StyleCraze 運用 How-to 結構化資料讓網站點閱率提高 1.2 倍

發布日期：2020 年 2 月 15 日

挑戰

StyleCraze 是一個專門提供美容和健康保健資訊的線上雜誌網站，經常會分享這方面的最新消息、各種秘訣和資源，並網羅了所有對於現代女性至關重要的主題。對於 StyleCraze 來說，缺少能夠協助使用者探索內容的圖片導向機制，是他們以往需要克服的最大挑戰。StyleCraze 建立了一個步驟內容資料庫，他們先前一直在研究該如何有效吸引使用者。

解決方法

StyleCraze 希望能針對逐步說明提供更豐富的預覽內容，所以為了支援 How-to 複合式搜尋結果功能，他們決定採用 How-to 開發人員說明文件介紹的做法，試著在網站上的相關文章中使用 HowTo 結構化資料。

他們挑出一篇文章，並加入標記和相關圖文，然後使用結構化資料測試工具來測試實作結果。在 Google 為該網頁建立索引之後，他們立即就能看到相關的行動版內容。以下是他們在 Google 搜尋中看到的一些 How-to 複合式搜尋結果範例。

成果

StyleCraze 發現經過改良的第一個網址的點閱率 (CTR) 增加了 20% (從 4.4% 上升至 5.3 %)，於是又為另外五篇解說文章導入 How-to 結構化資料，想知道大規模運用這種做法能帶來什麼成效。經過前後分析，他們發現每一篇加入結構化資料的文章都有很好的成效，因此很快就將加入標記的做法擴展到各地區語言版本的文章。StyleCraze 行銷部門的副總裁 Abhishek Jha 表示：「我們發現使用 How-to 結構化資料能為我們網站的點閱率帶來巨大影響。」

StyleCraze 的下一個目標是什麼？他們打算為網站上的解說文章全面採用 Howto 結構化資料。