Cómo habilitar funciones de resultados de la Búsqueda para tu sitio

Google admite varios elementos de apariencia de búsqueda interesantes, que pueden aplicarse a tu página en los resultados de la Búsqueda:

Variedad de tipos de resultados de la Búsqueda de Google

Aunque la Búsqueda de Google genera algunos de estos tipos de resultados automáticamente, puedes codificar la mayoría de ellos para tu sitio tal como se explica a continuación. En primer lugar, hablaremos sobre las categorías generales de resultados de la Búsqueda.

Categorías generales de resultados de la Búsqueda

Los resultados de la Búsqueda de Google incluyen varios tipos de funciones de visualización. Su apariencia cambia con el tiempo, y el mismo resultado puede mostrarse de manera diferente según si se ve en una computadora de escritorio o un teléfono y en función del país del usuario, entre otros factores. Google intenta mostrar un resultado de la forma más conveniente para el usuario. La mayoría de los resultados de la búsqueda pertenecen a las siguientes categorías generales:

Los originales, tan reconocidos. La expresión "vínculo azul simple" no es oficial, pero se usa con frecuencia en documentos no oficiales (de hecho, este tipo de resultados no tiene nombre oficial).

Resultado de la búsqueda básico

Este tipo de resultado contiene varios componentes comunes a otros tipos de resultados:

  1. Título: Es el título del sitio. Google determina el título apropiado para el sitio en función de varias características. Sin embargo, puedes indicar tus preferencias en la etiqueta <title>.
  2. URL: Es la URL del resultado. También puedes especificar rutas de navegación para tus páginas.
  3. Fragmento: Es una descripción de la página, que Google genera de manera algorítmica. Obtén más información para habilitar fragmentos útiles para tu página.

Mejoras

Para mejorar tus resultados simples o enriquecidos, puedes usar varios recursos, como rutas de navegación, cuadros de búsqueda de vínculos a sitios, logotipos corporativos y mucho más. La mayoría de las mejoras requieren que la página tenga datos estructurados.
Rutas de navegación en un resultado
Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios en un resultado
Logotipo en un resultado

Resultado enriquecido

Un resultado enriquecido es aquel que contiene elementos gráficos, como opiniones con estrellas, miniaturas de imágenes o algún tipo de mejora visual. Los resultados enriquecidos pueden mostrarse solos en los resultados de la Búsqueda de la siguiente manera:

Tarjeta de resultado enriquecido

Algunos tipos de resultados enriquecidos pueden estar incluidos en un carrusel de resultados, como el siguiente:

Carrusel de tarjetas de recetas

Hay varios tipos de resultados enriquecidos. La mayoría están vinculados al contenido específico que muestran (libros, películas, artículos, etc.). Su apariencia exacta puede cambiar con el tiempo, a medida que Google perfecciona el diseño y comportamiento más apropiados para un tipo de resultado. Los resultados con experiencias más envolventes se denominan resultados enriquecidos y cuentan con funciones de interacción avanzadas.

En la mayoría de los casos, tú proporcionas datos estructurados en el código de tu página web a fin de brindar la información de una función de la Búsqueda. Google procesa esta información cuando rastrea tu página. Cuando brindas datos estructurados para una función de tu página, si la solicitud o información requerida puede mejorar la experiencia de búsqueda del usuario, esta puede aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google, el Asistente, Maps y otros productos de Google. Sin embargo, estas páginas solo abordan el comportamiento en la Búsqueda de Google.

Los datos estructurados no solo se usan para especificar funciones de búsqueda, sino que también ayudan a Google a comprender y presentar la información de tu sitio de manera interesante y novedosa (como con acciones del Asistente) para mejorar los resultados de la búsqueda (por ejemplo, permitir que los usuarios busquen recetas "con pollo" o "con menos de 500 calorías") o almacenar información en el panel de conocimiento.

Consulta la lista completa de tipos de resultados enriquecidos.

