Horas de consulta de SEO de Google de enero del 2023

Esta es la transcripción de la edición de enero del 2023 de las horas de consulta de SEO de Google. Si necesitas ayuda específica sobre un sitio, te recomendamos que publiques tu duda en la comunidad de ayuda del Centro de la Búsqueda de Google.

¿Las etiquetas meta keywords importan?

Lizzi: "¿Las etiquetas meta keywords siguen siendo útiles para el SEO?".

No. No sirven. Si quieres saber por qué, hay una entrada de blog del 2009 en la que se explica en detalle por qué Google no utiliza las etiquetas meta keywords.

¿Por qué no se muestra el nombre de mi marca tal y como es?

Gary: Kajal pregunta: "El nombre de mi marca es 'Quoality'. Es decir, Quebec, Uniform, Oscar, Alpha, Lima, India, Tango y Yankee, y cuando alguien busca el nombre, Google muestra resultados sobre 'quality' ('calidad' en inglés), que sería la forma correcta de escribirlo. ¿Por qué Google ha puesto en marcha esta iniciativa?

Es una muy buena pregunta. Cuando buscas algo que a menudo vemos como un error ortográfico de una palabra común, nuestros algoritmos lo aprenden, e intentarán sugerir la forma correcta de escribirla, o incluso simplemente hacen la búsqueda de la palabra escrita correctamente. A medida que tu marca crezca, en algún momento, los algoritmos aprenderán su nombre y, tal vez, dejen de mostrar resultados de aquello que consideraban que era la forma correcta escribirlo. No obstante, llevará tiempo.

¿Qué fecha debo usar como lastmod en los sitemaps?

John: Michael tiene una pregunta: "El elemento lastmod de un archivo XML de sitemap para un artículo de noticias debería tener la fecha de la última actualización del artículo o la fecha del último comentario?".

Dado que el propósito del archivo de sitemap es encontrar el momento adecuado para rastrear una página en función de sus cambios, la fecha de lastmod debe reflejar aquella en la que el contenido haya cambiado significativamente lo suficiente como para que deba volver a ser rastreada. Si los comentarios son una parte esencial de tu página, puedes usar esa fecha. En última instancia, es una decisión que puedes tomar. Para la fecha del artículo en sí, te recomendamos que consultes nuestras directrices sobre cómo utilizar las fechas de una página. En concreto, asegúrate de usar las fechas de una página de forma coherente y añadir datos estructurados en las etiquetas, incluida la zona horaria.

¿Puedo tener un sitemap general y uno de noticias?

Gary: Helen pregunta: "¿Recomendáis tener un sitemap de noticias y uno general en el mismo sitio web? ¿Hay algún problema si el sitemap de noticias y el general tienen la misma URL?".

Puedes tener un solo sitemap (un sitemap web tradicional, tal como se define en sitemaps.org) y luego añadir las extensiones de noticias a las URLs que las necesiten. Ten en cuenta que deberás quitar la extensión de noticias de las URLs que tengan más de 30 días. Por este motivo, suele ser más sencillo tener sitemaps distintos para las noticias y para la Web, ya que solo tienes que quitar las URLs del sitemap de noticias cuando sean demasiado antiguas. Incluir las URLs en ambos sitemaps no es muy recomendable, pero no te causará ningún problema.

¿Qué puedo hacer con las entradas de búsqueda irrelevantes?

John: Jessica pregunta: "En la búsqueda sugerida de Google, al final de la página, hay una sugerencia que no está relacionada con nuestro sitio web. Después de analizar los resultados, no encontramos nuestro sitio web sobre ese tema".

