Prácticas recomendadas para probar sitios web con la Búsqueda de Google

En esta página, se explica cómo asegurarse de que las variaciones de prueba del contenido o las URL de la página tengan un impacto mínimo sobre el rendimiento de la Búsqueda de Google. No se proporcionan instrucciones para compilar o diseñar pruebas, pero puedes encontrar más recursos al respecto al final de esta página.

Descripción general de las pruebas

Las pruebas de sitios web consisten en probar diferentes versiones de tu sitio (o parte de él) y recopilar datos sobre la forma en que los usuarios reaccionan a cada versión. Normalmente, usarás software para comparar el comportamiento con dos variantes diferentes de tus páginas (partes de una página, páginas completas o flujos completos de varias páginas), y realizarás un seguimiento de la versión más efectiva para tus usuarios.

Las pruebas A/B consisten en ejecutar una prueba mediante la creación de varias versiones de una página, cada una con su propia URL. Cuando los usuarios intentan acceder a la URL original, redireccionas a algunos a cada variante de la URL y, luego, comparas el comportamiento de los usuarios con el fin de determinar qué página es más eficaz.

La prueba multivariable consiste en utilizar software para cambiar diferentes partes de tu sitio web sobre la marcha. Puedes probar los cambios en varias partes de una página (por ejemplo, el encabezado, una foto y el botón "Agregar al carrito"), y el software mostrará a los usuarios las variantes de cada una de estas secciones en diferentes combinaciones y, a continuación, analizará de forma estadística cuáles variantes resultaron las más efectivas. Se requiere una sola URL; las variantes se insertan dinámicamente en la página.

Según el tipo de contenido que pruebes, es posible que no sea muy relevante si Googlebot rastrea o indexa algunas de las variantes de tu contenido mientras realizas las pruebas. Los pequeños cambios, como el tamaño, el color, la ubicación de un botón o una imagen, o el texto de tu "llamado a la acción" ("Agregar al carrito" en comparación con "Comprar ahora") pueden tener un impacto sorprendente en la interacción de los usuarios con tu página, pero por lo general tienen un impacto mínimo o nulo en la clasificación de la página o en su fragmento de resultado de la búsqueda.

Además, si rastreamos tu sitio con la frecuencia necesaria como para detectar e indexar tu experimento, probablemente indexaremos las eventuales actualizaciones que realices en el sitio con bastante rapidez después de haber concluido la prueba.

Prácticas recomendadas para las pruebas

A continuación, se incluye una lista de prácticas recomendadas a fin de evitar efectos negativos sobre el comportamiento de la Búsqueda de Google mientras pruebas las variantes del sitio:

No encubras tus páginas de prueba

No muestres un conjunto de URL a Googlebot diferente del que le muestras a los usuarios. Esto se denomina encubrimiento e infringe los lineamientos para webmasters, independientemente de si estás realizando una prueba o no. Recuerda que incumplir nuestros lineamientos puede hacer que tu sitio descienda de nivel o se quite de los resultados de la Búsqueda de Google, algo que seguro no deseas como resultado de la prueba.

Se considera encubrimiento ya sea que lo hagas por lógica del servidor, por robots.txt o por cualquier otro método. En su lugar, usa vínculos o redireccionamientos como se describe a continuación.

Si estás ejecutando una prueba A/B con varias URL, puedes usar el atributo de vínculo rel="canonical" en todas las URL alternativas para indicar que la URL original es la versión preferida. Te recomendamos que utilices rel="canonical" en vez de una metaetiqueta noindex, ya que se ajusta más a tu intent en esta situación. Por ejemplo, si deseas probar variantes de tu página principal, no querrás que los motores de búsqueda dejen de indexar la página principal, sino que comprendan que todas las URL de prueba son duplicados o variantes similares a la URL original y que deben agruparse con la URL original como la canónica. En esos casos, usar noindex en lugar de rel="canonical" puede tener efectos negativos inesperados.

Usa redireccionamientos 302, no 301

Si estás ejecutando una prueba A/B que redirecciona a los usuarios de la URL original a una variante, utiliza un redireccionamiento 302 (temporal) y no un redireccionamiento 301 (permanente). Esto indica a los motores de búsqueda que este redireccionamiento es temporal (solo estará vigente mientras ejecutes el experimento) y que deben mantener la URL original en su índice en lugar de reemplazarla con el destino del redireccionamiento (la página de prueba). Los redireccionamientos basados en JavaScript también son adecuados.

Ejecuta el experimento solo el tiempo necesario

La cantidad de tiempo requerida para una prueba confiable varía según factores como tus porcentajes de conversiones y el tráfico que recibe tu sitio web. Una buena herramienta de prueba debería indicarte cuándo ha recopilado datos suficientes para sacar una conclusión confiable. Cuando termines la prueba, debes actualizar el sitio con las variantes del contenido que desees y quitar todos los elementos de la prueba lo antes posible, como URL alternativas o secuencias de comandos de prueba y lenguaje de marcado. Si descubrimos que un sitio ejecuta un experimento durante un tiempo prolongado sin necesidad, podemos interpretar esto como un intento de engañar a los motores de búsqueda y tomar las medidas correspondientes. Esto es especialmente cierto si estás entregando una variante de contenido a un gran porcentaje de tus usuarios.

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