คู่มือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) สำหรับมือใหม่

คู่มือนี้มีไว้สำหรับใคร

หากคุณเป็นเจ้าของ หรือเป็นผู้ที่จัดการ สร้างรายได้ หรือโปรโมตเนื้อหาออนไลน์ผ่านทาง Google Search คู่มือนี้มีไว้สำหรับคุณ หรือคุณอาจเป็นเจ้าของธุรกิจที่กำลังเติบโต เป็นเจ้าของเว็บไซต์นับสิบแห่ง ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในบริษัทตัวแทนด้านเว็บ หรือผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ดูแลเว็บไซต์ของตัวเองและชื่นชอบเกี่ยวกับกลไกของ Search คู่มือนี้ก็มีไว้สำหรับคุณเช่นกัน หากอยากทราบภาพรวมทั้งหมดของข้อมูลพื้นฐานด้าน SEO ตามแนวทางปฏิบัติแนะนำของเรา คุณมาถูกที่แล้ว คู่มือนี้ไม่มีเคล็ดลับใดๆ ที่จะทำให้เว็บไซต์ของคุณขึ้นเป็นอันดับ 1 ใน Google ได้โดยอัตโนมัติ (เสียใจด้วยนะ) แต่การทำตามแนวทางปฏิบัติแนะนำก็น่าจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาต่างๆ รวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น

โดยส่วนใหญ่แล้วการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นเรื่องของการปรับแก้เว็บไซต์เล็กๆ น้อยๆ บางส่วน ถ้ามองแยกแต่ละส่วน ก็ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยปรับปรุงเว็บไซต์เพียงเล็กน้อย แต่เมื่อรวมกับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างอื่นแล้ว ก็อาจส่งผลอย่างชัดเจนต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และประสิทธิภาพที่ได้ในผลการค้นหาทั่วไปของเว็บไซต์คุณ คุณอาจจะคุ้นเคยกับหัวข้อต่างๆ ในคู่มือนี้ดีอยู่แล้ว เนื่องจากเป็นส่วนประกอบสำคัญของหน้าเว็บ แต่อาจยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเหล่านี้อย่างเต็มที่

คุณควรสร้างเว็บไซต์ที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้และมุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพที่ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ดีขึ้น เครื่องมือค้นหาก็เป็นผู้ใช้รายหนึ่งเหมือนกัน ซึ่งคอยช่วยให้ผู้ใช้คนอื่นๆ ค้นพบเนื้อหาของคุณ SEO เป็นเรื่องของการช่วยเครื่องมือค้นหาในการทำความเข้าใจและนำเสนอเนื้อหา เว็บไซต์ของคุณอาจมีขนาดเล็กหรือใหญ่กว่าเว็บไซต์ตัวอย่างของเราและมีเนื้อหาที่ต่างออกไปโดยสิ้นเชิง แต่หัวข้อเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพในคู่มือนี้จะใช้กับเว็บไซต์ต่างๆ ได้ทุกขนาดและทุกประเภท เราหวังว่าคู่มือนี้จะให้แนวคิดใหม่ๆ เกี่ยวกับวิธีปรับปรุงเว็บไซต์ และยินดีอย่างยิ่งที่จะรับฟังคำถาม ความคิดเห็น และเรื่องราวความสำเร็จของคุณในชุมชนความช่วยเหลือของ Google Search Central

เริ่มต้นใช้งาน

คุณอยู่ใน Google ไหม

ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในดัชนีของ Google หรือไม่

ใช้คำสั่งการค้นหา site: กับ URL หน้าแรกของเว็บไซต์ หากเห็นผลการค้นหาก็แสดงว่าอยู่ในดัชนีแล้ว เช่น การค้นหา site:wikipedia.org จะแสดงผลการค้นหาเหล่านี้

หากเว็บไซต์ไม่อยู่ใน Google

แม้ว่า Google จะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บหลายพันล้านหน้า แต่ก็เป็นไปได้ที่จะไม่พบเว็บไซต์บางแห่ง โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเราอาจข้ามบางเว็บไซต์ไป ซึ่งมักจะเกิดจากสาเหตุดังต่อไปนี้

• เว็บไซต์นั้นไม่มีการเชื่อมโยงที่ดีจากเว็บไซต์อื่นบนเว็บ
• คุณเพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่และ Google ยังไม่ได้รวบรวมข้อมูล
• การออกแบบเว็บไซต์ทำให้ Google รวบรวมข้อมูลเนื้อหาของเว็บไซต์อย่างมีประสิทธิภาพได้ยาก
• Google ได้รับข้อผิดพลาดเมื่อพยายามรวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์
• นโยบายของคุณทำให้ Google รวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์ไม่ได้

ฉันจะทำให้เว็บไซต์อยู่ใน Google ได้อย่างไร

Google เป็นเครื่องมือค้นหาแบบอัตโนมัติโดยสมบูรณ์ ซึ่งใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บในการสำรวจเว็บอย่างสม่ำเสมอเพื่อค้นหาเว็บไซต์และเพิ่มลงในดัชนี โดยปกติคุณไม่จําเป็นต้องทำสิ่งใด ยกเว้นการโพสต์เว็บไซต์ของคุณบนเว็บ อันที่จริงแล้ว เว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่แสดงในผลการค้นหาไม่ได้ส่งข้อมูลมาให้รวมไว้ในดัชนี แต่ระบบค้นพบและเพิ่มเว็บไซต์เหล่านั้นโดยอัตโนมัติตอนที่เรารวบรวมข้อมูลจากเว็บ ดูวิธีที่ Google ค้นพบ ทำการ Crawl และแสดงหน้าเว็บ

Search Essentials ให้ข้อมูลสรุปองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของการสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ Google แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันว่า Crawler จะพบเว็บไซต์หนึ่งๆ หรือไม่ แต่การปฏิบัติตาม Search Essentials จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาได้

Google Search Console มีเครื่องมือที่ช่วยให้คุณส่งเนื้อหาไปยัง Google และตรวจสอบว่าเว็บไซต์ทำงานเป็นอย่างไรใน Google Search และในกรณีที่ต้องการ คุณยังให้ Search Console ส่งการแจ้งเตือนถึงคุณได้อีกด้วย หาก Google พบปัญหาร้ายแรงในเว็บไซต์ ลงชื่อสมัครใช้ Search Console

มาดูตัวอย่างคำถามพื้นฐานให้คุณลองคิดเกี่ยวกับเว็บไซต์ของตัวเองเมื่อเริ่มต้นใช้งาน

• เว็บไซต์ของฉันจะปรากฏใน Google ไหม
• ฉันแสดงเนื้อหาคุณภาพสูงแก่ผู้ใช้ไหม
• ธุรกิจในพื้นที่ของฉันจะปรากฏใน Google ไหม
• เนื้อหาของฉันเข้าถึงได้อย่างสะดวกรวดเร็วบนอุปกรณ์ทุกเครื่องไหม
• เว็บไซต์ของฉันปลอดภัยไหม

ช่วยให้ Google ค้นพบเนื้อหาของคุณ

ขั้นตอนแรกในการทำให้เว็บไซต์อยู่ใน Google คือการตรวจสอบว่า Google จะค้นพบเว็บไซต์ของคุณแน่ๆ วิธีที่ดีที่สุดคือการส่งแผนผังเว็บไซต์ แผนผังเว็บไซต์คือไฟล์ในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งบอกเครื่องมือค้นหาต่างๆ เกี่ยวกับหน้าใหม่ๆ หรือหน้าที่มีการเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างและส่งแผนผังเว็บไซต์

Google ยังค้นหาหน้าเว็บต่างๆ ผ่านทางลิงก์จากหน้าอื่นๆ อีกด้วย ดูวิธีกระตุ้นให้ผู้คนค้นหาเว็บไซต์ของคุณโดยการโปรโมตเว็บไซต์

บอก Google ว่าคุณไม่ต้องการให้รวบรวมข้อมูลหน้าใดบ้าง

สำหรับข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อมูลที่ละเอียดอ่อน ให้บล็อกการรวบรวมข้อมูลที่ไม่ต้องการโดยใช้ robots.txt

ไฟล์ robots.txt บอกเครื่องมือค้นหาว่าจะเข้าถึงและรวบรวมข้อมูลจากส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์ได้หรือไม่ ไฟล์นี้ต้องมีชื่อว่า robots.txt และวางอยู่ในไดเรกทอรีรากของเว็บไซต์ หน้าต่างๆ ที่ถูก robots.txt บล็อกไว้อาจยังมีการรวบรวมข้อมูลได้อยู่ ดังนั้นโปรดใช้วิธีการที่ปลอดภัยมากกว่านี้สำหรับหน้าเว็บที่ละเอียดอ่อน

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

คุณอาจไม่ต้องการให้รวบรวมข้อมูลบางหน้าในเว็บไซต์ เนื่องจากหน้านั้นไม่มีประโยชน์ต่อผู้ใช้หากแสดงอยู่ในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา โปรดทราบว่าหากเว็บไซต์ใช้โดเมนย่อยและคุณไม่ต้องการให้รวบรวมข้อมูลจากบางหน้าในโดเมนย่อยใดก็ตาม คุณต้องสร้างไฟล์ robots.txt แยกต่างหากสำหรับโดเมนย่อยนั้น สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ robots.txt เราขอแนะนำให้อ่านคำแนะนำเกี่ยวกับการใช้ไฟล์ robots.txt

อ่านเกี่ยวกับวิธีอื่นๆ ในการป้องกันไม่ให้เนื้อหาปรากฏในผลการค้นหา

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• อนุญาตให้ Google รวบรวมข้อมูลหน้าผลการค้นหาภายใน ผู้ใช้ไม่ต้องการคลิกผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเพียงเพื่อไปยังหน้าผลการค้นหาอีกหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณ
• อนุญาตให้รวบรวมข้อมูลจาก URL ที่เป็นผลจากบริการพร็อกซี

