Введение в поисковую оптимизацию
Создавая сайт, вы, вероятно, в первую очередь стараетесь сделать его удобным для пользователей, чтобы им было легче находить и изучать ваши материалы, а также оптимизируете его, чтобы улучшить позиции сайта в результатах поиска. Поисковая оптимизация помогает поисковым системам лучше понять ваш контент, а пользователям – обнаружить ваш сайт в результатах поиска и решить, стоит ли его посещать.
В разделе Главное о Поиске вы найдете советы по оптимизации вашего сайта. Если вы будете им следовать, вероятность того, что ваш сайт попадет в результаты поиска, будет гораздо выше. Поисковая оптимизация направлена на улучшение позиций сайта в Поиске. В этом руководстве приводятся самые распространенные и эффективные способы поисковой оптимизации сайта.
К сожалению, у нас нет рецепта, который позволил бы автоматически вывести ваш сайт на первые позиции в Поиске. Кроме того, некоторые советы могут не подойти вашей организации, но если вы будете соблюдать наши рекомендации, то поисковым системам (не только Google) будет легче сканировать, индексировать и понимать ваш контент.
Как работает Google Поиск
Наша поисковая система полностью автоматизирована, и поисковые роботы постоянно сканируют интернет, добавляя в индекс новые страницы. Как правило, достаточно опубликовать свой сайт, и со временем он попадет в наш индекс. Именно так в индексе оказались почти все сайты, которые представлены в Google Поиске. В наших справочных материалах подробно рассказывается, как Google обнаруживает веб-страницы, сканирует их и подбирает результаты поиска.
Через какое время результаты оптимизации отражаются в Поиске
Вносимые вами изменения не сразу обрабатываются на стороне Google. В одних случаях это может занимать всего несколько часов, в других – несколько месяцев. В среднем результат внесенных на сайт изменений можно оценить через несколько недель. Также следует помнить, что не все изменения приводят к заметному улучшению позиций сайта в Поиске. Если вас не устраивают показатели вашего сайта и вы не стеснены жесткими рамками, попробуйте поэкспериментировать с изменениями, чтобы понять, что работает, а что – нет.
Как помочь Google найти ваш контент
Прежде чем предпринимать какие-либо действия, описанные в настоящем разделе, проверьте, проиндексирован ли ваш контент. Возможно, вам уже не нужно ничего делать. Попробуйте найти свой сайт в Google при помощи оператора site: search operator.
Если вы видите свой сайт в результатах поиска, значит он был проиндексирован. Например, вот результаты по запросу site:wikipedia.org.
Если вы не видите свой сайт в результатах поиска, проверьте, соответствует ли он техническим требованиям Google.
В первую очередь Google находит те страницы, на которые ведут ссылки с других, уже просканированных страниц. Нередко ссылки на ваши страницы ведут с других сайтов. Такие ссылки могут естественным образом появляться с течением времени. Кроме того, вы можете помогать пользователям находить ваш контент, продвигая свой сайт.
Вы также можете прибегнуть к более сложному, но эффективному способу – отправить файл Sitemap со всеми важными URL вашего сайта. Некоторые системы управления контентом даже делают это автоматически. Однако это необязательно, и в первую очередь вам лучше сосредоточиться на том, чтобы рассказать о своем сайте пользователям.
Убедитесь, что страницы сайта доступны Google в том же виде, что и пользователям
Когда робот Google сканирует страницу, в идеале он должен воспринимать ее так же, как и обычный пользователь. Для этого поисковому роботу должны быть доступны те же ресурсы, что и браузеру пользователя. Если важные компоненты вашего сайта (такие как CSS и JavaScript) скрыты, Google может неверно распознать ваши страницы, в результате чего они могут не появляться в результатах поиска или занимать более низкие позиции по ключевым запросам.
Если содержимое вашего сайта зависит от местоположения пользователя, проверьте, какая информация доступна поисковому роботу Google с учетом его местоположения (как правило, это США).