Entrada del panel de conocimiento

El panel de conocimiento de Google es una colección de información de una o más páginas que se muestra en un resultado enriquecido con imágenes, texto y vínculos. Puede ser difícil distinguir visualmente una tarjeta enriquecida de un resultado del panel de conocimiento. Los resultados del panel de conocimiento pueden incluir datos de identificación (como logotipo o nombre de sitio preferido). El panel de conocimiento podría transferir datos mediante cualquier elemento de schema.org, incluso aquellos que no se describen en esta documentación.

Cuando un usuario hace una pregunta en la Búsqueda de Google, es posible que le mostremos un resultado extraído de tu sitio en un bloque de fragmento destacado, ubicado en la parte superior de la página de resultados de la búsqueda. Obtén más información sobre los fragmentos destacados.
Fragmento destacado en los resultados de la Búsqueda

Resultados de OneBox

Un resultado de OneBox presenta una respuesta o herramienta intercalada en los resultados de la búsqueda. Algunos ejemplos son la hora local de OneBox y la traducción de OneBox. No puedes agregar un resultado de OneBox personalizado a los resultados de la búsqueda.

Descubre

De manera independiente a los resultados de la Búsqueda de Google, tu página puede aparecer en una lista de resultados desplazables que se muestra en un panel de visualización especial en dispositivos Android. Cada tarjeta de resultados muestra el resumen de una página única.

¿Por qué debería especificar resultados de la Búsqueda para una página?

Cuando se agregan funciones de la Búsqueda, es posible proporcionar resultados más atractivos para los usuarios, que los alienten a aumentar su interacción con tu sitio web. Estos son algunos casos de éxito de sitios web que implementaron funciones de la Búsqueda:

  • Rotten Tomatoes agregó funciones de la Búsqueda a 100,000 páginas únicas y registró un aumento del 25% en la tasa de clics de las páginas mejoradas con datos estructurados, en comparación con las páginas que no los tenían.
  • The Food Network convirtió el 80% de sus páginas para incluir funciones de la Búsqueda, con lo que lograron un aumento del 35% en sus visitas.
  • Rakuten descubrió que se multiplicó por 1.5 el tiempo que los usuarios pasan en las páginas que implementaron funciones de la Búsqueda, en comparación con las que no tienen datos estructurados. Además, la tasa de interacción se multiplicó por 3.6 en las páginas de AMP con funciones de la Búsqueda, en comparación con las que no las tenían.
  • Nestlé notó que, en la Búsqueda, las páginas con resultados enriquecidos tenían una tasa de clics 82% mayor que las que no los tenían.

¿Cuáles son las mejores funciones para mi página o sitio?

Algunas funciones solo están disponibles o son apropiadas para determinados tipos de información del sitio (por ejemplo, las opiniones con estrellas están disponibles para recetas, pero no para conjuntos de datos). Otras funciones solo están disponibles para ciertos tipos de dispositivos (por ejemplo, móviles o computadoras de escritorio). La siguiente tabla muestra funciones que podrían interesarte en función del contenido de tu página o sitio. Por otro lado, mientras que algunas funciones se aplican a todo el sitio, otras son por página. La página de galería muestra los detalles de cada función.

Tu tipo de contenido es… Funciones y mejoras recomendadas
Artículos/blogs Artículo, AMP, Verificación de datos, Instructivo, Entrada de voz, Contenido de paga y suscripción
Libros Libro y Opinión
Educación Curso, Carrusel y Conjunto de datos
Entretenimiento/contenido multimedia/noticias Carrusel, Evento, Verificación de datos, Transmisión en vivo, Película, Opinión, Contenido de paga y suscripción, Video (y Transmisión de video en vivo), Podcast, (consulta también prácticas recomendadas de Video)
Empresa Información de identificación empresarial y comercial, Empresa local (para tiendas físicas) y Lista de lugares más populares
Eventos Evento, Video y Transmisión de video en vivo
Recetas Receta, Carrusel, AMP y Opinión
Productos Tipo de producto, Opinión, App de software y Preguntas frecuentes
Organización científica o de investigación Conjunto de datos
Contenido laboral Publicación de empleos, Ocupación y Calificación total del empleador
De cualquier tipo

Información de identificación empresarial o comercial

Google te ofrece distintos métodos para ayudarte a proporcionar detalles comerciales clave a fin de que se muestren a los usuarios en los resultados de la Búsqueda. La información de identificación corporativa proporciona un medio para que las empresas indiquen a Google el nombre preferido de su sitio y su logotipo, así como otra información correspondiente.

