sigue mostrando mi icono de página de Webflow. ¿Cómo puedo resolver este problema para que se muestre el que he subido anteriormente de mi marca?".

Tenemos un documento de ayuda sobre los iconos de página. Yo lo consultaría y comprobaría los detalles. También me aseguraría de que el icono de página antiguo ya no esté en tu sitio ni enlazado a él, y lo ideal sería que redirigieras el archivo antiguo al nuevo. En resumen, asegúrate de que todo sea coherente y de que no haya lugar a interpretaciones erróneas por parte de los buscadores. Más allá de esto, a veces estos cambios tardan un poco en aparecer. Un mes debería ser suficiente, pero si encuentras otras cosas que solucionar, yo le daría un poco más de tiempo para ponerse al día. Y, por último, fuera de Google, Glenn Gabe ha elaborado una fantástica guía para solucionar problemas relacionados con los iconos de página, en la que puedes encontrar más consejos.

Si un sitio web escribe entradas en varios idiomas (traducidas manualmente), ¿cuál es la mejor práctica para dividir el contenido?

Gary: V pregunta lo siguiente: "Si un sitio web escribe entradas en varios idiomas (traducidas manualmente), ¿cuál es la mejor práctica para dividir el contenido?".

Eso depende de ti. Tanto si utilizas parámetros de URL como en nuestro Centro de Ayuda (por ejemplo, ?hl=ja), como si introduces el código de idioma en la ruta de la URL, no importa desde el punto de vista de la Búsqueda. Solo tienes que asegurarte de tener una URL única para cada versión.

John: Michał pregunta lo siguiente: "¿Acepta Google enlaces como <select><option value="https://www.examplepage.com">Page</option>? ¿Es algo que funciona?".

No lo trataríamos como un enlace, pero podríamos reconocer la URL y rastrearla por separado. Si quieres que algo se trate como un enlace, debes asegurarte de que sea un enlace normal. Hace poco publicamos unas directrices sobre la creación de enlaces, así que, si tu desarrollador web tiene dudas sobre lo que se admite, le recomendaría que las consultara. Por otro lado, esta combinación de HTML tampoco funcionaría necesariamente como enlace en el navegador, sino que podría utilizarse en un desplegable de un formulario.

No se puede acceder a robots.txt en Google Search Console. ¿Por qué?

Gary: Aslam Khan indica lo siguiente: "No se puede acceder al archivo robots.txt en Google Search Console".

Si Search Console informa del problema Archivo robots.txt inaccesible en relación con tu propiedad, significa que tu sitio o servidor tienen un problema y tendrás que solucionarlo si quieres que tu sitio aparezca en la Búsqueda de Google. Realmente no hay nada que podamos hacer al respecto por nuestra parte. Lo primero que yo comprobaría son las reglas del cortafuegos de tu servidor. Comprueba si hay algo raro en las reglas de bloqueo y, a continuación, revisa los archivos de configuración del servidor. Si no sabes cómo hacerlo, abre una incidencia con tu proveedor de alojamiento para que puedan ayudarte.

Si en un sitemap se mencionan URLs hreflang, ¿cómo les afectan propiedades como <lastmod> o <priority>?

John: Carlos pregunta lo siguiente: "Si en un sitemap se mencionan URLs hreflang, ¿cómo les afectan propiedades como <lastmod> o <priority>?".

Cuando especificas anotaciones hreflang en un archivo de sitemap, en realidad estás haciendo referencia a otras URLs. Esto debe confirmarse en todas las URLs del conjunto hreflang. Sin embargo, comprender cuándo se debe rastrear una URL es diferente. Para rastrear, entre otras cosas, analizamos los atributos de esa URL específica, como la fecha de la última modificación. Por ejemplo, puede ocurrir que una versión lingüística cambie de forma independiente, quizás debido a una corrección de la traducción. Dicho esto, aunque la fecha de la última modificación no sea más que una señal muy aproximada, por sí sola no garantiza que una página vaya a volverse a rastrear pronto. Ten en cuenta también que rastrear más no significa que una página se posicione mejor, por lo que no es necesario forzar una frecuencia de rastreo más alta.

Gary: Nick van Schaik pregunta lo siguiente: "¿Debo bloquear los enlaces de afiliado en robots.txt (para gestionar el presupuesto de rastreo) o retirar la inhabilitación y evitar que se indexen (mediante el uso de la etiqueta noindex)?".

Bloquear los enlaces de afiliado en robots.txt parece lógico. Aunque somos bastante buenos a la hora de reconocerlos e ignorarlos, con un archivo robots.txt tienes tú el control, y puedes ahorrar parte del presupuesto de rastreo de una forma mucho más sencilla.