Ответы на вопросы о поисковой оптимизации, апрель 2023 г.

Представляем текстовую версию ответов на вопросы по поисковой оптимизации от специалистов Google (это мероприятие прошло в апреле 2023 г.). Чтобы получить рекомендации, касающиеся непосредственно вашего сайта, советуем задать вопрос на справочном форуме Центра Google Поиска.

Website.com/eu или отдельный сайт для каждой страны?

Джон. Нисса спрашивает: "Можно ли использовать website.com/eu с разными атрибутами hreflang (en-fr, en-de, en-nl и т. д.) в качестве подкаталога при создании региональной версии сайта для ЕС или необходимо создать отдельный сайт для каждой страны (все сайты на английском языке с валютой евро)?"

Да, вы можете это сделать. Аннотации Hreflang применяются к конкретной странице, и вы можете применить несколько аннотаций к одной странице. В вашем случае вы можете либо указать список стран на английском языке, которые относятся к этой странице, либо использовать язык en для обозначения международной версии сайта на английском языке, а к другим версиям на английском языке добавить соответствующие аннотации. Как бы то ни было, я рекомендую дополнительно использовать динамический баннер, который будет показываться пользователям из "неправильной" страны, чтобы помочь им перейти на нужную версию сайта.

Когда я ищу страницу, которая указана в файле Sitemap, я не вижу ее среди проиндексированных страниц. Почему?

Гэри. У нас интересуются: "Когда я ищу страницу, которая указана в файле Sitemap, я не вижу ее среди проиндексированных страниц. В результатах поиска присутствуют только первая и вторая страницы сайта, тогда как всего их около 200. Что мне необходимо сделать в первую очередь?"

Для начала хочу напомнить, что не все страницы в интернете попадают в индекс Google. Было бы здорово, если бы индексировался весь контент, но едва ли это целесообразно. Чтобы ответить на ваш вопрос более точно, я бы сначала проверил, доступны ли URL роботу Googlebot. Это можно сделать при помощи инструмента проверки URL в Search Console. Если URL доступны, то помните, что Google индексирует только те страницы, которые содержат контент высокого качества. Ознакомьтесь с нашими справочными материалами по адресу developers.google.com/search, в нашем арсенале довольно много статей о том, что мы относим к высококачественному контенту.

Показывает ли Google сторонние отзывы и оценки конкретных товаров в расширенных результатах?

Лиззи. Майк Т задает вопрос: "Показывает ли Google сторонние отзывы и оценки конкретных товаров в расширенных результатах?"

Если это касается товаров, то да. Для этого отзывы должны быть доступны на странице, на которой они размещены, чтобы пользователи могли с легкостью найти и прочитать их, а также соответствовать странице товара. Кроме того, отзывы должны относиться к конкретному товару, а не к их категории. Более подробная информация на эту тему доступна в наших справочных материалах, посвященных фрагментам отзывов.

Мой сайт помечен в Google как небезопасный. Как мне узнать, почему его нет в результатах поиска?

Гэри. Дэвид спрашивает: "Мой сайт помечен в Google как небезопасный. Как мне узнать, почему его нет в результатах поиска? В отчетах Search Console я не обнаружил никаких проблем. Сайт проиндексирован, но его нет в рейтингах ни по одному запросу".

Если сайт был помечен в Google как небезопасный, то вы увидите это в Search Console. Если же это не так и наши автоматические системы понизили позиции ваших URL, то рекомендую ознакомиться с нашими справочными материалами, посвященными качеству контента, по адресу developers.google.com/search.

Как использование URI в качестве терминов тезауруса отразится на поисковой оптимизации?

Джон. Следующий вопрос звучит так: "Как использование URI в качестве терминов тезауруса отразится на поисковой оптимизации?"

В этом вопросе упоминался конкретный тезаурус Национальной сельскохозяйственной библиотеки США, в котором URI использовались для определения отдельных терминов. В настоящее время Google Поиск не поддерживает URI. Однако вы можете использовать эти аннотации, если они представляют ценность для вашего сайта. В документации по Google Поиску, предназначенной для разработчиков, перечислены структурированные данные, которые Google поддерживает в расширенных результатах.

Файл robots.txt недоступен при запросе индексирования в инструменте проверки URL в Search Console. Почему?

Гэри. Пользователь, пожелавший остаться анонимным, спрашивает, почему при использовании инструмента проверки URL в Search Console файл robots.txt недоступен.

Ситуация, когда при попытке получить файл robots.txt сервер возвращает ошибку "Недоступен", случается довольно часто. Ее причина кроется в настройках вашего сайта и не имеет отношения к Google. Проверьте настройки брандмауэра или других сетевых компонентов, которые управляют трафиком и списком разрешенных объектов, а также вашу сеть доставки контента, если вы используете ее для блокировки IP-адресов, а если ничего не поможет, обратитесь к вашему хостинг-провайдеру. Также помните, что индексирование не требует отправки файла robots.txt, он никак не влияет на этот процесс.

Нужно ли настраивать переадресацию со страниц с ошибкой 404 на главную страницу, если я удалю несколько старых проиндексированных целевых HTML-страниц?

Лиззи. Пит интересуется: "Если я удалю несколько старых проиндексированных целевых HTML-страниц, нужно ли мне настраивать переадресацию со страниц с ошибкой 404 на главную страницу?"

Все зависит от того, какой контент был размещен на этих целевых страницах и не будет ли пользователь сбит с толку, попадая вместо них на главную страницу сайта. Не стоит бояться страниц с ошибкой 404. Они являются неотъемлемой частью интернета. И если для старой целевой страницы нет достойной альтернативы, код статуса 404 может оказаться оптимальным решением. Например, если старая целевая страница была посвящена покупке аквариумов, а на главной странице рассказывается о кошачьих деревьях, которые являются новым основным направлением деятельности компании, то лучше просто оставить код 404 и обойтись без переадресации.

