Guía de inicio de la optimización por motores de búsqueda (SEO)

¿A quién está dirigida esta guía?

Esta guía está dirigida a los usuarios que poseen, administran, monetizan o promocionan contenido en línea mediante la Búsqueda de Google. Te resultará útil independientemente de si eres el propietario de una empresa próspera y en crecimiento, el propietario de una decena de sitios web, el especialista en SEO de una agencia web o un usuario autodidacta sobre SEO y apasionado por el mecanismo de la Búsqueda de Google. Si te interesa obtener una descripción general sobre los principios de SEO de acuerdo con nuestras prácticas recomendadas, ciertamente estás leyendo la guía adecuada. En esta guía, no ofreceremos ningún secreto para que tu sitio aparezca primero en la Búsqueda de Google. Sin embargo, respetar las prácticas recomendadas que explicaremos permitirá que los motores de búsqueda rastreen, indexen y comprendan tu contenido con mayor facilidad.

Generalmente, la optimización por motores de búsqueda (SEO) consiste en realizar pequeños cambios en algunas partes de tu sitio. Al analizarlos individualmente, estos cambios pueden parecer mejoras progresivas; sin embargo, si se combinan con otras optimizaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia del usuario y en el rendimiento de un sitio en los resultados de la búsqueda orgánica. Seguro que ya conoces muchos de los temas que se abordan en esta guía, ya que son elementos esenciales para diseñar cualquier página web, pero es posible que no estés aprovechando todo su potencial.

Debes optimizar tu sitio web conforme a las necesidades de los usuarios y para mejorar sus experiencias, incluidos los motores de búsqueda que ayudan a que otros usuarios descubran tu contenido. La optimización por motores de búsqueda consiste precisamente en facilitar que estos buscadores entiendan y presenten el contenido. Es posible que tu sitio no sea del mismo tamaño que el de nuestro ejemplo y quizá ofrece un contenido muy diferente; no obstante, los temas de optimización que se tratan más adelante se pueden aplicar a sitios de todos los tamaños y tipos. Esperamos que nuestra guía te aporte ideas útiles sobre cómo mejorar tu sitio web. También nos encantaría que publicaras tus preguntas, historias de éxito y comentarios en la Comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google.1

Esperamos que disfrutes del contenido y que nos hagas llegar tus comentarios a través de los foros de Atención al cliente de Google.

Puedes guardar y, también, imprimir la guía de forma responsable, si lo consideras necesario, así como compartirla: mejoremos la calidad de la Web.

Disfruta la lectura.

Atentamente,
El equipo de calidad de la Búsqueda de Google

Cómo comenzar

Glosario

A continuación, te ofrecemos un breve glosario de los términos importantes que se utilizan en esta guía:
  • Índice: Google almacena todas las páginas web que conoce en su índice. La entrada del índice de una página describe el contenido y la ubicación (URL) de la página en cuestión. Indexar es la acción de recuperar, leer y agregar una página al índice: Google indexó varias páginas de mi sitio hoy.
  • Rastrear: Proceso de buscar páginas web nuevas o actualizadas. Google descubre las URL siguiendo vínculos, leyendo mapas del sitio y de muchas otras formas: Google rastrea la Web para buscar páginas nuevas y, una vez encontradas, las indexa (si corresponde).
  • Rastreador: Software automatizado que rastrea (recupera) páginas de la Web y las indexa.
  • Googlebot: Nombre genérico del rastreador de Google. Googlebot rastrea la Web constantemente.
  • SEO (optimización por motores de búsqueda): Se trata del proceso de mejorar un sitio web en relación con los motores de búsqueda. También representa el cargo de la persona que trabaja en este proceso: Acabamos de contratar a un nuevo SEO para que mejore nuestra presencia en la Web.

¿Estás en Google?

Comprueba si tu sitio está en el índice de Google: Busca la URL de la página principal del sitio mediante el operador de búsqueda "site:". Si ves resultados, significa que estás en el índice. Por ejemplo, si buscas "site:wikipedia.org", se mostrarán estos resultados.2

Si tu sitio no está en el índice de Google: Aunque Google rastrea miles de millones de páginas, es inevitable que omita algunos sitios. Cuando nuestros rastreadores ignoran un sitio, suele ser por alguna de estas razones:

  • El sitio no está bien vinculado con otros sitios de la Web.
  • El sitio se acaba de publicar y Google todavía no lo rastreó.
  • El diseño del sitio no permite que Google rastree su contenido de manera eficaz.
  • Google recibió un error al intentar rastrear el sitio.
  • La política del sitio impide que Google lo rastree.

¿Qué debo hacer para que mi sitio aparezca en Google?

Incluir tu sitio en los resultados de la búsqueda de Google es un proceso sencillo y gratuito; ni siquiera tienes que enviarlo a Google. Google es un motor de búsqueda completamente automatizado que utiliza rastreadores web para explorar Internet constantemente en busca de sitios que puedan agregarse a su índice. De hecho, la mayoría de los sitios que se muestran en los resultados de la búsqueda no se envían manualmente, sino que se encuentran y se agregan automáticamente cuando rastrea la Web. Obtén más información sobre cómo hace Google para descubrir, rastrear y publicar páginas web.3

Ofrecemos lineamientos para webmasters4 sobre cómo crear sitios web optimizados para Google. Si bien no garantizamos que nuestros rastreadores encuentren un sitio en particular, si sigues estos lineamientos, aumentas la probabilidad de que tu sitio aparezca en nuestros resultados de la búsqueda.

En Google Search Console, se proporcionan herramientas con las que puedes enviar tu contenido a Google y supervisar el rendimiento en la Búsqueda de Google. Si quieres, incluso puedes recibir alertas sobre los problemas importantes que Google detecta en tu sitio. Regístrate en Search Console.5

A continuación, te mostramos algunas preguntas básicas sobre tu sitio web que puedes hacerte al comenzar:

  • ¿Aparece mi sitio en Google?
  • ¿Ofrezco contenido de alta calidad a los usuarios?
  • ¿Aparece mi empresa local en Google?
  • ¿Mi contenido se carga rápidamente y se puede acceder a él fácilmente desde cualquier dispositivo?
  • ¿Es mi sitio web seguro?

A fin de obtener más información para comenzar, visita https://g.co/webmasters.6

En el resto del documento, se ofrecen consejos, organizados por tema, sobre cómo optimizar un sitio para los motores de búsqueda. Puedes descargar y también imprimir una breve lista de tareas con sugerencias en https://g.co/WebmasterChecklist.7

¿Necesitas a un experto en SEO?

Un experto en SEO ("optimización por motores de búsqueda") es una persona capacitada para mejorar la posición de los sitios en los motores de búsqueda. Al terminar esta guía, tendrá los conocimientos necesarios para optimizar un sitio. Aun así, quizá te interese contratar a un profesional de SEO que te ayude a evaluar tus páginas.

Contratar a un experto en SEO es una decisión muy importante que puede mejorar tu sitio y ahorrarte tiempo. Por eso, asegúrate de investigar qué ventajas puede aportarte, así como el riesgo que implica para tu sitio contratar un experto en SEO irresponsable. Muchos de ellos, así como otras agencias y asesores, ofrecen servicios útiles para los propietarios de sitios, como los siguientes:

  • Revisión del contenido y la estructura del sitio
  • Asistencia técnica para el desarrollo de sitios web; por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript
  • Desarrollo de contenido
  • Administración de campañas de desarrollo empresarial en línea
  • Investigación de palabras clave
  • Capacitación en SEO
  • Experiencia en zonas geográficas y mercados específicos

Antes de buscar a un experto en SEO, es importante formarse como consumidor y familiarizarse con el funcionamiento de los motores de búsqueda. Te recomendamos que leas toda la guía y que consultes estos recursos en particular:

Si estás pensando en contratar a un experto en SEO, cuanto antes lo hagas, mejor. Un buen momento para contratar estos servicios es cuando vas a cambiar el diseño de tu sitio o publicar uno nuevo. De esta forma, podrás asegurarte de que el sitio se diseñó conforme a los requisitos del motor de búsqueda. No obstante, un buen experto en SEO también puede ayudar a mejorar un sitio que ya esté publicado.

