التحكّم في المقتطفات في نتائج البحث

المقتطف هو وصف أو جزء ملخّص من نتيجة بحث على "بحث Google" والمواقع الإلكترونية الأخرى (مثل "أخبار Google"). ويستخدم محرّك بحث Google عددًا من المصادر المختلفة لتحديد المقتطف المناسب تلقائيًا، بما في ذلك المعلومات الوصفية الواردة في علامة الوصف التعريفي لكل صفحة. وقد نستخدم أيضًا المعلومات التي تظهر على الصفحة أو ننشئ نتائج منسّقة استنادًا إلى الترميز والمحتوى على الصفحة.

‫مقتطف في نتيجة ويب من "بحث Google"

مع أنه لا يمكننا تغيير مقتطفات المواقع الإلكترونية الفردية يدويًا، نعمل دائمًا على جعل هذه المقتطفات وثيقة الصلة بطلب البحث قدر الإمكان. ويمكنك المساعدة في تحسين جودة المقتطف المعروض لصفحاتك من خلال اتّباع أفضل الممارسات لإنشاء أوصاف تعريفية عالية الجودة.

كيفية إنشاء المقتطفات

يتم إنشاء المقتطفات تلقائيًا من محتوى الصفحة. ويتم تصميمها لتسليط الضوء على محتوى الصفحة الأكثر صلة ببحث المستخدم تحديدًا ولمعاينته. وهذا يعني أن "بحث Google‏" قد يعرض مقتطفات مختلفة لعمليات بحث مختلفة.

تتوفّر لمالكي المواقع الإلكترونية طريقتان أساسيتان لاقتراح محتوى للمقتطفات التي ننشئها، وهما:

كيفية منع إنشاء المقتطفات أو ضبط طول المقتطف

يمكنك منع إنشاء وعرض المقتطفات لموقعك الإلكتروني في نتائج البحث، أو إبلاغ محرّك بحث Google بالحدّ الأقصى لطول المقتطف. لمنع Google من عرض مقتطف لصفحتك في نتائج البحث، استخدِم العلامة الوصفية nosnippet. ولتحديد الحدّ الأقصى لطول مقتطفاتك، استخدِم علامة meta المسماة max-snippet:[number]. ويمكنك أيضًا منع ظهور أجزاء معيّنة من الصفحة في المقتطف باستخدام السمة data-nosnippet.

أفضل الممارسات لإنشاء أوصاف تعريفية عالية الجودة

يستخدم محرّك بحث Google أحيانًا العلامة <meta name="description"> من الصفحة لإنشاء مقتطف في نتائج البحث إذا كنا نرى أن ذلك سيقدّم للمستخدمين وصفًا أكثر دقة مقارنةً بالمحتوى الظاهر على الصفحة. بشكل عام، تزوّد علامة الوصف التعريفي المستخدمين بمعلومات مفيدة حول محتوى صفحة معيّنة، وتلفت انتباههم من خلال ملخّص بسيط ووثيق الصلة عن محتوى هذه الصفحة. وهي أشبه بالعرض التقديمي الترويجي الذي يُستخدم لإقناع المستخدمين بأنّ الصفحة تمثّل ما يبحثون عنه تحديدًا. ولا نفرض قيودًا على طول الوصف التعريفي، ولكن يتم الاقتطاع من المقتطفات في نتائج &quot;بحث Google&quot; عند اللزوم وذلك عادةً ليتوافق المقتطف مع عرض الجهاز المستخدَم.

أنشِئ أوصافًا فريدة لكل صفحة في موقعك الإلكتروني.

لا تقدّم الأوصاف المتطابقة أو المتشابهة لكل صفحة في الموقع الإلكتروني أي فائدة عند ظهور صفحات فردية في نتائج البحث. لذلك، يجب إنشاء أوصاف تصف بدقة الصفحة المحددة، كلما أمكن ذلك. استخدِم أوصافًا على مستوى الموقع الإلكتروني في الصفحة الرئيسية أو في صفحات التجميع الأخرى، واستخدِم أوصافًا على مستوى الصفحة في أي مكان آخر. وإذا لم يكن لديك الوقت الكافي لإنشاء وصف لكل صفحة على حدة، حاوِل ترتيب أولوية المحتوى بإنشاء وصف لعناوين URL المهمة على الأقل، مثل صفحتك الرئيسية والصفحات الرائجة.

أدرِج معلومات في الوصف ذات صلة بمحتوى الصفحة.

ليس بالضرورة أن يكون الوصف التعريفي في شكل جُمل فحسب، بل يمكن الاستفادة منه لتضمين معلومات عن الصفحة. على سبيل المثال، يمكن ذكر المؤلف أو تاريخ النشر أو معلومات العناوين الثانوية في منشورات الأخبار أو المدونات. بهذه الطريقة، يمكن تزويد الزائرين المحتملين بمعلومات وثيقة الصلة قد لا يتم عرضها في المقتطف. وبالمثل، قد تحتوي صفحات المنتجات على المعلومات الرئيسية المتفرقة في أنحاء الصفحة، مثل السعر والعمر والشركة المصنّعة. في الواقع، يمكن أن يجمع الوصف التعريفي الجيد كل هذه البيانات معًا.

