Contrôler vos liens de titre dans les résultats de recherche

Un lien de titre désigne le titre d'un résultat dans la recherche Google et sur d'autres propriétés (comme Google Actualités), lequel renvoie vers la page Web correspondante. Nous utilisons diverses sources pour déterminer automatiquement le lien de titre, mais vous pouvez indiquer vos préférences en suivant les consignes pour la création d'éléments <title> descriptifs.

Lien de titre dans un résultat Web dans la recherche Google

Bonnes pratiques pour la création d'éléments <title> descriptifs

Les liens de titre sont essentiels pour donner aux internautes une idée rapide du contenu et de la pertinence d'un résultat de recherche. Il s'agit bien souvent de l'information principale sur laquelle se base l'internaute pour décider de cliquer ou non sur un résultat. Il est donc important que les liens de titre soient de bonne qualité.

  • Assurez-vous que chaque page de votre site comporte un titre dans l'élément <title>.
  • Rédigez un texte descriptif et concis pour vos éléments <title>. Évitez les descripteurs vagues du type "Accueil" pour décrire votre page d'accueil ou "Profil" pour faire référence au profil particulier d'une personne. Évitez également les titres inutilement longs ou trop détaillés dans les éléments <title>, car ils sont susceptibles d'être tronqués sur la page des résultats de recherche.
  • Évitez l'accumulation de mots clés dans vos titres. Il peut s'avérer utile d'ajouter quelques termes descriptifs dans l'élément <title>, mais il ne sert à rien de répéter les mêmes mots ou les mêmes expressions. Un texte de titre comme "Trucbidule, truc bidule, trucbidules, trucs bidules n'aide pas l'internaute. De plus, ce type d'accumulation de mots clés peut lui donner l'impression, ainsi qu'à Google, que votre site contient du spam.
  • Évitez la répétition de texte dans les éléments <title>. Il est important d'utiliser un texte distinct et descriptif dans l'élément <title> pour chaque page de votre site. Par exemple, si toutes les pages d'un site de vente portent le titre "Produits bon marché à vendre", les internautes seront incapables de déterminer en quoi les pages diffèrent. L'ajout, dans l'élément <title>, d'un texte long dont seule une information change (titres récurrents) est également déconseillé. Par exemple, l'utilisation d'un élément <title> commun à toutes les pages, comme "Nom du groupe : consultez les vidéos, les paroles, les affiches, les albums, les avis et les concerts" a peu d'intérêt pour les internautes.

    Une solution consiste à mettre à jour de façon dynamique l'élément <title> pour qu'il reflète mieux le contenu réel de la page. Par exemple, n'incluez les mots "vidéo", "paroles", etc. que si la page en question contient des vidéos ou des paroles de chanson. Une autre option consiste à n'utiliser que le nom du groupe sous forme de texte concis dans l'élément <title> et à utiliser la meta description pour décrire le contenu de la page.

  • Ajoutez votre marque à vos titres tout en restant concis. L'élément <title> de la page d'accueil de votre site est un bon endroit pour inclure quelques informations complémentaires sur votre site. Exemple :
    <title>ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle</title>
    Toutefois, l'ajout de cet extrait dans l'élément <title> de chaque page de votre site entraînera un texte répétitif si plusieurs pages de votre site sont renvoyées pour la même requête. Dans ce cas, n'incluez que le nom de votre site, au début ou à la fin de chaque élément <title>, et séparez-le du reste du texte par un délimiteur tel qu'un tiret, une barre verticale ou deux points, comme ceci :
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Faites attention lorsque vous interdisez l'exploration de vos pages par les moteurs de recherche. L'utilisation du protocole robots.txt sur votre site peut bloquer l'exploration de vos pages par nos services, mais pas forcément leur indexation. Par exemple, nous pouvons indexer votre page si nous la détectons en suivant un lien à partir d'un autre site. Si nous n'avons pas accès au contenu de votre page, nous nous appuyons sur le contenu hors page pour générer le lien de titre, comme le texte d'ancrage utilisé sur d'autres sites. Pour empêcher l'indexation d'une URL, vous pouvez utiliser la directive noindex.

