Google Arama'da A/B testi etkisini en aza indirme

Bu sayfada, sayfa içeriği ve sayfa URL'lerindeki değişikliklerin Google Arama performansınızı en az etkileyecek şekilde nasıl test edileceği ele alınmaktadır. Burada, testlerin nasıl oluşturulacağı veya tasarlanacağıyla ilgili talimatlar verilmemektedir, ancak bu sayfanın sonunda testlerle ilgili daha fazla kaynak bulabilirsiniz.

Test işlemine genel bakış

Web sitesi testinde, web sitenizin (veya web sitenizin bir bölümünün) farklı sürümlerini dener ve kullanıcıların her bir sürüme verdiği tepkilerle ilgili verileri toplarsınız.

  • A/B testinde bir değişikliğin iki veya daha fazla varyasyonunu test edersiniz. Örneğin, düğme tıklama sayısını artırıp artıramayacağınızı görmek için bir düğmede farklı yazı tiplerini test edebilirsiniz.
  • Çok değişkenli testte aynı anda birden fazla değişiklik türünü test ederek her bir değişikliğin etkisini ve bu değişiklikler arasındaki potansiyel sinerjileri öğrenebilirsiniz. Örneğin, bir düğme için birkaç yazı tipini, ayrıca sayfanın geri kalanındaki yazı tipini aynı anda değiştirmeyi ve değiştirmemeyi deneyebilirsiniz. Yeni bir yazı tipinin okunması daha mı kolay ve bu nedenle her yerde kullanılmalı mı? Yoksa düğme yazı tipinin sayfanın geri kalanından farklı görünmesi dikkat çekmesini mi sağlıyor?

Davranışı sayfalarınızın farklı varyasyonlarıyla (bir sayfanın bölümleri, sayfaların tamamı veya çoklu sayfa akışlarının tamamı) karşılaştırıp hangi sürümün kullanıcılarınız üzerinde daha etkili olduğunu izlemek için yazılım kullanabilirsiniz.

Bir sayfanın her biri kendi URL'sine sahip birden fazla sürümünü oluşturarak test çalıştırabilirsiniz. Orijinal URL'ye erişmeye çalışan kullanıcıların bir bölümünü varyasyon URL'lerine yönlendirir ve daha sonra, en etkili sayfayı görmek için kullanıcıların davranışını karşılaştırırsınız.

Ayrıca, sayfaya dinamik bir şekilde varyasyon ekleyerek URL'yi değiştirmeden de test çalıştırabilirsiniz. Hangi varyasyonun gösterileceğine karar vermek için JavaScript kullanabilirsiniz.

Test ettiğiniz içerik türlerine bağlı olarak, test sırasında Googlebot'un tarama yapması veya içerik varyasyonlarınızın bir kısmını dizine eklemesi çok önemli olmayabilir. Boyut, renk veya bir düğmenin ya da resmin yerleşimi, "harekete geçirici mesaj" metniniz ("Alışveriş sepetine ekle", yerine "Hemen satın al") gibi küçük değişikliklerin, kullanıcıların sayfanızla olan etkileşimleri üzerinde şaşırtıcı bir etkisi olabilir, ancak genellikle söz konusu sayfanın arama sonucu snippet'i ya da sıralamasında çok az etkisi olur veya hiç etkisi olmaz.

Buna ek olarak, sitenizde yaptığınız denemeyi algılayıp dizine ekleyecek sıklıkta tarıyorsak, muhtemelen denemeniz sonuçlandıktan oldukça kısa bir süre sonra sitenizdeki nihai güncellemeleri de dizine ekleriz.

Testlerle ilgili en iyi uygulamalar

Burada, site varyasyonlarıyla ilgili testlerin Google Arama davranışınızı olumsuz etkilememesi için izlenecek en iyi uygulamaların bir listesini bulabilirsiniz:

Test sayfalarınızı gizlemeyin

Googlebot'a bir URL grubu gösterip kullanıcılara farklı bir grup göstermeyin. Bu yönteme gizleme adı verilir ve test çalıştırıyor olup olmamanıza bakılmaksızın spam politikalarımıza aykırıdır. Spam politikalarımızı ihlal ettiğinizde sitenizin sıralamasının düşürülebileceğini veya Google arama sonuçlarından kaldırılabileceğini unutmayın. Muhtemelen test sırasında böyle bir sonuç almak istemezsiniz.

İster sunucu mantığı veya robots.txt isterse de başka bir yöntemle yapılsın, bu yöntem Gizleme sayılır. Bunun yerine, aşağıda açıklandığı gibi bağlantılar ve yönlendirmeler kullanın.

Testi kontrol etmek için çerezleri kullanıyorsanız Googlebot'un genellikle çerezleri desteklemediğini unutmayın. Bu da Googlebot'un yalnızca çerezleri kabul etmeyen tarayıcılara sahip kullanıcıların erişebildiği içerik sürümünü göreceği anlamına gelir.

Birden çok URL ile bir test çalıştırıyorsanız tercih edilen sürümün orijinal URL olduğunu belirtmek için diğer URL'lerinizin tamamında rel="canonical" bağlantı özelliğini kullanabilirsiniz. Bu durumda amacınıza daha uygun olacağından noindex meta etiketi yerine rel="canonical" kullanmanızı öneririz. Örneğin, ana sayfanızın varyasyonlarını test ediyorsanız arama motorlarının ana sayfanızı dizine eklemelerini önlemek istemezsiniz. Bunun yerine, ana sayfanızı dizine ekleyip tüm test URL'lerinin, orijinal URL'nin yakın kopyası veya varyasyonu olduğunu ve bunların, standart olarak orijinal URL ile birlikte gruplanmaları gerektiğini anlamalarını istersiniz. Böyle bir durumda, rel="canonical" yerine noindex kullanırsanız beklenmeyen olumsuz etkilerle karşılaşabilirsiniz.

301 yönlendirmeleri yerine 302 yönlendirmeleri kullanın

Kullanıcıların orijinal URL'den varyasyon URL'sine yönlendirildiği bir test çalıştırıyorsanız 301 (permanent) yönlendirmesi yerine 302 (temporary) yönlendirmesi kullanın. Böylece, arama motorlarına bu yönlendirmenin geçici olduğunu, yalnızca denemeyi çalıştırdığınız sürece geçerli olacağını ve dizinlerindeki orijinal URL'yi yönlendirme hedefiyle (test sayfası) değiştirmek yerine orijinal URL'yi tutabileceklerini bildirirsiniz. JavaScript tabanlı yönlendirmeler de kullanılabilir.

Denemeyi yalnızca gerektiği kadar çalıştırın

Güvenilir bir test için gereken süre, dönüşüm oranlarınız ve web sitenizin aldığı trafik miktarı gibi faktörlere bağlı olarak değişiklik gösterir. İyi bir test aracı, güvenilir bir sonuca ulaşmak için yeterli veri topladığınızda bunu size bildirir. Testi sonlandırdıktan sonra, sitenizi istediğiniz içerik varyasyonlarıyla güncelleyip alternatif URL'ler, test komut dosyaları ve işaretleme gibi test öğelerinin tamamını mümkün olan en kısa sürede kaldırın. Bir sitenin bir denemeyi gereksiz olarak uzun süre çalıştırdığını keşfedersek bu durumu, arama motorlarını yanıltma girişimi olarak yorumlayıp ona göre işlem yapabiliriz. Bu özellikle bir içerik varyasyonunu kullanıcılarınızın büyük bir yüzdesine sunduğunuzda geçerli olur.

Testler hakkında daha fazla bilgi