A fin de obtener un resumen detallado de cuándo es necesario contratar a un experto en SEO y qué debe tenerse en cuenta, consulta el artículo de nuestro Centro de ayuda "¿Necesitas un experto en SEO?".11

Ayuda a Google a encontrar contenido

El primer paso para conseguir que tu sitio se muestre en Google es asegurarte de que Google pueda encontrarlo. La mejor forma de hacerlo es enviando un mapa del sitio, un archivo que se encuentra en tu sitio y que informa a los motores de búsqueda sobre las páginas nuevas o los cambios de tu sitio. Obtén más información para crear y enviar un mapa del sitio.12

Google también encuentra páginas siguiendo vínculos de otras páginas. Para obtener más información sobre cómo conseguir que más usuarios descubran tu sitio, consulta la sección Promociona tu sitio, que aparece más adelante en esta guía.

Indícale a Google qué páginas no debe rastrear

Prácticas recomendadas

Si quieres impedir que se rastree una página sin información sensible, usa un archivo robots.txt

Un archivo "robots.txt" indica a los motores de búsqueda si pueden acceder a determinadas partes de un sitio y, por lo tanto, rastrearlas. Se debe colocar el archivo en el directorio raíz del sitio, con el nombre "robots.txt". Es posible que las páginas que se bloquean con un archivo de este tipo puedan rastrearse igualmente, por lo que debes usar un método más seguro si dichas páginas contienen información sensible.

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

Es posible que no quieras que se rastreen determinadas páginas de tu sitio porque quizá no resultan útiles a los usuarios si aparecen en los resultados de la búsqueda. Para evitar que los motores de búsqueda rastreen tus páginas, Google Search Console ofrece un generador de robots.txt fácil de usar que te ayudará a crear este archivo. Ten en cuenta que si tu sitio utiliza subdominios y no quieres que se rastreen determinadas páginas de un subdominio en particular, tienes que crear otro archivo robots.txt para ese subdominio. Para obtener más información sobre los archivos robots.txt, te recomendamos consultar la guía sobre cómo usar archivos robots.txt.13

Descubre más formas de evitar que se muestre determinado contenido en los resultados de la Búsqueda.14

Qué debes evitar

  • Permitir que Google rastree las páginas de resultados de búsqueda internas: a los usuarios no les gusta hacer clic en un resultado de un motor de búsqueda que los dirija a otra página de resultados de búsqueda, esta vez de tu sitio
  • Permitir que se rastreen URL creadas como resultado de servicios de proxy

Si quieres impedir que se rastree una página con información sensible, usa métodos más seguros

Un archivo robots.txt no es un método adecuado ni eficaz para bloquear datos sensibles o confidenciales, ya que solo indica a los rastreadores que cumplen el protocolo del archivo robots.txt que no deben rastrear determinadas páginas, pero no impide que tu servidor las envíe a un navegador que las solicite. Uno de los motivos es porque los motores de búsqueda pueden seguir haciendo referencia a las URL que bloquees (mostrando solo la URL, sin ningún título ni fragmento) si existen vínculos a esas URL en algún lugar de Internet (como los registros de referencia). También es posible que los motores de búsqueda maliciosos o que no cumplan el estándar de exclusión de robots desobedezcan las instrucciones del archivo robots.txt. Por último, un usuario curioso puede examinar los directorios y subdirectorios del archivo robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que se muestre.

En esos casos, si no quieres que se muestre una página en Google, pero no te importa que los usuarios puedan acceder a ella mediante un vínculo, usa la etiqueta noindex. No obstante, para proteger totalmente el contenido de una página, debes usar métodos de autorización adecuados, como solicitar contraseñas de usuario o quitar la página del sitio.

Ayuda a Google y a los usuarios a comprender el contenido

Permite que Google vea la página tal como la ven los usuarios

Cuando Googlebot rastree una página, debería verla igual que cualquier usuario.15 Para lograr un procesamiento y una indexación óptimos, permite siempre que Googlebot acceda al código JavaScript y CSS, y a los archivos de imagen que usa tu sitio web. Si el archivo robots.txt de tu sitio no permite el rastreo de estos elementos, se verá afectada de forma directa la efectividad con la que nuestros algoritmos indexan y procesan tu contenido. Esto puede generar clasificaciones subóptimas.

Acción recomendada:

  • Usa la Herramienta de inspección de URL.16 Así, podrás observar exactamente cómo Googlebot ve y procesa tu contenido, y tendrás más información para identificar y solucionar los problemas de indexación de tu sitio.

Crea títulos de página únicos y precisos

Una etiqueta <title> indica a los usuarios y los motores de búsqueda cuál es el tema de una página específica. La etiqueta <title> debe colocarse dentro del elemento <head> del documento HTML. Cada página de un sitio debería tener un título único.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Crea buenos títulos y fragmentos para los resultados de la búsqueda

Si tu documento aparece en una página de resultados de búsqueda, es posible que el contenido de la etiqueta del título se muestre en la primera línea de los resultados. Si quieres conocer las diferentes partes de un resultado de la Búsqueda de Google, consulta el video sobre sus componentes.17

El título de una página principal puede incluir el nombre del sitio web o de la empresa, así como otros datos importantes, como la ubicación física de la empresa o sus principales ofertas o especialidades.

Prácticas recomendadas

Describe con precisión el contenido de la página

Elige un título que resulte natural y comunique de forma eficaz el tema del contenido de la página.

Qué debes evitar

  • Elegir un título que no tenga relación con el contenido de la página
  • Usar títulos predeterminados o imprecisos como "Sin título" o "Página nueva 1"

Crea títulos únicos para cada página

Idealmente, todas las páginas de un sitio deberían tener un título único para ayudar a Google a saber en qué difiere una página respecto a las otras. Si utilizas páginas para dispositivos móviles independientes, recuerda usar títulos eficaces también en ellas.

Qué debes evitar

  • Usar un mismo título en todas las páginas de un sitio o en un gran número de ellas

Usa títulos breves, pero descriptivos

Los títulos pueden ser breves e informativos a la vez. Si el título es demasiado largo o se considera que incluye información poco relevante, es posible que se muestre solo una parte de él en los resultados de la búsqueda, o bien que aparezca uno generado automáticamente. También es posible que Google muestre títulos diferentes en función de la consulta del usuario o del dispositivo que se haya usado para realizar la búsqueda.

Qué debes evitar

  • Usar títulos demasiado largos que proporcionen poca información a los usuarios
  • Agregar palabras clave innecesarias a las etiquetas de título

Usa la metaetiqueta "descripción"

La metaetiqueta de descripción de una página ofrece a Google y a otros motores de búsqueda un resumen del contenido de la página. El título de una página puede estar formado por unas cuantas palabras o por una frase, mientras que una metaetiqueta de descripción puede contener una frase o dos, o incluso un párrafo breve. Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta de descripción se coloca dentro del elemento <head> del documento HTML.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

¿Cuáles son las ventajas de las metaetiquetas de descripción?

Las metaetiquetas de descripción son importantes porque Google puede utilizarlas como fragmentos en los resultados de la búsqueda de tus páginas. Ten en cuenta que Google puede decidir usar en su lugar una sección relevante del texto visible de una página si este es muy similar a la consulta de un usuario. Aun así, te recomendamos agregar metaetiquetas de descripción a todas las páginas por si Google no encuentra texto visible adecuado para utilizar en el fragmento. El blog de la Central de la Búsqueda de Google contiene entradas informativas acerca de cómo mejorar los fragmentos con metaetiquetas de descripción más eficaces18 y cómo mostrar mejores fragmentos a los usuarios.19 También disponemos de un práctico artículo del Centro de ayuda sobre cómo crear títulos y fragmentos eficaces.20

Ejemplo de resultado de la búsqueda simple de vínculos azules para "tarjetas de béisbol"

Prácticas recomendadas

Resume de forma precisa el contenido de la página

Informa a los usuarios sobre el contenido de tu sitio mediante una descripción de un modo que capte su interés si la metaetiqueta de descripción aparece como fragmento en un resultado de la búsqueda. Si bien no hay requisitos de longitud concretos para el texto de una metaetiqueta de descripción, te recomendamos que compruebes que tenga la longitud adecuada para mostrarse por completo en la Búsqueda (ten en cuenta que el tamaño de los fragmentos varía en función de cómo y dónde se realice la búsqueda). También debes asegurarte de que contenga toda la información necesaria para que los usuarios determinen si la página es útil y pertinente.

