Dados estruturados da organização (Organization)

Painel de informações do comerciante nos resultados da Pesquisa Google

Você pode usar dados estruturados da organização para informar ao Google detalhes administrativos dela, como logotipo, endereço, dados de contato e identificadores da empresa. O Google pode usar essa marcação em Painéis de informações e outros elementos visuais (como atribuição), o que ajuda os usuários a encontrar os detalhes da sua organização na Pesquisa Google com mais facilidade.

Como adicionar dados estruturados

Os dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo dela. Caso você não saiba muito sobre o assunto, veja como os dados estruturados funcionam.

Esta é uma visão geral de como criar, testar e lançar dados estruturados.

  1. Adicione todas as propriedades recomendadas que se aplicam à página da Web. Não há propriedades obrigatórias; adicione as propriedades que se aplicam ao seu conteúdo. Com base no formato que você está usando, saiba onde inserir dados estruturados na página.
  2. Siga as diretrizes.
  3. Valide o código com o Teste de pesquisa aprimorada e corrija os erros críticos. Corrija também os problemas não críticos que possam ser sinalizados na ferramenta, porque eles podem melhorar a qualidade dos dados estruturados, mas isso não é necessário para se qualificar para pesquisas aprimoradas.
  4. Implante algumas páginas que incluam os dados estruturados e use a Ferramenta de inspeção de URL para testar como o Google vê a página. Verifique se a página está acessível ao Google e se não está bloqueada por um arquivo robots.txt, pela tag noindex ou por requisitos de login. Se estiver tudo certo, peça ao Google para rastrear novamente seus URLs.
  5. Para informar o Google sobre mudanças futuras, recomendamos que você envie um sitemap. É possível automatizar isso com a API Search Console Sitemap.

Exemplo

Veja um exemplo de informações da organização no código JSON-LD.


<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Organization",
      "image": "https://www.example.com/example_image.jpg",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"],
      "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
      "name": "Example Corporation",
      "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
      "email": "contact@example.com",
      "telephone": "+47-99-999-9999",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Rue Improbable 99",
        "addressLocality": "Paris",
        "addressCountry": "FR",
        "addressRegion": "Ile-de-France",
        "postalCode": "75001"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Diretrizes

Siga estas diretrizes para que os dados estruturados sejam qualificados para inclusão nos resultados da Pesquisa Google.

Diretrizes técnicas

Recomendamos que você insira essas informações na sua página inicial ou em uma única página que descreva sua organização, por exemplo, a página Sobre. Não é necessário incluí-las em todas as páginas do site.

Recomendamos usar o subtipo Organization de schema.org mais específico que corresponda à sua organização. Por exemplo, se você tem um site de e-commerce, recomendamos usar o subtipo OnlineStore em vez de OnlineBusiness. Caso seu site seja sobre uma empresa local, como um restaurante ou uma loja física, recomendamos que você forneça seus detalhes administrativos usando os subtipo(s) mais específicos de LocalBusiness e siga os campos obrigatórios e recomendados para Empresa local, além dos campos recomendados neste guia.

Definições de tipos de dados estruturados

O Google reconhece as seguintes propriedades de uma Organization. Para ajudar o Google a entender melhor sua página, inclua todas as propriedades recomendadas que se aplicam à página da Web. Não há propriedades obrigatórias; adicione as propriedades que se aplicam à sua organização.

Propriedades recomendadas
name

Text

O nome da organização. Use os mesmos name e alternateName que você usa para o nome do site.

alternateName

Text

Outro nome comum usado pela sua organização, se aplicável.

legalName

Text

A razão social da sua Organization, se aplicável e diferente da propriedade name.

description

Text

Uma descrição detalhada da sua organização, se aplicável.

logo

URL ou ImageObject

É um logotipo que represente a organização. Com essa propriedade, o Google pode entender melhor qual logotipo você quer mostrar, por exemplo, nos resultados da Pesquisa e nos Painéis de informações.

Diretrizes de imagem:

  • A imagem precisa ter, no mínimo, 112 x 112 px.
  • O URL da imagem precisa ser rastreável e indexável.
  • O formato do arquivo da imagem precisa ser compatível com o Imagens do Google.
  • Confirme se a imagem tem a aparência que você quer em um fundo branco. Por exemplo, se o logotipo for principalmente branco ou cinza, talvez ele não fique do jeito que você quer quando exibido em um fundo branco.

