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管理搜尋結果摘要

「摘要」指的是在 Google 搜尋和其他資源 (例如 Google 新聞) 中,針對搜尋結果顯示的說明或摘要。Google 會多方參考不同的資訊,自動判斷適當的摘要,來源包括每個網頁中繼標記的說明資訊。此外,我們也會使用網頁上找到的資訊,或是根據標記和網頁內容來建立複合式搜尋結果

Google 搜尋中的網頁搜尋結果摘要

雖然我們無法手動變更個別網站的摘要,但我們會不斷努力提高與網頁的相關性。您可以遵循建立優質中繼說明的最佳做法,協助改進您的網頁在搜尋結果中顯示的摘要品質。

網頁摘要的建立方式

網頁摘要是系統依網頁內容自動建立,目的在突顯與搜尋條件最相關的網頁內容,以供使用者預覽;也就是說,Google 搜尋可能會根據不同筆搜尋,為同一個網頁顯示不同摘要。

網站擁有者可透過兩種主要方式建議我們使用哪些內容建立網頁摘要:

禁止顯示摘要或調整摘要長度的方式

您可以選擇不讓 Google 在搜尋結果中建立及顯示網站的摘要,或是可以告訴 Google 您希望的摘要長度上限。如要禁止 Google 在搜尋結果中顯示網頁摘要,請使用 nosnippet 中繼標記。如要指定摘要長度上限,請使用 max-snippet:[number] 中繼標記。您也可以使用 data-nosnippet 屬性,禁止 Google 在摘要中顯示網頁的特定內容。

建立優質中繼說明的最佳做法

Google 有時候會使用網頁的 <meta name="description"> 標記來產生搜尋結果摘要,因為我們認為這樣可以為使用者提供更準確的說明,效果優於直接從網頁內容擷取資訊。中繼說明標記一般會針對特定網頁的內容提供簡短的相關摘要,藉此吸引使用者進一步瀏覽該網頁。這就像廣告文案一樣,能說服使用者搜尋結果中的網頁完全就是他們要找的內容。中繼說明並無長度限制,但為了配合裝置寬度,系統一般會視情況截短 Google 搜尋結果中顯示的摘要。

為網站上的各個網頁建立獨一無二的說明

如果網站上的每個網頁都使用相同或類似的說明,當多個網頁同時出現在搜尋結果中時,這些說明並沒有實質的用途;請盡可能建立正確的網頁描述說明,在主要首頁或其他彙整網頁上使用網站層級說明,並在其餘的網頁上使用網頁層級說明。如果沒有時間為每一個網頁建立說明,請至少先為重要的內容建立說明 (例如首頁和熱門網頁)。

在說明中加入與內容相關的資訊

中繼說明不必是完整的句子,也可以包含網頁的相關資訊。舉例來說,新聞或網誌文章可列出作者、發布日期或署名資訊,這可以讓潛在訪客看到不一定會出現在網頁摘要中、但與搜尋標的極其相關的資訊。同樣地,商品網頁中關於價格、年齡或製造商等重要資訊可能四散在網頁各處;但利用良好的中繼說明就能將這些重要資訊整合在一起。

例如,下列中繼說明便提供了一本書的詳細資訊,並清楚標示及分隔資訊:

<meta name="description" content="作者:AN Author,插畫作者:V. Gogh,價格:$17.99,長度:784 頁">

利用程式產生說明

就某些網站而言 (例如新聞媒體來源),為每個網頁產生正確且獨一無二的說明非常簡單,因為每篇文章都是人工撰寫,所以要加入一句說明也相對容易;然而就大型的資料庫型網站而言 (例如商品資訊整合目錄),人工撰寫說明幾乎是不可能的,因此透過程式為後者產生說明是我們比較建議的適當做法。好的說明要讓人容易理解,同時富有變化。特定網頁資料則非常適合藉由程式產生。

請記住,由一長串關鍵字所組成的中繼說明並不能讓使用者清楚瞭解網頁內容,也較不可能顯示為網頁摘要。

使用優質的說明

請確認您的說明能夠明確描述網頁的內容。由於中繼說明不會顯示在使用者看到的網頁上,因此很容易受到忽略;但是良好的說明會顯示在 Google 的搜尋結果中,極有助於改善搜尋流量的質與量。

以下提供幾個如何改善中繼說明的範例:

不佳 (關鍵字清單)

<meta name="description" content="縫紉用品、紗線、彩色鉛筆、縫紉機、線絲、線軸和針線">

較佳 (說明商店販售的產品,以及營業時間和地點等詳細資料)

<meta name="description" content="取得各種必要資訊,輕鬆裁縫下一件服飾。營業時間:週一至週五上午 8 點到下午 5 點,地點:時尚區。">

不佳 (每則新聞報導使用的說明相同)

<meta name="description" content="Whoville 的當地新聞已送至你的家門口。瞭解今天發生的大小事。">

較佳 (使用特定新聞報導中的摘要)

<meta name="description" content="Whoville 小鎮一位當地的長者,在重要活動舉辦前一晚偷走了每個人的禮物。敬請持續關注這件新聞的最新動態。">

不佳 (未匯總網頁)

<meta name="description" content="雞蛋是每個人生活中快樂的源頭。 當我還很小的時候,我記得從雞舍裡檢了幾顆雞蛋並拿到廚房。那是過去美好的日子。">

較佳 (匯總整個頁面)

<meta name="description" content="參閱這份完整的指南,瞭解如何在 1 小時內學會各種雞蛋烹飪方式。我們將會介紹所有料理方法,包括:雙面半生荷包蛋、單面荷包蛋、水煮蛋和水波蛋。">

不佳 (過短)

<meta name="description" content="自動鉛筆">

較佳 (具體且詳細)

<meta name="description" content="可以自動削尖的自動鉛筆,讓您的筆跡更整潔。包含可自動補充的 2B 筆芯。提供復古粉色和校車橙黃色兩種顏色。一次訂購 50 枝以上可享免運優惠。">