Структурированные данные для ассортимента автомобилей (Car)

Изображение с расширенным результатом для ассортимента автомобилей в Google Поиске

$16,998 • 75.3k miles

Car Shop

$9,987 • 120k miles

Auto Dealer

Структурированные данные для ассортимента автомобилей позволяют автосалонам показывать сведения о своих предложениях на различных платформах Google, включая Google Поиск и профиль своей компании. Благодаря этому потенциальные покупатели могут быстро найти интересующую их информацию об автомобилях в продаже, в частности о наличии, цене и основных характеристиках, и принять решение о покупке именно у вас.

Доступность функции

В настоящее время расширенные результаты для ассортимента автомобилей доступны только на английском языке в США и на территориях США. Они поддерживаются как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Два способа передачи данных об ассортименте в Google

Чтобы передать в Google данные об ассортименте, автосалоны могут добавить на сайт структурированные данные, тип которых соответствует основному содержанию страницы, или загрузить файлы фида на партнерский портал с информацией об ассортименте автомобилей. В обоих случаях данные будут показываться на платформах Google.

Ниже представлена дополнительная информация об этих способах.

Способ и описание

Разметка структурированных данных
  • Добавить разметку структурированных данных и поддерживать сайт довольно просто.
  • У систем Google может уйти больше времени на то, чтобы обнаружить изменения на сайте.
  • Мы не оказываем персональную поддержку.

Загрузка файлов фида
  • Для создания файлов фида и работы с ними может потребоваться разработка отдельной системы.
  • Google распознает все данные об ассортименте в файлах фида.
  • Мы оказываем персональную поддержку по вопросам загрузки фида на партнерский портал с информацией об ассортименте автомобилей.
  • В фидах можно указывать более подробные сведения об автомобилях.

Подробнее о том, как загрузить файл фида с информацией об ассортименте автомобилей…

Файлы фида подойдут тем, кто разбирается в технических нюансах их создания и умеет с ними работать. Если для вас важнее простота реализации, то вам лучше использовать разметку структурированных данных. Если вы хотите использовать оба способа, убедитесь, что данные в фиде и разметке совпадают. При наличии расхождений данные фида будут иметь более высокий приоритет.

Как добавлять структурированные данные

Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять информацию о странице и классифицировать ее контент. О том, как это работает, рассказывается в другой статье.

Ниже в общих чертах описано, как создать, проверить и добавить на сайт структурированные данные. Пошаговые инструкции вы найдете в практической работе, посвященной добавлению структурированных данных на веб-страницу.

  1. Добавьте обязательные свойства. Узнайте, в каких частях страницы нужно размещать структурированные данные выбранного вами формата.
  2. Следуйте рекомендациям.
  3. Протестируйте свой код с помощью инструмента проверки расширенных результатов. Если будут обнаружены критические ошибки, устраните их. Мы также рекомендуем устранить некритические ошибки, отмеченные в инструменте. Это может привести к повышению качества структурированных данных, хотя страницы будут подходить для создания расширенных результатов и без этого.
  4. Опубликуйте страницу и с помощью инструмента проверки URL выясните, как она выглядит для робота Googlebot. Убедитесь, что доступ Google к странице не заблокирован файлом robots.txt или метатегом noindex и авторизация на ней не требуется. Если все в порядке, то запросите повторное сканирование ваших URL.
  5. Отправляйте нам файл Sitemap, чтобы информировать нас об изменениях на сайте. Отправку такого файла можно автоматизировать с помощью Search Console Sitemap API.

Пример

Ниже представлен пример разметки для страницы с информацией об одном автомобиле.


<html>
  <head>
    <title>1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST</title>
    <script type="application/ld+json">{
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Car",
      "name": "1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST",
      "vehicleIdentificationNumber": "1BXKF23ZXXJ000000",
      "image": [
        "https://example.com/image1.png",
        "https://example.com/image2.png"
      ],
      "url": "https://www.example.com/used-vehicle-1999-dodge-ram-pickup-2500-st-c-67/",
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "availability": "https://schema.org/InStock",
        "price": 10000,
        "priceCurrency": "USD"
      },
      "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
      "brand": {
        "@type": "Brand",
        "name": "Dodge"
      },
      "model": "Ram",
      "vehicleConfiguration": "ST",
      "vehicleModelDate": "1999",
      "mileageFromOdometer": {
        "@type": "QuantitativeValue",
        "value": "20170",
        "unitCode": "SMI"
      },
      "color": "White",
      "vehicleInteriorColor": "Gray",
      "vehicleInteriorType": "Standard",
      "bodyType": "Pickup",
      "driveWheelConfiguration": "https://schema.org/FourWheelDriveConfiguration",
      "vehicleEngine": {
        "@type": "EngineSpecification",
        "fuelType": "Gasoline"
      },
      "vehicleTransmission": "Manual",
      "numberOfDoors": 2,
      "vehicleSeatingCapacity": 2
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Рекомендации и требования