Чтобы узнать, как страница сайта выглядит в результатах поиска Google, воспользуйтесь инструментом проверки URL в Search Console.
Что делать, если вы не хотите, чтобы страница показывалась в результатах поиска Google
Иногда необходимо, чтобы некоторые разделы сайта или сайт целиком не появлялись в результатах поиска, например публикации о вашей новой неудачной прическе. Существует несколько способов запретить сканирование и индексирование ваших URL. Чтобы исключить из Поиска некоторые файлы, каталоги или даже целый сайт, ознакомьтесь с доступными способами по предотвращению появления контента в результатах поиска в нашем руководстве.
Упорядочивайте информацию на сайте
Когда вы создаете или переделываете свой сайт, важно логически структурировать контент. Это поможет поисковым системам и пользователям понять, как отдельные страницы соотносятся с остальной частью сайта. Однако не следует бросать все и сразу переделывать структуру сайта: это задача на долгосрочную перспективу (особенно, если вы работаете над крупным сайтом), а поисковые системы, скорее всего, смогут понять ваши страницы в текущем виде независимо от того, как они упорядочены на сайте.
Используйте описательные URL
Части URL могут показываться в результатах поиска в виде строки навигации, чтобы пользователям было легче понять, насколько им будет полезен тот или иной результат.
Google формирует строку навигации автоматически на основе слов, содержащихся в URL, но, если вы достаточно технически подкованы, вы можете задать эти слова при помощи структурированных данных. Лучше включать в URL те слова, которые могут быть полезны пользователям, например:
https://www.example.com/pets/cats.html
URL, содержащий только случайные идентификаторы, будет малоинформативен, например:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Группируйте тематически схожие страницы в каталоги
Если на вашем сайте более тысячи URL, его структура может оказывать влияние на частоту его сканирования поисковым роботом Google и скорость индексирования его страниц. В частности, группировка тематически схожих страниц в каталоги (или папки) может помочь Google узнать, как часто меняются URL в отдельных каталогах.
Посмотрите, например, на следующие URL:
https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html
Контент в каталоге policies меняется редко, тогда как в содержимое каталога promotions изменения вносятся достаточно часто. Google может узнать об этом и сканировать разные каталоги с разной периодичностью. Дополнительную информацию об оптимальных для поиска структурах сайта вы можете узнать из нашего руководства для сайтов электронной торговли. Как правило, такие сайты большие, поэтому правильная структура более важна для них.
Сократите объем идентичного контента
Иногда на разных URL сайта содержится одинаковый контент. Такие URL принято называть страницами с идентичным контентом. В таких случаях поисковые системы выбирают один URL (канонический), который они показывают пользователям.
Наличие страниц с идентичным контентом не нарушает наши правила в отношении спама, но может доставлять неудобства пользователям, в то время как поисковые системы могут напрасно расходовать ресурсы на сканирование страниц, которые вам неважны. Вы можете указать каноническую версию ваших страниц. Но если вы не сделаете этого самостоятельно, Google попытается выполнить нормализацию автоматически.
Назначая канонические версии страниц, постарайтесь сделать так, чтобы один и тот же контент на вашем сайте был доступен только по одному URL. Наличие двух страниц с одинаковой информацией, например о промоакциях, может запутать пользователей (им может быть непонятно, какую страницу следует использовать и есть ли между ними разница).
Если у вас несколько страниц с одинаковой информацией, настройте перенаправление с неканонических страниц на тот URL, на котором эта информация представлена лучше всего. Если вы не можете настроить перенаправление, используйте элемент link rel="canonical". Но не стоит слишком переживать по этому поводу. Как правило, поисковые системы могут сделать это самостоятельно.