Es difícil saber exactamente a qué te refieres, pero parece que hay algo en la Búsqueda que no aparece como esperabas. Algo que quizás aparezca en uno de los elementos de la página de resultados de búsqueda. En estos casos, tenemos un enlace de comentarios en la parte inferior, para toda la página de resultados de búsqueda y para muchas de las funciones individuales. Con ese enlace puedes hacernos llegar tus comentarios, que se enviarán a los equipos correspondientes. Nuestros equipos buscan constantemente formas de hacer que estos sistemas sean mejores para todos a largo plazo. Estos comentarios suelen referirse a una función en general, y no a que alguien vaya a ver explícitamente tu sitio y vaya a intentar averiguar por qué esa página en concreto no se está mostrando.

¿Por qué no se muestra la descripción de mi sitio?

Lizzi: Claire pregunta: "Tengo una descripción de sitio en mi sitio web de Squarespace, pero la descripción de Google es diferente. La he vuelto a indexar. ¿Como la cambio?".

Ten en cuenta que no está asegurado que Google vaya a usar específicamente la metadescripción que escribas de una página concreta. Los fragmentos se generan automáticamente y pueden variar en función de lo que busque el usuario. A veces, hay otras partes de la página que son más relevantes para una consulta de búsqueda en particular. Es más probable que utilicemos tu descripción si la forma en la que se describe la página es más precisa que la que Google puede generar. En nuestra documentación, contamos con algunas prácticas recomendadas sobre cómo escribir metadescripciones, por lo que te recomendamos que las consultes.

¿Cómo puedo corregir la puntuación de spam de un dominio utilizado?

John: Mohamed pregunta: "Compré un dominio y he descubierto que está bloqueado o tiene una puntuación de spam. ¿Qué debo hacer?" .

Como en muchas otras cosas, si quieres invertir en un nombre de dominio, es fundamental que hagas una investigación previa o pidas ayuda a un experto. Aunque, en muchos casos, los nombres de dominio se pueden reutilizar, a veces incluyen contenido adicional que debes borrar primero. No es algo que Google pueda hacer por ti. Dicho esto, he intentado cargar aquí tu sitio web y no he podido. Así que quizá el problema principal sea técnico.

Lizzi: Una persona anónima pregunta: "En el último mes, usando la herramienta de enlaces de Google Search Console, he visto que muchos enlaces entrantes de spam de sitios web pornográficos enlazan a nuestro sitio. No queremos que sea así. ¿Afecta negativamente al posicionamiento? ¿Qué puedo hacer al respecto?".

No es algo que debas priorizar demasiado, ya que los sistemas de Google están mejorando su capacidad de detectar si un enlace es de spam. No obstante, si te preocupa o has recibido alguna acción manual, puedes usar la herramienta de desautorización en Search Console. Deberás crear una lista de los enlaces de spam y subirla a la herramienta. Busca "desautorización" en Search Console si quieres obtener más información sobre cómo hacerlo.

¿Utiliza Google la densidad de palabras clave?

John: La siguiente pregunta que tengo es: "¿Google tiene en cuenta la densidad de palabras clave para el contenido?".

No, Google no tiene una noción de densidad óptima de palabras clave. Con los años, nuestros sistemas han llegado a reconocer bastante bien de qué trata una página, incluso si las palabras clave no se mencionan en absoluto. No obstante, siempre es mejor optar por la claridad. No debes confiar en que los buscadores adivinen de qué trata tu página y en qué consultas debe mostrarse. Si tu página principal solo menciona que "añades dinamismo a los lugares" y muestra casas atractivas, los usuarios y los buscadores no sabrán lo que intentas ofrecer. Si tu empresa pinta casas, indícalo. Si tu empresa vende pintura, indícalo. Piensa en lo que pueden buscar los usuarios y utiliza la misma terminología. De esta forma, es más fácil encontrar tus páginas, y los usuarios pueden reconocer más fácilmente que han encontrado lo que buscan. La densidad de palabras clave no importa, pero ser explícito sí y, a diferencia del antiguo mito, historia, chiste o comentario de SEO, no hace falta que menciones todas las variaciones posibles.

¿Por qué nuestro título se mezcla con la metadescripción?

