2023 年 3 月 Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 諮詢時間

這是 2023 年 3 月版本的 Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 諮詢時間轉錄稿。如需網站專屬說明，建議您前往 Google 搜尋中心產品討論社群發文提問。

更新網站搜尋結果的最佳做法為何？

John：Bob 問我們：更新 SEO 結果的最佳做法為何？我已將網址指向新的 WordPress 網站，但搜尋結果混合了舊網站和新網站。

嗨，Bob，更新網站時您不需要特別採取任何行動。Google 會重新處理目前的網站，並自動更新。不過，還是有幾個做法您可以參考。在理想情況下，當您變更網站的網址 (例如將網頁移除或併在一起)，舊網址應該重新導向至新網址。這對於使用者和搜尋引擎都有幫助。如果無法重新導向，則應傳回 404 或 410 結果碼。我們仔細檢查了您的網站，確定您已經這樣做了。如有緊急網頁需要立即移除，可以透過 Search Console 提交移除請求。最後，查看您的網站時，我們發現標題和說明或許可以進一步改善。例如，您可以在標題中加入地點、城市和州名，讓使用者更容易辨識。

Google 如何辨識 WebP 圖片？

Gary：Sam 問：Google 如何辨識 WebP 圖片？是透過副檔名或圖片本身的格式嗎？

這是個有趣的問題。我們在處理幾乎所有內容類型時，實際上看的是 HTTP 回應中的內容類型標頭。圖片也一樣。我們其實不是透過副檔名瞭解圖片格式，而是透過伺服器傳送的內容類型標頭判定圖片格式。此外，我們也可能透過其他方法來瞭解圖片格式，但是 HTTP 標頭通常就夠了。

處理「無法判斷顯眼的影片」錯誤

Lizzi：Jimmy 問：如何解決 Search Console 中的「Google 無法判斷網頁上是否有顯眼的影片」錯誤？

嗨，Jimmy。Search Console 會顯示受此訊息影響的網頁清單。我們來檢視其中幾個網頁，看看是否有必要修正。根據您對網頁的設計，這可能是刻意設定的運作方式，因此完全正常。顯眼的意思是在網頁首次載入時，該影片就位在畫面範圍中。這個位置又稱為「不需捲動位置」。影片尺寸必須適中，不可過小或過大。詳情可參閱影片索引報表說明文件。

兩個市場中的網頁使用同一種語言，Google 會視為是重複內容嗎？

John：Mark 問：在兩個市場中的網頁使用同一種語言，Google 似乎會將兩者視為重複內容。如何解決這個問題？

這是個好問題，Mark。有時會發生這種問題。系統並未針對重複內容設立懲處規定，而這類情況也不會受到任何懲處。不過，您可能還是會看到一些影響。如果網站中有不同的網頁含有以相同語言撰寫的相同內容，系統有可能將其中一個網頁視為重複網頁，而選擇另一個網頁為標準網頁。系統會根據個別網頁進行判定。這樣一來，當您搜尋一段普通文字時，我們只會顯示其中一個網頁，因為另一個完全一樣。如果您使用了 hreflang 註解，我們一樣可以在 Google 搜尋中替換網址。不過，Search Console 主要是針對標準網址製作報表。因此，看起來會像是我們略過了其他版本。簡單來說，在報表方面可能讓人有點困惑，但運作是沒問題的。為確保一切正常運作，您可以針對從其他國家/地區來訪的使用者顯示橫幅訊息，引導他們前往適當版本。

對於荷蘭網站來說，使用 .com 會比 .nl 好嗎？

Gary：Jelle 問：我有一個荷蘭網站，使用 .nl 網域，最近也購買了 .com 網域。就 SEO 而言，我的網站使用 .com 網域還是 .nl 較好？

這是個大哉問，但可以的話，我會支持網域名稱繼續採用 .nl 版本。首先，遷移網站可能有風險。因此，通常只有在別無選擇的情況下，才有必要採取這種做法。第二個問題是，.nl 版本對於所有搜尋引擎來說，都是非常直接的信號，表示該網站屬於荷蘭。使用 .com 網域沒什麼好處。

如何移動大量已編入索引的網頁？

Lizzi：匿名者問：如何將大量已編入索引的網頁移至其他網站？

好的，這聽起來是一場冒險。建議您盡可能縮小發生錯誤的空間，並將有所變更的地方隔離開來。不要進行其他重大變更，例如重新架構或重新設計網站。專心移動網址，保持原樣，並且務必設定重新導向。在遷移前跟遷移後製作所有網址的清單，確認您有正確將流量重新導向。請參閱網站遷移說明文件，進一步瞭解該檢查哪些事情，以確保網站成功遷移。祝您好運！

