Aussagekräftige Titel und Snippets für Suchergebnisse erstellen

Das Erstellen von Seitentiteln und -beschreibungen („Snippets“) erfolgt bei Google vollautomatisch. Dabei werden sowohl die Inhalte einer Seite als auch die im Web erscheinenden Verweise auf die Seite berücksichtigt. Snippets und Titel dienen dazu, jedes Ergebnis möglichst treffend zu kennzeichnen und zu beschreiben. Außerdem sollen sie deutlich machen, in welchem Bezug das Ergebnis zur Suchanfrage steht.

Für diese Informationen verwenden wir verschiedene Quellen, unter anderem die beschreibenden Informationen im Titel- und Meta-Tag jeder Seite. Möglicherweise nutzen wir auch allgemein zugängliche Informationen oder erstellen Rich-Suchergebnisse auf der Grundlage von Markups auf der Seite.

Die Titel und Snippets von Websites werden von uns nicht manuell geändert. Wir sind jedoch bestrebt, sie so relevant wie möglich auszuwählen. Wenn du die folgenden Tipps beachtest, hilft uns das, die Qualität des für deine Seiten angezeigten Titels und Snippets zu verbessern.

Aussagekräftige Seitentitel erstellen

Anhand des Titels können Nutzer schnell erkennen, welche Inhalte ein Suchergebnis bietet und warum es für die Suchanfrage relevant ist. Da Nutzer oft mithilfe des Titels entscheiden, auf welches Ergebnis sie klicken, solltest du auf deinen Webseiten aussagekräftige Titel verwenden.

Beachte beim Erstellen deiner Titel folgende Hinweise:

  • Achte wie oben erläutert darauf, dass jede Seite auf deiner Website über einen Titel verfügt, der im <title>-Tag angegeben ist.
  • Seitentitel sollten aussagekräftig und prägnant sein. Vermeide ungenaue Beschreibungen wie "Home" für deine Startseite oder "Profile" für das Profil einer bestimmten Person. Ebenfalls vermieden werden sollten allzu lange oder ausführliche Titel, da diese in den Suchergebnissen wahrscheinlich gekürzt werden.
  • Vermeide überflüssige Keywords. Manchmal kann es hilfreich sein, einige beschreibende Begriffe in den Titel aufzunehmen. Dieselben Wörter oder Wortgruppen sollten jedoch nicht mehrmals verwendet werden. So ist ein Titel wie "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" für den Nutzer wenig hilfreich. Vielmehr können überflüssige Keywords bei Google und bei den Nutzern den Eindruck von Spam erwecken.
  • Vermeide wiederholte Titel oder Titel aus Textbausteinen. Es ist wichtig, dass jede Seite auf deiner Website über einen eigenen, aussagekräftigen Titel verfügt. Wenn beispielsweise jede Seite mit „Kostengünstige Produkte im Angebot“ überschrieben ist, haben Nutzer keine Möglichkeit, die einzelnen Seiten voneinander zu unterscheiden. Lange Titel aus Textbausteinen, die nur in einem einzigen Punkt voneinander abweichen, sind ebenfalls nicht hilfreich. Ein standardisierter Titel wie "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" enthält viel Text, hat aber kaum informativen Gehalt. Eine Lösung ist die dynamische Aktualisierung des Titels, um den tatsächlichen Inhalt der Seite besser wiederzugeben. Nimm die Wörter „Videos“, „Songtexte“ usw. nur dann in den Titel auf, wenn die entsprechende Seite tatsächlich Videos oder Songtexte enthält. Eine andere Möglichkeit besteht darin, nur "<band name>" als prägnanten Titel zu verwenden und dann den Inhalt deiner Website mithilfe der Meta-Beschreibung wie unten erläutert zu präzisieren.
  • Präzisiere deine Titel, bleibe jedoch kurz und prägnant. Der Titel der Startseite deiner Website ist gut geeignet, um zusätzliche Informationen zu deiner Website anzugeben. Beispiele: "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle". Wenn dieser Text jedoch im Titel jeder Seite deiner Website vorkommt, beeinträchtigt dies die Lesbarkeit. Die Wiederholung tritt noch deutlicher hervor, wenn für dieselbe Suchanfrage mehrere Seiten deiner Website ausgegeben werden. In diesem Fall kann es sinnvoll sein, nur den Namen der Website am Anfang oder Ende jedes Seitentitels anzugeben und ihn durch ein Trennzeichen wie z. B. einen Gedankenstrich, einen Doppelpunkt oder einen senkrechten Strich vom restlichen Titel abzugrenzen. Beispiel:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Überlege dir gut, ob Suchmaschinen daran gehindert werden sollen, deine Seiten zu crawlen. Wenn du auf deiner Website das robots.txt-Protokoll verwendest, kannst du Google daran hindern, deine Seiten zu crawlen. Das bedeutet aber nicht unbedingt, dass sie nicht indexiert werden. So kann Google beispielsweise deine Seite indexieren, wenn wir über einen Link auf der Website eines Dritten auf deine Seite stoßen. Bei der Ausgabe der Seite in Suchergebnissen muss Google einen Titel anzeigen und da wir keinen Zugriff auf deine Seiteninhalte haben, müssen wir auf Inhalte außerhalb der Seite wie z. B. Ankertext auf anderen Websites zurückgreifen. Wenn du die Indexierung einer URL verhindern möchtest, kannst du die noindex-Anweisung verwenden.