Сделайте свой сайт интересным и полезным
Пожалуй, самый действенный способ повысить позиции вашего сайта в Поиске – это создать контент, который будет интересен и полезен пользователям. Несмотря на то что разные люди могут по-разному трактовать такое понятие, как "интересный и полезный контент", такому контенту присущ ряд общих черт:
- Текст легко читается и хорошо структурирован. Излагайте тему простым естественным языком и следите за тем, чтобы у статьи была логичная структура и в ней не было орфографических и грамматических ошибок. Разбейте длинный текст на разделы и параграфы и добавьте заголовки, чтобы пользователям было проще ориентироваться.
- Контент уникален. Когда вы пишете о чем-то, не используйте чужой контент – ни полностью, ни частично. Создавайте статьи, опираясь на собственные знания на ту или иную тему. Не старайтесь переписать другими словами то, что уже было опубликовано в других источниках.
- Контент актуален. Время от времени пересматривайте контент, опубликованный вами ранее, при необходимости обновите его или удалите, если он потерял актуальность.
- Контент полезный, заслуживает доверия и ориентирован на людей. Пишите о том, что будет полезно узнать посетителям вашего сайта, и предоставляйте только достоверную информацию. Например, посетители оценят, если вы укажете имя специалиста или авторитетные источники.
Мыслите, как ваши читатели
Подумайте, по каким ключевым словам потенциальные посетители будут искать ваш контент. Пользователи, которые хорошо разбираются в тематике вашего сайта, могут использовать другие ключевые слова по сравнению с теми, кто знает о ней меньше. Например, одни пользователи могут искать "мясные закуски", а другие – "разделочную доску для сыра". Старайтесь учитывать такие различия при подборе ключевых слов, это может повысить позиции сайта в Поиске.
Однако не стоит переживать, если вы не сможете предусмотреть все возможные формулировки. Google использует продвинутые системы подбора языка, на котором показываются результаты поиска, и понимает, насколько ваша страница соответствует множеству разных запросов, даже если на ней не встречаются точно такие же выражения.
Избегайте отвлекающей рекламы
Несмотря на то что реклама является неотъемлемой частью интернета и порой без нее сложно обойтись, она не должна быть слишком навязчивой и мешать пользователям просматривать контент. Например, не стоит использовать межстраничные объявления (которые показываются при переходах между страницами и занимают весь экран устройства), поскольку они затрудняют просмотр контента.
Ссылки на ресурсы
Ссылки – это прекрасный способ указать пользователям и поисковым системам на другие разделы вашего сайта или тематически схожие страницы на других ресурсах. На самом деле Google находит большинство страниц именно благодаря ссылкам, поэтому ссылки являются важным фактором для обнаружения ваших страниц поисковыми системами и отображения их в результатах поиска. Кроме того, ссылки указывают пользователям (и системам Google) на дополнительные ресурсы, подтверждающие то, о чем вы пишете.
Тщательно продумывайте тексты ссылок
Текст ссылки – это текстовая часть ссылки, которую вы видите.
По ней можно судить о содержании страницы, на которую она ведет. Хорошо продуманный текст ссылки помогает пользователям и поисковым системам лучше понять, что находится на целевой странице.
Добавляйте ссылки, когда это необходимо
Ссылки могут предоставлять дополнительный контекст пользователям и поисковым системам и тем самым демонстрировать ваши знания по теме, о которой вы пишете. Однако если вы решили разместить ссылку на страницу, которую не контролируете, например на другом сайте, убедитесь, что этому источнику можно доверять.
Если вы не уверены в достоверности контента, добавьте к ссылке на него директиву nofollow или аналогичную аннотацию, чтобы поисковые системы не связывали ваш сайт с ресурсом, на который вы ссылаетесь. Это позволит избежать возможных негативных последствий с точки зрения позиций вашего сайта в Google Поиске.