Qué debes evitar

  • Escribir metaetiquetas de descripción que no tengan relación con el contenido de las páginas
  • Proporcionar descripciones generales como "Esto es una página web" o "Página sobre tarjetas coleccionables de fútbol"
  • Rellenar la descripción solo con palabras clave
  • Copiar y pegar todo el contenido del documento en la metaetiqueta de descripción

Usa descripciones únicas para cada página

Al tener una metaetiqueta de descripción diferente en cada página, ayudas tanto a los usuarios como a Google, sobre todo si los usuarios realizan búsquedas que muestran varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site: ). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de páginas, es poco probable que puedas escribir manualmente las metaetiquetas de descripción de todas ellas. En este caso, puedes generar automáticamente metaetiquetas de descripción que se basen en el contenido de cada página.

Qué debes evitar

  • Usar una única metaetiqueta de descripción en todas las páginas de un sitio o en un gran número de ellas

Usa etiquetas de encabezado para destacar texto importante

Usa encabezados significativos a fin de indicar temas importantes y ayuda a crear una estructura jerárquica para tu contenido, lo cual permitirá que los usuarios naveguen por tu documento con mayor facilidad.

Prácticas recomendadas

Imagina que haces un esquema

Del mismo modo que diseñarías el esquema de un artículo extenso, considera cuáles son los puntos principales y secundarios del contenido de la página y, en función de ello, decide dónde utilizar etiquetas de encabezado.

Qué debes evitar

  • Escribir texto entre etiquetas de encabezado que no ayude a definir la estructura de la página
  • Usar etiquetas de encabezado en lugares en los que otras etiquetas, como <em> y <strong>, pueden ser más adecuadas
  • Usar los tamaños de las etiquetas de encabezado de forma poco coherente

No uses demasiados encabezados en la página

Usa etiquetas de encabezado donde sea pertinente hacerlo, pero ten en cuenta que, si incluyes demasiadas en una página, a los usuarios les será más complicado determinar dónde comienza o termina un tema con solo echarle un vistazo rápido.

Qué debes evitar

  • Usar demasiadas etiquetas de encabezado en una página
  • Escribir encabezados muy largos
  • Usar etiquetas de encabezado solo para agregar estilo al texto, sin definir una estructura

Agrega lenguaje de marcado de datos estructurados

Los datos estructurados21 son código que puedes agregar a las páginas de tu sitio a fin de describir su contenido de modo que los motores de búsqueda puedan comprenderlo mejor. Con esta información, los motores de búsqueda pueden mostrar el contenido de forma más útil y llamativa en los resultados de la Búsqueda, lo que a su vez puede ayudarte a atraer al tipo de clientes adecuado a tu empresa.

Imagen que muestra un resultado de la búsqueda mejorado por estrellas de opiniones con datos estructurados.

Supongamos que tienes una tienda en línea y agregas lenguaje de marcado a una página de producto en concreto; al hacerlo, nos ayudas a entender que en esa página aparecen una bicicleta, su precio y reseñas de clientes. Es posible que mostremos esta información en el fragmento de los resultados de la búsqueda de las consultas relevantes. Este tipo de resultados se denominan "resultados enriquecidos".

Además de usar el lenguaje de marcado de datos estructurados para mostrar resultados enriquecidos, es posible que los usemos para mostrar resultados relevantes en otros formatos. Por ejemplo, si eres el propietario de una tienda tradicional, puedes marcar los horarios de apertura; de este modo tus clientes potenciales pueden encontrarte cuando lo necesiten y saber si tu tienda está abierta o cerrada en el momento exacto de la búsqueda.

Resultado de la Búsqueda de Google de tiendas de helado con resultados enriquecidos habilitados por datos estructurados.

Puedes marcar varios datos relevantes para tu empresa:

  • Productos que vendes
  • Ubicación de la empresa
  • Vídeos sobre tus productos o tu empresa
  • Horario de apertura
  • Listas de eventos
  • Recetas
  • El logotipo de la empresa, y muchos datos más

En nuestro sitio para desarrolladores, puedes consultar una lista completa de los tipos de contenido que se admiten.22

Te recomendamos que uses datos estructurados con cualquier lenguaje de marcado de anotaciones admitido para describir contenido. Puedes agregar lenguaje de marcado al código HTML de tus páginas o usar herramientas como el Marcador de datos23 o el Asistente para el lenguaje de marcado24. Para obtener más información sobre estas herramientas, consulta la sección de prácticas recomendadas.

Prácticas recomendadas

Prueba el lenguaje de marcado con la prueba de resultados enriquecidos

Una vez que hayas incluido lenguaje de marcado en tu contenido, puedes usar la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google25 a fin de garantizar que no haya errores en la implementación. Puedes ingresar la URL del contenido, o bien copiar el código HTML que incluye el lenguaje de marcado.

Qué debes evitar

  • Usar lenguaje de marcado no válido

Usa el Marcador de datos

Si quieres probar el código de marcado de datos estructurados sin cambiar el código fuente de tu sitio, puedes usar el Marcador de datos, una herramienta gratuita integrada en Search Console que admite un subconjunto de tipos de contenido.

Si quieres que el código esté listo para copiarlo y pegarlo en una página, prueba la herramienta Asistente de marcado.

Qué debes evitar

  • Cambiar el código fuente de un sitio si no se tiene claro si se desea implementar lenguaje de marcado de datos estructurados

Supervisa el rendimiento de las páginas con lenguaje de marcado

Los distintos informes de resultados enriquecidos26 de Search Console muestran la cantidad de páginas de un sitio que incluyen un determinado tipo de lenguaje de marcado, la cantidad de veces que aparece en los resultados de la Búsqueda y el número de veces que los usuarios hicieron clic en ellas durante los últimos 90 días. También muestran los errores que detectamos.

Qué debes evitar

  • Agregar datos de lenguaje de marcado que los usuarios no puedan ver
  • Crear reseñas falsas y agregar lenguaje de marcado irrelevante

Administra la apariencia de tu sitio en los resultados de la Búsqueda de Google

Al agregar correctamente una página con datos estructurados, esta también puede beneficiarse de muchas funciones especiales en los resultados de la búsqueda, como la valoración en estrellas, resultados con estilo y mucho más. Consulta la galería de tipos de resultados de la Búsqueda en los que puede aparecer tu página.27

Organiza la jerarquía de tu sitio

Entiende cómo utilizan los motores de búsqueda las URL

Los motores de búsqueda necesitan una URL única por fragmento de contenido para poder rastrear y, además, indexar dicho contenido y remitir a los usuarios a él. Los diferentes contenidos (por ejemplo, los distintos productos de una tienda), así como el contenido modificado (por ejemplo, las traducciones o variaciones regionales de una página) deben usar URL diferentes para que aparezcan correctamente en la búsqueda.

Las URL se dividen generalmente en varias secciones distintas:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Por ejemplo:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google recomienda que todos los sitios web utilicen el protocolo "https://" siempre que sea posible. El nombre de host es donde se aloja un sitio web y, normalmente, es el mismo nombre de dominio que se usa en el correo electrónico. Google diferencia entre la versión "www" y la versión sin "www" de un sitio (por ejemplo, "www.example.com" o solo "example.com"). Al agregar tu sitio web a Search Console, te recomendamos que indiques todas las versiones posibles: "http://" y "https://", así como la versión con "www" y sin "www".