Se você usar o tipo ImageObject, confira se ele tem uma propriedade contentUrl ou url válida que siga as mesmas diretrizes do tipo URL.

url

URL

É o URL do site da organização, se aplicável. Isso ajuda o Google a identificar sua organização de forma exclusiva.

sameAs

URL

O URL de uma página em outro site com mais informações sobre sua organização, se aplicável Por exemplo, um URL para a página de perfil da sua organização em uma mídia social ou em um site de avaliações. É possível informar vários URLs sameAs.

telephone

Text

É um número de telefone da empresa que será a principal forma de contato para os clientes. Não se esqueça de incluir o código do país e o código de área no número de telefone.

email

Text

O endereço de e-mail para entrar em contato com sua empresa, se aplicável.

address

PostalAddress

O endereço (físico ou de correspondência) da sua organização, se você tiver um; Inclua todas as propriedades que se aplicam ao seu país. Quanto mais propriedades você fornecer, maior será a qualidade do resultado para os usuários. Você poderá fornecer vários endereços se tiver instalações em várias cidades, estados ou países. Exemplo:

"address": [{
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
},{
  "streetAddress": "999 Rue due exemple",
  "addressLocality": "Paris",
  "postalCode": "75001",
  "addressCountry": "FR"
}]
address.streetAddress

Text

Seu endereço postal completo.

address.addressLocality

Text

A cidade do seu endereço postal.

address.addressRegion

Text

A região do seu endereço postal, se aplicável. Por exemplo, um estado.

address.postalCode

Text

O CEP do seu endereço.

address.addressCountry

Text

O país do seu endereço postal usando o código do país ISO 3166-1 alfa-2 de duas letras.

contactPoint

ContactPoint

A melhor maneira de um usuário entrar em contato com sua empresa. Inclua todos os métodos de suporte disponíveis para os usuários seguindo as práticas recomendadas do Google. Exemplo:

"contactPoint": {
  "@type": "ContactPoint",
  "telephone": "+9-999-999-9999",
  "email": "contact@example.com"
}
contactPoint.telephone

Text

O número de telefone para entrar em contato com sua empresa, se aplicável. Não se esqueça de incluir o código do país e o código de área no número de telefone. Se você estiver usando um tipo LocalBusiness, especifique um número de telefone principal no nível do LocalBusiness antes de usar contactPoint para especificar várias maneiras de entrar em contato com sua organização.

contactPoint.email

Text

O endereço de e-mail para entrar em contato com sua empresa, se aplicável. Se você estiver usando um tipo LocalBusiness, especifique um endereço de e-mail principal no nível do LocalBusiness antes de usar contactPoint para especificar várias maneiras de entrar em contato com sua organização.

numberOfEmployees

QuantitativeValue

O número de funcionários na Organization, se aplicável.

Exemplo com um número específico de funcionários:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "value": 2056
  }
    

Exemplo com o número de funcionários em um intervalo:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "minValue": 100,
  "maxValue": 999
} 

foundingDate

Date

É a data de fundação da Organization, no formato de data ISO 8601, se aplicável.

iso6523Code

Text

É o identificador ISO 6523 da sua organização, se aplicável. A primeira parte de um identificador ISO 6523 é um ICD (Designador de Código Internacional), que define qual esquema de identificação é usado. A segunda parte é o identificador em si. Recomendamos separar o ICD e o identificador com dois-pontos (U+003A). Os valores de ICD comuns incluem:

  • 0060: sistema de numeração universal de dados (DUNS, na sigla em inglês) da Dun & Bradstreet
  • 0088: número global de localização GS1 (GLN)
  • 0199: identificador de pessoa jurídica (LEI, na sigla em inglês)
duns

Text

O número DUNS da Dun & Bradstreet para identificar sua Organization, se aplicável. Recomendamos o uso do campo iso6523Code com o prefixo 0060:.

leiCode

Text

É o identificador da sua Organization, conforme definido na ISO 17442, se aplicável. Recomendamos o uso do campo iso6523Code com o prefixo 0199:.

naics

Text

O código do Sistema de Classificação do Setor da América do Norte (NAICS, na sigla em inglês) para sua Organization, se aplicável.

globalLocationNumber

Text

O número de local global da GS1 que identifica o local da sua Organization, se aplicável.

vatID

Text

O código do IVA (Imposto sobre Valor Agregado) associado à sua Organization, se aplicável ao seu país e empresa. Esse é um indicador de confiança importante para os usuários. Por exemplo, eles podem procurar sua empresa em registros de IVA públicos.

taxID

Text

O CPF/CNPJ ou outro ID fiscal associado à Organization, se aplicável. O taxID precisa corresponder ao país que você informou no campo address.

Solução de problemas

Se você tiver problemas para implementar ou depurar dados estruturados, veja alguns recursos que podem ajudar.