Если пользователи могут размещать контент на вашем сайте, например в виде записей на форумах или комментариев, сделайте так, чтобы система управления контентом автоматически добавляла директиву nofollow или аналогичную аннотацию к каждой размещаемой ими ссылке. Поскольку в этом случае контент создаете не вы, вам вряд ли захочется, чтобы ваш сайт бесконтрольно связывали с другими ресурсами в интернете. Это также не позволит спамерам злоупотреблять вашим сайтом.
Вид сайта в Google Поиске
На странице результатов поиска Google присутствуют визуальные элементы нескольких типов, управляя которыми, вы можете помочь пользователям лучше понять, о чем ваш сайт. В этом разделе мы поговорим о наиболее заметных элементах: ссылках-заголовках и фрагментах.
Управление ссылками-заголовками
Ссылка-заголовок – это название результата в Google Поиске, которое помогает пользователю решить, стоит ли ему переходить на сайт. Google формирует ссылку-заголовок на основе нескольких источников, включая слова, содержащиеся внутри элемента <title> (текст заголовка) и в других заголовках на странице. Этот текст также может использоваться в качестве названия сайта в браузерах и закладках.
Вы можете управлять ссылками-заголовками в Поиске, создавая уникальные, понятные и лаконичные заголовки на сайте, которые точно описывают содержание страницы. Например, заголовок может включать название вашего сайта или компании и другие важные детали, такие как местоположение офиса и информацию о содержании конкретной страницы. Более подробные рекомендации о том, как создавать хорошие заголовки и управлять ссылками-заголовками сайта в результатах поиска, доступны в наших справочных материалах на эту тему.
Управление описаниями
Под ссылкой-заголовком в результате поиска обычно приводится описание целевой страницы, которое помогает пользователю понять, следует ли ему переходить на сайт. Это описание называется фрагментом.
Фрагмент взят из текста статьи, на которую ведет результат поиска. Это означает, что вы можете напрямую влиять на те слова, которые используются во фрагменте. Иногда фрагмент может быть взят из тега метаописания – сжатого определения страницы, состоящего из одного-двух предложений. Хорошее метаописание должно быть уникальным для каждой страницы и включать наиболее важные аспекты ее содержания. Дополнительную информацию о том, как создавать информативные метаописания, можно найти в наших рекомендациях.
Добавьте на сайт изображения и оптимизируйте их
Многие пользователи выполняют поиск по картинкам и могут впервые попасть на ваш сайт, нажав на изображение. Например, если вы ведете кулинарный блог, пользователи могут найти ваш сайт, рассматривая картинки по запросу "рецепты фруктового пирога".
Изображения, которые вы добавляете на сайт, должны быть понятными и доступными пользователям и поисковым системам.
Дополняйте текст подходящими высококачественными изображениями
Когда вы используете высококачественные изображения, вы предоставляете пользователям достаточно контекста и информации, чтобы они могли решить, какое изображение подходит им лучше всего. Например, если пользователь ищет "маргаритки" и видит в результатах поиска эдельвейс, то высококачественное изображение поможет ему понять, какой перед ним цветок.
Используйте достаточно контрастные и четкие изображения и размещайте их рядом с текстом, к которому они относятся. Текст рядом с изображением помогает Google лучше понять его содержание и что оно означает в контексте страницы.
Например, если на странице сравниваются магазины пряжи в Москве, то будет нелишним включить в статью фотографии этих магазинов в разделе с информацией об их местоположении, описании и отзывах. Это поможет Google и пользователям соотнести изображение с текстом и предоставит им дополнительный контекст.