La ruta, el nombre del archivo y la cadena de consulta determinan a qué contenido de un servidor se accede. Estos tres elementos distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que "ARCHIVO" y "archivo" dan como resultado URL diferentes. El nombre de host y el protocolo no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.

Por lo general, los fragmentos (en este caso, "#info") identifican a qué parte de la página se desplaza el navegador. Dado que normalmente el contenido es el mismo independientemente del fragmento, los motores de búsqueda suelen ignorarlos.

En la URL de la página principal de un sitio web, puede incluirse, o no, una barra inclinada después del nombre de host, ya que ambas versiones dirigen al mismo contenido ("https://example.com/" es lo mismo que "https://example.com"). En el caso de la ruta y del nombre de archivo, una barra inclinada al final se considera otra URL (señala un archivo o un directorio). Por ejemplo, "https://example.com/pez" no es lo mismo que "https://example.com/pez/".

La navegación de un sitio web es importante por dos motivos: en primer lugar, ayuda a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que buscan y, en segundo lugar, también ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el propietario del sitio web. Aunque los resultados de la búsqueda de Google muestran información de páginas, a Google también le gusta tener una idea de la función que ejerce una página en el conjunto del sitio.

Ejemplo de una jerarquía de páginas útil para un sitio web

Planifica la navegación a partir de la página principal

Todos los sitios tienen una página principal o de inicio, que suele ser la página más visitada y el punto de partida de navegación. A no ser que tu sitio tenga pocas páginas, debes pensar en cómo los visitantes van a ir de la página principal (de inicio) a una página con contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un área temática específica para crear otra página en que se describan las páginas relacionadas (por ejemplo, página de inicio > lista de temas relacionados > tema específico)? ¿Tienes cientos de productos diferentes que deben clasificarse en diferentes categorías y subcategorías?

Usa "listas de rutas de navegación"

Una ruta de navegación es una fila de vínculos internos situada en la parte superior o inferior de una página que permite a los visitantes volver rápidamente a una sección anterior o a la página de inicio. En muchas rutas de navegación, la página más general (normalmente, la página de inicio) es el primer vínculo y se sitúa a la izquierda; las secciones más concretas se van enumerando hacia la derecha. Para mostrar las rutas de navegación, te recomendamos que uses el lenguaje de marcado de datos estructurados correspondiente.28

Sitio web con una lista de ruta de navegación que muestra la jerarquía de la página actual.

Crear una página de navegación sencilla para los usuarios

Una página de navegación es una página sencilla de un sitio que muestra la estructura del sitio web y que, normalmente, consiste en una lista jerárquica de las páginas que se incluyen en este. Es posible que los visitantes consulten esta página si no pueden encontrar algunas páginas del sitio. Aunque los motores de búsqueda también la visitan, lo que les permite rastrear eficazmente las páginas de un sitio, esta página suele estar dirigida a los visitantes.

Prácticas recomendadas

Crea una arquitectura fluida y natural

Facilita al máximo que los usuarios puedan ir del contenido general al contenido más específico que les interese de tu sitio. Agrega páginas de navegación cuando sean necesarias y, luego, intégralas de forma eficaz en la estructura de vínculos internos. Asegúrate de que se pueda acceder a todas las páginas de tu sitio mediante vínculos y de que no sea necesario utilizar una funcionalidad de búsqueda interna para encontrarlas. Incluye vínculos a páginas relacionadas, si resulta pertinente, para que los usuarios puedan descubrir contenido similar.

Qué debes evitar

  • Crear redes de vínculos de navegación complejas, por ejemplo, vinculando todas las páginas entre sí
  • Dividir y separar el contenido en exceso (por ejemplo, veinte clics son demasiados para ir de la página de inicio a una en concreto)

Usa texto en la navegación

Si controlas casi toda la navegación de un sitio con vínculos de texto, los motores de búsqueda pueden rastrearlo y comprenderlo con más facilidad. Si creas una página con JavaScript, usa elementos "a" con URL en los valores del atributo "href" y genera todos los elementos de menú al cargar la página, no cuando el usuario interactúe con ella.

Qué debes evitar

Crea una página de navegación para los usuarios y un mapa del sitio para los motores de búsqueda

Incluye una página de navegación simple que muestre todo el sitio (o únicamente las páginas más importantes, si contiene cientos o miles) para los usuarios. A fin de aprovechar los motores de búsqueda, en cambio, crea un archivo de mapa del sitio en formato XML que incluya todas las URL relevantes del sitio, así como las fechas de la última actualización de su contenido principal. De este modo, los buscadores descubrirán tanto las páginas nuevas como las modificadas.

Qué debes evitar

  • Dejar que tu página de navegación se vuelva obsoleta y que se incluyan vínculos rotos
  • Crear una página de navegación que solo enumere las páginas, sin organizarlas, por ejemplo, por tema

Muestra páginas 404 útiles

A veces, los usuarios pueden llegar a una página que no existe en tu sitio, ya sea a través de un vínculo roto o porque no escribieron la URL correctamente. Tener una página 404 personalizada30 que los redirija a una página operativa puede mejorar notablemente la experiencia del usuario. Una página 404 debería contener un vínculo a la página de inicio, así como enlaces que dirijan a contenido popular o relacionado del sitio. Puedes usar Google Search Console para buscar las fuentes de URL que causan errores de página "no encontrada".31

Qué debes evitar

  • Permitir que las páginas 404 se indexen en los motores de búsqueda (asegúrate de que tu servidor web esté configurado para mostrar un código de estado HTTP 404 o, en los sitios basados en JavaScript, incluir una etiqueta noindex cuando se soliciten páginas que no existen).
  • Bloquear el rastreo de las páginas 404 mediante el archivo robots.txt
  • Proporcionar únicamente un mensaje poco claro, como "No se encontró" o "404", o no mostrar ninguna página 404
  • Diseñar las páginas 404 de manera que no sean coherentes con el resto del sitio.

Las URL sencillas transmiten información sobre el contenido

Al crear categorías y nombres de archivo descriptivos para los documentos de tu sitio web, no solo organizas mejor el sitio, sino que te permite generar URL más sencillas para los que quieran vincular a tus páginas. Es posible que las URL extremadamente largas y crípticas que contengan pocas palabras reconocibles intimiden a los visitantes.

Las URL como las siguientes pueden ser confusas y difíciles de usar:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Si la URL tiene significado, puede que sea más útil y fácil de entender en contextos diferentes:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.htm

Las URL se muestran en los resultados de la búsqueda

Por último, conviene recordar que la URL de un documento suele mostrarse debajo del título del documento en los resultados de la búsqueda en Google.

Google puede rastrear todo tipo de estructuras de URL, incluso las más complejas; sin embargo, recomendamos que dediques tiempo a simplificarlas al máximo.

Prácticas recomendadas

Usa palabras en las URL

Las URL que contienen palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio resultan más atractivas a los visitantes que navegan por este.

Qué debes evitar

  • Usar URL muy largas con ID de sesión y parámetros innecesarios
  • Dar nombres genéricos a las páginas, como "página1.html"
  • Usar demasiadas palabras clave, como "fútbol-tarjetas-coleccionables-fútbol-tarjetasfútbol.htm"

Crea una estructura de directorios simple

Usa una estructura de directorios que organice bien el contenido y permita que los visitantes identifiquen dónde se encuentran con facilidad. Prueba indicar el tipo de contenido que se incluye en una URL con la estructura de directorios.

