Google 探索和您的網站

Google 探索會根據使用者的網路和應用程式活動記錄,顯示與對方興趣相關的內容。

Google 探索在手機上顯示的外觀

在 Google 搜尋中,使用者是以輸入搜尋字詞的方式尋找與查詢相關的實用資訊,但 Google 探索採取的是不同做法。探索服務不會根據查詢顯示結果,而是以 Google 自動化系統的判斷為主要依據,顯示系統認為使用者感興趣的內容。

Google 探索提供高度個人化動態消息,主動依據使用者的興趣自行編排,並顯示符合這些興趣的內容。有新內容發布時,Google 探索會自動重新整理內容,目的是顯示網路上各種類型的實用資訊,並不只是針對新發布的內容。

我們會持續改善 Google 探索的功能,為使用者提供個人化又實用的內容。由於探索專區會隨機顯示內容,來自 Google 探索的流量會比來自 Google 搜尋的流量更難預測,也較不可靠,因此探索專區的流量一般視為搜尋服務之外的額外流量。我們一直在努力改善 Google 探索的使用者體驗,因此網站的流量可能會有所變化,但這與發布內容的品質或頻率不相關。

Google 探索顯示內容的方式

只要內容經 Google 建立索引並遵循 Google 探索內容政策,就會自動符合在探索專區中顯示的資格,無需加入任何特殊標記或結構化資料。請注意,符合顯示資格並不保證一定能夠在 Google 探索中顯示。

探索專區顯示的內容是由自動化系統從網站中選取,選中的網站在許多網頁內容上都能展現專業性、權威性和可信度 (Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness,簡稱 E-A-T)。我們針對搜尋服務提出了一系列 E-A-T 相關問題,鼓勵網站擁有者加以思考,如果您也想改善 E-A-T,不妨參考其中部分問題。雖然 Google 搜尋和 Google 探索各有不同之處,不過兩者內容都適用相似的 E-A-T 整體原則。

如果您希望個人內容更有機會顯示在探索專區上,建議您採取下列做法:

  • 網頁標題力求傳達內容精髓,不追求誘餌式點擊。
  • 在內容中加入吸引人的高畫質圖片,特別是較可能從探索專區產生造訪次數的大型圖片,尤為首選。大型圖片的寬度至少要有 1,200 像素,並透過 max-image-preview:large 設定AMP 格式顯示。請避免以網站標誌做為圖片。
  • 不要以人為操作方式營造參與度。例如,在預覽內容 (標題、摘要或圖片) 中使用誤導性或誇大的細節來提高吸引力,或者刻意隱瞞關鍵資訊,讓使用者無法確實瞭解您的內容。
  • 避免為了提高內容吸引力,刻意迎合病態好奇心、採取煽情手法或煽動群眾情緒。
  • 提供符合時下話題的內容,以出色的技巧述說故事或提供獨到見解。

為提供良好的使用者體驗,探索專區會盡量呈現符合使用者興趣的動態消息內容 (例如報導/文章和影片),且篩選掉使用者不想看到或可能造成困惑的內容。舉例來說,探索專區可能不會推薦徵人啟事、連署、表單、程式碼存放區,或是沒有脈絡的諷刺內容。

追蹤功能和您的網站

使用者可以運用追蹤功能追蹤網站,並在 Chrome 探索專區的「追蹤」分頁中取得這些網站的最新消息。目前「追蹤」按鈕適用於美國境內使用 Chrome Android 並登入帳戶的英文使用者。

Chrome 中的「追蹤」按鈕 Chrome 探索專區中的「追蹤」分頁

根據預設,「追蹤」功能會使用網站上的 RSS 或 Atom 動態消息。如果網站上沒有 RSS 或 Atom 動態消息,Google 就會根據自身對網站的認識,自動產生整個網域的動態消息。如果您的網站有一或多個動態消息,那麼您可以明確向 Google 告知您希望使用者針對網站上的特定網頁追蹤哪一個動態消息,從而為他們提供最完善的「追蹤」體驗。

配合追蹤功能調整網頁

為協助 Google 瞭解您希望使用者針對特定網頁追蹤哪一個動態消息,請在中心頁面和分葉頁面的 <head> 部分中加入下列元素,用來參照 RSS 或 Atom 動態消息:

RSS

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG">

Atom

<link rel="alternate" type="application/atom+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG">

比如,這個 <link> 元素應位在 Google 搜尋中心網誌的到達網頁 (中心頁面),以及所有個別網誌文章網頁 (分葉頁面) 上。

中心頁面

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>Google Search Central Blog</h1>
  </body>
</html>

分葉頁面

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>A new way to enable video key moments in Search</h1>
  </body>
</html>

動態消息規範

為確保 Google 能夠找到並解讀您的 RSS 或 Atom 動態消息,請遵守下列規範:

  • 請勿使用 robots.txt 檔案封鎖動態消息。
  • 確認您的動態消息是最新資訊,就像您也會提供符合現況的 Sitemap 檔案一樣。
  • 您可以在自身網域之外的地方代管動態消息;Google 支援這種做法。
  • 如要重新導向動態消息,請使用 3xx (redirects) HTTP 狀態碼,讓 Google 能夠追蹤。

指定多個動態消息

如果您的網站有多個動態消息 (例如新聞網站分別有頭版、財經版和科技版的 RSS 動態消息),請執行下列其中一項操作:

  • 選出一個最符合該網頁特性的動態消息,加入 <link> 元素。比如,如果報導與科技有關,請在 <link> 元素中指定科技動態消息。
    <html>
      <head>
        <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
      </head>
      <body>
        <h1>What's next for Technology in 2022</h1>
      </body>
    </html>
  • 依您偏好的順序新增多個動態消息。比如,您可能會希望使用者按照頭版、財經版、科技版的順序追蹤動態消息。Google 根據這項資訊,可以進一步瞭解多個動態消息在您網站上的使用狀況。
    <html>
      <head>
        <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/feed/" />
        <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/business/feed/" />
        <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
      </head>
      <body>
        <h1>What's next for Business and Technology in 2022</h1>
      </body>
    </html>

監控您的內容在 Google 探索的成效

您可以透過探索成效報表,監控您的內容在探索專區的成效。只要您的數據達到最低曝光次數門檻,這份報表就會針對您在過去 16 個月內曾經出現在 Google 探索中的內容,提供曝光次數、點擊次數和點閱率資料。探索成效報表會計入來自 Chrome 的流量,並完整追蹤使用者在所有平台與 Google 探索互動時為網站帶來的「探索」流量,其中包括「追蹤」分頁的曝光次數和點擊次數。