Чтобы данные об ассортименте автомобилей показывались на платформах Google, автосалоны должны соблюдать следующие правила:

  • У автодилера должен быть подтвержденный профиль компании в Google в США или на территориях США. Подробнее о том, как подтвердить профиль компании в Google…
  • В качестве типа организации в профиле компании должен быть выбран вариант vehicle_dealer. Узнайте, как выбрать категорию в профиле компании.
  • Включайте в ассортимент только те автомобили, которые можно купить непосредственно у дилера. Запрещено отправлять в Google информацию о машинах, предлагаемых физическими лицами или посредниками.
  • Автомобили должны быть предназначены для продажи в США или на территориях США.

Чтобы ваша страница могла показываться в расширенных результатах, она также должна соответствовать правилам в разделе Главное о Поиске и общим рекомендациям по использованию структурированных данных.

Типы структурированных данных

Чтобы контент мог появиться в расширенных результатах для ассортимента автомобилей, необходимо задать все обязательные свойства. Для удобства пользователей мы советуем также задать и рекомендуемые нами свойства.

Car

Полное описание типа разметки Car приведено на сайте schema.org.

Обязательные свойства
brand

Brand

Информация о марке автомобиля.
brand.name

Text

Название марки автомобиля, например Toyota.
itemCondition

OfferItemCondition

Состояние автомобиля. Используйте одно из следующих значений:

  • https://schema.org/NewCondition для нового автомобиля;
  • https://schema.org/UsedCondition для автомобиля с пробегом (не нового).
mileageFromOdometer

QuantitativeValue

Информация о пробеге автомобиля с даты его изготовления в соответствии с одометром.
mileageFromOdometer.unitCode

Text

Единица расстояния указывается в формате трехзначного кода СЕФАКТ ООН. Используйте одно из следующих значений:

  • SMI – расстояние в милях;
  • KMT – расстояние в километрах.
mileageFromOdometer.value

Number

Числовое значение расстояния указывается в соответствии с данными на одометре.
model

Text

Модель автомобиля, например Civic. При этом не нужно указывать тип комплектации, например LX или EX.
offers

Offer

Информация о предложении.
offers.availability

ItemAvailability

Наличие автомобиля. Используйте одно из следующих значений:

  • https://schema.org/InStock – автомобиль в наличии;
  • https://schema.org/OutOfStock – автомобиля временно нет в наличии.
offers.price

Number

Окончательная цена автомобиля (с учетом скидки). Информация об автомобиле должна соответствовать нашим правилам:

  • Мы хотим показать максимально выгодное предложение, доступное для всех. Любой покупатель должен иметь возможность воспользоваться предлагаемой скидкой. Например, не нужно включать в цену скидки для ветеранов.
  • Мы не показываем автомобили с ценой, выходящей за рамки диапазона, который определяется в соответствии с аналогичными предложениями на рынке.
offers.priceCurrency

Text

Валюта цены указывается в трехбуквенном формате ISO 4217.
vehicleIdentificationNumber

Text

Идентификационный номер транспортного средства (VIN) – это уникальный буквенно-цифровой код автомобиля.

У автомобиля должен быть действительный идентификационный номер транспортного средства:

  • Мы не показываем информацию о запчастях, аксессуарах, шинах и службах.
  • Мы не показываем информацию об аукционах автомобилей и аукционных ценах.
  • Мы не показываем информацию об автомобилях, доступных в аренду, лизинг или по подписке.
  • Поддерживаемые типы транспортных средств: пассажирские легковые и грузовые автомобили, автодома, квадроциклы, мотоциклы, прицепы.
vehicleModelDate

Date

Год модели в формате YYYY.
Рекомендуемые свойства
bodyType

Text

Тип кузова, например седан, внедорожник или кроссовер.

