Jak tworzyć prawidłowe tytuły i fragmenty w wynikach wyszukiwania

Google tworzy tytuły i opisy stron (fragmenty) w sposób całkowicie automatyczny, biorąc pod uwagę zarówno treść strony, jak i odwołania do niej z innych miejsc w sieci. Celem opisu i tytułu jest jak najlepsze przedstawienie i opisanie każdego wyniku oraz wyjaśnienie, jaki ma on związek z zapytaniem użytkownika.

Używamy wielu różnych źródeł takich informacji, łącznie z danymi opisowymi w tagach tytułu i metatagach każdej strony. Możemy też korzystać z dostępnych publicznie informacji lub tworzyć wyniki z elementami rozszerzonymi na podstawie znaczników użytych na stronie.

Nie zmieniamy ręcznie tytułów ani krótkich opisów poszczególnych witryn, ale zawsze staramy się, żeby były one maksymalnie trafne. Możesz nam pomóc poprawić jakość tytułu i opisu Twoich stron. Aby to zrobić, dostosuj się do ogólnych wytycznych, które podajemy poniżej.

Tworzenie opisowych tytułów stron

Tytuły mają kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o szybkie określenie rodzaju zawartości wyniku i jego trafności. To często podstawowa informacja używana do podjęcia decyzji o tym, który wynik kliknąć. Dlatego używanie odpowiednich tytułów na stronach jest takie ważne.

Oto kilka wskazówek na temat zarządzania tytułami:

  • Jak wyjaśniliśmy powyżej, każda strona w Twojej witrynie powinna mieć tytuł określony w tagu <title>.
  • Zadbaj o to, aby tytuły stron były zwięzłe i opisowe. Unikaj niejasnych opisów, np. "Home" w przypadku strony głównej czy "Profile" w przypadku profilu określonej osoby. Tytuły nie powinny też być za długie ani zbyt szczegółowe, bo przy wyświetlaniu w wynikach wyszukiwania prawdopodobnie zostaną skrócone.
  • Nie upychaj słów kluczowych. Czasami dobrze jest umieścić w tytule kilka pojęć opisowych, ale nie ma powodu, żeby wielokrotnie powtarzać te same słowa lub zwroty. Tytuł taki jak "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" nie pomaga użytkownikowi, a tego rodzaju upychanie słów kluczowych może sprawić, że zarówno dla Google, jak i dla użytkowników Twoje wyniki będą wyglądać jak spam.
  • Unikaj powtarzających się i schematycznych tytułów. Ważne jest, aby każda strona w Twojej witrynie miała inny, opisowy tytuł. Jeśli zatytułujesz każdą stronę w sklepie „Tanie produkty na sprzedaż”, użytkownicy nie będą mogli tych stron odróżnić. Długie tytuły różniące się tylko 1 informacją (tytuły „schematyczne”) też są niewłaściwe. Na przykład standardowy tytuł, taki jak "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" zawiera wiele słów, które nie niosą ze sobą konkretnej treści. Jednym z rozwiązań jest dynamiczne aktualizowanie tytułu, aby lepiej odzwierciedlić faktyczną zawartość strony: np. używaj słów „filmy”, „teksty piosenek” itp. tylko wtedy, gdy dana strona naprawdę zawiera filmy lub teksty piosenek. Innym sposobem jest użycie tytułu "<band name>" jako tytułu zwięzłego i użycie metaopisu (patrz poniżej) do opisania zawartości witryny.
  • W tytułach umieszczaj markę, ale zwięźle. Tytuł strony głównej Twojej witryny to dobre miejsce na podanie o niej dodatkowych informacji. Na przykład: "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle". Jednak wyświetlanie tego tekstu w tytule każdej strony w Twojej witrynie ogranicza czytelność i będzie się szczególnie rzucać w oczy, gdy dla 1 zapytania zostanie wskazanych wiele stron z Twojej witryny. W takim przypadku rozważ umieszczenie tylko nazwy witryny na początku lub na końcu tytułu każdej strony i oddzielenie jej znakiem interpunkcyjnym, np. łącznikiem, dwukropkiem lub pionową kreską. O tak:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Zachowaj ostrożność, gdy będziesz zabraniać wyszukiwarkom indeksowania Twoich stron. Używanie protokołu robots.txt w witrynie może uniemożliwić Google skanowanie Twoich stron, ale nie musi zapobiegać ich indeksowaniu. Google może na przykład zindeksować stronę, przechodząc do niej przy użyciu linku z innej witryny. Aby wyświetlić ją w wynikach wyszukiwania, Google będzie potrzebować jakiegoś tytułu, a ponieważ nie będzie mieć dostępu do treści Twoich stron, użyje innych informacji, np. tekstu kotwic z innych witryn. (Aby naprawdę zapobiec indeksowaniu adresu URL, możesz użyć dyrektywy noindex).

Dlaczego w wynikach wyszukiwania tytuł może się być inny niż w tagu <title> strony

Jeśli w konkretnym wyniku wykryjemy któryś z powyższych problemów z tytułem, możemy spróbować wygenerować lepszy tytuł z kotwic, tekstu na stronie lub innych źródeł. Jednak czasami nawet strony z dobrze sformułowanymi, zwięzłymi i opisowymi tytułami możemy wyświetlić w wynikach wyszukiwania pod innym tytułem, aby lepiej wskazać ich związek z wyszukiwanym hasłem. Powód jest prosty: tag tytułu określany przez właściciela witryny musi być statyczny i stały, niezależnie od wyszukiwanego hasła.

