StyleCraze ha migliorato il CTR del sito di 1,2 volte grazie all'utilizzo dei dati strutturati HowTo

Data di pubblicazione: 15 febbraio 2020

La sfida

StyleCraze è una rivista online con le ultime novità, suggerimenti e risorse su bellezza, salute e benessere; tratta tutti gli argomenti di maggior interesse per la donna di oggi. Il problema maggiore per StyleCraze era la mancanza di un'esperienza basata sulle immagini che potesse agevolare il rilevamento dei contenuti. StyleCraze ha una raccolta di contenuti istruttivi e cercava un modo per raggiungere in modo efficace i propri utenti.

La soluzione

StyleCraze voleva offrire ai propri utenti anteprime più efficaci delle attività passo passo. Per poter usare la funzionalità dei risultati multimediali di istruzioni, l'azienda ha deciso di testare i dati strutturati HowTo negli articoli pertinenti del suo sito seguendo la documentazione per gli sviluppatori relativa alle istruzioni.

L'azienda ha selezionato un articolo e applicato il markup insieme a immagini e testo. Ha anche testato l'implementazione con lo Strumento di test per i dati strutturati. Dopo l'indicizzazione della pagina è riuscita a vedere immediatamente la versione mobile. Di seguito sono riportati alcuni esempi di risultati multimediali di istruzioni che sono stati visualizzati nella Ricerca Google.

Risultati

StyleCraze ha riscontrato un aumento della percentuale di clic (CTR) del 20% (da 4,4% a 5,3%) per il primo URL. L'azienda ha implementato i dati strutturati HowTo per altri cinque articoli di istruzioni al fine di capire come questa soluzione avrebbe potuto funzionare su larga scala. Dopo un'analisi pre-pubblicazione ha riscontrato risultati positivi per tutti gli articoli con dati strutturati. Di conseguenza, ha rapidamente esteso l'implementazione del markup anche agli articoli in lingue regionali. "Nel nostro sito web, abbiamo riscontrato un enorme impatto dell'uso dei dati strutturati HowTo sui CTR", ha dichiarato Abhishek Jha, VP del settore marketing di StyleCraze.

Quali sono i passaggi successivi per StyleCraze? L'azienda ha intenzione di implementare i dati strutturati Howto per tutti gli articoli di istruzioni sul suo sito.