Search Console 中的檢索要求是否涵蓋 Google 的 AdsBot 檢索作業？

John：Ellen 問：Search Console 中的檢索要求是否涵蓋 Google 的 AdsBot 檢索作業？我們發現 Search Console 檢索器會向 Merchant Center 要求我們的產品網址，因此提出上述疑問。

Ellen 您好，是的，Search Console 中的檢索統計資料包含 AdsBot。系統應該會在「Googlebot 類型」區段中獨立列出這部分的資料。這些資料之所以顯示在這裡，是因為 AdsBot 採用的是與搜尋 Googlebot 相同的基礎架構，受到相同的檢索頻率機制限制。

Google 如何更新已建立索引的網址？

Gary：Shannon 問：Google 該如何更新從搜尋傳回的索引網址？

Google 在檢索並重新處理網址後，就會在索引中更新該網址。因此，我們隨著 Googlebot 出發，檢索網址，然後把網址傳送到索引系統。這樣一來，系統應該就會重新處理該網址。視網址的熱門程度而定，這可能需要一段時間，但最終都會更新。

系統可以透過多個 Sitemap 讀取及解讀 hreflang 嗎？

Lizzi：Frederick 問：系統可以透過多個 Sitemap 讀取及解讀 hreflang 嗎？還是所有網址都必須採用相同語言，並位在同一個 Sitemap 中？所以一個 Sitemap 要同時適用於 DE、CH 和 AT 嗎？

兩種方式皆可，看哪種方式對您來說較方便管理。建議您參閱跨網站 Sitemap 提交說明文件和 hreflang 說明文件。其中會針對您採取的不同做法和提交方式，詳細說明需要配合採取哪些行動，才能順利運作。

可以大量要求重新建立索引嗎？

John：Martyna 問：可以在 Search Console 中大量要求為商店中的所有產品重新建立索引嗎？

嗨，Martyna。很抱歉，我們沒有提供按下去就能要求重新處理整個網站的選項。這項程序會隨時間自動進行。您可以透過 Sitemap 檔案告訴我們有異動的網頁，而大部分電子商務設定都能為您代勞。如果是產品或價格相關更新，您也可以使用 Merchant Center 動態饋給。如果您希望個別網頁更快更新，可以使用 Search Console 中的網址檢查工具來要求重新建立索引。如有網頁必須緊急移除，您也可以在 Search Console 中移除。但實際上，只要電子商務設定良好，這些程序都應該會自動運作。

為什麼 Google 顯示某個網址是其他網址的重複版本？

Gary：Lori 詢問重複網址相關問題：Google 顯示某個網址是其他網址的重複版本，為什麼？

如果你已登入 Search Console，您取得的資料應能協助您瞭解特定網址被視為重複版本的原因。不過，大致來說，我們之所以認定兩個網址重複，是因為兩者內容曾經重複，或至少幾乎重複。您可以使用自己慣用的搜尋引擎搜尋我們的標準化問題修正說明文件，瞭解如何修正這項問題。

<strong> 標記對我們的網站有益嗎？

Lizzi：Varinder 問：<strong> 標記對我們的網站有益嗎？<b> 標記和 <strong> 標記之間有何差異？

好問題！<b> 標記和 <strong> 標記都可用來表示特定文字的重要性，但兩者並不相同。<strong> 標記應該用於處理性質上更重要、緊急或嚴重的事件，例如警告。我記憶這項差異的方式是：「strong」是比「bold」更強烈 (strong) 的形式。

為什麼我的某個網站沒有編入索引？

John：Hamza 提了一個問題：請檢查看看我的 robots.txt 檔案。我想知道為什麼我的網站沒有編入索引。

嗨，Hamza。您提交了網站的 robots.txt 檔案。其中包含您要提交為 Sitemap 檔案的動態饋給連結。因此我快速查看了您的網站。好消息是，您的 robots.txt 檔案沒有造成阻礙。但壞消息是，我想網站上值得編入索引以供搜尋引擎顯示的內容很少。這不是技術問題。這是一個免費下載類型的網站，大部分內容都是影片和音樂的說明，附上相關下載連結。這段文字似乎是從其他網站複製而來。老實說，我建議刪除這個網站，從頭開始，從您感興趣的主題著手，分享您現有的知識。如果您只想著重在技術細節，也許最好的做法是找個擁有內容但需要技術方面協助的人合作。希望以上說明對您有所幫助