Warum der Titel der Suchergebnisse vom <title>-Tag der betreffenden Seite abweichen kann

Wenn der Titel eines Suchergebnisses eines der oben genannten Probleme aufweist, erstellen wir gegebenenfalls einen optimierten Titel mithilfe von Ankertext, auf der Seite enthaltenem Text oder anderen Quellen. Manchmal können jedoch auch Seiten mit gut formulierten, prägnanten Titeln in unseren Suchergebnissen mit einem anderen Titel ausgegeben werden, um ihre Relevanz für die Suchanfrage besser deutlich zu machen. Dies hat einen einfachen Grund: Das von einem Websiteinhaber definierte title-Tag ist unveränderlich und daher nicht auf einzelne Suchanfragen zugeschnitten.

Wenn wir die Suchanfrage des Nutzers kennen, können wir häufig alternativen Text auf der Seite finden, der mehr Aufschluss darüber gibt, weshalb dieses Ergebnis relevant ist. Die Verwendung dieses alternativen Textes als Titel ist hilfreich für den Nutzer und kann auch deiner Website nutzen. Nutzer gehen die Ergebnisse nach ihren Suchbegriffen oder anderen relevanten Anhaltspunkten durch. Deshalb kann ein auf die Suchanfrage zugeschnittener Titel die Chancen erhöhen, dass darauf geklickt wird.

Wenn du feststellst, dass deine Seiten mit abgeändertem Titel in den Suchergebnissen erscheinen, weist der Titel möglicherweise eines der oben genannten Probleme auf. Ist dies nicht der Fall, solltest du überlegen, ob der alternative Titel nicht möglicherweise besser für die Suchanfrage geeignet ist. Wenn du dennoch den ursprünglichen Titel für die bessere Wahl hältst, teile uns dies über das Google Search Central-Hilfeforum mit.

So werden Snippets erstellt

Aus dem Seiteninhalt werden automatisch Snippets erstellt. Der Zweck von Snippets besteht darin, diejenigen Seiteninhalte hervorzuheben und in der Vorschau anzeigen zu lassen, die für die Suche eines Nutzers am relevantesten sind. Deswegen können für dieselbe Seite möglicherweise verschiedene Snippets angezeigt werden.

Websiteinhaber haben im Wesentlichen zwei Möglichkeiten, Inhalte für die von uns erstellten Snippets vorzuschlagen: Rich-Suchergebnisse und Meta-Beschreibungs-Tags.

So wird die Präsentation von Snippets angepasst

Alternativ kannst du entweder verhindern, dass Snippets für deine Website in den Suchergebnissen erstellt und angezeigt werden, oder Google über die maximale Länge informieren. Verwende das nosnippet-Meta-Tag , um Google daran zu hindern, ein Snippet für deine Seite in den Suchergebnissen anzuzeigen. Du kannst auch das max-snippet:[number]-Meta-Tag verwenden, um die maximale Länge der Snippets festzulegen. Mit data-nosnippet kannst du außerdem verhindern, dass bestimmte Textinhalte einer Seite in einem Snippet angezeigt werden.