Gdy już znamy zapytanie użytkownika, możemy często znaleźć inny tekst na stronie, który lepiej wyjaśnia trafność danego wyniku. Używanie tego alternatywnego tekstu jako tytułu pomaga użytkownikowi, a może też pomóc Twojej stronie. Użytkownicy szukają w wynikach wyszukiwanych haseł lub innych oznak trafności, a tytuł dopasowany do zapytania może zwiększyć szansę, że klikną właśnie wynik z Twojej witryny.

Jeśli Twoje strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania ze zmienionymi tytułami, sprawdź, czy nie dotyczą ich problemy opisane powyżej. Jeśli te problemy nie występują, zastanów się, czy alternatywny tytuł nie pasuje lepiej do wyszukiwanego hasła. Jeśli nadal uważasz, że oryginalny tytuł byłby lepszy, daj nam znać na naszym Forum pomocy Centrum wyszukiwarki Google.

Skąd się biorą krótkie opisy

Krótkie opisy są tworzone automatycznie na podstawie treści strony. Ich celem jest wyeksponowanie i wyświetlenie podglądu tej treści strony, która najlepiej pasuje do zapytania użytkownika. Oznacza to, że w przypadku różnych wyszukiwań mogą wyświetlać się różne fragmenty strony.

Właściciele witryn mogą na 2 sposoby sugerować treści do tworzonych przez nas krótkich opisów:

Jak dopasować prezentację krótkiego opisu

Możesz także uniemożliwić tworzenie krótkich opisów witryny i wyświetlanie ich w wynikach wyszukiwania lub poinformować Google o ustalonej przez Ciebie ich maksymalnej długości. Aby wyłączyć wyświetlanie krótkich opisów strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google, użyj metatagu nosnippet. Aby określić maksymalną długość opisów witryny w wynikach wyszukiwania, użyj metatagu max-snippet:[number]. Możesz też uniemożliwić wyświetlanie niektórych fragmentów tekstu strony w krótkim opisie, używając tagu data-nosnippet.

Tworzenie poprawnych metaopisów

Do generowania krótkich opisów wyświetlanych w wynikach wyszukiwania Google czasami używa tagu <meta name="description"> ze strony. Dzieje się tak wtedy, gdy uznamy, że określa on stronę dokładniej niż fragmenty pobrane bezpośrednio z jej treści. Tag metaopisu powinien zawierać ogólne, krótkie i trafne podsumowanie treści strony, które będzie interesujące dla użytkowników. To jakby slogan reklamowy, który ma przekonać użytkownika, że szuka właśnie tej strony. Tag metaopisu nie ma limitu długości, ale krótkie opisy w wynikach wyszukiwania zwykle są przycinane do szerokości ekranu.

  • Upewnij się, że każda strona w Twojej witrynie ma metaopis.
  • Warto stosować odmienne opisy różnych stron. Identyczne lub podobne opisy na każdej stronie witryny nie są pomocne w przypadku, gdy w wynikach wyszukiwania pojawiają się tylko niektóre strony. W takich sytuacjach jest mniej prawdopodobne, że wyświetlimy tekst schematyczny. Postaraj się tworzyć opisy rzetelnie podsumowujące zawartość każdej strony zawsze, gdy jest to możliwe. Na stronie głównej lub innych stronach gromadzących informacje używaj opisów dotyczących całej witryny, a w innych miejscach – opisów na poziomie strony. Jeśli nie masz czasu na tworzenie opisów wszystkich stron, spróbuj ustalić priorytety: utwórz przynajmniej opisy najważniejszych adresów URL, takich jak strona główna i inne popularne strony.
  • W opisie umieść informacje czytelnie oznaczone tagami. Metaopis nie musi być zdaniem. Możesz po prostu podać informacje o stronie. Na przykład wiadomości lub posty na blogach mogą zawierać imię i nazwisko autora, kilka słów na jego temat oraz datę publikacji. Dzięki temu potencjalni użytkownicy mają trafne i dokładne informacje, które w innym przypadku nie byłyby wyświetlane w krótkim opisie. Również strony dotyczące produktów mogą zawierać ważne, ale rozproszone dane, takie jak cena, producent i zalecany wiek. Dobry metaopis pozwala zebrać te informacje w jednym miejscu. Na przykład poniższy metaopis zawiera szczegółowe informacje na temat książki.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    W tym przykładzie informacje zostały czytelnie oznaczone tagami i rozdzielone.

  • Generuj opisy w sposób zautomatyzowany. W przypadku niektórych witryn, na przykład źródeł mediów informacyjnych, wygenerowanie dokładnych i niepowtarzalnych opisów dla wszystkich stron jest łatwe: każdy artykuł jest tworzony ręcznie, dodanie jednozdaniowego opisu nie stanowi więc większego problemu. W przypadku większych witryn używających bazy danych, takich jak agregatory produktów, ręczne tworzenie opisów może okazać się niemożliwe. W takiej sytuacji zalecamy proces zautomatyzowany. Dobre opisy muszą być zróżnicowane i czytelne dla użytkowników. Dlatego do ich zautomatyzowanego generowania najbardziej przydatne są dane zamieszczone na stronach. Metaopisy złożone z długich sekwencji słów kluczowych nie zapewniają użytkownikom przejrzystych informacji na temat treści strony, a prawdopodobieństwo wyświetlenia ich zamiast zwykłego fragmentu jest mniejsze.
  • Używaj opisów wysokiej jakości. Podawaj w nich wszystkie niezbędne informacje. W związku z tym, że metaopisy nie są widoczne na stronach wyświetlanych przez użytkowników, można łatwo je zaniedbać. Wysokiej jakości opisy mogą jednak wyświetlać się w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki nim możesz zyskać wielu użytkowników, którzy świadomie wejdą na Twoją stronę.