Lizzi: Michael pregunta: "Qué debemos hacer si observamos que algunas páginas tienen metadescripciones en las SERPs que muestran exactamente el mismo texto que la etiqueta de título, en lugar de nuestras descripciones personalizadas o fragmentos de página?".

Hola, Michael. En primer lugar, comprobaría que el código HTML es válido y que no hay ningún problema con la forma en que se procesa con la herramienta de inspección de URLs. Es difícil darte más consejos sin tener más contexto, por lo que iría a los foros del Centro de la Búsqueda, donde puedes publicar algunos ejemplos de la página y el resultado de búsqueda que ves. Allí los usuarios pueden echar un vistazo y dar algunos consejos más específicos sobre cómo depurar el problema.

¿Cómo puedo eliminar mi subdominio de staging?

Gary: Una persona anónima pregunta: "Tengo un sitio de staging que está en un subdominio y, lamentablemente, se ha indexado. ¿Cómo puedo quitarlo de los resultados de búsqueda?".

Son cosas que pasan y no hay de qué preocuparse. Primero, asegúrate de que tu sitio de staging devuelva un código de estado 404 o 410 para que el robot de Google pueda actualizar nuestros registros sobre ese sitio. Si te resulta molesto que el sitio de staging aparezca en la Búsqueda, envía una solicitud de retirada del sitio en Search Console. Ten en cuenta que primero tendrás que verificar el sitio de staging en Search Console.

John: Jimmy pregunta: "¿Desautorizar los enlaces de spam que dirigen a mi sitio web ayudará a que se recupere de una penalización algorítmica?".

Primero, intenta evaluar si tu sitio ha creado realmente esos enlaces de spam. Es habitual que los sitios tengan enlaces raros y aleatorios, y Google tiene mucha práctica ignorándolos. Por otro lado, si has sido tú quien ha creado muchos enlaces de spam de forma activa, sí que tendría sentido eliminarlos. La herramienta de desautorización puede ser útil si no puedes quitar los enlaces de la fuente. Dicho esto, hacerlo no posicionará tu sitio como antes, pero puede ayudar a nuestros algoritmos a reconocer que pueden volver a confiar en tu sitio, lo que te dará la oportunidad de mejorar a partir de ahí. No hay ningún truco de magia que haga que un sitio vuelva a aparecer después. Tienes que esforzarte de verdad, como si lo hicieras desde el principio.

¿Cuál es la mejor forma de trasladar mi sitio?

Gary: Clara Diepenhorst pregunta: "Quiero implementar un nombre nuevo para mi empresa, pero el producto y el sitio siguen siendo prácticamente los mismos. Este nuevo nombre cambia mis URLs. ¿Cómo puedo conservar mis créditos del nombre anterior?".

Es una muy buena pregunta. Y, de nuevo, una pregunta sobre el traslado de sitios. Los traslados de sitio siempre son divertidos y aterradores. Lo más importante que debes hacer es asegurarte de que las URLs antiguas redirijan a las nuevas. Cuando tengas el nuevo dominio, asegúrate de verificarlo en Search Console. Comprueba si aparece alguna marca roja en la sección de seguridad y en otros informes. Una vez que hayas empezado con las redirecciones, puedes enviar una solicitud de traslado de sitio a Search Console. Hacer el traslado de un sitio es algo muy complicado, así que tenemos documentación muy detallada al respecto. Prueba a buscar algo como "traslado de sitios de Google" en tu buscador favorito e infórmate y prepárate.

¿Por qué mi sitio no aparece en Google?

John: Rob pregunta: "Mi sitio no aparece en las búsquedas de Google. No puedo indexarlo".