Hochwertige Meta-Beschreibungen erstellen

Google verwendet manchmal das <meta name="description">-Tag einer Seite, um ein Suchergebnis-Snippet zu generieren. Das geschieht, wenn wir annehmen, dass es Nutzern eine genauere Beschreibung bietet, als dies allein durch den Inhalt auf der Seite möglich wäre. Ein Meta-Beschreibungs-Tag sollte die Nutzer mit einer kurzen und relevanten Zusammenfassung des Inhalts der betreffenden Seite allgemein informieren und ihr Interesse wecken. Diese Tags dienen zugleich als Werbetexte, die die Nutzer überzeugen sollen, dass die betreffenden Seiten genau ihrer Suche entsprechen. Es gibt keine festgelegte Zeichenbeschränkung für Meta-Beschreibungen, allerdings werden die Suchergebnis-Snippets bei Bedarf gekürzt, z. B. um den Text an das Display eines Geräts anzupassen.

  • Achte darauf, dass jede Seite auf deiner Website über eine Meta-Beschreibung verfügt.
  • Verwende für jede Seite eine andere Beschreibung. Identische oder ähnliche Beschreibungen für jede Seite sind nicht sehr nützlich, wenn einzelne Seiten in den Suchergebnissen angezeigt werden. In diesen Fällen ist es weniger wahrscheinlich, dass wir den Standardtext darstellen. Versuche Beschreibungen zu verfassen, die die entsprechende Seite genau charakterisieren. Verwende auf der Startseite und anderen zusammenfassenden Seiten Beschreibungen, die für die gesamte Website gelten. Auf allen anderen Seiten sollten Beschreibungen genutzt werden, die die einzelnen Seiten charakterisieren. Falls du keine Zeit für die Beschreibung jeder einzelnen Seite hast, setze Prioritäten: Erstelle zumindest eine Beschreibung für die wichtigsten URLs wie die Startseite und besonders beliebte Seiten.
  • Füge der Beschreibung klar strukturierte Daten hinzu. Die Meta-Beschreibung muss nicht in Form von Sätzen abgefasst sein. Du kannst hier auch stichwortartig Informationen über die Seite platzieren. Beispielsweise kannst du für Nachrichten oder Blogposts den Autor, das Veröffentlichungsdatum oder andere Informationen auflisten. Dies kann potenziellen Besuchern relevante Informationen vermitteln, die sonst eventuell nicht in einem Snippet angezeigt werden. Ein weiteres Beispiel sind Produktseiten, bei denen die wichtigsten Informationen wie Preis, Zustand und Hersteller auf der gesamten Seite verteilt sind. In einer Meta-Beschreibung kannst du diese Daten zusammenfassen. Die folgende Meta-Beschreibung liefert beispielsweise detaillierte Informationen über ein Buch.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    In diesem Beispiel sind die Angaben klar gegliedert und gekennzeichnet.

  • Generiere Beschreibungen programmatisch. Bei manchen Websites wie beispielsweise News-Websites ist es einfach, für jede Seite eine genaue und eindeutige Beschreibung zu erstellen: Da jeder Artikel von Hand geschrieben wird, dauert es nicht lange, eine kurze Beschreibung hinzuzufügen. Bei umfangreichen, datenbankbasierten Websites wie Produktaggregatoren kann es unmöglich sein, handgeschriebene Beschreibungen zu erstellen. In diesem Fall empfiehlt sich die programmatische Generierung von Beschreibungen. Gut verfasste Beschreibungen sind leicht lesbar und unterscheiden sich voneinander. Seitenspezifische Daten sind gut für die programmatische Generierung geeignet. Dabei ist zu beachten, dass Meta-Beschreibungen, die aus langen Folgen von Suchbegriffen bestehen, dem Nutzer keinen Überblick über den Inhalt der Seite geben. Die Wahrscheinlichkeit ist geringer, dass sie anstelle eines normalen Snippets angezeigt werden.
  • Verwende aussagekräftige Beschreibungen. Achte darauf, dass deine Beschreibungen auch wirklich informativ sind. Meta-Beschreibungen werden nicht auf den Seiten angezeigt, die der Nutzer liest, daher werden diese Inhalte oft vernachlässigt. Aussagekräftige Beschreibungen können jedoch in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden und so maßgeblich zu Qualität und Anzahl der Suchzugriffe beitragen.