「site:」發生變化表示核心排名系統有所更新嗎？

Gary：Jason 問：「site:」搜尋結果出現重大變化，這是核心排名系統更新的明顯跡象嗎？

好問題！答案很簡單。不是。

Google 能夠檢索圖片中的文字，以達到 SEO 最佳效果嗎？

Lizzi：Bartu 問：我將圖片上傳到我的網站，其中含有文字。Google 能夠檢索圖片中的文字，以達到 SEO 最佳效果嗎？

一般來說，Google 通常會透過 OCR 技術擷取圖片中的文字。但建議您透過 alt 文字提供該圖片的資訊，幫助系統進一步瞭解圖片的脈絡。這樣做不僅對於透過螢幕閱讀器瀏覽您網站的讀者很有用，還能讓您說明圖片與網頁中其他內容的關聯性。

Google 的網頁速度演算法會考量可視區域的速度最佳化情形嗎？

John：Nick 問：Google 的網頁速度演算法會特別考量網頁中可視區域的速度最佳化情形，而非整體網頁的最佳化情形嗎？有時就是不可能在可接受的時間參數內載入整個網頁。

嗨，Nick。在搜尋系統中，我們會使用網站體驗核心指標來評估網頁體驗。網站體驗核心指標包含最大內容繪製 (LCP)，這可能最接近您提到的網頁載入時間。LCP 指標記錄的是可視區域中最大圖片或文字區塊的算繪時間 (相對於網頁初次載入的時間)。我想您的問題就包含在這個項目內。如需詳細資訊，請參閱網站體驗核心指標的說明文件，此外，如有具體問題，可以前往網站體驗指標討論群組提問。

在阿拉伯地區，Googlebot 的運作會有任何問題嗎？

Gary：Mirela 問：在阿拉伯地區，Googlebot 的運作會有任何涵蓋範圍問題影響可索引性嗎？GSC 可擷取我們的 Sitemap。

Google 無法取得 Sitemap 的原因有很多。不過到目前為止，最常見的情況都與動態饋給的品質有關，更精確地說，是跟透過該動態饋給傳送給我們的網頁有關。提醒您，即使沒有 Sitemap，也能顯示在 Google 搜尋中。因此，請繼續進行目前的工作，隨著我們的演算法重新評估您的網站內容，也許問題就會自行解決。

如果我的網域中有 DE、AT 和 CH 網站，我該把 DE 加上 hreflang 的「de」標示嗎？

Lizzi：好的，另外一個問題，來自 Frederick：如果我的網域中有 DE、AT 和 CH 網站，我該把 DE 加上 hreflang 的「de」(而非「de-de」) 標示嗎？對我來說，這是最重要的市場。

選擇「de」或「de-de」都可以。這取決於您的目標，以及是否需要按國家/地區進行指定目標對象。舉例來說，假設瑞士使用者前往您的 .de 國家/地區網站，對您來說沒有問題，那麼只用「de」就可以了。

如果 Googlebot 發現尚未啟用且受密碼保護的網站，該如何讓系統重新檢索該網站？

John：Leah 問：如果 Googlebot 搜尋了尚未啟動且需要密碼存取的網站，在傳送 401 錯誤代碼之後，如何讓系統重新檢索該網站？我們的網站尚未啟用，且隱藏在密碼牆後方。11 月時，Googlebot 曾嘗試檢索這個網站，但遭到封鎖。我想瞭解該如何讓系統重新檢索網站。

嗨，Leah。我迅速看了一下您說的網站，目前系統似乎已經可以正常檢索。正常程序就是如此。密碼鎖住測試網站是常見的做法，也是我們建議的做法。在此情況以及其他情況下 (例如伺服器當機或網頁消失)，系統都會不時重試。這在 Search Console 中會顯示為檢索錯誤。網站開放存取後，我們會再次嘗試為這些網頁建立索引。此外，如果您永久移除了某些內容，那這些偶爾發生的檢索錯誤是正常情況，不必擔心。

Gary：Olivia 問：嗨，Search Console 團隊：我發現有些媒體網站的網站連結指向 iOS 或 Google Play 應用程式商店。例如《華盛頓郵報》或《泰晤士報》。如何產生這類網站連結？感謝您。

我不是來自 Search Console 團隊，我是搜尋團隊成員，但我想我可以回答這個問題。這通常來自知識圖譜。行動應用程式與您的網站建立關聯後 (例如深層連結，或是在應用程式商店中提供網站)，我們可以從中取得相關資訊，應用程式就有可能以某種形式顯示在我們的搜尋結果中。有時顯示為應用程式搜尋結果，有時顯示為網站連結。