Rob nos ha indicado la URL. He echado un vistazo a la página principal y he visto que devuelve un código de estado 404. Básicamente, para Google no existe la página. Si la pruebas un poco más, parece que devuelve un código de estado 404 a todos los user-agents del robot de Google, y los usuarios pueden verla sin problemas. Puedes comprobarlo con un selector de user-agent de Chrome en las herramientas para desarrolladores. Parece que se debe más bien a un error de configuración de tu servidor, por lo que es posible que necesites la ayuda de tu proveedor de alojamiento para resolverlo. Google seguirá intentando obtener la página y, cuando se haya resuelto, volverá a aparecer en los resultados de búsqueda en más o menos una semana.

¿Cómo puedo incluir mi versión para móviles en Google?

Lizzi: Matheus pregunta: "Google Search Console revisa la versión para ordenadores de algunos artículos de mi sitio web, pero no de todos, aunque tengan una versión para móviles. ¿Cómo le indico a Google que revise la versión para móviles?".

En nuestra documentación sobre la indexación centrada en los móviles hay una lista de elementos que puedes consultar. Te recomiendo que lo revises y que consultes la sección de solución de problemas. La mayor parte se resume en esto: asegúrate de proporcionar el mismo contenido en ambas versiones de tu sitio y que tanto tus usuarios como Google puedan acceder a ambas versiones. Si sigues teniendo problemas, te recomendamos que publiques en el foro para que los usuarios puedan echar un vistazo a las páginas concretas que no se muestran como optimizadas para móviles.

¿Por qué aparece una cuenta de red social de la competencia con el mismo nombre?

John: Anthony pregunta: "La cuenta de redes sociales de mi empresa ya no aparece en los resultados de búsqueda. En este momento solo aparecen mis competidores, pero tenemos el mismo nombre.

Parece que hay más de dos sitios con el nombre que has mencionado y, en este tipo de situación, será difícil encontrar tu sitio, y no tendremos claro ni nosotros ni los usuarios cuál es el "correcto". Todos tienen el mismo nombre y básicamente todos son resultados legítimos. Si quieres que los usuarios encuentren tu sitio por su nombre, debes asegurarte de que el nombre sea un identificador claro y no un término que utilizan muchos otros.

¿Cuál podría ser el motivo por el que la retirada de una URL no funcione?

Gary: Lou pregunta: "¿Por qué sigue apareciendo mi enlace en Google después de haber usado la herramienta de retirada de contenido y de que se haya aprobado? Necesito entender esta situación".

El uso de la herramienta de solicitud de retirada de URLs es muy rápido. Normalmente, la URL especificada se elimina de los resultados de búsqueda en pocas horas. Si no se ha retirado una URL cuya retirada ha sido aprobada por la herramienta, normalmente significa que se ha especificado la URL incorrecta. Intenta hacer clic en el resultado real y ver la página a la que llegas. ¿Es la misma URL que se muestra en la Búsqueda? Si no es así, envía otra solicitud de retirada para esa URL en concreto.

¿Qué datos estructurados debo usar en un sitio web de servicios?

John: La siguiente pregunta que tengo es: "Nuestro sitio web es un servicio, no un producto. El precio variará según la estimación. ¿Cómo puedo corregir un elemento no válido en un servicio como el nuestro cuando uso datos estructurados de producto?".

Para empresas locales, como la que has mencionado, te recomendamos que consultes los datos estructurados de empresas locales. Además, puedes especificar un intervalo de precios para tus servicios. En la documentación para desarrolladores de la Búsqueda encontrarás más información sobre estas etiquetas.

¿Por qué no se puede indexar mi contenido?

Gary: Persona anónima pregunta: "¿Cuál podría ser la razón de que nuestro sitio del país, relativamente en buen estado y con variedad de contenido, se desindexe repetidamente, y de que, en su lugar, se vuelvan a indexar nuestros subdominios y subcarpetas 404 anteriores?".

