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設計電子商務網站的網址結構

為電子商務網站採用設計良好的網址,有助於 Google 以更有效率的方式找到網站網頁並擷取內容。如果您能夠控管網址的結構 (例如您正從頭開始打造網站),那麼本指南可以協助您決定該採用哪種網址結構,避免 Google 在為電子商務網站建立索引時發生問題。

網址結構的重要性

良好的網址設計結構有助於 Google 順利檢索網站並建立索引,但如果網址結構不良,則可能導致下列問題:

  • 內容可能缺漏:如果 Googlebot 誤認為某兩個網址會傳回相同內容,那麼檢索器只會擷取其中一個網址,並捨棄視為重複內容的另一個網址。如果使用片段 ID (例如 #fragment) 來呈現不同內容,就可能會發生這種情形,因為 Google 在建立索引時不會參考片段 ID。

    例如:Google 會將 /product/t-shirt#black/product/t-shirt#white 視為相同網頁。

  • 檢索器可能會多次擷取相同的內容:如果 Google 認定某兩個網址不同,但最後卻都傳回相同網頁,可能導致檢索器重複擷取相同的內容。這會降低網站的檢索速度,網路伺服器也必須承擔不必要的額外負載。

    例如:/product/black-t-shirt/product?sku=1234 可能會傳回相同的產品頁面,但 Google 無法單就網址做出判斷。

  • 檢索器可能會認為網站含有無限數量的網頁:如果網址中含有時間戳記這類會持續變更的值,檢索器就可能會認為網站中有無限多的網頁。這麼一來,Google 可能需要更久才能找到網站上所有的實用內容。

    例如:Google 可能會將 /about?now=12:34am/about?now=12:35am 視為不同網址,但其實這兩個網址會顯示同樣的網頁。

如要進一步瞭解 Google 檢索網站及建立索引的方式,請參閱 Google 搜尋的運作方式Google 網站檢索器如何為網站建立索引這兩篇相關文章。

良好網址結構的最佳設計方式

如要讓 Google 以最適合的方式檢索網站並建立索引,請按照下列最佳做法來設計網址結構。

一般網址建議

  • 盡量減少傳回相同內容的替代網址數量,避免 Google 對網站發出不必要的要求。在實際擷取到網頁之前,Google 可能都無法判別哪兩個網址會傳回相同的網頁。
  • 如果您的網路伺服器會忽略網址中文字的大小寫差異,請將所有文字都轉換成大寫或小寫,以利 Google 判斷網址參照的網頁是否相同。
  • 確保分頁結果中的每個網頁都擁有專屬網址,因為我們最常在分頁網址結構中發現網址錯誤。
  • 在網址路徑中加入說明文字,網址中的文字能夠協助 Google 進一步瞭解網頁內容。

    建議使用/product/black-t-shirt-with-a-white-collar

    不建議使用/product/3243

網址查詢參數建議

使用查詢參數時請遵循下列建議,有助於 Google 成功檢索您的網站並建立索引。

  • 盡可能使用 ?key=value 網址參數,而不用 ?value。網址參數能讓 Google 搜尋瞭解網站的結構,提高檢索與建立索引作業的效率。

    建議使用/photo-frames?page=2/t-shirt?color=green

    不建議使用/photo-frames?2/t-shirt?green

  • 避免重複使用相同參數,因為 Googlebot 可能會忽略重複使用的值。

    建議使用?type=candy,sweet

    不建議使用?type=candy&type=sweet

  • 避免使用內部連結連至臨時參數網址,例如工作階段 ID、追蹤程式碼、依據使用者變動的值 (location=nearbytime=last-week) 和目前時間等。在同一個網頁中,這些值可能產生時效短暫或重複的網址。為了在 Google 搜尋中獲得最佳搜尋結果,請使用長期的永久性網址。

    建議使用/t-shirt?location=UK

    不建議使用/t-shirt?location=nearby/t-shirt?current-time=12:02/t-shirt?session=123123123

Google 如何瞭解產品子類的網址

電子商務網站中的產品通常會提供多種尺寸或顏色,當遇到這種情況時,就需要考慮該採用哪種網址結構。每種產品屬性的組合就稱為「產品子類」,而 Google 支援多種可用於產品子類的網址結構。

如果您選擇在單一網頁中呈現多個產品子類 (也就是讓這些子類共用相同的網址),請注意下列限制:

  • 該網頁可能無法顯示為產品複合式搜尋結果,因為這項功能只支援包含單一產品的網頁,且 Google 搜尋可能會將每個產品子類視為各自獨立的產品。
  • 由於 Google 購物等服務無法將使用者導向您網站上的特定產品子類網頁,導致使用者必須先選取想要購買的子類,才能結帳。如果購物者已經在 Google 購物中選取了想要的子類,可能會造成使用者體驗不佳。

如果您選擇為每種子類使用不同的網址,Google 建議使用下列其中一種做法:

  • 採用路徑區隔,例如 /t-shirt/green
  • 採用查詢參數,例如 /t-shirt?color=green

為了協助 Google 瞭解哪個子類最適合顯示在搜尋結果中,請選擇其中一個產品子類的網址做為該產品的標準網址

如果您選擇使用查詢參數來識別子類,請以省略查詢參數的網址做為標準網址。這項做法有助於 Google 進一步瞭解產品子類之間的關係。舉例來說,如果某款 T 恤的 color 查詢參數預設值為 blue,那麼:

  • 請使用 /t-shirt 做為所有 T 恤子類的標準網址
  • 藍色 T 恤的網址請使用 /t-shirt,不要用 /t-shirt?color=blue
  • 綠色 T 恤的網址請使用 /t-shirt?color=green
未指定顏色查詢參數的藍色 T 恤標準網址,以及指定了顏色查詢參數的綠色 T 恤非標準網址

在內容中使用網址

如要協助 Google 搜尋和 Google 購物正確識別您的產品並瞭解產品子類之間的關係,在內容中使用網址時請遵循以下最佳做法。

  • 在內部連結、Sitemap 檔案和 <link rel="canonical"> 標記中都使用相同的網址。 舉例來說,如果您使用查詢參數來連結至分頁後序列網頁的第一頁,且第一頁就是預設網頁,那麼請在整個網站的相同網址中統一加入或排除 ?page=1
  • 在所有可建立索引的網頁中使用自我參照的 <link rel="canonical"> 標記 (其中網址指向目前網頁的網址),並將這些網址加入 Sitemap 檔案。
  • 如果產品的每個子類都有專屬網址,請使用 <link rel="canonical"> 標記在所有子類的網頁上加入標準產品網址。如需詳細資訊,請參閱 Google Merchant Center 中的 canonical_link 屬性說明文件。
  • 使用 <a href> 標記直接在網頁上加入連結,不要使用 JavaScript 做為各網頁間的導覽機制,因為 Googlebot 可能無法偵測 JavaScript 程式碼中的導覽機制。如要進一步瞭解 Google 如何處理 JavaScript,請參閱瞭解 JavaScript 搜尋引擎最佳化 (SEO) 基礎知識一文。
  • 盡可能在 <a href></a> 標記之間加入有意義的文字,例如要連結的產品名稱,不要使用「按這裡」等籠統的用語。
  • 避免連結到沒有實用內容的網頁,或至少避免這類網頁編入索引。如果某個類別中不含任何產品,請使用 noindex 漫遊器中繼標記。如果您的網站會偵測類別是否沒有任何內容,並會自動將空白類別從站內搜尋中移除且不提供瀏覽,那麼建議您讓該網頁傳回 404 (not found) HTTP 狀態碼。

其他資源

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