是否可以將某項結構化資料新增到另一種結構化資料類型中？

Lizzi：Prabal 問：是否可以將某項結構化資料新增到另一種結構化資料類型中？例如在問與答結構化資料中加入輪轉介面結構化資料。

可以。為結構化資料建立巢狀結構，有助於我們瞭解網頁的主要重點。例如，如果把食譜和評論放在同一個層級，我們不會知道何者是網頁主軸，但如果該網頁是一篇食譜，含有巢狀嵌入的評論，對我們來說就很清楚。這表示網頁的主要內容是食譜，而評論則是較小的附加內容。提醒您，請隨時參考特定功能的說明文件，瞭解關於合併各種結構化資料類型的額外注意事項。目前支援的輪轉介面功能，僅有課程、電影、食譜和餐廳。

為什麼 Google 不會針對某些查詢顯示當地商家地圖搜尋結果？

Gary：Tyson 問：針對「婚宴邀請」這個搜尋字詞，Google 不再顯示當地商家地圖搜尋結果。為什麼？

針對不同查詢顯示的搜尋功能種類是相當動態的，取決於許多因素，例如使用者位置和資料品質。功能最終可能會恢復，您完全不用擔心。

Google 如何定義含有轉址式 404 錯誤的網頁？

Lizzi：Rajeev 問：雖然 Google 有轉址式 404 錯誤指南，但 Google 如何定義含有轉址式 404 錯誤的網頁呢？

嗨，Rajeev。系統通常會在發生某種錯誤時顯示轉址式 404 錯誤。舉例來說，如果缺少部分應該載入而未載入到網頁中的資源，最後看起來會和 404 網頁很相似。或者，也有可能是資源無法載入時，顯示某些錯誤字串。您可以透過網址檢查工具查看 Googlebot 看到的網頁外觀，確認是否一切正常。以您的情況來說，如果是職缺搜尋結果網頁，理想情況是該網頁上有一份職缺清單，而不是因為小工具無法載入或其他原因，顯示「找不到職缺」的錯誤訊息。不過，如果確實沒有找到任何職缺，這個網頁就真的不該編入索引。有時轉址式 404 錯誤可以正常執行，如您所提到的，若是如此，您可以忽略 Search Console 中的錯誤。

如果公司有提供不同種類的服務，最好建立兩個網站嗎？

Gary：Adrian 問：如果公司有提供不同種類的服務 (例如語言課程和 IT 課程)，就 SEO 來說，設立兩個網站會比放在同一個網站好嗎？

我認為這主要取決於業務決策，而非 SEO 決策。根據設定方式，擁有兩個網站可能會產生大量維護費用，超過兩個獨立網域可帶來的好處。如果沒有這方面的問題，那麼針對不同地區的使用者，或針對您提供的不同類別課程，設立不同的網站，有時會很有幫助，尤其是經過本地化的網站。舉例來說，如果您為美國使用者或英文使用者和德文使用者提供專屬版本，在這些情況下，使用者會更有可能點選您的網站，並在網站上逗留。

「這個位置的 Sitemap 不允許此 URL」是什麼意思？

Lizzi：Zain 問：系統針對 XML hreflang Sitemap 顯示的錯誤訊息「這個位置的 Sitemap 不允許此 URL」是什麼意思？我透過 Sitemap 提交的方式，為兩個國家/地區都提交了 hreflang，但收到錯誤訊息，我不確定該如何排解問題。

嗨，Zain。請確認您已在 Search Console 中驗證這兩個國家/地區的網站，並確認網址所處的層級高於 Sitemap 儲存位置。如果問題仍未解決，請參閱 Search Console 說明中心的疑難排解 Sitemap 指南，或前往論壇貼文發問，並提供發生錯誤的網址和 Sitemap 的詳細資訊。希望以上說明對您有所幫助

為什麼自然搜尋會顯示與主要圖片不同的圖片？

Gary：Martina 問：為什麼自然搜尋會在連結旁顯示與連結產品主要圖片不同的圖片？

Google 搜尋結果中的圖片不一定是網頁的主要圖片，而是依據特定圖片的信號，顯示與使用者查詢最相關的圖片。

使用無編號分頁的無限捲動設定會造成什麼影響？

John：Adam 問：在電子商務網站上，使用無編號分頁連結的無限捲動設定會造成什麼影響？

嗨，Adam。對 Google 搜尋來說，無限捲動造成的困難之一，就是搜尋引擎必須捲動網頁，才能看到下一個區隔的內容。實際上，Google 會採用「可視區域擴展」這項技術來查看內容，就像在一部很長的手機上顯示網頁一樣。不過，效果不是非常好，而且可能表示您的部分內容我們無法看到。因此，除了任何無限捲動功能以外，我們強烈建議您另外設定一些分頁連結。分頁設定可讓搜尋引擎明確存取特定網頁，讓 Google 更容易建立網頁索引。電子商務網站請參考搜尋中心說明文件瞭解詳情。