Puedes reclamar la propiedad de los datos de tu panel de conocimiento o administrarlo tanto para empresas como individuos.

Las empresas con tiendas físicas también pueden incluir información correspondiente. Además, puedes registrar una empresa física con Google Mi Negocio para habilitar la información de tu empresa local y mostrarla en Google Maps y las tarjetas del panel de conocimiento. Nota: La información de Google Mi Negocio se considera fidedigna.

Consulta el artículo Publica tu sitio web en Google para descubrir otras maneras de registrar la información de tu empresa en los diversos productos de Google.

Cómo habilitar funciones de la Búsqueda para tu sitio

Puedes usar datos estructurados en la página para solicitar algunas funciones, como opiniones con estrellas y tarjetas de recetas. Google implementa algunas funciones automáticamente, sin código in-page (por ejemplo, vínculos a sitios).

Para implementar funciones de la búsqueda, haz lo siguiente:

  1. Elige en la tabla las funciones apropiadas para tu página o sitio. Algunas funciones están disponibles para todos los tipos de contenido (por ejemplo, el nombre preferido de sitio), mientras que algunos resultados enriquecidos son específicos por tipo (por ejemplo, una tarjeta enriquecida de receta solo estará disponible para recetas).
  2. Lee la información detallada sobre cada elemento de apariencia para decidir si es el indicado para ti.
  3. Implementa la función según se describe en la documentación y valida los datos estructurados con la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos a fin de asegurarte de que sea válida y esté completa. Asegúrate de seguir los lineamientos de calidad de datos estructurados para garantizar el cumplimiento del contenido de tu página y el uso que hagas de él. Las páginas que no los cumplan no serán aptas para usar datos estructurados.
  4. Usa el informe de estado de resultados enriquecidos para ver si Google detectó tus datos estructurados y si puede procesarlos.
  5. Revisa periódicamente el informe de estado de resultados enriquecidos en busca de errores. Los datos estructurados que eran válidos en el pasado pueden desarrollar errores espontáneamente si cambias alguna plantilla del sitio, o bien como resultado de eventos inesperados.
  6. Supervisa los clics y las impresiones de tus elementos de la búsqueda.

Mira una presentación de Google I/O sobre datos estructurados

Cómo medir el rendimiento de las funciones de la Búsqueda

En el caso de algunas funciones de la Búsqueda, puedes realizar un seguimiento directo del tráfico de usuarios en el informe de rendimiento. Para hacerlo, selecciona Apariencia de búsqueda en el informe. Si no ves un filtro para tu función específica, puede deberse a lo siguiente:

  • Actualmente, no es posible realizar el seguimiento de todos los tipos de funciones. Lee la documentación para ver qué funciones puedes seguir en Search Console.
  • Google no detectó instancias de esa función en tu sitio.

Cómo comparar el efecto de las funciones de la Búsqueda

Es probable que quieras comparar el rendimiento de tus páginas con funciones de la Búsqueda con aquellas que no las tienen para decidir si vale la pena implementarlas. La mejor manera de hacerlo es ejecutar una prueba antes y después de la implementación en tu sitio. Sin embargo, esta prueba podría no ser infalible, ya que las páginas vistas pueden variar para una página por diversas razones.

  1. Selecciona algunas páginas del sitio que no usen datos estructurados y recopila varios meses de datos en Search Console. Asegúrate de elegir páginas que no se ven afectadas por la época del año o puntualidad del contenido de la página; usa páginas que no cambien mucho, pero que sean lo suficientemente populares para recibir lecturas frecuentes que generen datos significativos.
  2. Agrega datos estructurados y otras funciones a tus páginas. Confirma que el código de tu página sea válido y que Google haya encontrado tus funciones con la herramienta de inspección de URL en tu página.
  3. Registra el rendimiento durante algunos meses con el informe de rendimiento y filtra por URL para comparar el rendimiento de tu página.