StyleCraze erhöht die Klickrate seiner Website um das 1,2-Fache – durch die Nutzung strukturierter Daten für HowTo-Anleitungen

Veröffentlicht am 15. Februar 2020

Herausforderung

StyleCraze ist eine Online-Zeitschrift, die Tipps und Informationen rund um Schönheit, Gesundheit und Wellness sowie alle Themen bietet, die für die Frau von heute wichtig sind. Die größte Herausforderung für StyleCraze war das Fehlen passender Bilder, mit deren Hilfe Nutzer Inhalte leichter finden. StyleCraze verfügt über eine Mediathek mit HowTo-Anleitungen und suchte nach einer effektiven Möglichkeit, die Nutzer zu erreichen.

Lösung

StyleCraze wollte den Nutzern eine bessere Vorschau von Inhalten bieten, in denen Schritt für Schritt beschrieben wird, wie sich bestimmte Aufgaben erledigen lassen. Man entschied sich dafür, strukturierte HowTo-Daten für die relevanten Artikel auf der Website zu testen, um Rich-Suchergebnisse für Anleitungen nutzen zu können. Dazu wurde der HowTo-Entwicklerdokumentation gefolgt.

Es wurde ein Artikel ausgewählt, für den das Markup zusammen mit Bildern und Text verwendet wurde. Außerdem wurde die Implementierung mit dem Testtool für strukturierte Daten getestet. Direkt nach dem Indexieren der Seite war die mobile Version bereits sichtbar. Hier sind einige Beispiele für HowTo-Rich-Suchergebnisse, die in der Google Suche angezeigt wurden.

Ergebnisse

Bei StyleCraze stieg die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) für die erste URL um 20 % (von 4,4 % auf 5,3 %). Es wurden strukturierte Daten für HowTo-Anleitungen für fünf weitere Artikel implementiert, um zu verstehen, wie dies auch im großen Maßstab funktionieren könnte. Nach einer Vorher-Nachher-Analyse wurde festgestellt, dass bei allen Artikeln mit strukturierten Daten positive Ergebnisse erzielt wurden. Daraufhin wurde die Markup-Implementierung sehr schnell auf fremdsprachige Artikel erweitert. „Die Nutzung strukturierter Daten für HowTo-Anleitungen auf unserer Website hatte enorm positive Auswirkungen auf die CTRs“, so Abhishek Jha, VP Marketing bei StyleCraze.

Was steht bei StyleCraze als Nächstes an? Es wird geplant, strukturierte Howto-Daten für alle HowTo-Artikel auf der Website zu implementieren.