Qué debes evitar

  • Tener un anidamiento de subdirectorios profundo como ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/página.html"
  • Usar nombres de directorios que no tengan relación con el contenido de estos

Proporciona una versión de una URL para llegar a un documento

Para evitar que los usuarios incluyan vínculos a diferentes versiones de una misma URL, lo que podría dividir la reputación de ese contenido entre esas versiones, debes usar la misma URL tanto en la estructura del sitio como en los vínculos internos de tus páginas. Si descubres que hay usuarios que acceden al mismo contenido a través de otras URL, te recomendamos que crees un redireccionamiento 30132 que lleve de las URL no preferidas a la principal. Si no puedes crear un redireccionamiento, puedes usar una URL canónica o el elemento de vínculo rel="canonical".33

Qué debes evitar

  • Tener páginas de los subdominios y el directorio raíz que lleven al mismo contenido (por ejemplo, "dominio.com/página.html" y "sub.dominio.com/página.html")

Optimiza el contenido

Haz que tu sitio sea interesante y útil

El contenido útil y atractivo es, probablemente, el factor más importante de los que se tratan en esta guía para que un sitio tenga un buen posicionamiento. Los usuarios reconocen un buen contenido en cuanto lo ven y es probable que se lo recomienden a otros usuarios. Pueden hacerlo mediante entradas de blog, servicios de redes sociales, correos electrónicos, foros o algún otro medio.

Los comentarios orgánicos o el boca a boca son los factores que ayudan a dar una buena reputación a los sitios, tanto entre los usuarios como con Google, y, para conseguirlo, normalmente, se necesita contenido de calidad.

Crear contenido nuevo y que sea interesante puede generar vínculos desde otros sitios web

Descubre lo que los lectores quieren (y ofréceselo)

Piensa en las palabras que los usuarios pueden usar para encontrar un fragmento de tu contenido. Es posible que los usuarios que dominen el tema usen palabras clave diferentes en sus búsquedas que las que buscaría un usuario no experto. Por ejemplo, quizá un aficionado de fútbol de toda la vida busca la palabra [fifa], las siglas de Fédération Internationale de Football Association (Federación Internacional de Fútbol Asociación), mientras que uno nuevo puede que realice una consulta más general, como [eliminatorias de fútbol]. Si tienes en cuenta estas diferencias de comportamiento de búsqueda a la hora de escribir el contenido (por ejemplo, usando una buena mezcla de frases de palabras clave), es posible que se produzcan resultados positivos. Google Ads dispone de una herramienta útil, el Planificador de palabras clave,34 que te permite descubrir nuevas variantes de palabras clave y consultar el volumen de búsqueda aproximado para cada una de ellas. Además, en el informe de rendimiento35 de Google Search Console se indican las principales búsquedas en las que se muestra tu sitio y cuáles de ellas generaron más tráfico.

Crea un servicio nuevo y útil que no se ofrezca en ningún otro sitio. O bien, escribe un artículo de investigación original, explica una noticia emocionante o saca provecho de tu base de usuarios única. Es posible que en otros sitios no dispongan de los recursos o de la experiencia necesarios para hacer todo esto.

Prácticas recomendadas

Redacta textos fáciles de leer

A los usuarios les gusta el contenido bien escrito y fácil de entender.

Qué debes evitar

  • Redactar texto de mala calidad con muchos errores ortográficos o gramaticales
  • Publicar contenido extraño o mal escrito
  • Insertar texto en imágenes o videos para publicar contenido textual (puede que los usuarios quieran copiar y pegar el texto, y, en estos casos, los motores de búsqueda no pueden leerlo)

Organiza los temas claramente

Te recomendamos que organices el contenido para que los usuarios sepan dónde termina un tema y empieza otro. Al dividir el contenido en secciones o bloques lógicos, los usuarios pueden encontrar lo que buscan más rápidamente.

Qué debes evitar

  • Escribir grandes cantidades de texto sobre varios temas en una página sin párrafos, subtítulos ni separaciones

Crea contenido nuevo y único

Si creas contenido nuevo, no solo consigues que tus visitantes actuales sigan volviendo al sitio, sino que también atraes a nuevos usuarios.

Qué debes evitar

  • Parafrasear (o incluso copiar) contenido disponible que no aporte prácticamente ningún valor a los usuarios
  • Duplicar el contenido de un sitio o crear contenido muy parecido.

Obtén más información sobre el contenido duplicado36

Optimiza el contenido para los usuarios, no para los motores de búsqueda

Diseña tu sitio teniendo en cuenta las necesidades de los visitantes y, a la vez, asegúrate de que los motores de búsqueda puedan acceder a él fácilmente. Si lo haces, obtendrás resultados positivos.

Qué debes evitar

  • Agregar demasiadas palabras clave innecesarias dirigidas a los motores de búsqueda y que puedan molestar o confundir a los usuarios
  • Tener bloques de texto como "errores ortográficos frecuentes usados para llegar a esta página" que no aportan prácticamente nada a los usuarios.
  • Ocultar texto a los usuarios de forma engañosa,37 pero mostrarlo a los motores de búsqueda

Actúa de un modo que incentive la confianza de los usuarios

Los usuarios se sentirán cómodos cuando visiten tu sitio si creen que es confiable.

Por eso, es importante que tenga una buena reputación y que los usuarios puedan confiar en él y en los conocimientos publicados sobre un tema en específico.
Cuéntales sobre quién publica el sitio, quién proporciona el contenido y cuáles son sus objetivos. Por ejemplo, los sitios web de compras y otras transacciones financieras deben proporcionar información clara y satisfactoria sobre el servicio de atención al cliente para ayudar a los usuarios a resolver problemas. Los sitios de noticias deben ofrecer información clara sobre quién es responsable del contenido.

También es importante que se use la tecnología adecuada. Por ejemplo, si la página de confirmación de la compra no tiene una conexión segura, los usuarios no confiarán en el sitio.

Deja en claro la autoridad y la experiencia

La autoridad y la experiencia aumentan la calidad del sitio. Asegúrate de que los creadores o editores de contenido de tu sitio tengan conocimientos sobre el tema. Por ejemplo, es posible que proporcionar fuentes de autoridad o con experiencia en el tema resulte útil para que los usuarios sepan que el artículo es confiable. En páginas donde se tratan temas científicos, es conveniente representar el consenso consolidado (si lo hay).

Proporciona una cantidad adecuada de contenido sobre el tema

Crear contenido de alta calidad requiere una cantidad significativa de tiempo, esfuerzo, experiencia o talento/habilidad (al menos uno de ellos). El contenido debe ser exacto, completo y estar escrito con claridad. Es decir, si en tu sitio publicas recetas, asegúrate de que cada receta esté completa y sea fácil de seguir, y que no se trate solamente de una lista de ingredientes o una descripción básica del plato.

Qué debes evitar

  • Proporcionar contenido que resulte insuficiente para el propósito de la página

Evita los anuncios molestos

Esperamos que los anuncios sean visibles, pero que no les resulten molestos a los usuarios o les impidan acceder al contenido del sitio. Por ejemplo, los anuncios, el contenido suplementario o las páginas intersticiales (páginas que se muestran antes o después del contenido al que se desea acceder) no deberían dificultar el uso del sitio web. Obtén más información sobre este tema.38

Qué debes evitar

  • Publicar anuncios molestos en tus páginas

El texto de un vínculo es su parte visible y proporciona a los usuarios y a Google información sobre la página vinculada. Los vínculos de una página pueden ser internos (dirigen a otras páginas del mismo sitio) o externos (dirigen al contenido de otros sitios). En ambos casos, cuanto mejor sea el texto de hipervínculo, más fácilmente podrán los usuarios navegar por el sitio y más fácil le resultará a Google saber de qué trata la página vinculada.

Diagrama que recomienda el uso de texto de vínculo útil en tu sitio

Si el texto de hipervínculo es adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden saber con facilidad qué contienen las páginas vinculadas.

Prácticas recomendadas

Escribe texto descriptivo

El texto de hipervínculo debe transmitir, como mínimo, una idea general sobre el contenido de la página vinculada.

Qué debes evitar

  • Redactar un texto de hipervínculo genérico, como "página", "artículo" o "haz clic aquí"
  • Usar texto que no se ajuste al tema o que no tenga relación con el contenido de la página vinculada
  • Usar frecuentemente la URL de la página vinculada como texto de hipervínculo. En algunos casos, se recomienda usarlo (por ejemplo, para promocionar o hacer referencia a la dirección de un sitio web nuevo)

Redacta texto conciso

Escribe texto breve, pero descriptivo: basta con unas palabras o una frase corta.