สำหรับข้อมูลที่ละเอียดอ่อน ให้ใช้วิธีที่ปลอดภัยมากกว่านี้

การใช้ไฟล์ robots.txt เพื่อบล็อกเนื้อหาที่ละเอียดอ่อนหรือเป็นความลับนั้นไม่ใช่วิธีที่เหมาะสมหรือมีประสิทธิภาพ ไฟล์นี้เพียงแค่บอกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่ทำหน้าที่ได้เป็นอย่างดีว่าอย่ารวบรวมข้อมูลหน้าดังกล่าว แต่ไม่ได้ป้องกันไม่ให้เซิร์ฟเวอร์ของคุณแสดงหน้าเหล่านั้นในเบราว์เซอร์ที่ขอให้แสดงหน้าเว็บ สาเหตุหนึ่งก็คือเครื่องมือค้นหาต่างๆ ยังคงอ้างอิง URL ที่คุณบล็อกไว้ได้อยู่ (โดยแสดงเฉพาะ URL และไม่แสดงลิงก์ชื่อหรือตัวอย่างข้อมูล) หากบังเอิญมีลิงก์ที่ไปยัง URL เหล่านั้นจากที่อื่นในอินเทอร์เน็ต (เช่น บันทึกผู้อ้างอิง) นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหาที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดหรือมีการทำงานที่ไม่ดีซึ่งไม่รับรู้มาตรฐานการยกเว้นของ Robots อาจไม่ปฏิบัติตามคำสั่งของ robots.txt และประการสุดท้าย ผู้ใช้ที่สงสัยใคร่รู้สามารถตรวจสอบไดเรกทอรีหรือไดเรกทอรีย่อยในไฟล์ robots.txt ของคุณและคาดเดา URL ของเนื้อหาที่คุณไม่ต้องการให้เห็นได้อีกด้วย

ในกรณีต่างๆ ข้างต้น ให้ใช้แท็ก noindex หากคุณเพียงแค่ไม่ต้องการให้หน้าเว็บปรากฏใน Google แต่ไม่ขัดข้องหากผู้ใช้ที่มีลิงก์จะเข้าถึงหน้านั้นได้ เพื่อความปลอดภัยอย่างแท้จริง ให้ใช้วิธีการให้สิทธิ์ที่เหมาะสม เช่น กำหนดให้ผู้ใช้ป้อนรหัสผ่าน หรือนำหน้านั้นออกจากเว็บไซต์ไปเลย

ช่วยให้ Google (และผู้ใช้) เข้าใจเนื้อหาของคุณ

ให้ Google เห็นหน้าเว็บแบบเดียวกับที่ผู้ใช้เห็น

เมื่อรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ Googlebot จะเห็นหน้านั้นเหมือนกับที่ผู้ใช้ทั่วไปเห็น ทั้งนี้เพื่อการแสดงผลและการจัดทำดัชนีที่เหมาะสมที่สุด โปรดอนุญาตให้ Google เข้าถึงไฟล์ JavaScript, CSS และรูปภาพต่างๆ ที่เว็บไซต์ของคุณใช้งานได้เสมอ หากไฟล์ robots.txt ของเว็บไซต์ไม่อนุญาตให้รวบรวมข้อมูลเนื้อหาเหล่านี้ ก็อาจส่งผลลบต่อการแสดงผลและการจัดทำดัชนีเนื้อหาของอัลกอริทึมได้ ซึ่งอาจทำให้เว็บไซต์มีอันดับที่ไม่ดี

การดําเนินการที่แนะนํา: ใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL ซึ่งจะแสดงให้เห็นว่า Google เห็นและแสดงเนื้อหาของคุณอย่างไร และช่วยคุณระบุปัญหาการจัดทำดัชนีของเว็บไซต์ได้หลายประการตลอดจนแก้ไขปัญหาดังกล่าว

สร้างชื่อหน้าอย่างถูกต้องและไม่ซ้ำ

องค์ประกอบ <title> บอกผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาว่าข้อมูลในหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร วางองค์ประกอบ <title> ในองค์ประกอบ <head> ของเอกสาร HTML และสร้างข้อความชื่อที่ไม่ซ้ำสําหรับแต่ละหน้าในเว็บไซต์

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

มีอิทธิพลต่อลิงก์ Title และตัวอย่างข้อมูลในผลการค้นหา

หากเอกสารของคุณปรากฏในหน้าผลการค้นหา เนื้อหาขององค์ประกอบ <title> อาจแสดงเป็นลิงก์ชื่อของผลการค้นหา (หากไม่คุ้นเคยกับส่วนต่างๆ ของผลการค้นหาของ Google Search โปรดดูวิดีโอเรื่องโครงสร้างของผลการค้นหา)

องค์ประกอบ <title> ของหน้าแรกอาจแสดงชื่อของเว็บไซต์หรือธุรกิจของคุณและอาจมีข้อมูลสำคัญอื่นๆ เช่น สถานที่ตั้งของธุรกิจหรืออาจเป็นสิ่งที่ต้องการเน้นหรือบริการหลักๆ

อธิบายเนื้อหาในหน้าอย่างถูกต้อง

เลือกข้อความชื่อที่อ่านได้อย่างเป็นธรรมชาติและสื่อสารหัวข้อของเนื้อหาในหน้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใช้ข้อความในองค์ประกอบ <title> ที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในหน้า
• ใช้ข้อความที่เป็นค่าเริ่มต้นหรือไม่ชัดเจน เช่น "ไม่มีชื่อ" หรือ "หน้าใหม่ 1"

สร้างองค์ประกอบ <title> ที่ไม่ซ้ำสําหรับแต่ละหน้า

ตรวจสอบว่าแต่ละหน้าในเว็บไซต์มีข้อความไม่ซ้ำกันในองค์ประกอบ <title> ซึ่งจะช่วยให้ Google ทราบว่าหน้านั้นๆ ต่างจากหน้าอื่นในเว็บไซต์อย่างไร หากเว็บไซต์มีหน้าสําหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกต่างหาก อย่าลืมใช้ข้อความอธิบายในองค์ประกอบ <title> เวอร์ชันอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใช้เพียงชื่อเดียวในองค์ประกอบ <title> ทั้งหมดกับทุกหน้าหรือหลายหน้าในเว็บไซต์

ใช้องค์ประกอบ <title> สั้นๆ แต่สื่อความหมาย

องค์ประกอบ <title> ควรมีขนาดสั้นๆ แต่ได้ใจความ หากข้อความในองค์ประกอบ <title> ยาวเกินไปหรือถือว่ามีความเกี่ยวข้องน้อย Google อาจแสดงเพียงส่วนหนึ่งของข้อความในองค์ประกอบ <title> หรือลิงก์ชื่อที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในผลการค้นหา

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใช้ข้อความที่ยาวมากๆ ในองค์ประกอบ <title> ซึ่งไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้
• ใส่คีย์เวิร์ดที่ไม่จำเป็นจำนวนมากลงในองค์ประกอบ <title>

ใช้แท็กคำอธิบายเมตา

แท็กคำอธิบายเมตาของหน้าช่วยให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มีสรุปข้อมูลเกี่ยวกับหน้านั้นๆ ชื่อของหน้าอาจมีคำไม่กี่คำหรือเป็นวลีสั้นๆ ในขณะที่แท็กคำอธิบายเมตาของหน้าอาจเป็นประโยค 1-2 ประโยค หรือแม้แต่ย่อหน้าสั้นๆ แท็กคําอธิบายเมตาจะวางอยู่ในองค์ประกอบ <head> ของเอกสาร HTML เช่นเดียวกับองค์ประกอบ <title>

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

แท็กคำอธิบายเมตามีประโยชน์อย่างไร

แท็กคําอธิบายเมตามีความสำคัญเนื่องจาก Google อาจใช้เป็นตัวอย่างข้อมูลสำหรับหน้าเว็บในผลการค้นหาของ Google Search โปรดทราบว่าเราใช้คำว่า "อาจจะ" เพราะ Google อาจเลือกใช้ส่วนที่เกี่ยวข้องของข้อความที่มองเห็นได้ในหน้าเว็บในกรณีที่ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้มากกว่า การเพิ่มแท็กคำอธิบายเมตาลงในหน้าเว็บแต่ละหน้านับเป็นแนวทางที่ดีซึ่งควรปฏิบัติเสมอเพื่อใช้ในกรณีที่ Google ไม่พบข้อความที่เหมาะที่จะใช้ในตัวอย่างข้อมูล ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างคําอธิบายเมตาที่มีคุณภาพ

สรุปเนื้อหาในหน้าให้ถูกต้อง

เขียนคำอธิบายที่ให้ข้อมูลและดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้เมื่อเห็นแท็กคำอธิบายเมตาเป็นตัวอย่างข้อมูลในผลการค้นหา แม้ว่าข้อความในแท็ก description meta จะยาวเท่าใดก็ได้ แต่ขอแนะนำให้ตรวจสอบว่าข้อความยาวพอที่จะแสดงได้ครบถ้วนสมบูรณ์ใน Search (โปรดทราบว่าผู้ใช้อาจเห็นตัวอย่างข้อมูลขนาดต่างๆ กัน ขึ้นอยู่กับว่าค้นหาอย่างไรและจากที่ใด) และมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ผู้ใช้ต้องใช้ในการตัดสินใจว่าหน้าเว็บนั้นมีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับตนหรือไม่

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• เขียนแท็กคำอธิบายเมตาที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในหน้าเว็บ
• ใช้คำอธิบายทั่วไป เช่น "นี่คือหน้าเว็บ" หรือ "หน้าเกี่ยวกับการ์ดฟุตบอล"
• ป้อนคำอธิบายที่มีแต่คีย์เวิร์ดเท่านั้น
• คัดลอกและวางเนื้อหาทั้งหมดของเอกสารลงในแท็กคำอธิบายเมตา

ใช้คำอธิบายที่ไม่ซ้ำสำหรับแต่ละหน้า

การมีแท็กคำอธิบายเมตาที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละหน้าจะช่วยทั้งผู้ใช้และ Google โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการค้นหาที่ผู้ใช้อาจดึงหน้าเว็บหลายหน้าในโดเมนของคุณขึ้นมา (เช่น การค้นหาโดยใช้โอเปอเรเตอร์ site:) หากเว็บไซต์มีหน้าเว็บหลายพันหน้าหรือแม้กระทั่งหลายล้านหน้า คุณคงจะเขียนแท็กคำอธิบายเมตาให้ทุกๆ หน้าเองไม่ได้ ในกรณีนี้ คุณสามารถสร้างแท็กคำอธิบายเมตาโดยอัตโนมัติโดยอิงตามเนื้อหาของแต่ละหน้า