В настоящее время Google поддерживает значения свойства bodyType только на английском языке. Вот примеры возможных значений:

  • convertible
  • coupe
  • crossover
  • full size van
  • hatchback
  • minivan
  • sedan
  • suv
  • truck
color

Text

Цвет кузова в заводской классификации, например белый, платиновый или трехслойный металлик.

driveWheelConfiguration

DriveWheelConfigurationValue

Тип привода (на какие колеса передается тяга от работающего двигателя). Используйте одно из следующих значений:

  • https://schema.org/AllWheelDriveConfiguration – полный привод;
  • https://schema.org/FourWheelDriveConfiguration – привод на четыре колеса;
  • https://schema.org/FrontWheelDriveConfiguration – передний привод;
  • https://schema.org/RearWheelDriveConfiguration – задний привод.
image

URL или ImageObject

Изображения автомобиля. Фотографии должны соответствовать нашим правилам и требованиям. Узнайте, как устранить проблемы с изображениями.

name

Text

Название автомобиля в том виде, как оно указано на сайте. Пример: Used 2020 BMW 530i w/ Convenience Package.

numberOfDoors

Number

Количество дверей.

url

URL

Ссылка на страницу сведений об автодилере.

vehicleConfiguration

Text

Комплектация модели, например S, SV или SL.

vehicleEngine

EngineSpecification

Технические характеристики двигателя.

vehicleEngine.fuelType

Text

Вид топлива, которое подходит для двигателя.
vehicleInteriorColor

Text

Цвет внутренней отделки в заводской классификации, например Brown или Ivory.

vehicleInteriorType

Text

Тип материала внутренней отделки автомобиля (например, синтетическое волокно, кожа, дерево). Несмотря на то что в большинстве случаев внутренняя отделка автомобиля характеризуется типом используемого материала, ее описание также может быть связано с условиями эксплуатации автомобиля или его целевой аудиторией.

vehicleSeatingCapacity

Number

Количество сидений.

vehicleTransmission

Text

Тип коробки передач. Примеры: 9-ступенчатая автоматическая или механическая.

Сбор статистики по расширенным результатам в Search Console

С помощью Search Console вы можете собирать данные об эффективности страниц вашего ресурса в Google Поиске. Вам не обязательно регистрироваться в этом сервисе, чтобы ваши страницы попали в результаты поиска. Однако это позволит узнать, как роботы Google воспринимают сайт, и упростить им его обработку. Рекомендуем проверять информацию в Search Console в следующих случаях:

  1. После первого размещения структурированных данных
  2. После выпуска новых шаблонов или обновления кода
  3. При регулярном анализе трафика

После первого размещения структурированных данных

Когда ваши страницы будут проиндексированы, проверьте их на наличие ошибок с помощью отчета о статусе расширенных результатов. Желательно, чтобы количество объектов с правильной разметкой выросло, а число объектов с ошибками – нет. Если в структурированных данных будут обнаружены ошибки, примите следующие меры:

  1. Устраните проблемы в объектах.
  2. Проверьте исправленную страницу, чтобы узнать, обнаруживаются ли ошибки.
  3. Запросите проверку ресурса, используя отчет о статусе расширенных результатов.

После выпуска новых шаблонов или обновления кода

Если вы внесли значительные изменения на сайт, проверьте, не увеличилось ли число недействительных объектов, связанных со структурированными данными.
  • Увеличилось число недействительных объектов? Возможно, вы создали шаблон, с которым что-то не так, или имеющийся шаблон используется некорректно.
  • Уменьшилось число действительных элементов, но не увеличилось количество недействительных? Возможно, на ваших страницах не размещены структурированные данные. Выяснить, с чем связаны ошибки, можно при помощи инструмента проверки URL.

При регулярном анализе трафика

Анализировать трафик сайта из Google Поиска можно с помощью отчета об эффективности. Из этого отчета вы узнаете, как часто страница появляется в Поиске в виде расширенного результата, с какой регулярностью пользователи нажимают на нее и какова ее средняя позиция в результатах поиска. Эти сведения также можно автоматически получать с помощью Search Console API.

Устранение неполадок

Если у вас возникли трудности с добавлением или отладкой структурированных данных, вам помогут ресурсы и сведения, доступные по приведенным ниже ссылкам.