Qué debes evitar

  • Escribir texto de hipervínculo que sea extenso, como una oración larga o un párrafo breve

Agrega formato a los vínculos para detectarlos fácilmente

Intenta que los usuarios puedan distinguir fácilmente el texto de hipervínculo del texto normal de la página. El contenido no es tan útil si los usuarios no localizan los vínculos o hacen clic en ellos accidentalmente.

Qué debes evitar

  • Usar código CSS o estilos de texto que no permitan diferenciar los vínculos

Ten en cuenta también el texto de hipervínculo de los vínculos internos

Es posible que, al hablar de vincular páginas, solo pienses en vínculos a sitios web externos; sin embargo, si prestas atención también a los vínculos internos, ayudas tanto a los usuarios como a Google a navegar por tu sitio.

Qué debes evitar

  • Usar texto de hipervínculo muy extenso o con demasiadas palabras clave pensando solo en los motores de búsqueda
  • Crear vínculos innecesarios que no ayuden a los usuarios a navegar por el sitio

Al incluir vínculos de otro sitio en el tuyo, puede que le concedas parte de tu reputación. En ocasiones, algunos usuarios tratan de aprovecharse de esta situación y agregan vínculos a su propio sitio en la sección de comentarios o mensajes de tu sitio. También es posible que menciones un sitio para criticarlo y no quieras concederle tu reputación. Por ejemplo, supongamos que escribes una entrada de blog sobre comentarios spam y quieres mencionar un sitio que recientemente publicó comentarios spam en tu blog. Quieres advertir a los usuarios de este sitio, de manera que incluyes un vínculo a él en tu contenido; no obstante, no quieres darle parte de tu reputación. En tal caso, te recomendamos utilizar el atributo "nofollow".

El atributo "nofollow" también puede resultar útil en los vínculos de widgets. Si utilizas el widget de un tercero para mejorar la experiencia de tu sitio y captar el interés de los usuarios, comprueba que no tenga vínculos que no quieras incluir en tu sitio. Es posible que algunos widgets agreguen vínculos a tu sitio que no se correspondan con tu selección del editor y que incluyan texto de hipervínculo que tú, como propietario del sitio web, no puedas controlar. Si no puedes quitar esos vínculos no deseados del widget, inhabilítalos con el atributo "nofollow". A la hora de crear un widget para ofrecer funcionalidades o contenido que proporcionas, asegúrate de incluir el atributo nofollow en los vínculos del fragmento de código predeterminado.

Por último, si te interesa no seguir todos los vínculos de una página, puedes agregar la etiqueta <meta name="robots" content="nofollow"> dentro de la etiqueta <head> para la página. Si quieres obtener más información sobre la metaetiqueta "robots", consulta el blog de la Central de la Búsqueda de Google.39

Lucha contra el spam de comentarios con el atributo "nofollow"

Si estableces el valor del atributo "rel" de un vínculo en "nofollow" o "ugc", le indicarás a Google que no debe seguir determinados vínculos de tu sitio y que no debe conceder la reputación de tu página a las páginas vinculadas. Para indicar a Google que no debe seguir un vínculo, agrega rel="nofollow" o un atributo más específico, como "ugc", en la etiqueta del hipervínculo del enlace, como se muestra a continuación:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

o

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

¿Cuándo es útil usar el atributo "nofollow"? Si tu sitio incluye un blog en el que pueden publicarse comentarios, es posible que algunos de ellos contengan vínculos que pasen tu reputación a páginas a las que quizá no quieras hacerlo. Estas áreas de un blog son muy susceptibles de recibir comentarios spam. Al evitar que se sigan los vínculos que agregan los usuarios, te aseguras de que la reputación de tu página, que te esforzaste tanto por conseguir, no vaya a un sitio con contenido fraudulento.

Ilustración de un comentario de un usuario que contiene vínculos externos

Agrega automáticamente el atributo "nofollow" a columnas de comentarios y tablones de mensajes

Muchos paquetes de software de blogs dejan de seguir automáticamente los vínculos en los comentarios de usuarios y, probablemente, los que no lo hacen pueden modificarse de manera manual para que lo hagan. También puedes aplicar este consejo a otras áreas de tu sitio en las que los usuarios puedan generar contenido, como libros de visitas, foros, tablones de anuncios, listas de referencias, etc. Si quieres aceptar vínculos agregados por terceros (por ejemplo, si confías en un usuario de tu sitio), no hace falta que uses el atributo "nofollow" en los vínculos. Sin embargo, al incluir vínculos a sitios que Google considera que incluyen contenido fraudulento, la reputación de tu sitio puede verse afectada. En la documentación de la Central de la Búsqueda de Google se encuentra más sugerencias para evitar el spam de comentarios40, por ejemplo, mediante captcha o la moderación de comentarios.

Ilustración de una ventana emergente de CAPTCHA

Optimiza las imágenes

Cómo usar imágenes HTML

Usa elementos de imagen HTML para incorporar imágenes a tu contenido.

Prácticas recomendadas

Usa los elementos HTML <img> o <picture>.

El lenguaje de marcado de HTML semántico ayuda a los rastreadores a encontrar y procesar imágenes. Si usas el elemento <picture>, también puedes especificar varias opciones para los diferentes tamaños de pantalla de imágenes responsivas. También puedes usar el atributo loading="lazy" en las imágenes a fin de acelerar la carga de tu página para los usuarios.

Qué debes evitar

Evita usar CSS para mostrar imágenes que deseas que indexemos.

Usa el atributo "alt"

Proporciona a las imágenes un nombre de archivo descriptivo y una descripción mediante el atributo "alt". Este atributo te permite especificar texto alternativo para que se muestre si la imagen no aparece por algún motivo.

Ilustración que muestra la utilidad de un buen texto alternativo para una imagen

¿Por qué se recomienda usar este atributo? Si un usuario navega por tu sitio con tecnologías de asistencia, como un lector de pantalla, el contenido del atributo "alt" proporciona información sobre las imágenes.

Otro motivo: si usas una imagen como vínculo, el texto alternativo de dicha imagen se trata de manera similar al texto de un hipervínculo. Sin embargo, te recomendamos que no utilices demasiadas imágenes como vínculos en la navegación de tu sitio si puedes usar, en su lugar, vínculos de texto. Finalmente, si optimizas los nombres de archivo y el texto alternativo de las imágenes, los proyectos de búsqueda de imágenes, como la Búsqueda de imágenes de Google, entienden las imágenes con más facilidad.

Prácticas recomendadas

Usa nombres de archivo y texto alternativo breves y descriptivos

Como en muchas otras partes de una página que pueden optimizarse, los nombres de archivo y el texto alternativo son mejores si son breves y descriptivos.

Qué debes evitar

  • Usar nombres de archivo genéricos como "imagen1.jpg", "img.gif" o "1.jpg" siempre que sea posible. Si en tu sitio hay miles de imágenes, quizá te interese automatizar el proceso de ponerles nombre
  • Escribir nombres de archivo muy largos
  • Usar demasiadas palabras clave en el texto alternativo o copiar y pegar frases enteras

Ingresa texto alternativo al usar imágenes como vínculos

Si decides usar una imagen como un vínculo, te recomendamos que le agregues texto alternativo para que Google pueda tener más información sobre la página vinculada. Al hacerlo, imagina que es el texto de un hipervínculo.

Qué debes evitar

  • Escribir un texto alternativo demasiado largo que podría considerarse contenido fraudulento
  • Usar solo vínculos de imagen en la navegación del sitio

Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar tus imágenes

Un mapa del sitio de imágenes41 puede proporcionarle a Googlebot más información sobre las imágenes de tu sitio. Esto aumenta las probabilidades de que estas se muestren en los resultados de la búsqueda de imágenes. La estructura de este archivo es similar a la del archivo de mapa del sitio en formato XML de las páginas web.

