Goolge 探索和您的網站

Google 探索是 Google 搜尋的一部分，系統會根據使用者的網路和應用程式活動，顯示與使用者興趣相關的內容。本頁面將進一步說明 Google 探索顯示內容的方式，並提供最佳做法給網站擁有者參考。

「Google 探索」在手機上的外觀

Google 探索顯示內容的方式

只要內容經 Google 建立索引並遵循 Google 探索內容政策，就會自動符合在探索專區中顯示的資格，無需加入任何特殊標記或結構化資料。請注意，符合顯示資格並不保證一定能夠在 Google 探索中顯示。

Google 探索中可能顯示的內容，涵蓋許多符合個人興趣的主題。即使是較舊的內容，只要系統判斷實用且符合個人興趣，就有可能會顯示。

在 Google 搜尋中，Google 探索會採用 Google 搜尋所用的眾多信號和系統，判斷哪些是實用、以使用者為優先的內容。因此，如果想透過 Google 探索成功提升曝光率，建議您參閱製作實用、可靠且以使用者為優先的內容一文的建議做法。

如果您希望個人內容更有機會顯示在探索專區上，建議您採取下列做法：

  • 網頁標題力求傳達內容精髓，不追求誘餌式點擊。
  • 在內容中加入吸引人的高畫質圖片，特別是較可能從探索專區產生造訪次數的大型圖片，尤為首選。大型圖片的寬度至少要有 1,200 像素，並透過 max-image-preview:large 設定或 AMP 格式顯示。請避免以網站標誌做為圖片。
  • 不要以人為操作方式營造參與度。例如，在預覽內容 (標題、摘要或圖片) 中使用誤導性或誇大的細節來提高吸引力，或者刻意隱瞞關鍵資訊，讓使用者無法確實瞭解您的內容。
  • 避免為了提高內容吸引力，刻意迎合病態好奇心、採取煽情手法或煽動群眾情緒。
  • 提供符合時下話題的內容，以出色的技巧述說故事或提供獨到見解。

為提供良好的使用者體驗，探索專區會盡量呈現符合使用者興趣的動態消息內容 (例如報導/文章和影片)，且篩選掉使用者不想看到或可能造成困惑的內容。舉例來說，探索專區可能不會推薦徵人啟事、請願書、表單、程式碼存放區，或是脫離原本脈絡的諷刺內容。Google 探索會使用SafeSearch功能過濾掉可能是聳動或非預期的內容。

追蹤功能和您的網站

使用者可以運用追蹤功能追蹤網站，並在 Chrome 探索專區的「追蹤」分頁中取得這些網站的最新消息。目前「追蹤」按鈕適用於美國、紐西蘭、南非、英國、加拿大和澳洲境內使用 Chrome Android 並登入帳戶的英文使用者，同時也適用於美國境內使用 Chrome iOS 並登入帳戶的英文使用者。

Chrome 的「追蹤」按鈕和「探索」專區中的「追蹤」分頁

根據預設，「追蹤」功能會使用網站上的 RSS 或 Atom 動態消息。如果網站上沒有 RSS 或 Atom 動態消息，Google 就會根據自身對網站的認識，自動產生整個網域的動態消息。如果您的網站有一或多個動態消息，那麼您可以明確向 Google 告知您希望使用者針對網站上的特定網頁追蹤哪一個動態消息，從而為他們提供最完善的「追蹤」體驗。

配合追蹤功能調整網頁

為協助 Google 瞭解您希望使用者針對特定網頁追蹤哪一個動態消息，請在中心頁面和分葉頁面的 <head> 部分中連結 RSS 或 Atom 動態消息：

RSS

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/rssfeed">

Atom

<link rel="alternate" type="application/atom+xml" href="https://example.com/atom-feed">

比如，這個 <link> 元素應位在 Google 搜尋中心網誌的到達網頁 (中心頁面)，以及所有個別網誌文章網頁 (分葉頁面) 上。

中心頁面

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>Google Search Central Blog</h1>
  </body>
</html>

分葉頁面

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>A new way to enable video key moments in Search</h1>
  </body>
</html>

動態消息規範

為確保 Google 能夠找到並解讀您的 RSS 或 Atom 動態消息，請遵守下列規範：

  • 請勿使用 robots.txt 檔案封鎖動態消息。
  • 確認您的動態消息是最新資訊，就像您也會提供符合現況的 Sitemap 檔案一樣。
  • 「追蹤」功能最重要的內容，是動態消息 <title> 元素和每個項目的 <link> 元素。請確認動態饋給包含這些元素。
  • 對 RSS 動態消息使用簡短的描述性標題，就像網頁一樣。
    建議採用：Google Search Central Blog
    不建議採用：RSS Feed 或 Central Blog
  • 您可以在自身網域之外的地方代管動態消息；Google 支援這種做法。
  • 如要重新導向動態消息，請使用 3xx (redirects) HTTP 狀態碼，讓 Google 能夠追蹤。

指定多個動態消息

如果您的網站有多個動態消息 (例如新聞網站分別有頭版、財經版和科技版的 RSS 動態消息)，建議您選出一個最符合該網頁特性的動態消息，加入 <link> 元素。單一動態消息更容易維護，且能在使用者訂閱您的內容時提供更優質的使用者體驗。比如，如果報導與科技有關，請在 <link> 元素中指定科技動態消息。 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

或者，您也可以按照偏好的順序新增多個動態消息。比如，您可能會希望使用者按照頭版、財經版、科技版的順序追蹤動態消息。Google 根據這項資訊，可以進一步瞭解多個動態消息在您網站上的使用狀況。 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/business/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Business and Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

為什麼 Google 探索流量可能會隨時間改變

與關鍵字導向的搜尋造訪相比，來自 Google 探索的流量較難預測或較不可靠。由於探索專區會隨機顯示內容，建議您將來自 Google 探索的流量視為關鍵字導向搜尋流量的補充流量。以下列舉幾個可能導致 Google 探索流量出現波動的原因：

  • 興趣改變：Google 探索的設計原則與改善目標，一直都是要配合使用者感興趣的事物來顯示內容，其中有部分依據就是使用者的搜尋活動。如果某位使用者不再對特定主題感興趣 (或許搜尋該主題的次數變少)，探索動態消息可能就會顯示他們更感興趣的其他內容。如此一來，發布商的流量就有可能發生變化。
  • 內容類型：探索專區會不斷調整動態消息中可能顯示的內容類型，設法貼近使用者想尋找的內容。探索專區會定期顯示來自整個網路的內容，包括但不限於體育、健康、娛樂和生活風格內容。
  • Google 搜尋更新：我們也會定期更新 Google 搜尋，意在為使用者提供實用內容的連結。由於 Google 探索是 Google 搜尋的擴充功能，因此更新作業有時可能造成流量變化。如果您發現網站成效在更新後出現變化，建議參考下列網頁的說明：

監控您的內容在 Google 探索的成效

您可以透過探索成效報表，監控您的內容在探索專區的成效。只要您的數據達到最低曝光次數門檻，這份報表就會針對您在過去 16 個月內曾經出現在 Google 探索中的內容，提供曝光次數、點擊次數和點閱率資料。探索成效報表會計入來自 Chrome 的流量，並完整追蹤使用者在所有平台與 Google 探索互動時為網站帶來的「探索」流量，其中包括「追蹤」分頁的曝光次數和點擊次數。