على سبيل المثال، يقدّم الوصف التعريفي التالي معلومات تفصيلية حول أحد الكتب، ونلاحظ أنّه تم وضع علامات على المعلومات والفصل بينها بوضوح:

<meta name="description" content="المؤلفة: أحلام مستغانمي، الرسوم: م. شاكر، السعر: 17.99 دولار أمريكي، عدد الصفحات: 784 صفحة">

أنشِئ الأوصاف بشكل آلي.

بالنسبة إلى بعض المواقع الإلكترونية، مثل مصادر الوسائط الإخبارية، يُعدّ إنشاء وصف دقيق وفريد لكل صفحة أمرًا سهلاً لأنّ كل مقال يكون مكتوبًا باليد وما عليك إلا إضافة وصف يتكون من جملة واحدة. أما بالنسبة إلى المواقع الإلكترونية الأكبر حجمًا التي تعتمد على قاعدة بيانات مثل مواقع تجميع المنتجات، فقد تكون كتابة الأوصاف باليد أمرًا مستحيلاً. في الحالة الثانية، يُعدّ إنشاء الأوصاف بشكل آلي أمرًا ملائمًا ونحن نشجع عليه. والأوصاف الجيدة تكون متنوّعة وسهلة القراءة للمستخدم. وتتناسب البيانات الخاصة بالصفحة إلى حدّ كبير مع عملية الإنشاء البرمجي.

تذكَّر دائمًا أنّ الأوصاف التعريفية التي تتكون من سلسلة طويلة من الكلمات الرئيسية لا تعطي المستخدمين فكرة واضحة عن محتوى الصفحة وتقلّ احتمالات عرضها كمقتطف.

استخدِم أوصافًا جيدة.

تأكَّد من أنّ الأوصاف المستخدمة معبّرة. من السهل التغاضي عن المحتوى لأنّ الأوصاف التعريفية لا تظهر في الصفحات التي يراها المستخدم. ويمكن أن تظهر الأوصاف العالية الجودة في نتائج "بحث Google"، وقد تحدث تأثيرًا كبيرًا في تحسين جودة وحجم الزيارات الواردة من البحث.

في ما يلي بعض الأمثلة حول كيفية تحسين الأوصاف التعريفية:

أداء سيئ (قائمة بالكلمات الرئيسية):

<meta name="description" content="لوازم الخياطة وخيط الغزل والأقلام الملونة وآلات الخياطة والخيوط والبكرات والإبر">

أداء أفضل (يشرح المنتجات التي يبيعها المتجر ويقدّم تفاصيل، مثل ساعات العمل والموقع الجغرافي):

<meta name="description" content="اعثر على كل ما تحتاج إليه لخياطة قطع ملابس جديدة. يفتح متجرنا من الاثنين إلى الجمعة من الساعة 8 صباحًا حتى 5 مساءً، ويقع في &quot;حيّ الموضة&quot;.">

أداء سيئ (استخدام الوصف نفسه لكل مقال إخباري):

<meta name="description" content="أخبار محلية في "مملكة السعادة"، تصل إلى باب منزلك. اكتشِف ما حدث اليوم.">

أداء أفضل (استخدام مقتطف من المقال الإخباري المحدّد):

<meta name="description" content="يزعج رجل مسن محلّي "مملكة السعادة" الصغيرة، ويسرق هدايا الجميع في الليلة السابقة لحدث مهم. ترقّبوا تغطية مباشرة للأخبار بشأن هذه الحادثة.">

أداء سيئ (لا يلخّص الصفحة):

<meta name="description" content="يشكل البيض مصدر سعادة في حياة الجميع. عندما كنت طفلاً صغيرًا، أتذكر جمع البيض من القِنّ وإحضاره إلى المطبخ. ما أروع تلك الأيام!">

أداء أفضل (يلخّص كل الصفحة):

<meta name="description" content="تعرَّف على كيفية طهي البيض باستخدام هذا الدليل الشامل في ساعة واحدة أو أقل. نحن نقدّم جميع طرق الطهي، بما في ذلك: البيض المقليّ على الجهتين وبيض العيون (المقليّ من جانب واحد)، والبيض المسلوق، والبيض المسلوق بدون قشرته.">

أداء سيئ (وصف موجز جدًا):

<meta name="description" content="قلم رصاص ميكانيكي">

أداء أفضل (وصف محدّد ومفصّل):

<meta name="description" content="قلم رصاص ميكانيكي لا يحتاج للبري ويساعدك في تحسين خطك. يتوفر فيه رصاص بسماكة 2B. متوفر باللونين "الوردي العتيق" و"الأصفر المدرسي". اطلب أكثر من 50 قلم رصاص، وسنشحن طلبيتك مجانًا.">