Usa formatos de imagen estándar

Usa tipos de archivo que suelan admitirse: la mayoría de navegadores son compatibles con los formatos de imagen JPEG, GIF, PNG, BMP y WebP. También te recomendamos que la extensión del nombre de archivo coincida con el tipo de archivo.

Optimiza tu sitio para dispositivos móviles

Actualmente, el mundo es móvil. La mayoría de las personas que realizan búsquedas en Google usan dispositivos móviles. La versión de escritorio de un sitio puede ser difícil de ver y de usar desde un dispositivo móvil. En consecuencia, es fundamental tener un sitio adaptado a los dispositivos móviles para mantener tu presencia en línea. De hecho, desde finales de 2016, Google comenzó a realizar experimentos a fin de utilizar principalmente la versión para dispositivos móviles del contenido de los sitios42 a la hora de clasificarlos, analizar sus datos estructurados y generar fragmentos.

Comprende las diferencias entre dispositivos

  • Smartphone: En este documento, cuando se habla de móviles o de dispositivos móviles, se hace referencia a los smartphones (por ejemplo, dispositivos que ejecutan Android o Windows Phone, o bien dispositivos iPhone). Los navegadores para dispositivos móviles son similares a los navegadores de escritorio, ya que pueden procesar gran parte de la especificación HTML5, aunque su tamaño de pantalla sea inferior y, en casi todos los casos, la orientación predeterminada sea vertical.
  • Tablets: Consideramos que las tablets son dispositivos que pertenecen a una clase propia, por lo que, cuando hablamos de dispositivos móviles, por lo general, no las incluimos en la definición. Las pantallas de las tablets suelen ser más grandes, lo que significa que, a menos que ofrezcas contenido optimizado para tablets, los usuarios esperan ver el sitio como se vería en el navegador de escritorio y no en el navegador de un smartphone.
  • Teléfonos multimedia: Son teléfonos con navegadores en los que se pueden procesar páginas codificadas para cumplir las normas estándar de XHTML y que son compatibles con el lenguaje de marcado HTML5, con JavaScript o con ECMAscript. Sin embargo, puede que no sean compatibles con algunas de las API de extensión del estándar HTML5. Normalmente, es el caso de los navegadores de la mayoría de teléfonos 3G que no son smartphones.
  • Teléfonos de gama media: En estos teléfonos, los navegadores no tienen la capacidad de procesar páginas web para computadoras normales codificadas con el estándar de HTML. Entre estos navegadores, se incluyen los que solo procesan cHTML (iMode), WML, XHTML-MP, etc.

Nuestras recomendaciones se aplican, sobre todo, a las versiones de sitios para smartphones, pero animamos a los propietarios de sitios para teléfonos multimedia y de gama media a que las sigan cuando lo consideren oportuno.

Elige una estrategia para optimizar tu sitio para dispositivos móviles

Existen varias formas de optimizar tu sitio web para dispositivos móviles, y Google admite varios métodos de implementación:

Una vez que hayas creado un sitio web optimizado para dispositivos móviles, con la prueba de optimización de Google46 puedes comprobar si las páginas de tu sitio cumplen con los requisitos para aparecer como "optimizadas para dispositivos móviles" en los resultados de la Búsqueda de Google. También puedes consultar el informe "Usabilidad móvil" de Search Console47 a fin de corregir problemas de usabilidad que afecten a tu sitio para dispositivos móviles.

Si en tu sitio hay una gran cantidad de contenido estático (como entradas de blog o páginas de destino del producto) en varias páginas, quizá te interese implementarlo mediante AMP48 (Accelerated Mobile Pages). Es un formato especial de HTML que hace que tu sitio sea rápido y fácil de usar, y que pueda acelerarse más mediante diversas plataformas, incluida la Búsqueda de Google.

Configura los sitios móviles para que puedan indexarse correctamente

Independientemente de las opciones que elijas para configurar tu sitio móvil, debes tener en cuenta los siguientes aspectos clave:

  1. Si usas la publicación dinámica o tienes un sitio móvil diferente del canónico, indica a Google si una página tiene formato para dispositivos móviles (o si hay una página equivalente con formato para móviles). De ese modo, Google puede mostrar correctamente el contenido a los usuarios en los resultados de la búsqueda.
  2. Si usas un diseño web responsivo, utiliza la metaetiqueta name="viewport" para indicar al navegador cómo debe ajustarse el contenido. En cambio, usa el encabezado Vary HTTP para indicar los cambios en función del agente de usuario si has optado por la publicación dinámica. Si usas URL independientes, indica la relación entre dos URL. Para ello, agrega la etiqueta <link> con los elementos rel="canonical" y rel="alternate" a la página.
  3. Los recursos se deben poder rastrear. Si bloqueas recursos de páginas, puede que Google no llegue a saber todo lo que hay en tu sitio web, lo que suele suceder cuando el archivo robots.txt bloquea el acceso a algunos o a todos los recursos. Si Googlebot no puede acceder a los recursos de la página, como las imágenes o el código CSS o JavaScript, es posible que no detectemos que está creada para mostrarse y funcionar bien en navegadores para dispositivos móviles. En otras palabras, es posible que no detectemos que la página está "optimizada para dispositivos móviles". Como resultado, no se mostrará correctamente a los usuarios que realicen una búsqueda en estos dispositivos.
  4. Evita cometer errores habituales que crean frustración en los visitantes que utilizan dispositivos móviles. Por ejemplo, no incluyas videos que no se puedan reproducir.
  5. Las páginas para dispositivos móviles que ofrezcan una experiencia deficiente a los usuarios que quieran realizar búsquedas podrían descender de nivel en determinadas clasificaciones o mostrarse con una advertencia en los resultados de la búsqueda móvil. Por ejemplo, los intersticiales de página completa49 que aparecen en páginas para dispositivos móviles y que perjudican la experiencia del usuario.
  6. Ofrece una funcionalidad completa en todos los dispositivos. Los usuarios de dispositivos móviles esperan disfrutar de las mismas funciones (por ejemplo, escribir comentarios y realizar pagos) y del mismo contenido que están disponibles para el resto de dispositivos que tu sitio web admite. Además del contenido textual, asegúrate de que todas las imágenes y todos los vídeos importantes estén insertados y pueda accederse a ellos en dispositivos móviles. En el caso de los motores de búsqueda, proporciona todos los datos estructurados y otros metadatos, como títulos, descripciones y elementos de vínculo, entre otras metaetiquetas, en todas las versiones de las páginas.
  7. Comprueba que los datos estructurados, las imágenes, los vídeos y los metadatos que contiene tu sitio para computadoras de escritorio también se incluyan en el sitio móvil.

Prácticas recomendadas

  • Comprueba el rendimiento de tus páginas para dispositivos móviles con la prueba de optimización50 y averigua si Google considera que el sitio web funciona correctamente en dispositivos móviles.
  • Si usas URL separadas en las páginas para dispositivos móviles, asegúrate de probar tanto la versión para computadoras de escritorio como la de dispositivos móviles. De ese modo, confirmarás si se puede rastrear el redireccionamiento.

Puedes obtener más información en la guía de optimización para dispositivos móviles de Google.51

Promociona tu sitio web

Aunque la mayoría de los vínculos a tu sitio se agregarán gradualmente a medida que los usuarios descubran tu contenido a través de la búsqueda o de algún otro método y creen vínculos a él, Google entiende que quieras transmitir a los demás el gran esfuerzo que hiciste para crear el contenido. Si promocionas eficazmente el contenido nuevo, conseguirás que los usuarios interesados en el tema descubran tu sitio más rápidamente. Como sucede con la mayoría de las sugerencias de este documento, si llevas estas recomendaciones al extremo, puedes dañar la reputación de tu sitio.

Una buena manera de comunicar a los usuarios el contenido o los servicios nuevos que ofreces es crear una entrada de blog en tu propio sitio informando de ello. Otros propietarios de sitios web que sigan tu sitio o tu feed RSS podrían incorporar estas recomendaciones.

