Lineamientos para webmasters

Si sigues los Lineamientos Generales que se indican más adelante, Google podrá encontrar, indexar y clasificar más fácilmente tu sitio.

Te recomendamos encarecidamente que prestes especial atención a los Lineamientos de Calidad que también encontrarás en este artículo. En ellos, se describen prácticas ilícitas que pueden provocar que se quiten sitios enteros del índice de Google o que se les apliquen acciones automáticas o manuales contra spam. Es posible que los sitios web afectados por una acción contra spam dejen de aparecer en las páginas de resultados de Google.com y en los sitios de socios de Google.

Lineamientos Generales

Ayuda a Google a encontrar tus páginas

  • Asegúrate de que sea posible acceder a todas las páginas de tu sitio mediante un vínculo en otra página que se pueda encontrar. El vínculo de referencia debe incluir texto o, en el caso de las imágenes, un atributo "alt" relevante para la página de destino. Los vínculos que se pueden rastrear son etiquetas <a> con un atributo href.
  • Facilita un archivo de mapa del sitio con vínculos que dirijan a las páginas importantes de tu sitio. Además, crea una página con una lista de vínculos legibles a esas páginas (también llamada "página de índice del sitio" o "página de mapa del sitio").
  • Usa una cantidad razonable de vínculos en las páginas (no más de unos pocos miles).
  • Asegúrate de que tu servidor web admita el encabezado HTTP If-Modified-Since correctamente. Esta función permite indicar a Google mediante el servidor si el contenido ha cambiado desde la última vez que se rastreó el sitio. El uso de esta función te permitirá ahorrar ancho de banda y reducir gastos generales.
  • Usa el archivo robots.txt en tu servidor web para administrar el presupuesto de rastreo, ya que evita que se rastreen espacios infinitos, como páginas de resultados de la búsqueda. Mantén el archivo robots.txt actualizado. Consulta cómo administrar el rastreo con el archivo robots.txt. Prueba la cobertura y sintaxis de tu archivo con la herramienta de prueba de robots.txt.

Cómo ayudar a Google a encontrar tu sitio:

Ayuda a Google a entender el contenido de tus páginas

  • Crea un sitio útil que incluya mucha información y redacta páginas que describan el contenido con claridad y exactitud.
  • Piensa en las palabras que podrían ingresar los usuarios para buscar tus páginas y asegúrate de que estén incluidas en tu sitio.
  • Asegúrate de que los elementos <title> y los atributos alt sean descriptivos, específicos y precisos.
  • Diseña tu sitio con una clara jerarquía conceptual de páginas.
  • Sigue nuestras prácticas recomendadas sobre imágenes, videos y datos estructurados.
  • Cuando uses un sistema de administración de contenido, como Wix o WordPress, asegúrate de que los motores de búsqueda puedan rastrear las páginas y los vínculos creados.
  • Para ayudar a Google a entender exactamente el contenido de tu sitio, habilita todos los elementos que afecten significativamente el procesamiento de la página que debe rastrearse, como los archivos CSS y JavaScript necesarios para entender el contenido de las páginas. El sistema de indexación de Google procesa las páginas web tal como el usuario las vería, incluidas las imágenes, los estilos CSS y los archivos JavaScript. Para ver qué elementos no puede rastrear Googlebot, usa la Herramienta de inspección de URL. Para depurar las directivas de tu archivo, usa la herramienta de prueba de robots.txt.
  • Permite que los robots de búsqueda rastreen el sitio sin ID de sesión ni parámetros de URL mediante los que se pueda rastrear su ruta por el sitio. Estas técnicas son útiles para realizar un seguimiento del comportamiento individual de un usuario, pero el patrón de acceso de los robots es totalmente diferente. El uso de estas técnicas puede generar una indexación incompleta del sitio, ya que es posible que los robots no puedan eliminar las URL que tengan un aspecto distinto, pero que en realidad dirijan a la misma página.
  • Destaca el contenido importante de tu sitio de manera predeterminada. Google puede rastrear contenido HTML oculto en elementos de navegación, como pestañas o secciones desplegables. Sin embargo, consideramos que el acceso a este contenido es más limitado, por lo que recomendamos destacar la información más importante en la vista predeterminada de la página.
  • Si es posible, procura que los vínculos publicitarios de tus páginas no influyan en la clasificación de los motores de búsqueda. Por ejemplo, evita que un rastreador siga los vínculos de anuncios con robots.txt, rel="nofollow" o rel="sponsored"

Ayuda a los visitantes a usar tus páginas

  • Intenta utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o vínculos importantes. Si debes utilizar imágenes para contenido textual, usa el atributo alt a fin de incluir algunas palabras de texto descriptivo.
  • Procura que todos los vínculos dirijan a páginas web activas y usa código HTML válido.
  • Optimiza el tiempo de carga de tu página. Los sitios rápidos mejoran la experiencia del usuario y contribuyen a mejorar la calidad general de la Web (especialmente para los usuarios con conexión a Internet lenta). Para probar el rendimiento de tus páginas, Google recomienda utilizar herramientas como PageSpeed Insights y Webpagetest.org.
  • Diseña tu sitio para todos los tipos y tamaños de dispositivo, como computadoras de escritorio, tablets y smartphones. Usa la Herramienta para evaluar optimización para dispositivos móviles a fin de comprobar el funcionamiento de las páginas en dispositivos móviles y obtener sugerencias que te permitan mejorarlas.
  • Asegúrate de que tu sitio se muestre correctamente en distintos navegadores.
  • Si es posible, protege las conexiones de tu sitio con HTTPS. El cifrado de las interacciones es recomendable para la comunicación en Internet.
  • Procura que las páginas resulten útiles a los lectores con discapacidad visual; por ejemplo, comprobando su usabilidad con un lector de pantalla.

Lineamientos de calidad

Estos lineamientos de calidad abarcan las formas más comunes de comportamiento engañoso o manipulador, pero Google también puede adoptar medidas contra otras prácticas fraudulentas que no se mencionan en este artículo. No se debe asumir que Google aprueba una determinada técnica engañosa por el simple hecho de que no esté incluida en esta página. Los propietarios de sitios web que se esfuercen por cumplir los principios básicos mencionados en este artículo ofrecerán una mejor experiencia del usuario, por lo que su sitio estará en posiciones más altas que los de aquellos que busquen engañar al sistema.

Si crees que otro sitio hace uso inadecuado de los lineamientos de calidad de Google, completa un informe de spam para avisarnos. Google prefiere desarrollar soluciones escalables y automatizadas a los problemas. Por lo tanto, usará el informe para mejorar aún más sus sistemas de detección de spam.

Principios básicos

  • Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
  • No engañes a los usuarios.
  • No recurras a trucos para que el motor de búsqueda mejore la clasificación del sitio. Una buena regla general es preguntarte si te sentirías cómodo explicando lo que hiciste a un sitio que compite con el tuyo o a un empleado de Google. Otra forma útil de comprobar tu buen proceder es preguntarte: "¿Esto es útil para mis usuarios? ¿Haría esto si no existiesen los motores de búsqueda?".
  • Piensa en lo que hace que tu sitio sea único, valioso o atractivo. Haz que destaque del resto.

Lineamientos específicos

Evita las siguientes técnicas:

Sigue recomendaciones como las siguientes:

Si tu sitio infringe al menos uno de estos lineamientos, Google implementará acciones manuales en tu contra. Cuando hayas resuelto el problema, podrás enviarlo para su reconsideración.