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใช้แท็กคำอธิบายเมตาเพียงรายการเดียวกับทุกหน้าหรือหลายหน้าในเว็บไซต์

ใช้แท็กส่วนหัวเพื่อเน้นข้อความสำคัญ

ใช้ส่วนหัวที่สื่อความหมายเพื่อระบุหัวข้อที่สำคัญและช่วยสร้างโครงสร้างตามลำดับชั้นให้เนื้อหา ซึ่งทำให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ในเอกสารได้ง่ายขึ้น

ลองจินตนาการว่าคุณกำลังเขียนโครงร่าง

เช่นเดียวกับการเขียนโครงร่างสำหรับบทความยาวๆ ให้พิจารณาว่าส่วนใดเป็นประเด็นหลักและประเด็นย่อยของเนื้อหาในหน้าเว็บและตัดสินใจว่าจะใช้แท็กส่วนหัวที่ใดบ้างอย่างเหมาะสม

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• วางข้อความในแท็กส่วนหัวที่ไม่ช่วยในการกำหนดโครงสร้างของหน้าเว็บ
• ใช้แท็กส่วนหัวทั้งๆ ที่แท็กอื่นๆ เช่น <em> และ <strong> อาจเหมาะสมกว่า
• ย้ายจากแท็กส่วนหัวขนาดหนึ่งไปยังอีกขนาดโดยไม่เป็นไปตามลำดับ

ใช้ส่วนหัวต่างๆ เพียงเล็กน้อยในหน้าเว็บ

ให้ใช้แท็กส่วนหัวเมื่อเหมาะสมเท่านั้น หากมีแท็กส่วนหัวในหน้าเว็บมากเกินไป อาจทำให้ผู้ใช้อ่านเนื้อหาลำบากและระบุจุดที่มีการเปลี่ยนหัวข้อได้ยาก

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใช้แท็กส่วนหัวมากเกินไปในหน้าเว็บ
• มีส่วนหัวที่ยาวมาก
• ใช้แท็กส่วนหัวเพื่อจัดรูปแบบข้อความเท่านั้น ไม่ใช่เพื่อแสดงโครงสร้าง

เพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างคือโค้ดที่คุณเพิ่มลงในหน้าของเว็บไซต์เพื่ออธิบายให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาในหน้าได้ดีขึ้น ความเข้าใจนี้จะช่วยให้เครื่องมือค้นหาแสดงเนื้อหาในแบบที่เป็นประโยชน์ (และสะดุดตา) ในผลการค้นหา ซึ่งจะช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณได้

ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณมีร้านค้าออนไลน์และมาร์กอัปหน้าผลิตภัณฑ์แต่ละรายการไว้ เราก็จะเข้าใจว่าหน้านี้แสดงจักรยาน ราคา และรีวิวของลูกค้า โดยอาจแสดงข้อมูลดังกล่าวในตัวอย่างข้อมูลของผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง เราเรียกข้อมูลเหล่านี้ว่าผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

นอกเหนือจากการใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์แล้ว เราอาจใช้เพื่อแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องในรูปแบบอื่นๆ อีกด้วย เช่น ถ้าคุณมีหน้าร้านจริง การมาร์กอัปเวลาทำการจะช่วยให้ผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบคุณได้ในเวลาที่ต้องการ และบอกลูกค้าว่าร้านเปิดหรือปิดอยู่ในขณะที่ค้นหา

คุณมาร์กอัปเอนทิตีที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจได้หลายรายการ ดังนี้

• ผลิตภัณฑ์ที่ขาย
• ที่ตั้งธุรกิจ
• วิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจ
• เวลาทำการ
• รายการกิจกรรมต่างๆ
• สูตรอาหาร
• โลโก้บริษัทและอื่นๆ อีกมากมาย

ดูรายการประเภทเนื้อหาที่รองรับทั้งหมด

ขอแนะนำให้คุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างพร้อมด้วยมาร์กอัปสัญลักษณ์ที่รองรับเพื่ออธิบายเนื้อหา โดยเพิ่มมาร์กอัปลงในโค้ด HTML ในหน้าเว็บหรือใช้เครื่องมืออย่างเช่นเครื่องมือไฮไลต์และโปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ตรวจสอบมาร์กอัปโดยใช้การทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

เมื่อมาร์กอัปเนื้อหาแล้ว คุณจะใช้การทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google ได้เพื่อตรวจสอบว่าไม่มีข้อผิดพลาดในการใช้งาน โดยจะใช้วิธีป้อน URL ที่มีเนื้อหาดังกล่าวหรือจะคัดลอก HTML จริงซึ่งมีมาร์กอัปนั้นก็ได้

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใช้มาร์กอัปที่ไม่ถูกต้อง

ใช้เครื่องมือไฮไลต์และโปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

หากต้องการลองใช้มาร์กอัปแบบมีโครงสร้างโดยไม่เปลี่ยนซอร์สโค้ดของเว็บไซต์ คุณสามารถใช้เครื่องมือไฮไลต์ซึ่งเป็นเครื่องมือที่รวมอยู่ใน Search Console และรองรับเนื้อหาบางประเภท

หากต้องการได้โค้ดมาร์กอัปที่พร้อมให้คัดลอกและวางลงในหน้าเว็บ ให้ลองใช้โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• แก้ไขซอร์สโค้ดของเว็บไซต์ทั้งๆ ที่ไม่แน่ใจเกี่ยวกับการใช้มาร์กอัป

ติดตามผลการทำงานของหน้าที่มาร์กอัปไว้

รายงานผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ต่างๆ ใน Search Console แสดงจำนวนหน้าในเว็บไซต์ของคุณที่เราตรวจพบมาร์กอัปประเภทหนึ่งๆ จำนวนครั้งที่หน้าปรากฏในผลการค้นหา และจำนวนครั้งที่ผู้ใช้คลิกดูหน้าเหล่านี้ในช่วง 90 วันที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังแสดงข้อผิดพลาดที่ตรวจพบทั้งหมดอีกด้วย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• เพิ่มข้อมูลมาร์กอัปที่ผู้ใช้มองไม่เห็น
• สร้างรีวิวปลอมหรือเพิ่มมาร์กอัปที่ไม่เกี่ยวข้อง

จัดการลักษณะที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google

ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ถูกต้องบนหน้าเว็บจะทำให้หน้าเว็บนั้นมีสิทธิ์ใช้ฟีเจอร์พิเศษมากมายในผลการค้นหาของ Google Search รวมถึงดาวในการรีวิว ผลการค้นหาที่ตกแต่งอย่างมีสีสัน และอื่นๆ ดูแกลเลอรีของผลการค้นหาประเภทต่างๆ ที่หน้าเว็บของคุณอาจมีสิทธิ์ใช้งาน

จัดลำดับชั้นของเว็บไซต์

ทำความเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหาใช้ URL อย่างไร

เนื้อหาแต่ละอย่างต้องมี URL ที่ไม่ซ้ำกัน เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหานั้นและเพื่อชี้แนะเนื้อหาดังกล่าวแก่ผู้ใช้ โดยต้องใช้ URL แยกกันเพื่อแสดงในผลการค้นหาได้อย่างเหมาะสมสำหรับเนื้อหาที่แตกต่างกัน (เช่น ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันในร้านค้า) รวมถึงเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยน (เช่น มีการแปลหรือรูปแบบที่แตกต่างกันไปตามแต่ละภูมิภาค)

โดยทั่วไปแล้ว URL จะแยกออกเป็นส่วนต่างๆ ได้ดังนี้

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

เช่น

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google ขอแนะนำให้ทุกเว็บไซต์ใช้ https:// เมื่อเป็นไปได้ ชื่อโฮสต์คือที่ที่ใช้โฮสต์เว็บไซต์ของคุณ ซึ่งโดยทั่วไปจะใช้ชื่อโดเมนเดียวกันกับที่คุณใช้สำหรับอีเมล Google แยกความแตกต่างระหว่างเวอร์ชัน www และเวอร์ชันที่ไม่มี www (เช่น www.example.com หรือ example.com) เมื่อเพิ่มเว็บไซต์ลงใน Search Console เราขอแนะนำให้เพิ่มทั้งเวอร์ชัน http:// และ https:// รวมถึงเวอร์ชัน www และเวอร์ชันที่ไม่มี www

เส้นทาง ชื่อไฟล์ และสตริงคำค้นหาเป็นตัวกำหนดว่าจะมีการเข้าถึงเนื้อหาใดจากเซิร์ฟเวอร์ ทั้ง 3 ส่วนนี้คำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กหรือใหญ่ ดังนั้น FILE จะเป็นคนละ URL กับ file แต่ชื่อโฮสต์และโปรโตคอลไม่คำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กหรือใหญ่ ดังนั้นการใช้ตัวพิมพ์เล็กหรือใหญ่จะไม่มีผลต่างกันในส่วนนี้

โดยทั่วไปแล้ว ส่วนย่อย (ในกรณีนี้คือ #info) จะระบุส่วนของหน้าที่มีการเลื่อนไปในเบราว์เซอร์ เนื่องจากปกติแล้วตัวเนื้อหาจะเหมือนกันไม่ว่าจะเป็นส่วนย่อยใดก็ตาม เครื่องมือค้นหาจึงมักจะเพิกเฉยต่อส่วนย่อยที่ใช้งาน

เมื่ออ้างถึงหน้าแรก เครื่องหมายทับปิดท้ายหลังชื่อโฮสต์นั้นจะมีหรือไม่ก็ได้ เนื่องจากนำไปยังเนื้อหาเดียวกัน (https://example.com/ จะเหมือนกับ https://example.com) แต่สำหรับเส้นทางและชื่อไฟล์ ถ้ามีเครื่องหมายทับปิดท้าย ระบบจะมองว่าเป็นอีก URL หนึ่ง (บ่งบอกว่าเป็นไฟล์หรือไดเรกทอรี) เช่น https://example.com/fish เป็นคนละอย่างกับ https://example.com/fish/

การนำทางเป็นเรื่องสำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหา

การนำทางในเว็บไซต์มีความสำคัญในการช่วยให้ผู้เข้าชมพบเนื้อหาที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว และยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเนื้อหาใดที่เจ้าของเว็บไซต์คิดว่าสำคัญได้อีกด้วย แม้ว่าผลการค้นหาของ Google จะมีให้ในระดับหน้าเว็บเท่านั้น แต่ Google ก็อยากทราบว่าหน้าหนึ่งๆ มีบทบาทอย่างไรในภาพรวมของเว็บไซต์