También puedes obtener buenos resultados si promocionas tu empresa o tu sitio sin conexión. Por ejemplo, si tienes un sitio de una empresa, asegúrate de incluir la URL en las tarjetas de tu negocio, en el papel membretado, en los pósteres, etc. También puedes enviar periódicamente a los clientes boletines informativos por correo electrónico para informarlos del contenido nuevo que publiques en el sitio web de la empresa.

Si tienes una empresa local, puedes agregar sus datos a Google Mi Negocio52 para llegar más fácilmente a los clientes que usen Google Maps y la búsqueda web.

Ejemplo de resultado de la Búsqueda de Google que muestra resultados enriquecidos para tiendas físicas

Prácticas recomendadas

Conoce las redes sociales

Los sitios creados para fomentar la interacción y el intercambio de información entre usuarios facilitaron que se relacionen grupos de usuarios con intereses similares y contenido relevante.

Qué debes evitar

  • Promocionar todas las novedades pequeñas; promociona solo las grandes y más interesantes.
  • Incluir el sitio en esquemas53 en los que se promocione contenido artificialmente para que ocupe una posición destacada en estos servicios

Llega a los usuarios de la comunidad relacionada con tu sitio

Es probable que ya haya varios sitios sobre temáticas similares a la tuya, y estar en contacto con ellos puede resultarte útil. Los temas más actuales de tu nicho o comunidad pueden darte ideas para crear contenido o para ofrecer buenos recursos a los usuarios.

Qué debes evitar

  • Enviar solicitudes a todos los sitios cuyo contenido esté relacionado con tu área temática para que incluyan vínculos a tu sitio
  • Comprar vínculos de otro sitio con el objetivo de obtener PageRank

Analiza el rendimiento de la búsqueda y el comportamiento de los usuarios

Analiza el rendimiento de búsqueda

Los principales motores de búsqueda, incluido Google, proporcionan herramientas gratuitas para que los propietarios de sitios web analicen su rendimiento en su motor de búsqueda. En el caso de Google, se trata de Search Console.54

Search Console ofrece dos categorías de información importantes sobre los sitios web, ya que indica si Google puede encontrar su contenido y el rendimiento que tienen en los resultados de la Búsqueda de Google.

Tu sitio no recibe un trato preferencial por utilizar Search Console, pero este servicio sí puede servirte para identificar problemas y solucionarlos, lo que acabará mejorando su rendimiento en los resultados de la búsqueda.

Con este servicio, los propietarios de los sitios web pueden hacer lo siguiente:

  • Ver las partes de un sitio que Googlebot no pudo rastrear eficazmente
  • Probar y enviar mapas del sitio
  • Analizar o generar archivos robots.txt
  • Quitar las URL que Googlebot ya rastreó
  • Especificar un dominio preferido
  • Identificar problemas con las metaetiquetas de título y descripción
  • Conocer las búsquedas principales con las que se ha llegado a un sitio
  • Hacerse una idea sobre cómo Googlebot ve las páginas
  • Recibir notificaciones de infracciones de los lineamientos de calidad y solicitar que se revise un sitio

Las herramientas para webmasters de Bing55 de Microsoft también ofrecen herramientas gratuitas para los propietarios de sitios web.

Analiza el comportamiento de los usuarios en tu sitio

Si mejoraste el rastreo y la indexación de tu sitio con Google Search Console o con algún otro servicio, es probable que quieras saber qué tipo de tráfico recibe. Puedes conseguirlo con programas de estadística web, como Google Analytics, que proporcionan información valiosa. Puedes usar estos programas para hacer lo siguiente:

  • Obtener información valiosa sobre cómo acceden los usuarios al sitio y sobre su comportamiento en este.
  • Saber cuál es el contenido más popular de tu sitio.
  • Medir el impacto de las optimizaciones que realices en el sitio (por ejemplo, ¿al cambiar las metaetiquetas de título y descripción de una página, mejoró el tráfico que recibe de los motores de búsqueda?).

Los usuarios avanzados pueden usar la información de un paquete de estadísticas, junto con los datos de los archivos de registro del servidor, para obtener información todavía más exhaustiva sobre cómo interactúan los visitantes con sus documentos. De esta forma, por ejemplo, pueden descubrir palabras clave que es posible que los usuarios usen para encontrar tu sitio.

Recursos adicionales

Blog de la Central de la Búsqueda de Google56
Obtén la información más reciente de nuestro blog de la Central de la Búsqueda de Google. Puedes encontrar información sobre novedades de la Búsqueda de Google, nuevas funciones de Search Console y mucho más.

Foro de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google57
Publica preguntas sobre los problemas de tu sitio y encuentra sugerencias que te ayudarán a crear sitios de alta calidad en el foro de productos para propietarios de sitios web. Hay muchos colaboradores experimentados en el foro, incluidos Expertos en productos58 y, en ocasiones, empleados de Google.

Twitter principal de la Central de la Búsqueda de Google59
Síguenos para conocer las noticias y los recursos que te ayudarán a crear un gran sitio.

Canal de YouTube de la Central de la Búsqueda de Google60
Mira cientos de videos útiles creados para la comunidad de propietarios de sitios web y obtén las respuestas de Googlers a tus preguntas.

Cómo funciona la Búsqueda61
Descubre lo que sucede detrás de escena cuando buscas algo mediante la Búsqueda de Google. Aprenderás cosas que te sorprenderán.

Muestra tu empresa en línea62
Registra un sitio web gratuito si tienes una pequeña empresa. GYBO es una sociedad entre Google y Homestead que ayuda a las pequeñas empresas a registrar un sitio web sin costo durante un año.

En este documento, se mencionaron las siguientes URL:

  1. https://g.co/WebmasterHelpForum
  2. https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
  3. https://support.google.comwebmasters/answer/70897
  4. /search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines
  5. https://search.google.com/search-console
  6. https://g.co/webmasters
  7. https://g.co/WebmasterChecklist
  8. /search/docs/beginner/how-search-works
  9. /search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines
  10. https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
  11. /search/docs/beginner/do-i-need-seo
  12. /search/docs/advanced/sitemaps/overview
  13. /search/docs/advanced/robots/intro
  14. https://support.google.com/webmasters/topic/4598466
  15. /search/blog/2014/05/understanding-web-pages-better.html
  16. https://support.google.com/webmasters/answer/9012289
  17. https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
  18. /search/blog/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
  19. /search/blog/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
  20. /search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets
  21. /search/docs/guides/intro-structured-data
  22. /search/docs/guides/search-gallery
  23. https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
  24. https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
  25. https://search.google.com/test/rich-results
  26. https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
  27. /search/docs/guides/search-gallery
  28. /search/docs/data-types/breadcrumbs
  29. /search/docs/advanced/guidelines/rich-media-files
  30. /search/docs/advanced/crawling/custom-404-pages
  31. /search/blog/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
  32. http://support.google.com/webmasters/answer/93633
  33. /search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls
  34. https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
  35. https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
  36. /search/docs/advanced/guidelines/duplicate-content
  37. /search/docs/advanced/guidelines/hidden-text-links
  38. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/better-ad-standards/
  39. /search/blog/2007/03/using-robots-meta-tag.html
  40. /search/docs/advanced/guidelines/prevent-comment-spam
  41. /search/docs/advanced/sitemaps/image-sitemaps
  42. /search/blog/2016/11/mobile-first-indexing.html
  43. /search/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
  44. /search/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
  45. /search/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
  46. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  47. https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
  48. https://www.ampproject.org/
  49. /search/blog/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
  50. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  51. /search/mobile-sites/
  52. https://www.google.com/business/
  53. /search/docs/advanced/guidelines/link-schemes
  54. https://www.google.com/webmasters/tools/home
  55. https://www.bing.com/toolbox/webmaster
  56. https://support.google.com/webmasters/go/blog
  57. https://g.co/WebmasterHelpForum
  58. https://productexperts.withgoogle.com/
  59. https://twitter.com/googlesearchc
  60. https://www.youtube.com/c/GoogleSearchCentral
  61. http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html
  62. http://www.gybo.com/