La génération de liens de titre sur la page de résultats de recherche Google est totalement automatisée et tient compte à la fois du contenu des pages et des liens qui y font référence sur les autres sites Web. L'objectif du lien de titre est de représenter et de décrire au mieux chaque résultat.

La recherche Google utilise les sources suivantes pour déterminer automatiquement les liens de titre :

  • Contenu des éléments <title>
  • Titre visuel principal affiché sur une page
  • Éléments de titre comme <h1>
  • Autre contenu qui est agrandi ou qui apparaît de manière proéminente via l'utilisation de styles spécifiques
  • Autre éléments de texte sur la page
  • Texte d'ancrage sur la page
  • Texte des liens qui renvoient vers la page

Nous ne sommes pas en mesure de modifier manuellement les liens de titre des sites individuels, mais nous faisons notre maximum pour qu'ils soient aussi pertinents que possible. Pour améliorer la qualité du lien de titre qui s'affiche sur votre page, suivez les bonnes pratiques.

Éviter les problèmes courants liés aux éléments <title>

Voici les problèmes les plus courants rencontrés avec les éléments <title> sur les pages Web. Pour éviter ce type de problème, suivez les bonnes pratiques pour la création d'éléments <title> descriptifs.

Problèmes fréquents

Éléments <title> à moitié vides

Cette situation se produit lorsqu'une partie du texte du titre est manquante. Exemple :
<title>| Nom du site</title>

Pour générer un lien de titre, la recherche Google examine les informations figurant dans les éléments d'en-tête ou dans d'autres phrases suffisamment longues et bien visibles sur la page :

Nom du produit | Nom du site

Éléments <title> obsolètes

Cette situation se produit lorsque la même page est utilisée d'année en année pour les informations récurrentes, mais que l'élément <title> n'a pas été mis à jour pour refléter la dernière date. Exemple :
<title>Critères d'admission 2020 – Université des superhéros</title>

Dans cet exemple, la page comporte un titre visible et long indiquant "Critères d'admission 2021", tandis que l'élément <title> n'a pas été mis à jour avec la date du jour. La recherche Google peut détecter cette incohérence et utiliser ainsi la date correcte dans le lien de titre :

Critères d'admission 2021 – Université des superhéros

Éléments <title> inexacts

Cette situation se produit lorsque les éléments <title> ne reflètent pas précisément l'objet de la page. Par exemple, la page peut comporter du contenu dynamique avec l'élément <title> suivant :
<title>Animaux en peluche géants, ours en peluche, ours polaires – Nom du site</title>

La recherche Google tente de détecter si l'élément <title> ne reflète pas précisément l'objet d'une page. Dans ce cas, elle peut modifier le lien de titre pour aider les internautes. Exemple :

Animaux en peluche – Nom du site

Texte micro-récurrent dans les éléments <title>

Cette situation se produit lorsqu'il existe du texte récurrent dans des éléments <title> pour un sous-ensemble de pages d'un site. Cela peut être le cas d'un site Web de télévision qui possède plusieurs pages partageant le même élément <title> et qui omet les numéros de saison. Il n'est donc pas possible de savoir clairement quelle page correspond à quelle saison. Il en résulte des éléments <title> en double tels que les suivants :
<title>Ma fantastique série TV</title>
<title>Ma fantastique série TV</title>
<title>Ma fantastique série TV</title>

La recherche Google peut détecter le numéro de saison s'il est indiqué dans un titre affiché en grand et bien visible, et insérer cette information dans le lien de titre :

Saison 1 – Ma fantastique série TV
Saison 2 – Ma fantastique série TV
Saison 3 – Ma fantastique série TV

Si vous constatez que vos pages s'affichent dans les résultats de recherche avec des liens de titre modifiés, vérifiez si vos éléments <title> présentent l'un des problèmes pour lesquels Google choisit d'ajuster le titre. Si ce n'est pas le cas, demandez-vous si ces liens de titre modifiés ne sont pas mieux adaptés à la requête. Si vous préférez tout de même le texte original de votre élément <title>, contactez-nous via la communauté d'aide Google Search Central.