Sin la URL del sitio, es imposible dar una respuesta exacta, pero parece que no hemos visitado todas las URLs de esos subdominios y subcarpetas anteriores y, por este motivo, esas URLs siguen apareciendo en la búsqueda. Si tienes la certeza de que el sitio del país no se encuentra en el índice de Google y no solo, por ejemplo, no aparece en las palabras clave que quieres, podría ser un signo tanto de problemas técnicos como de calidad. Te recomiendo que visites los foros del Centro de la Búsqueda de Google para ver si la comunidad puede identificar lo que ocurre con tu sitio.

John: Alex pregunta: "Si mueves una gran cantidad de contenido con redirecciones 301, ¿es necesario solicitar que se retiren las URLs antiguas del índice? Porque incluso una década después, Google sigue rastreando las URLs antiguas. ¿A qué se debe? Gracias.

No, no es necesario solicitar que se vuelvan a indexar o retirar las URLs en cuestión. Esto ocurre automáticamente con el tiempo. El efecto que ves es que nuestros sistemas son conscientes de que tu contenido ha estado en otras URLs. Por lo tanto, si un usuario busca explícitamente esas URLs antiguas, intentaremos mostrarlas, cosa que puede suceder durante muchos años. No es señal de un problema. No hay nada que tengas que solucionar en este caso. Si compruebas la URL en Search Console, por lo general verás que la URL canónica ha cambiado cuando se usa la redirección. En resumen, no te preocupes si las URLs antiguas aparecen al buscarlas específicamente.

Gary: Avani pregunta: "¿Cambiar la propiedad o el código de verificación de Search Console afecta a la indexación del sitio web?".

Verificar tu sitio en Search Console o cambiar el método y el código de verificación no afecta a la indexación ni al posicionamiento. Puedes usar los datos que Search Console te proporciona para mejorar tu sitio y, por lo tanto, mejoren en la Búsqueda con tu sitio, pero por lo demás no tiene ningún efecto en la Búsqueda.

¿Por qué no aparece mi contenido traducido en Google?

John: Allan pregunta: "Hace unos dos meses, añadí otro idioma a mi sitio web. No puedo encontrar la versión traducida a través de la Búsqueda de Google. ¿Cuál puede ser la razón?".

Cuando añades otro idioma a un sitio web, hay cosas que se deben hacer y cosas que se podrían hacer de forma adicional. En particular, debes tener URLs diferentes para cada versión lingüística. Puede ser tan simple como añadir un parámetro a la URL. Por ejemplo, puede que el idioma del signo de interrogación equivalga al alemán, pero debes tener URLs diferentes que dirijan específicamente a la versión en ese idioma. Algunos sistemas intercambian automáticamente el contenido en la misma URL. Esto no funciona para los buscadores. Debes tener URLs diferentes. Otro aspecto importante es que debes tener enlaces a las versiones en otros idiomas. Lo ideal es que una versión en un idioma enlace a todas las versiones de esa página. De este modo, los usuarios y los buscadores pueden encontrar fácilmente la versión en ese idioma. Si no hay enlaces internos a esas páginas, es posible que Google no sepa que existan. Por último, usar anotaciones hreflang es una forma excelente de indicarnos las conexiones entre páginas. Lo vería como un paso adicional, no es obligatorio. Puedes consultar más información sobre los sitios que utilizan versiones en varios idiomas en la documentación para desarrolladores.

¿Afecta la profundidad de la URL de una imagen al posicionamiento?

Lizzi: Sally pregunta: "¿La profundidad de la URL de una imagen afecta al posicionamiento? ¿Agregar srcset y el código de tamaño de una imagen en el HTML es adecuado para el posicionamiento de la imagen?".