Добавляйте информативные описания к изображениям в теге alt
Альтернативный текст в теге alt представляет собой краткое, но информативное описание, объясняющее связь между изображением и текстом. Оно помогает поисковым системам понять, что представлено на изображении и как оно соотносится с остальным контентом на странице, поэтому важно, чтобы альтернативный текст был содержательным. Вы можете самостоятельно добавить его в HTML-код при помощи атрибута alt элемента img либо воспользоваться более простым способом, предусмотренным вашей системой управления контентом, при загрузке изображения на сайт. Подробнее о том, как составить содержательный альтернативный текст и как добавить его…
Оптимизация видео
Если на вашем сайте есть страницы, на которых размещены отдельные видеоролики, то пользователи смогут найти ваш сайт в результатах поиска по видео. Многие из рекомендаций в отношении изображений и текста также применимы к видеоматериалам:
- создавайте высококачественный видеоконтент и размещайте каждое видео на отдельной странице рядом с текстом, к которому оно относится;
- составляйте содержательные заголовки и описания для видео (заголовок видео – это по-прежнему заголовок, поэтому к нему в полной мере применимы рекомендации в отношении заголовков).
Если большую часть вашего сайта составляют именно видеоматериалы, рекомендуем ознакомиться с информацией о том, как оптимизировать видео для поисковых систем.
Продвижение сайта
Продвижение нового ресурса позволит заинтересованным пользователям и поисковым системам быстро находить его. Существуют разные способы продвижения сайта:
- продвижение канала в социальных сетях;
- взаимодействие с пользователями;
- онлайн- и офлайн-реклама;
- распространение отзывов и многое другое.
Один из самых эффективных и надежных способов в долгосрочной перспективе – это распространение отзывов, когда люди, знакомые с вашим сайтом, рассказывают о нем своим друзьям, которые затем также приходят на ваш сайт. Этот способ дает результаты не сразу и требует вложения времени и усилий в другие методы, такие как взаимодействие с пользователями. У наших партнеров в Google для авторов есть отличные статьи о том, как создать и привлечь свою аудиторию.
Продвижение компании или сайта за пределами интернета также может дать свои результаты. Например, если у вашей компании есть веб-ресурс, указывайте его URL на визитных карточках, бланках, в рекламных листовках и других материалах. Кроме того, при наличии согласия пользователей вы можете уведомлять их о новом контенте на вашем сайте с помощью почтовой рассылки.
Однако, как и во всем, здесь важно не переборщить, поскольку чрезмерное продвижение сайта может иметь обратный эффект: у пользователей может появиться усталость от вашего ресурса, в то время как поисковые системы могут трактовать ваши действия как попытку манипулировать результатами поиска.
На чем следует сосредоточиться
По мере развития методов поисковой оптимизации меняются идеи, рекомендации, а порой и заблуждения, связанные с этим понятием. Советы и задачи, которые имели важное значение в прошлом, теперь могут быть неактуальны или неэффективны, поскольку интернет и алгоритмы поисковых систем постоянно меняются.
Чтобы вы могли сосредоточиться на том, что действительно важно для поисковой оптимизации, мы собрали для вас наиболее популярные и часто обсуждаемые темы в интернете. В целом мы рекомендуем делать то, что лучше всего подходит вашей компании с учетом сферы ее деятельности. Далее мы более подробно остановимся на нескольких аспектах:
|
|
Дальнейшие действия
- Начните работу с Search Console. Настройка аккаунта в Search Console помогает отслеживать и оптимизировать эффективность сайта в Google Поиске. Подробнее о том, как настроить аккаунт и какие отчеты посмотреть в первую очередь…
- Поддерживайте надлежащий уровень оптимизации сайта. Узнайте, как сохранить позиции сайта в долгосрочной перспективе, выполняя более сложные задачи поисковой оптимизации, такие как подготовка к переносу сайта или управление многоязычным ресурсом.
- Улучшайте вид сайта в результатах поиска Google. Страницы с правильными структурированными данными могут показываться в результатах поиска с дополнительными функциями и элементами, такими как оценки в виде звездочек, карусель и многое другое. Узнайте, какие возможности доступны для ваших страниц.
Будьте в курсе событий и задавайте вопросы
Вот несколько ресурсов, из которых вы сможете узнать больше о последних изменениях и новых материалах в области поисковой оптимизации, которые мы публикуем:
|
|