Informar um nome de site para a Pesquisa Google

Quando o Google lista uma página nos resultados da pesquisa, ele mostra o nome do site de origem. Isso é chamado de nome do site O nome do site é diferente dos links de título por página. Os links de título são específicos a cada página da Web, enquanto o nome é para o site inteiro.

Disponibilidade do recurso

Os nomes de sites estão disponíveis em todos os idiomas em que a Pesquisa Google está disponível para dispositivos móveis e computadores. Esses nomes podem aparecer para sites no nível do domínio e do subdomínio. Saiba mais nas diretrizes técnicas.

Como são criados os nomes de sites na Pesquisa Google

A geração de nomes de sites na página de resultados da Pesquisa Google é totalmente automatizada e considera o conteúdo da página inicial do site e as referências a ele exibidas na Web. O objetivo do nome do site na Pesquisa Google é representar e descrever melhor a origem de cada resultado.

Para indicar sua preferência pelo nome do site, adicione dados estruturados WebSite à sua página inicial. Nosso sistema de nomes de site também considera o conteúdo de og:site_name, <title>, elementos de cabeçalho e outros textos em uma página inicial. No entanto, os dados estruturados WebSite são os mais importantes quando você quer especificar uma preferência.

Embora não seja possível alterar manualmente os nomes de sites selecionados de modo automático, você pode indicar alternativas para que nosso sistema automatizado as considere quando a opção preferencial não for selecionada.

Como escolher o nome do seu site

• Escolha um nome exclusivo que reflita com precisão a identidade do seu site e não seja enganoso para os usuários. O nome escolhido precisa seguir as políticas de conteúdo da Pesquisa.
• Use um nome conciso e conhecido para seu site (por exemplo, "Google" em vez de "Google, Inc"). Embora não haja limite para o comprimento do nome do site, nomes longos podem ser truncados em alguns dispositivos.
• Evite usar um nome genérico. Um nome genérico, como "Melhores dentistas em São Paulo", provavelmente não vai ser selecionado pelo nosso sistema, a menos que seja o nome de uma marca reconhecida.
• Use o nome do site de forma consistente em toda a página inicial. Confira se o nome usado nos dados estruturados é consistente com a forma como você se refere ao seu site em outras origens consideradas pelo nosso sistema na sua página inicial.
• Escolha um nome alternativo. Embora nosso sistema de nomes de site tente usar a opção da sua preferência, às vezes ela pode não estar disponível. Por exemplo, nosso sistema geralmente não usa o mesmo nome para dois sites globais diferentes. Em outros casos, nosso sistema pode determinar que um site é reconhecido por um acrônimo, em vez de por um nome completo. Escolher um nome alternativo usando a propriedade alternateName permite que o Google considere outras opções, caso a opção de preferência não seja selecionada.

Como adicionar um nome de site com dados estruturados

Os dados estruturados são um formato padronizado para disponibilizar informações sobre uma página e classificar o conteúdo dela. Caso você não saiba muito sobre o assunto, descubra como os dados estruturados funcionam.

Nesta seção, falamos sobre as diretrizes técnicas, propriedades obrigatórias e como incluir e testar dados estruturados do nome do site. Para acessar um guia explicativo sobre como os adicionar a uma página da Web, confira nosso codelab de dados estruturados.

Seguir as diretrizes

Para ajudar o Google a entender melhor o nome do site, siga os Fundamentos da Pesquisa, as orientações gerais de dados estruturados, as instruções para escolher seu nome de site e as seguintes diretrizes técnicas:

Diretrizes técnicas

• Somente um nome por site: no momento, a Pesquisa Google só é compatível com um nome por site, em que um site é definido pelo domínio ou subdomínio. A Pesquisa Google não é compatível com nomes de sites no nível do subdiretório. Geralmente, os nomes de subdomínio que começam com www ou m são considerados equivalentes.
  Compatível: https://example.com (é uma página inicial no nível do domínio)
  Compatível: https://www.example.com (também é considerada uma página inicial no nível do domínio)
  Compatível: https://m.example.com (também é considerada uma página inicial no nível do domínio)
  Compatível: https://news.example.com (é uma página inicial no nível do subdomínio)
  Não compatível: https://example.com/news (é um página inicial no nível do subdiretório)
  
• Os dados estruturados precisam estar na página inicial de um site: os dados estruturados WebSite precisam estar na página inicial do site. Com "página inicial", queremos dizer o URI raiz no nível do domínio ou do subdomínio. Por exemplo, https://example.com é a página inicial do domínio, enquanto https://example.com/de/index.html não é.
• A página inicial precisa ser rastreável pelo Google: se não tivermos acesso ao conteúdo da sua página inicial porque ela está bloqueada, talvez não seja possível gerar um nome de site.
• Para sites com páginas iniciais duplicadas: se você tiver páginas iniciais duplicadas para o mesmo conteúdo (por exemplo, versões HTTP e HTTPS da sua página inicial ou www e não www), confira se está usando os mesmos dados estruturados em todas as cópias da página, e não apenas na página canônica.
• Para sites que usam dados estruturados da caixa de pesquisa de sitelinks: se você já tiver implementado dados estruturados WebSite para o recurso de caixa de pesquisa de sitelinks, aninhe as propriedades de nome do site no mesmo nó. Em outras palavras, evite criar outro bloco de dados estruturados WebSite na página inicial, se possível. Por exemplo, confira como ficariam os dados estruturados WebSite para o nome do site e a caixa de pesquisa de sitelinks:

  <html>
    <head>
      <title>Example: A Site about Examples</title>
      <script type="application/ld+json">
      {
        "@context" : "https://schema.org",
        "@type" : "WebSite",
        "name" : "Example Company",
        "alternateName" : "EC",
        "url" : "https://example.com/",
        "potentialAction": {
          "@type": "SearchAction",
          "target": {
            "@type": "EntryPoint",
            "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
          },
          "query-input": "required name=search_term_string"
        }
      }
    </script>
    </head>
    <body>
    </body>
  </html>

Adicionar propriedades obrigatórias do nome do site

Adicione as propriedades obrigatórias à página inicial do site, no formato JSON-LD, RDFa ou microdados. Não é necessário incluir essa marcação em todas as páginas do site. Você só precisa fazer isso na página inicial.

Confira um exemplo de dados estruturados WebSite que inclui os campos obrigatórios:

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example"/>
  </div>
  </body>
</html>
          

Adicionar um nome alternativo ao site

Se você quiser sugerir uma versão alternativa de nome do site (por exemplo, um acrônimo ou um nome mais curto), adicione a propriedade alternateName. Isso é opcional.

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Burnt Toast",
    "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop"],
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

Confira um exemplo de dados estruturados WebSite que inclui todos os campos obrigatórios e recomendados:

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example Company"/>
    <meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
  </div>
  </body>
</html>

Testar dados estruturados

Use a Ferramenta de inspeção de URL para testar como a página é exibida ao Google. Confira se a página inicial pode ser acessada pelo Google e se não está sendo bloqueada por um arquivo robots.txt, noindex ou requisitos de login. Se estiver tudo certo, peça ao Google para rastrear novamente seu URL.

O que fazer se o nome do site da sua preferência não for selecionado

Em geral, tentamos usar um nome de site preferencial dos dados estruturados WebSite, quando indicado. No entanto, se nosso sistema não confiar no nome escolhido por você, talvez ele gere nomes de sites usando outras origens ou mostre um nome de domínio ou subdomínio.

Se o nome de site da sua preferência não for selecionado por nosso sistema automatizado, tente estas etapas:

1. Verifique o seguinte:
   • O nome que está nos dados estruturados WebSite na sua página inicial é a opção de preferência para o site.
   • Os dados estruturados WebSite não têm erros.
   • Os dados estruturados seguem nossas diretrizes.
   • Confirme se outras origens na página inicial também usam o nome de preferência para o site.
   • Confirme que você não está tentando configurar um nome de site para um subdiretório. Nomes de sites não são compatíveis com subdiretórios. Por exemplo, https://example.com/news é uma página inicial no nível do subdiretório e não pode ter o próprio nome de site. Consulte nossas diretrizes técnicas para saber mais.
2. Confira se os redirecionamentos estão funcionando conforme o esperado e se o Googlebot consegue acessar o destino do redirecionamento. Depois, solicite um novo rastreamento da página. Se a página redirecionar para outra que é visível ao Googlebot, o nome do site vai refletir o destino do redirecionamento.
3. Caso você tenha várias versões do site, como HTTP e HTTPS, confira se está usando o mesmo nome de maneira consistente.
4. Se você tiver atualizado os dados estruturados do nome do site, aguarde até que o Google rastreie e processe as novas informações. O rastreamento pode levar de dias a semanas para ser concluído, dependendo da frequência com que nossos sistemas determinam que o conteúdo precisa ser atualizado. Para solicitar um novo rastreamento da página, use a Ferramenta de inspeção de URL.

Caso tenha seguido as orientações acima e o nome do site da sua preferência ainda não tenha sido selecionado, considere uma destas opções:

1. Primeiro, escolha um nome alternativo usando a propriedade alternateName. Caso nosso sistema não confie no nome de site da sua preferência, ele vai considerar essa segunda opção.
2. Informe o nome do seu domínio ou subdomínio como uma opção de backup. Para usar essa opção de backup, adicione o nome de domínio ou subdomínio como o nome alternativo. Seu domínio ou subdomínio precisa estar em letras minúsculas (por exemplo, example.com, e não Example.com) para que nosso sistema detecte essa informação como uma preferência de nome de site. Se você não selecionar um nome preferencial, nosso sistema vai considerar essa opção. Neste exemplo, Burnt Toast é a opção preferida, seguida por BT, and ending with the domain example.com as the final name preference:

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "Burnt Toast",
       "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop", "example.com"],
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

   .
3. Em último caso, defina o nome de domínio ou subdomínio (em letras minúsculas) como o nome preferencial. Caso você informe seu nome de domínio ou subdomínio como o nome de preferência, nosso sistema geralmente vai selecionar essa opção, mas recomendamos fazer isso apenas como último recurso. Neste exemplo, a única preferência é o domínio example.com:

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "example.com",
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

Caso tenha tentado as etapas de solução de problemas acima e ainda encontre problemas, poste sua pergunta na Comunidade de Ajuda da Central da Pesquisa Google. Isso nos ajuda a identificar possíveis melhorias nos nosso sistema.