Realmente no importa si una imagen tiene tres o cinco niveles de profundidad. Lo más importante es utilizar una estructura que tenga sentido para tu sitio y que te facilite organizar las imágenes en un tipo de patrón lógico, asegurándote al mismo tiempo de que los nombres de los archivos sean descriptivos. Por ejemplo, podría tener sentido tener un directorio llamado "/photos/dog/havanese/Molly.png", pero si no tienes muchas fotos de bichones habaneros, quizá /photos/Molly-Havanese-dog.png tenga más sentido. En cuanto a srcset y el código de tamaño, añádelos si crees que es necesario para tu imagen. En concreto, te recomendamos que uses imágenes adaptables para que podamos entender mejor las distintas versiones de una imagen. Espero haberte ayudado.

¿Qué ocurre cuando una parte de un clúster hreflang no es correcta?

Gary: Una persona anónima pregunta: "¿Hay alguna diferencia en la forma de tratar los clústeres hreflang, en función de si la etiqueta hreflang está dañada o incluye noindex o una canónica diferente en los clústeres?".

Es un tema complicado. Los clústeres Hreflang se forman con los enlaces hreflang que hemos podido validar. En este contexto, "validar" se refiere a los enlaces entrantes que hay entre las etiquetas hreflang. Si no se ha podido validar un enlace hreflang, ese enlace no aparecerá en el clúster. El clúster se creará independientemente de los otros enlaces válidos. Si uno de los enlaces es noindex, no será apto para entrar en el clúster.

Lizzi: Nazim pregunta: "¿Los enlaces a pie página a nivel de sitio que hacen referencia a empresas de diseño o al CMS perjudican el SEO?".

En general, si los enlaces son elementos estándar, como "hecho por Squarespace" que vienen con el tema del sitio web, no tienes que preocuparte. Si tienes control sobre el enlace, te recomendamos que añadas nofollow a este tipo de enlaces. Comprueba también que el texto del enlace tenga sentido. Por ejemplo, asegúrate de que el enlace no contenga muchas palabras clave innecesarias, como "hecho por el mejor SEO de Florida".

¿Cómo puedo acelerar el traslado de un sitio?

Gary: Mohamed pregunta: "He solicitado un traslado porque cambié el nombre de dominio de nuestro sitio web en Search Console. ¿Qué puedo hacer para acelerar este proceso? Para mí es algo muy importante".

Buena pregunta. Lo más importante que debes hacer es asegurarte de que tus URLs antiguas redirijan a tu nuevo sitio. Esto tendrá un impacto positivo en el traslado de tu sitio. Puedes enviar una solicitud de traslado de un sitio en Search Console, pero incluso si no lo haces, no tendrás ningún problema si rediriges las URLs antiguas a las nuevas y funcionan correctamente. Busca algo como "traslado de sitios de Google" en tu buscador favorito y consulta nuestra documentación sobre traslados de sitios para obtener más información.

Lizzi: Nilton pregunta: "En este momento, mi sitio no es adaptable. Contiene una versión para ordenadores y un sitio para móviles. En la documentación, se indica que se debe hacer un tratamiento relacionado con la página canónica y la alternativa. Mi pregunta es: ¿debo colocar la página canónica en la versión para ordenadores? La documentación no lo deja muy claro".

Gracias por tus comentarios. Intentaremos aclararlo en la documentación. La URL para ordenadores siempre es la URL canónica, y el sitio para móviles es la versión alternativa de esa URL. Por tanto, en la versión para ordenadores necesitarás un rel=canonical que dirija a sí mismo y un rel=alternate que dirija a la versión para móviles. Y, en la página para móviles, solo debes tener un elemento rel=canonical que dirija a la versión para ordenadores de esa página. Espero haberte ayudado.

¿Cómo de importantes son los datos EXIF?

Gary: Sagar pregunta: "¿Cómo de importantes son los datos EXIF desde el punto de vista del SEO en un sitio de comercio electrónico o sitios en los que las imágenes desempeñan un papel fundamental?".

Es una pregunta sencilla. Me encantan las preguntas sencillas. La respuesta es que en estos momentos Google no usa los datos EXIF para nada. Los únicos datos de imágenes, o metadatos, que sí utilizamos son IPTC.