วางแผนการนำทางโดยอิงตามหน้าแรก

ทุกเว็บไซต์มีหน้าแรก ซึ่งโดยปกติแล้วเป็นหน้าที่มีผู้เข้าชมบ่อยที่สุดในเว็บไซต์และเป็นจุดเริ่มต้นในการนำทางสำหรับผู้เข้าชมจำนวนมาก หากเว็บไซต์ของคุณมีหน้าเว็บหลายหน้า โปรดคำนึงถึงว่าผู้เข้าชมจะออกจากหน้าทั่วไป (หน้าแรก) เพื่อไปยังหน้าที่มีเนื้อหาเฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้อย่างไร คุณมีหน้าที่เกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ มากพอที่จะควรสร้างหน้าเว็บที่อธิบายหน้าที่เกี่ยวข้องเหล่านี้หรือไม่ (เช่น หน้าแรก -> รายการหัวข้อที่เกี่ยวข้อง -> หัวข้อเฉพาะ) คุณมีผลิตภัณฑ์หลายร้อยรายการที่จำเป็นต้องจัดประเภทไว้ในหน้าที่แสดงหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยหลายๆ รายการหรือไม่

การใช้รายการเบรดครัมบ์

เบรดครัมบ์คือแถวของลิงก์ภายในที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าเว็บ ซึ่งช่วยให้ผู้เข้าชมกลับไปยังหัวข้อก่อนหน้าหรือหน้าแรกได้อย่างรวดเร็ว เบรดครัมบ์จำนวนมากมีหน้าทั่วไป (โดยปกติคือหน้าแรก) เป็นลิงก์แรกซึ่งอยู่ด้านซ้ายสุด และแสดงส่วนต่างๆ ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นไปทางด้านขวา ขอแนะนำให้ใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างแบบเบรดครัมบ์เมื่อแสดงเบรดครัมบ์

สร้างหน้าช่วยนำทางที่ผู้ใช้ใช้งานได้ง่าย

หน้าช่วยนำทางคือหน้าเว็บที่เรียบง่ายในเว็บไซต์ซึ่งแสดงโครงสร้างของเว็บไซต์ และโดยปกติแล้วจะประกอบด้วยรายการหน้าเว็บตามลำดับชั้นในเว็บไซต์ ผู้เข้าชมจะไปที่หน้านี้ได้หากไม่พบหน้าที่ต้องการในเว็บไซต์ แม้ว่าเครื่องมือค้นหาจะไปที่หน้านี้ด้วยเพื่อรวบรวมข้อมูลให้ครบทุกหน้าในเว็บไซต์ แต่หน้านี้มีจุดมุ่งหมายให้ผู้เข้าชมที่เป็นมนุษย์ใช้งานเป็นหลัก

สร้างลำดับชั้นที่มีความต่อเนื่องอย่างเป็นธรรมชาติ

ช่วยให้ผู้ใช้ออกจากเนื้อหาทั่วไปเพื่อไปยังเนื้อหาในเว็บไซต์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นตามต้องการได้ง่ายที่สุด เพิ่มหน้าช่วยนำทางเมื่อมีความเหมาะสมและจัดหน้าเหล่านี้ลงในโครงสร้างลิงก์ภายในด้วยรูปแบบที่ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตรวจสอบว่าทุกหน้าในเว็บไซต์เข้าถึงได้ผ่านทางลิงก์และไม่ต้องใช้ฟังก์ชันภายในเพื่อค้นหาหน้า สร้างลิงก์ที่ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องตามความเหมาะสมเพื่อให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันได้

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• สร้างลิงก์การนำทางที่โยงใยกันอย่างซับซ้อน เช่น การลิงก์ทุกๆ หน้าในเว็บไซต์ไปยังหน้าอื่นๆ ทุกหน้า
• แบ่งเนื้อหาจนละเอียดเกินไป (เช่น ต้องคลิกราว 20 ครั้งเพื่อจะไปยังเนื้อหาจากหน้าแรก)

ใช้ข้อความเพื่อนำทาง

การควบคุมการนำทางส่วนใหญ่จากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ผ่านทางลิงก์ข้อความจะช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและเข้าใจเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น หากใช้ JavaScript ในการสร้างหน้าเว็บ ให้ใช้เอลิเมนต์ a ที่มี URL เป็นค่าแอตทริบิวต์ href และสร้างรายการในเมนูทั้งหมดเมื่อโหลดหน้าเว็บ แทนที่จะต้องรอให้ผู้ใช้โต้ตอบ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• มีการนำทางที่ขึ้นอยู่กับรูปภาพหรือภาพเคลื่อนไหวล้วนๆ
• ต้องใช้การจัดการเหตุการณ์ตามสคริปต์สำหรับการนำทาง

สร้างหน้าช่วยนำทางสำหรับผู้ใช้ และแผนผังเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหา

มีหน้าช่วยนำทางทั้งเว็บไซต์ที่ใช้ง่าย (หรือสำหรับนำทางหน้าต่างๆ ที่สำคัญที่สุด หากมีหน้าเว็บหลายร้อยหน้าหรือหลายพันหน้า) สำหรับผู้ใช้ และสร้างไฟล์แผนผังเว็บไซต์แบบ XML ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าเครื่องมือค้นหาจะค้นพบหน้าเว็บใหม่และหน้าเว็บที่อัปเดตในเว็บไซต์โดยแสดง URL ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด รวมทั้งวันที่แก้ไขล่าสุดของเนื้อหาหลักใน URL ดังกล่าว

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ไม่อัปเดตหน้าช่วยนำทาง โดยปล่อยให้มีลิงก์เสีย
• สร้างหน้าช่วยนำทางที่เพียงแค่แสดงหน้าเว็บโดยไม่มีการจัดระเบียบใดๆ เช่น การจัดเรียงตามหัวข้อ

แสดงหน้า 404 ที่มีประโยชน์

บางครั้งผู้ใช้จะไปยังหน้าที่ไม่มีอยู่จริงในเว็บไซต์ โดยอาจเกิดจากการคลิกลิงก์เสียหรือพิมพ์ URL ผิด การมีหน้า 404 ที่กำหนดเอง ซึ่งช่วยนำผู้ใช้กลับไปยังหน้าที่ใช้งานได้ในเว็บไซต์จะให้ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นอย่างมากแก่ผู้ใช้ พิจารณาใส่ลิงก์ที่ชี้กลับไปยังหน้าแรก รวมทั้งลิงก์ที่ชี้ไปยังเนื้อหายอดนิยมหรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจใช้ Google Search Console เพื่อดูแหล่งที่มาของ URL ที่ทำให้เกิดข้อผิดพลาด "ไม่พบ"

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• อนุญาตให้จัดทำดัชนีหน้า 404 ในเครื่องมือค้นหา (ให้ตรวจสอบว่าเว็บเซิร์ฟเวอร์ของคุณได้กำหนดค่าให้แสดงรหัสสถานะ HTTP 404 หรือในกรณีที่เว็บไซต์ใช้ JavaScript ให้ใส่แท็ก noindex เมื่อมีการขอหน้าที่ไม่มีอยู่จริง)
• ป้องกันไม่ให้มีการ Crawl หน้า 404 โดยใช้ไฟล์ robots.txt
• แสดงเฉพาะข้อความที่คลุมเครือ เช่น "ไม่พบ" "404" หรือไม่มีหน้า 404 เลย
• ออกแบบหน้า 404 ไม่สอดคล้องกับหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์

URL ที่เรียบง่ายช่วยให้ทราบว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร

การสร้างหมวดหมู่และชื่อไฟล์ที่ให้คำอธิบายเกี่ยวกับเอกสารต่างๆ ในเว็บไซต์ไม่เพียงแต่ช่วยให้เว็บไซต์มีความเป็นระเบียบเรียบร้อยมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้าง URL ที่เข้าใจง่ายขึ้นสำหรับผู้ที่ต้องการลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณอีกด้วย ผู้เข้าชมอาจรู้สึกหวั่นใจกับ URL ที่ยาวมากๆ และไม่ชัดเจน ซึ่งเต็มไปด้วยคำที่ไม่รู้จัก

URL ต่อไปนี้อาจสร้างความสับสนและใช้งานยาก

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

URL ที่มีความหมายจะเป็นประโยชน์มากกว่าและเข้าใจได้ง่ายกว่าในบริบทต่างๆ

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

URL จะปรากฏในผลการค้นหา

ประการสุดท้าย โปรดทราบว่าโดยปกติแล้ว URL ของเอกสารจะแสดงในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งในผลการค้นหาของ Google ใกล้กับชื่อเอกสาร

Google รวบรวมข้อมูลจากโครงสร้าง URL ได้ทุกประเภทแม้ว่าจะมีความซับซ้อนมาก แต่ขอแนะนำให้สละเวลาในการทำให้ URL ต่างๆ มีความเรียบง่ายมากที่สุดเท่าที่จะทำได้

ใช้คำต่างๆ ใน URL

URL ที่มีคำที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาและโครงสร้างของเว็บไซต์จะช่วยให้ผู้เข้าชมที่ไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์เข้าใจได้ง่ายขึ้น

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใช้ URL ที่ยืดยาวโดยมีพารามิเตอร์และรหัสเซสชันที่ไม่จำเป็น
• การเลือกชื่อหน้าเว็บทั่วไป เช่น page1.html
• ใช้คีย์เวิร์ดมากเกินไป เช่น baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html

สร้างโครงสร้างไดเรกทอรีที่เรียบง่าย

ใช้โครงสร้างไดเรกทอรีที่ช่วยจัดระเบียบเนื้อหาได้ดีและทำให้ผู้เข้าชมทราบตำแหน่งปัจจุบันของตนในเว็บไซต์ได้โดยง่าย ลองใช้โครงสร้างไดเรกทอรีเพื่อระบุประเภทของเนื้อหาที่พบใน URL นั้นๆ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• มีไดเรกทอรีย่อยซ้อนหลายชั้น เช่น .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html
• ใช้ชื่อไดเรกทอรีที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในนั้น

