Cómo funciona la Búsqueda de Google (para principiantes)

Google obtiene información de varias fuentes, entre las que se incluyen:

  • Páginas web
  • Contenido enviado por usuarios, como el de Google Mi Negocio y el de Maps
  • Libros escaneados
  • Bases de datos públicas que figuran en Internet
  • Muchas otras fuentes

Sin embargo, aquí nos enfocaremos en las páginas web. Google sigue tres pasos básicos para generar resultados de páginas web:

Rastreo

El primer paso consiste en averiguar qué páginas existen en la Web. Ya que no hay un registro central donde figuren todas las páginas web existentes, Google debe buscar páginas nuevas constantemente para agregarlas a su lista de páginas conocidas. Algunas páginas son conocidas porque Google ya las visitó en algún momento. Por otro lado, Google descubre otras páginas cuando sigue un vínculo de una página conocida que se dirige a una nueva. También se descubren otras páginas cuando el propietario de un sitio web envía una lista de páginas (un mapa del sitio) para que Google las rastree. Es posible que, si usas una plataforma de host web administrada, como Wix o Blogger, esta le solicite a Google que rastree cualquier página actualizada o nueva que hayas creado.

Una vez que Google descubre la URL de una página, la visita o la rastrea para ver qué contiene. Google procesa la página y analiza el contenido con texto y sin texto, además del diseño visual general, para decidir dónde puede aparecer en los resultados de la Búsqueda. Cuanto mejor comprenda tu sitio Google, mejor podremos hacerlo coincidir con las personas que buscan tu contenido.

Para mejorar el rastreo de tu sitio, puedes hacer lo siguiente:

  • Verifica que Google pueda acceder a las páginas del sitio y que se vean bien. Google accede al sitio web como un usuario anónimo (un usuario sin contraseñas ni información). Google debe poder ver todas las imágenes y otros elementos de la página para poder entenderla correctamente. Para hacer una verificación rápida, escribe la URL de tu página en la prueba de optimización para dispositivos móviles.
  • Si creaste o actualizaste una sola página, puedes enviar una URL individual a Google. Para indicarle a Google que hay muchas páginas nuevas o actualizadas, usa un mapa del sitio.
  • Si le solicitas a Google que rastree solo una página, haz que esta sea la página principal. Google considera que la página principal es la más importante de tu sitio. Para que se pueda realizar un rastreo completo del sitio, asegúrate de que tu página principal (y todas las otras) cuenten con un buen sistema de navegación que vincule todas las secciones y páginas importantes de tu sitio. Eso ayuda a que los usuarios (y Google) puedan navegar sin problemas en tu sitio. En el caso de los sitios más pequeños (menos de 1,000 páginas), solo tienes que informar a Google sobre tu página principal, siempre que Google pueda acceder a todas las demás páginas siguiendo una ruta de vínculos que comiencen en tu página principal.
  • Haz que tu página esté vinculada a otra que Google ya conozca. No obstante, ten en cuenta no se seguirán los vínculos que figuren en anuncios, los que pagues para que se muestren en otros sitios, los que aparezcan en comentarios ni otros vínculos que no cumplan con los Lineamientos para Webmasters de Google.

Indexación

Después de que se descubre una página, Google intenta comprender de qué se trata. Este proceso se denomina indexación. Google analiza el contenido de la página, cataloga las imágenes y videos que se encuentran en ella, e intenta comprender su contenido de algún modo. Esta información se almacena en el índice de Google, una enorme base de datos que se guarda en muchas (muchísimas) computadoras.

Para mejorar la indexación de tu sitio, haz lo siguiente:

  • Crea títulos de páginas cortos y significativos.
  • Utiliza encabezados de página que reflejen su tema principal.
  • Usa texto para expresar el contenido de tu sitio en lugar de imágenes. Google puede comprender algunas imágenes y videos, pero no de la misma manera en la que entiende el texto. Como mínimo, anota tus imágenes y videos con texto alternativo y otros atributos, según corresponda.

Publicación (y clasificación)

Cuando un usuario realiza una consulta, Google intenta encontrar la respuesta más pertinente en su índice basándose en muchos factores. Entre otros aspectos, intenta identificar las respuestas de mejor calidad y analizar otros factores, como la ubicación del usuario, el idioma y el tipo de dispositivo (computadora o teléfono), para brindar la mejor experiencia y la respuesta más adecuada. Por ejemplo, si un usuario busca "tiendas de reparación de bicicletas" en París, encontrará distintos resultados que los que encontrará otro que consulte lo mismo en Hong Kong. Google no acepta pagos para mejorar la clasificación de las páginas, que se realiza de forma programática.

Para mejorar la publicación y clasificación, puedes hacer lo siguiente:

Una versión aún más larga

¿Deseas obtener información más detallada sobre cómo funciona la Búsqueda? Lee nuestra guía avanzada sobre cómo funciona la Búsqueda de Google.