ระบุ URL เวอร์ชันเดียวเพื่อเข้าถึงเอกสาร

เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ลิงก์ไปยัง URL เวอร์ชันหนึ่ง และคนอื่นๆ ลิงก์ไปที่อีกเวอร์ชันหนึ่ง (ซึ่งอาจทำให้คะแนนชื่อเสียงของเนื้อหาถูกแบ่งออกตาม URL เหล่านั้น) ให้เน้นการใช้และการอ้างอิงถึง URL เดียวในโครงสร้างและการลิงก์ภายในของหน้าต่างๆ หากคุณพบว่าบรรดาผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาเดียวกันผ่านทาง URL หลายรายการ วิธีแก้ปัญหาที่ดีวิธีหนึ่งคือการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 จาก URL ที่ไม่ต้องการไปยัง URL หลัก หากเปลี่ยนเส้นทางไม่ได้ ก็อาจใช้เอลิเมนต์ของลิงก์ rel="canonical" ได้เช่นกัน

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• มีหน้าเว็บจากทั้งโดเมนย่อยและไดเรกทอรีรากที่เข้าถึงเนื้อหาเดียวกัน เช่น domain.com/page.html และ sub.domain.com/page.html

เพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหา

ทำให้เว็บไซต์น่าสนใจและมีประโยชน์

การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจและมีประโยชน์มีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อเว็บไซต์มากกว่าปัจจัยอื่นๆ ที่กล่าวถึงในที่นี้ เหล่าผู้ใช้รู้ว่าเนื้อหามีคุณภาพดีเมื่อได้เห็นและมีแนวโน้มที่จะแนะนำผู้ใช้คนอื่นๆ ให้ไปยังเนื้อหานั้น ซึ่งการแนะนำอาจดำเนินการผ่านบล็อกโพสต์ บริการของโซเชียลมีเดีย อีเมล ฟอรัม หรือวิธีอื่นๆ

การสื่อสารแบบธรรมชาติหรือการบอกต่อช่วยสร้างชื่อเสียงให้เว็บไซต์ของคุณทั้งกับผู้ใช้และ Google และแทบทุกกรณีเนื้อหาก็ต้องมีคุณภาพด้วย

รู้ว่าผู้อ่านต้องการอะไร (และให้ข้อมูลนั้น)

ลองนึกถึงคำต่างๆ ที่ผู้ใช้อาจใช้ค้นหาเนื้อหาของคุณ ผู้ใช้ที่มีความรู้กว้างขวางเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ อาจใช้คีย์เวิร์ดในคำค้นหาที่ต่างจากคนอื่นๆ ที่ยังไม่คุ้นเคยกับหัวข้อดังกล่าว ตัวอย่างเช่น ผู้ที่เป็นแฟนกีฬาฟุตบอลมาอย่างยาวนานอาจค้นหาคำว่า "ฟีฟ่า" ซึ่งเป็นคำย่อของ Fédération Internationale de Football Association ในขณะที่แฟนบอลใหม่อาจใช้คำค้นหาที่เป็นคำทั่วไปมากกว่า เช่น "ฟุตบอลโลกรอบสุดท้าย" การคาดการณ์ความแตกต่างในพฤติกรรมการค้นหาและการคำนึงถึงความแตกต่างดังกล่าวเมื่อสร้างเนื้อหา (โดยผสมผสานวลีที่มีคีย์เวิร์ดต่างๆ เข้าด้วยกันอย่างเหมาะสม) อาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดี Google Ads มีเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดที่ใช้งานสะดวก ซึ่งช่วยให้คุณค้นพบคีย์เวิร์ดรูปแบบใหม่ๆ และเห็นปริมาณการค้นหาโดยประมาณสำหรับแต่ละคีย์เวิร์ด นอกจากนี้ Google Search Console ยังแสดงคำค้นหายอดนิยมที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏขึ้นและคำค้นหาที่นำผู้ใช้ส่วนใหญ่ไปยังเว็บไซต์ดังกล่าวในรายงานประสิทธิภาพ

ลองพิจารณาสร้างบริการใหม่ๆ ที่เป็นประโยชน์ซึ่งไม่มีในเว็บไซต์อื่นๆ นอกจากนี้คุณยังเขียนผลงานวิจัยชิ้นใหม่ๆ เผยแพร่เรื่องราวข่าวสารที่น่าตื่นเต้นเป็นรายแรก หรือใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำได้อีกด้วย ซึ่งเว็บไซต์อื่นๆ อาจขาดทรัพยากรหรือความชำนาญในการทำสิ่งต่างๆ เหล่านี้

เขียนข้อความที่อ่านง่าย

บรรดาผู้ใช้จะเพลิดเพลินไปกับเนื้อหาที่เขียนออกมาดีและติดตามได้ง่าย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• เขียนข้อความอย่างลวกๆ โดยใช้ไวยากรณ์ผิดหรือสะกดผิดหลายแห่ง
• เนื้อหาที่เขียนออกมาไม่ดีหรือเข้าใจยาก
• ฝังข้อความในรูปภาพและวิดีโอสำหรับเนื้อหาที่เป็นข้อความ ควรหลีกเลี่ยงเพราะผู้ใช้อาจต้องการคัดลอกและวางข้อความนั้น อีกทั้งเครื่องมือค้นหาก็อ่านข้อความที่ฝังอยู่ไม่ได้

จัดระเบียบหัวข้อต่างๆ อย่างชัดเจน

การจัดเนื้อหาให้เป็นระเบียบเพื่อให้ผู้เข้าชมเข้าใจได้ง่ายว่ามีการเปลี่ยนหัวข้อที่จุดใดนั้นมีประโยชน์เสมอ การแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ ตามหลักเหตุผลช่วยให้ผู้ใช้พบเนื้อหาที่ต้องการได้เร็วขึ้น

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใส่ข้อความยาวๆ ในหัวข้อที่หลากหลายในหน้าเดียว โดยไม่แบ่งเป็นย่อหน้า ส่วนหัวย่อย หรือแยกเค้าโครง

สร้างเนื้อหาใหม่ที่ไม่ซ้ำ

เนื้อหาใหม่ๆ ไม่เพียงดึงดูดฐานผู้เข้าชมที่มีอยู่ให้กลับมา แต่ยังนำผู้เข้าชมรายใหม่มาด้วย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ปรับเปลี่ยนเนื้อหาเดิมให้อยู่ในรูปแบบใหม่ (หรือแค่คัดลอกเนื้อหาเดิมมา) ซึ่งให้ประโยชน์แก่ผู้ใช้เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย
• มีเนื้อหาที่ซ้ำซ้อนหรือใกล้เคียงกันมากในเว็บไซต์

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหาเพื่อผู้ใช้ ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา

การออกแบบเว็บไซต์ให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้เข้าชม และให้เครื่องมือค้นหาเข้าถึงเว็บไซต์ได้ง่ายด้วยมักจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดี

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• แทรกคีย์เวิร์ดที่ไม่จำเป็นจำนวนมากโดยมุ่งเป้าหมายไปที่เครื่องมือค้นหา แต่ไร้ประโยชน์หรือก่อให้เกิดความรำคาญแก่ผู้ใช้
• มีย่อหน้าข้อความที่มีประโยชน์น้อยสำหรับผู้ใช้ เช่น "การสะกดผิดที่พบบ่อยในการเข้าถึงหน้านี้"
• ซ่อนข้อความจากผู้ใช้อย่างมีเล่ห์เหลี่ยม แต่แสดงข้อความนั้นแก่เครื่องมือค้นหา

ดำเนินการในลักษณะที่สร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้ใช้

ผู้ใช้จะรู้สึกสบายใจเวลาเข้าชมเว็บไซต์ที่คิดว่าเชื่อถือได้

เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงที่ดีเป็นเว็บที่น่าเชื่อถือ คุณควรสร้างชื่อเสียงด้านความเป็นผู้เชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง
แจ้งข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่เผยแพร่และจัดเตรียมเนื้อหาให้เว็บไซต์ของคุณ พร้อมระบุเป้าหมายของบุคคลเหล่านั้น หากคุณมีเว็บไซต์ช็อปปิ้งหรือเว็บไซต์ธุรกรรมการเงินอื่นๆ ให้ตรวจดูว่ามีข้อมูลฝ่ายบริการลูกค้าที่ชัดเจนและน่าพอใจเพื่อช่วยผู้ใช้แก้ไขปัญหา หากคุณมีเว็บไซต์ข่าว ให้ระบุข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่รับผิดชอบเนื้อหาให้ชัดเจน

การใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสมก็มีความสำคัญเช่นกัน หากหน้าชำระเงินของเว็บไซต์ช็อปปิ้งไม่มีการเชื่อมต่อที่ปลอดภัย ผู้ใช้ก็จะไม่เชื่อถือเว็บไซต์ดังกล่าว

แสดงออกถึงความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถืออย่างชัดเจน

ความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือช่วยทำให้เว็บไซต์มีคุณภาพมากขึ้น ตรวจสอบว่าเนื้อหาในเว็บไซต์สร้างขึ้นและตรวจแก้โดยกลุ่มคนที่มีความเชี่ยวชาญในหัวข้อนั้นๆ เช่น การระบุแหล่งข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญหรือผู้มีประสบการณ์ช่วยให้ผู้ใช้ทราบว่าบทความมีความน่าเชื่อถือ การแสดงความเห็นพ้องทางวิทยาศาสตร์ที่เป็นที่ยอมรับในหน้าที่เกี่ยวกับหัวข้อทางวิทยาศาสตร์ถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดี ในกรณีที่มีความเห็นพ้องดังกล่าว

ใส่เนื้อหาในจำนวนที่เหมาะสมสำหรับหัวข้อของคุณ

การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงต้องอาศัยปัจจัยอย่างน้อย 1 อย่างต่อไปนี้ในปริมาณที่มาก เวลา ความพยายาม ความเชี่ยวชาญ และความสามารถพิเศษ/ทักษะ ตรวจสอบว่าเนื้อหาถูกต้องตามข้อเท็จจริง เขียนได้ชัดเจน และครบถ้วนสมบูรณ์ เช่น หากคุณอธิบายว่าหน้าเป็นสูตรอาหาร ให้ใส่สูตรที่สมบูรณ์และทำตามได้ง่าย แทนที่จะใส่แค่รายการส่วนผสมหรือคำอธิบายทั่วไปเกี่ยวกับอาหารจานนั้น

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใส่เนื้อหาที่ไม่เพียงพอสำหรับวัตถุประสงค์ของหน้า

หลีกเลี่ยงโฆษณาที่รบกวนผู้ใช้

เราคาดหวังว่าจะมีการแสดงโฆษณาอยู่แล้ว แต่อย่าปล่อยให้โฆษณารบกวนผู้ใช้หรือกันไม่ให้ผู้ใช้บริโภคเนื้อหาเว็บไซต์ เช่น โฆษณา เนื้อหาเสริม หรือหน้าเว็บคั่นระหว่างหน้า (หน้าที่แสดงก่อนหรือหลังเนื้อหาที่คุณคาดหวัง) ที่เป็นอุปสรรคต่อการใช้เว็บไซต์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• วางโฆษณาที่รบกวนผู้ใช้ในหน้าเว็บ

ใช้ลิงก์อย่างชาญฉลาด

เขียนข้อความลิงก์ที่ดี

ข้อความลิงก์คือข้อความที่มองเห็นได้ภายในลิงก์ ข้อความนี้บอกผู้ใช้และ Google เกี่ยวกับหน้าเว็บที่คุณกำลังลิงก์ไป ลิงก์ต่างๆ ในหน้าเว็บอาจเป็นลิงก์ภายในซึ่งชี้ไปยังหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ หรือเป็นลิงก์ภายนอกซึ่งนำไปยังเนื้อหาในเว็บไซต์อื่น แต่ไม่ว่าจะเป็นกรณีใด ถ้าคุณสร้าง anchor text คุณภาพดี ผู้ใช้ก็จะไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่ายขึ้น และ Google ก็จะเข้าใจว่าหน้าเว็บที่คุณกำลังลิงก์ไปนั้นมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไรได้ง่ายขึ้น

เมื่อใช้ anchor text อย่างเหมาะสม ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาจะเข้าใจได้ง่ายว่าหน้าเว็บที่เชื่อมโยงนั้นมีเนื้อหาใดอยู่

เลือกข้อความที่สื่อความหมาย

เขียน anchor text ที่อย่างน้อยให้ข้อมูลเบื้องต้นว่าหน้าที่ลิงก์ไปนั้นเกี่ยวกับอะไร

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• เขียน anchor text ที่ใช้คำทั่วไป เช่น "หน้า" "บทความ" หรือ "คลิกที่นี่"
• ใช้ข้อความที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในหน้าที่ลิงก์ไป
• ใช้ URL ของหน้าเว็บเป็น anchor text ในเกือบทุกกรณี แม้ว่าจะใช้ได้ก็ตาม เช่น การโปรโมตหรือการอ้างถึงที่อยู่ใหม่ของเว็บไซต์

เขียนข้อความที่สั้นกระชับ

พยายามเขียนข้อความสั้นๆ แต่สื่อความหมาย ซึ่งโดยทั่วไปจะใช้คำไม่กี่คำหรือเป็นวลีสั้นๆ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• เขียน anchor text ยาวๆ เช่น ประโยคที่ยืดยาว หรือย่อหน้าข้อความสั้นๆ

จัดรูปแบบลิงก์ให้สังเกตเห็นได้ง่าย

ช่วยให้ผู้ใช้แยกความแตกต่างระหว่างข้อความธรรมดาและ anchor text ของลิงก์ได้ง่าย เนื้อหาจะมีประโยชน์น้อยลงหากผู้ใช้ไม่เห็นลิงก์นั้นหรือคลิกลิงก์โดยไม่ตั้งใจ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใช้ CSS หรือการจัดรูปแบบข้อความที่ทำให้ลิงก์ดูเหมือนข้อความธรรมดา

พิจารณาใช้ anchor text สำหรับลิงก์ภายในด้วย

โดยปกติแล้วคุณอาจคิดถึงการลิงก์ในแง่ของการชี้ไปยังเว็บไซต์ภายนอก แต่การให้ความสำคัญกับ anchor text ที่ใช้สำหรับลิงก์ภายในจะช่วยให้ผู้ใช้และ Google ไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้นด้วย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใช้ข้อความ anchor text ที่ยืดยาวหรือเต็มไปด้วยคีย์เวิร์ดโดยมุ่งเป้าหมายไปที่เครื่องมือค้นหาเท่านั้น
• สร้างลิงก์ที่ไม่จำเป็นซึ่งไม่ได้ช่วยผู้ใช้ในการไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์

ดูให้ดีว่าคุณลิงก์ไปหาใคร

เว็บไซต์อื่นอาจเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากชื่อเสียงของเว็บไซต์คุณถ้าเว็บไซต์ของคุณลิงก์ไปยังเว็บไซต์นั้น บางครั้งผู้ใช้อาจฉวยโอกาสนี้โดยการเพิ่มลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของตนในส่วนความคิดเห็นหรือกระดานข้อความของคุณ หรือบางครั้งคุณอาจกล่าวถึงเว็บไซต์หนึ่งในแง่ลบและไม่อยากให้เว็บไซต์นั้นเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากชื่อเสียงของเว็บไซต์คุณ เช่น สมมติว่าคุณกำลังเขียนบล็อกโพสต์ในหัวข้อการสแปมความคิดเห็น และต้องการแจ้งเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่เขียนความคิดเห็นที่เป็นสแปมในบล็อกของคุณเมื่อเร็วๆ นี้ คุณต้องการเตือนคนอื่นๆ เกี่ยวกับเว็บไซต์นั้น เลยใส่ลิงก์ที่ไปยังเว็บไซต์นั้นไว้ในเนื้อหา แต่ก็ไม่อยากให้เว็บไซต์นั้นเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากลิงก์ของคุณ ในสถานการณ์เช่นนี้ ขอแนะนำให้ใช้ nofollow

อีกตัวอย่างหนึ่งที่แอตทริบิวต์ nofollow มีประโยชน์ก็คือลิงก์ของวิดเจ็ต หากคุณใช้วิดเจ็ตของบุคคลที่สามเพื่อให้ผู้ใช้มีประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์ที่สมบูรณ์มากขึ้นและเพื่อดึงดูดผู้ใช้ ให้ตรวจสอบว่าวิดเจ็ตนั้นมีลิงก์ที่คุณไม่ได้ต้องการวางไว้ในเว็บไซต์ร่วมกับวิดเจ็ตนั้นหรือไม่ วิดเจ็ตบางรายการอาจเพิ่มลิงก์ในเว็บไซต์โดยที่ผู้เขียนบทความของคุณไม่ได้ต้องการและมี anchor text ที่คุณควบคุมไม่ได้ในฐานะเจ้าของเว็บไซต์ หากนำลิงก์ไม่พึงประสงค์นั้นออกจากวิดเจ็ตไม่ได้ คุณปิดใช้ลิงก์นั้นได้เสมอโดยใช้ nofollow หากคุณสร้างวิดเจ็ตสำหรับฟังก์ชันการทำงานหรือเนื้อหาที่จัดเตรียมไว้ โปรดตรวจสอบว่าได้ใส่ nofollow ไว้ในลิงก์ต่างๆ ในข้อมูลโค้ดที่เป็นค่าเริ่มต้นแล้ว

ประการสุดท้าย หากสนใจที่จะใช้คำสั่ง nofollow กับทุกลิงก์ในหน้าเว็บหนึ่งๆ คุณก็เพิ่มแท็ก <meta name="robots" content="nofollow"> ในแท็ก <head> ของหน้านั้นได้ ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแท็ก robots meta ได้ในเอกสารประกอบของเรา

ต่อสู้กับสแปมความคิดเห็นด้วย nofollow

หากต้องการแจ้ง Google ว่าไม่ต้องติดตามหน้าที่ลิงก์หรือแบ่งชื่อเสียงของหน้าเว็บของคุณให้กับหน้าที่ลิงก์ ให้ตั้งค่าของแอตทริบิวต์ rel ของลิงก์เป็น nofollow หรือ ugc การใช้คำสั่ง nofollow กับลิงก์หนึ่งๆ คือการเพิ่ม rel="nofollow" หรือแอตทริบิวต์ที่เจาะจงยิ่งขึ้นอย่าง ugc ในแท็ก Anchor ของลิงก์นั้น ดังนี้

<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

หรือ

<a href="https://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

แล้วการใช้คำสั่งนี้จะมีประโยชน์เมื่อใด หากเว็บไซต์ของคุณมีบล็อกที่เปิดรับความคิดเห็นจากสาธารณะ ลิงก์ในความคิดเห็นเหล่านั้นอาจทำให้หน้าเว็บที่คุณไม่อยากจะให้คำรับรองเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากชื่อเสียงของเว็บไซต์คุณ ในส่วนแสดงความคิดเห็นของบล็อกในหน้าเว็บต่างๆ มีความเสี่ยงสูงที่จะเกิดการสแปมความคิดเห็น การใช้คำสั่ง nofollow กับลิงก์ที่ผู้ใช้เพิ่มเองเหล่านี้ช่วยให้มั่นใจว่าเว็บไซต์สแปมจะไม่ได้รับประโยชน์จากชื่อเสียงที่คุณได้มาอย่างยากเย็น

เพิ่ม nofollow ในคอลัมน์ความคิดเห็นและกระดานข้อความโดยอัตโนมัติ

แพ็กเกจซอฟต์แวร์การเขียนบล็อกจำนวนมากจะทำการ nofollow ความคิดเห็นของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ ส่วนแพ็กเกจซอฟต์แวร์ที่ไม่มีฟังก์ชันดังกล่าวก็มักจะให้คุณแก้ไขเพื่อเขียนคำสั่งนั้นเองได้ คำแนะนำนี้ใช้กับส่วนอื่นๆ ในเว็บไซต์ซึ่งอาจมีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นด้วย เช่น สมุดเยี่ยม ฟอรัม กระดานแจ้งข่าวสาร รายการผู้อ้างอิง หากคุณต้องการรับรองลิงก์ต่างๆ ที่บุคคลที่สามเพิ่มเข้ามา (เช่น ผู้แสดงความคิดเห็นที่น่าเชื่อถือในเว็บไซต์ของคุณ) ก็ไม่จำเป็นต้องใช้ nofollow กับลิงก์นั้นๆ อย่างไรก็ตาม การลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่ Google พิจารณาว่าเป็นเว็บไซต์สแปมอาจส่งผลต่อชื่อเสียงเว็บไซต์ของคุณเอง เอกสารประกอบของ Google Search Central มีเคล็ดลับเพิ่มเติมในการหลีกเลี่ยงสแปมความคิดเห็น เช่น โดยการใช้ CAPTCHA และการเปิดใช้การตรวจสอบความคิดเห็น

เพิ่มประสิทธิภาพของรูปภาพ

ใช้รูปภาพ HTML

ใช้องค์ประกอบรูปภาพ HTML เพื่อฝังรูปภาพไว้ในเนื้อหา

ใช้องค์ประกอบ <img> หรือ <picture> ของ HTML

มาร์กอัป HTML เชิงความหมายช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลค้นพบและประมวลผลรูปภาพได้ เมื่อใช้องค์ประกอบ <picture> คุณจะระบุตัวเลือกที่หลากหลายสําหรับหน้าจอขนาดต่างๆ สําหรับรูปภาพที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้ด้วย นอกจากนี้ คุณอาจใช้แอตทริบิวต์ loading="lazy" ในรูปภาพเพื่อให้ผู้ใช้โหลดหน้าเว็บได้เร็วขึ้น

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• การใช้ CSS เพื่อแสดงรูปภาพที่คุณต้องการให้จัดทําดัชนี

ใช้แอตทริบิวต์ alt

ระบุชื่อไฟล์และคำอธิบายแอตทริบิวต์ alt ที่สื่อความหมายสำหรับรูปภาพต่างๆ แอตทริบิวต์ alt ช่วยให้คุณระบุข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพได้ หากแสดงไม่ได้ด้วยเหตุผลบางประการ

แล้วทำไมจึงต้องใช้แอตทริบิวต์นี้ หากผู้ใช้ดูเว็บไซต์ของคุณโดยใช้เทคโนโลยีความช่วยเหลือพิเศษ เช่น โปรแกรมอ่านหน้าจอ เนื้อหาของแอตทริบิวต์ alt จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับรูปภาพนั้นๆ

เหตุผลอีกประการหนึ่งก็คือ ถ้าคุณใช้รูปภาพเป็นลิงก์ ข้อความแสดงแทนของรูปภาพนั้นจะทำงานเหมือนกับ anchor text ของลิงก์ข้อความ อย่างไรก็ตาม เราไม่แนะนำให้ใช้รูปภาพจำนวนมากเกินไปสำหรับลิงก์ต่างๆ ในการนำทางของเว็บไซต์เมื่อสามารถใช้ลิงก์ข้อความเพื่อวัตถุประสงค์เดียวกันนั้นได้ ประการสุดท้าย การเพิ่มประสิทธิภาพให้ชื่อไฟล์และข้อความ Alt ของรูปภาพจะช่วยให้โครงการต่างๆ เกี่ยวกับการค้นหารูปภาพ เช่น Google รูปภาพ เข้าใจรูปภาพของคุณได้ง่ายขึ้น

ใช้ชื่อไฟล์และข้อความแสดงแทนที่สั้นๆ แต่สื่อความหมาย

เช่นเดียวกับส่วนอื่นๆ อีกมากมายของหน้าเว็บที่เป็นเป้าหมายของการเพิ่มประสิทธิภาพ ชื่อไฟล์และข้อความ Alt จะใช้ได้ผลดีที่สุดเมื่อมีขนาดสั้นๆ แต่สื่อความหมาย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ใช้ชื่อไฟล์ทั่วไป เช่น image1.jpg, pic.gif, 1.jpg เมื่อเป็นไปได้ หากเว็บไซต์มีรูปภาพหลายพันภาพ คุณอาจต้องการให้มีการตั้งชื่อรูปภาพโดยอัตโนมัติ
• เขียนชื่อไฟล์ที่ยาวมากๆ
• ใส่คีย์เวิร์ดจำนวนมากลงในข้อความ Alt หรือคัดลอกและวางทั้งประโยคลงไป

เตรียมข้อความแสดงแทนเมื่อใช้รูปภาพเป็นลิงก์

หากตัดสินใจใช้รูปภาพเป็นลิงก์ การกรอกข้อความ Alt ของรูปภาพจะช่วยให้ Google เข้าใจเกี่ยวกับหน้าเว็บที่คุณกำลังลิงก์ไปได้มากขึ้น ลองจินตนาการว่าคุณกำลังเขียน anchor text สำหรับลิงก์ข้อความอยู่

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• เขียนข้อความ Alt ที่ยาวเกินไป ซึ่งระบบอาจมองว่าเป็นสแปม
• ใช้เฉพาะลิงก์รูปภาพเท่านั้นสำหรับการนำทางในเว็บไซต์

ช่วยให้เครื่องมือค้นหาต่างๆ พบรูปภาพ

แผนผังเว็บไซต์รูปภาพให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปภาพที่พบในเว็บไซต์แก่ Google ซึ่งเป็นการเพิ่มความเป็นไปได้ที่รูปภาพของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาของ Google รูปภาพ โครงสร้างของไฟล์นี้คล้ายกับไฟล์แผนผังเว็บไซต์แบบ XML สำหรับหน้าเว็บ

ใช้รูปภาพตามรูปแบบมาตรฐาน

ใช้ประเภทไฟล์ที่รองรับโดยทั่วไป ซึ่งเบราว์เซอร์ส่วนใหญ่รองรับรูปภาพในรูปแบบ JPEG, GIF, PNG, BMP และ WebP นอกจากนี้คุณควรใส่นามสกุลของชื่อไฟล์ให้ตรงกับประเภทไฟล์ด้วย

ทำให้เว็บไซต์เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

โลกทุกวันนี้ขับเคลื่อนไปด้วยอุปกรณ์เคลื่อนที่ คนส่วนใหญ่ค้นหาข้อมูลใน Google โดยใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ การดูและใช้งานเว็บไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจเป็นเรื่องยาก ดังนั้นการมีเว็บไซต์ที่พร้อมใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงมีความสำคัญต่อการนำเสนอของคุณทางออนไลน์ อันที่จริงแล้ว ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2016 เป็นต้นมา Google ได้เริ่มทดลองใช้เนื้อหาของเว็บไซต์เวอร์ชันอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลักสำหรับการจัดอันดับ แยกวิเคราะห์ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และสร้างตัวอย่างข้อมูล

เลือกกลยุทธ์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่

การทำให้เว็บไซต์พร้อมใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีหลายวิธีด้วยกัน และ Google ก็พร้อมรองรับวิธีการใช้งานแบบต่างๆ ดังนี้

• การออกแบบเว็บที่ตอบสนองตามอุปกรณ์ (แนะนำ)
• การแสดงผลแบบไดนามิก
• URL แบบแยก

หลังจากสร้างเว็บไซต์ที่พร้อมใช้งานในอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว คุณอาจใช้การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google เพื่อตรวจสอบว่าหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์มีคุณสมบัติตามเกณฑ์ที่จะติดป้ายกำกับว่า "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" ในหน้าผลการค้นหาของ Google หรือไม่ นอกจากนี้ ยังดูรายงานความสามารถในการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Search Console เพื่อแก้ไขปัญหาการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ส่งผลต่อเว็บไซต์ได้อีกด้วย

หากเว็บไซต์แสดงเนื้อหาแบบคงที่ปริมาณมาก (เช่น บล็อกโพสต์หรือหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์) ในหลายๆ หน้า ให้พิจารณาใช้งานเนื้อหาดังกล่าวโดย AMP (Accelerated Mobile Pages) ซึ่งเป็น HTML ที่ปรับแต่งพิเศษเพื่อช่วยให้เว็บไซต์คงการทำงานที่รวดเร็วและใช้งานง่าย และเร่งการทำงานให้เร็วขึ้นได้อีกบนแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งรวมถึง Google Search

กำหนดค่าเว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ให้จัดทำดัชนีได้อย่างถูกต้อง

โปรดคํานึงถึงประเด็นสําคัญต่อไปนี้ ไม่ว่าจะเลือกกำหนดค่าเว็บไซต์ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ไว้อย่างไร

1. หากคุณใช้การแสดงผลแบบไดนามิกหรือมีเว็บไซต์ในอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกต่างหาก ให้แจ้ง Google เมื่อมีการจัดรูปแบบหน้าเว็บสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ (หรือมีหน้าเว็บที่เทียบเท่าซึ่งจัดรูปแบบสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่) วิธีนี้จะช่วยให้ Google แสดงเนื้อหาแก่ผู้ค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อย่างถูกต้องในผลการค้นหา
2. หากคุณใช้การออกแบบเว็บที่ตอบสนองตามอุปกรณ์ ให้ใช้แท็ก meta name="viewport" เพื่อบอกเบราว์เซอร์ว่าจะปรับเนื้อหาอย่างไร หากใช้การแสดงผลแบบไดนามิก ให้ใช้ส่วนหัว Vary ของ HTTP เพื่อแจ้งการเปลี่ยนแปลงโดยขึ้นอยู่กับ User Agent หากใช้ URL แยกกัน ให้ส่งสัญญาณแจ้งความสัมพันธ์ระหว่าง URL ทั้งสองด้วยการเพิ่มแท็ก <link> พร้อมเอลิเมนต์ rel="canonical" และ rel="alternate" ลงในหน้า
3. ดูแลให้มีการรวบรวมข้อมูลทรัพยากรต่างๆ ได้ การบล็อกทรัพยากรในหน้าเว็บอาจทำให้ Google มองเห็นภาพของเว็บไซต์ได้ไม่สมบูรณ์ ซึ่งมักเกิดขึ้นเมื่อไฟล์ robots.txt บล็อกการเข้าถึงทรัพยากรบางส่วนหรือทั้งหมดในหน้าเว็บ หาก Google ไม่สามารถเข้าถึงทรัพยากรในหน้าเว็บ เช่น CSS, JavaScript หรือรูปภาพ เราอาจตรวจไม่พบว่าหน้าเว็บดังกล่าวสร้างขึ้นเพื่อแสดงผลและทำงานได้ดีในเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ เราอาจตรวจไม่พบว่าหน้าดังกล่าว "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" และด้วยเหตุนี้จึงไม่แสดงแก่ผู้ค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
4. หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปที่ทำให้ผู้เข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่รู้สึกหงุดหงิด เช่น มีวิดีโอที่เล่นไม่ได้
5. หน้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ให้ประสบการณ์ที่ไม่ดีแก่ผู้ค้นหาอาจทำให้อันดับตกลงมาหรือแสดงพร้อมคำเตือนในผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบเต็มหน้าในอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ขัดจังหวะการใช้งาน
6. ให้ฟังก์ชันการทำงานเต็มรูปแบบบนอุปกรณ์ทั้งหมด ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่คาดหวังว่าจะได้ใช้ฟังก์ชันการทำงานแบบเดียวกัน เช่น การแสดงความคิดเห็นและการชำระเงิน นอกจากนี้ยังคาดหวังเนื้อหาชุดเดียวกันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และอุปกรณ์อื่นๆ ทั้งหมดที่เว็บไซต์ของคุณรองรับ นอกจากเนื้อหาที่เป็นข้อความแล้ว ให้ตรวจดูว่ารูปภาพและวิดีโอที่สำคัญทั้งหมดฝังอยู่และเข้าถึงได้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว และสำหรับเครื่องมือค้นหา ให้จัดเตรียมข้อมูลที่มีโครงสร้างและข้อมูลเมตาอื่นๆ ทั้งหมด เช่น ชื่อ คำอธิบาย เอลิเมนต์ของลิงก์ และเมตาแท็กอื่นๆ ในหน้าเว็บทุกเวอร์ชัน
7. ตรวจสอบว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง รูปภาพ วิดีโอ และข้อมูลเมตาที่คุณมีในเว็บไซต์บนเดสก์ท็อปนั้นมีอยู่ในเว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย

แนวทางปฏิบัติแนะนำ

• ทดสอบหน้าสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยการทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อดูว่า Google คิดว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่
• หากใช้ URL แบบแยกสำหรับหน้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณต้องทดสอบทั้ง URL บนอุปกรณ์เคลื่อนที่และบนเดสก์ท็อป เพื่อให้แน่ใจว่าระบบทราบถึงการเปลี่ยนเส้นทางและรวบรวมข้อมูลได้

ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ในคู่มือการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google

โปรโมตเว็บไซต์

แม้ว่าลิงก์ส่วนใหญ่ที่ไปยังเว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้คนค้นพบเนื้อหาผ่านการค้นหาหรือวิธีอื่นๆ แล้วลิงก์ไปยังเนื้อหานั้น แต่ Google ก็เข้าใจดีว่าคุณอยากให้ผู้อื่นได้เห็นผลงานจากการทำงานหนักของคุณในเนื้อหาต่างๆ ซึ่งการโปรโมตเนื้อหาใหม่ๆ อย่างได้ผลจะทำให้ผู้ที่สนใจในเรื่องเดียวกันค้นพบเนื้อหานั้นได้เร็วขึ้น อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับหัวข้ออื่นๆ โดยส่วนใหญ่ในเอกสารนี้ การทำตามคำแนะนำเหล่านี้มากเกินความเหมาะสมก็อาจส่งผลลบต่อชื่อเสียงของเว็บไซต์คุณได้

บล็อกโพสต์ในเว็บไซต์ของคุณเองซึ่งช่วยให้ฐานผู้เข้าชมของคุณทราบว่าคุณได้เพิ่มข้อมูลใหม่ๆ เป็นวิธีหนึ่งที่ยอดเยี่ยมในการเผยแพร่เนื้อหาหรือบริการใหม่ๆ แต่เจ้าของเว็บไซต์รายอื่นๆ ที่ติดตามเว็บไซต์หรือฟีด RSS ของคุณก็อาจหยิบยกเรื่องราวที่คุณเขียนไปใช้ได้เช่นกัน

การทุ่มเทความพยายามในการโปรโมตบริษัทหรือเว็บไซต์แบบออฟไลน์อาจให้ผลคุ้มค่าได้ด้วย เช่น หากคุณมีเว็บไซต์ธุรกิจ ให้ตรวจดูว่า URL ของเว็บไซต์แสดงอยู่ในนามบัตร หัวกระดาษเขียนจดหมาย และโปสเตอร์ นอกจากนี้คุณยังส่งจดหมายข่าวตามรอบระยะเวลาแก่ลูกค้าผ่านทางอีเมลเพื่อแจ้งเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ ในเว็บไซต์ของบริษัทได้อีกด้วย

หากคุณมีธุรกิจในพื้นที่ การอ้าง Business Profile จะช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าใน Google Maps และ Google Search ได้

รู้เกี่ยวกับเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย

เว็บไซต์ต่างๆ ที่สร้างขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้โต้ตอบและแชร์ข้อมูลกันได้ช่วยให้คุณจับคู่กลุ่มเป้าหมายกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• พยายามโปรโมตเนื้อหาใหม่ๆ ปริมาณน้อยๆ ที่สร้างขึ้นในแต่ละครั้ง คุณควรจะโปรโมตเนื้อหาที่น่าสนใจและมีปริมาณมากแทน
• วางแผนสร้างรูปแบบลิงก์สำหรับเว็บไซต์ซึ่งโปรโมตเนื้อหาของคุณให้ติดอันดับสูงสุดในบริการดังกล่าวด้วยวิธีการที่หลอกลวง

เข้าถึงผู้ที่อยู่ในชุมชนที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ

อาจมีเว็บไซต์จำนวนมากที่มีเนื้อหาในหัวข้อต่างๆ คล้ายกับของคุณ ซึ่งการติดต่อสื่อสารกับเว็บไซต์เหล่านี้มักจะมีประโยชน์ ประเด็นร้อนในกลุ่มตลาดเฉพาะหรือชุมชนของคุณอาจจุดประกายไอเดียใหม่ๆ สำหรับเนื้อหาหรือการสร้างทรัพยากรชุมชนที่ดี

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

• ส่งคำขอลิงก์ที่เป็นสแปมไปยังทุกเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ
• ซื้อลิงก์จากเว็บไซต์อื่นโดยมีจุดประสงค์เพื่อรับเพจแรงก์

วิเคราะห์ประสิทธิภาพในการค้นหาและพฤติกรรมผู้ใช้

การวิเคราะห์ประสิทธิภาพในการค้นหา

เครื่องมือค้นหาสำคัญๆ รวมทั้ง Google มีเครื่องมือให้เจ้าของเว็บไซต์ใช้วิเคราะห์ประสิทธิภาพของตนในเครื่องมือค้นหา เครื่องมือดังกล่าวของ Google คือ Search Console

Search Console ให้ข้อมูลสำคัญใน 2 หมวดหมู่ ได้แก่ Google จะพบเนื้อหาของฉันหรือไม่ และเว็บไซต์ของฉันมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรในผลการค้นหาของ Google

การใช้ Search Console ไม่ได้ให้สิทธิพิเศษใดๆ แก่เว็บไซต์ของคุณ แต่จะช่วยคุณในการระบุปัญหาต่างๆ ซึ่งถ้าแก้ไขได้ จะช่วยให้เว็บไซต์มีประสิทธิภาพดียิ่งขึ้นในผลการค้นหา

บริการนี้จะช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์ทําสิ่งต่อไปนี้ได้

• ดูว่าส่วนใดของเว็บไซต์ที่ Googlebot พบปัญหาในการรวบรวมข้อมูล
• ทดสอบและส่งแผนผังเว็บไซต์
• วิเคราะห์หรือสร้างไฟล์ robots.txt
• นำ URL ที่ Googlebot รวบรวมข้อมูลไว้แล้วออกไป
• ระบุโดเมนที่ต้องการ
• ระบุปัญหาเกี่ยวกับแท็ก title และ description meta
• ทำความเข้าใจคำค้นหายอดนิยมที่ใช้ในการเข้าถึงเว็บไซต์หนึ่งๆ
• ดูลักษณะของหน้าเว็บที่ Google เห็น
• รับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับการละเมิดนโยบายสแปมและส่งคำขอให้พิจารณาเว็บไซต์ใหม่

Bing ซึ่งเป็นเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บของ Microsoft มีเครื่องมือต่างๆ ให้เจ้าของเว็บไซต์ใช้

การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ในเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณปรับปรุงการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีเว็บไซต์โดยใช้ Google Search Console หรือบริการอื่นๆ คุณอาจอยากทราบข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าชมที่มายังเว็บไซต์ของคุณ โปรแกรมวิเคราะห์เว็บอย่างเช่น Google Analytics จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่ทรงคุณค่าในเรื่องนี้ได้ คุณสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อทำสิ่งต่อไปนี้

• ดูข้อมูลเชิงลึกว่าผู้ใช้เข้าถึงและมีพฤติกรรมอย่างไรในเว็บไซต์
• ดูเนื้อหายอดนิยมในเว็บไซต์
• วัดผลกระทบจากการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณดำเนินการกับเว็บไซต์ เช่น การเปลี่ยนแท็ก title และ description meta ช่วยให้การเข้าชมจากเครื่องมือค้นหามีปริมาณเพิ่มขึ้นหรือไม่

สำหรับผู้ใช้ขั้นสูง ข้อมูลที่ได้จากแพ็กเกจการวิเคราะห์ ร่วมกับข้อมูลจากไฟล์บันทึกของเซิร์ฟเวอร์ของคุณอาจให้ข้อมูลที่ครอบคลุมมากยิ่งขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ผู้เข้าชมโต้ตอบกับเอกสารต่างๆ ในเว็บไซต์ (เช่น คีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่ผู้ค้นหาอาจใช้ค้นหาเว็บไซต์ของคุณ)

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม

บล็อก Google Search Central
รับข้อมูลล่าสุดจากบล็อก Google Search Central คุณสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการอัปเดตของ Google Search ฟีเจอร์ใหม่ๆ ของ Search Console และอีกมากมาย

ฟอรัมความช่วยเหลือของ Google Search Central
โพสต์คำถามเกี่ยวกับปัญหาของเว็บไซต์และค้นหาเคล็ดลับในการสร้างเว็บไซต์คุณภาพสูงจากฟอรัมผลิตภัณฑ์สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ ในฟอรัมมีผู้ร่วมให้ข้อมูลที่มีประสบการณ์มากมาย ซึ่งรวมถึง Product Expert และ Googler ด้วยในบางครั้ง

Google Search Central ใน Twitter
ติดตามเราเพื่อรับข่าวสารและแหล่งข้อมูลเพื่อช่วยคุณสร้างเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม

วิธีการทำงานของ Search
ดูเบื้องหลังการทำงานเวลาคุณค้นหาบางสิ่งใน Google Search