Гэри. Ник задает вопрос: "Как удалить старый сайт из Google Поиска?"

Если вы переносите сайт на другой домен, то мы настоятельно рекомендуем настроить переадресацию с вашего старого сайта на новый вместо того, чтобы просто удалить его. Очень вероятно, что ваш старый сайт успел завоевать свою аудиторию и обрасти ценными входящими ссылками, которые не стоит терять. Если вы уже настроили переадресацию, то пройдет от нескольких недель до нескольких месяцев, прежде чем все старые URL в Поиске будут заменены новыми.

На моем сайте были обнаружены недопустимые URL. Отразится ли это на его сканировании?

Джон. Алекс спрашивает: "Из-за рекламного объявления с ошибкой в коде всего за несколько дней на моем сайте было обнаружено 1,2 миллиона недопустимых URL. Является ли это проблемой? Отразится ли это на сканировании сайта?"

Если я правильно понимаю, в объявлении использовался относительный путь, поэтому поисковый робот попытается пройти по ссылкам. В целом наши системы стараются распознавать и разрешать подобные инциденты – вы не первый, кто случайно создает множество нерелевантных URL. Однако такая ситуация может привести к временному увеличению числа сканируемых URL и, соответственно, более высокой нагрузке на сервер, пока проблема не будет решена. Это может занять до нескольких недель. То, что эти страницы не попадут в индекс, не представляет проблем для Поиска и не влияет на индексирование других URL или оценку качества сайта. Нет ничего страшного в том, если на сайте много непроиндексированных URL.

Можно ли для одной и той же страницы предоставлять роботу Googlebot код статуса 410, а пользователям – код статуса 200?

Гэри. Вольфганг интересуется: "Допустимо ли, с точки зрения Google, предоставлять роботу Googlebot код статуса HTTP 410, а пользователям – код статуса 200 в отношении нерелевантных для поисковой оптимизации URL, которые массово сканируются, или это будет считаться маскировкой?"

Маскировка при помощи кодов статуса не очень хорошая идея, и я рекомендую этого не делать. Использование разных кодов статуса для одной и той же страницы может привести к проблемам, и сайт может пропасть из результатов поиска. Если вы хотите удалить из Поиска определенные страницы, добавьте на них метатег robots noindex. Это гораздо проще и безопаснее.

Как Google обрабатывает код статуса 308 по сравнению с кодом статуса 301?

Лиззи. Вопрос от Риккардо: "Как Google обрабатывает код статуса 308 по сравнению с кодом статуса 301?"

Оба кода означают "перемещено навсегда" и обрабатываются одинаково: Googlebot считает код 308 эквивалентным коду 301 и расценивает их как вескую причину считать конечную страницу переадресации канонической.

Как ускорить индексирование сайта в Google Search Console?

Гэри. Шайлеш спрашивает: "Индексирование сайта в Google Search Console проходит крайне медленно. Множество страниц находятся в статусе ожидания. Как ускорить этот процесс?"

Попадание страниц сайта в индекс Google зависит от их доступности для робота Googlebot и качества размещенного на них контента. Чем выше качество, тем больше страниц вашего сайта будет проиндексировано Google. Более подробная информация на эту тему доступна в наших справочных материалах по адресу developers.google.com/search.

Моего сайта нет в результатах поиска Google. Что делать?

Джон. Мелисса интересуется: "Мой сайт не появляется в результатах поиска Google. Я не знаю, что мне делать. Помогите".

Здравствуйте, Мелисса! Я проверил указанный вами URL и обнаружил, что мы никогда его не видели. Ввиду этого нам очень трудно найти и проиндексировать ваш сайт. Чтобы изменить ситуацию, вы можете: призвать пользователей ссылаться на ваш сайт; добавить его в Search Console; отправить файл Sitemap; а также напрямую запросить индексирование определенных страниц сайта, таких как главная. Надеюсь, мой ответ был полезен.

Почему запросы "Wifi" и "Wi-Fi" расцениваются поисковой системой Google как разные?

Гэри. Вопрос от пользователя, пожелавшего остаться анонимным: "Почему запросы "Wifi" и "Wi-Fi" расцениваются поисковой системой Google как разные?"

Хороший вопрос. Запросы "Wifi" и "Wi-fi", отличающиеся дефисом, воспринимаются поисковой системой Google примерно одинаково, но поскольку в интернете используется и тот, и другой вариант, а мы стараемся показывать результаты, максимально соответствующие запросу, страницы с результатами поиска немного отличаются. Но с точки зрения восприятия этих запросов поисковой системой Google в них нет никакой разницы.

Если в атрибуте ratingValue и свойстве reviewCount отсутствуют фрагменты структурированных данных, плохо ли это с точки зрения поисковой оптимизации?

Лиззи. Рен спрашивает: "На страницах отсутствуют фрагменты структурированных данных для атрибута ratingValue и не задано значение для свойства reviewCount. Это относится только к страницам, на которых нет отзывов. Плохо ли это с точки зрения поисковой оптимизации?"

Здравствуйте, Рен! Пустое или нулевое значение свойства reviewCount не является проблемой. Это обычная ситуация для новых страниц товаров, на которых ещё не появились отзывы. Это означает, что Google нечего показать в расширенных результатах. Если у товара нет оценок, мы не сможем показать информацию о его рейтинге.

Мог ли сайт быть удален со страницы результатов поиска по одному определенному ключевому слову?

Гэри. Камиль интересуется: "Мог ли сайт быть удален со страницы результатов поиска по одному определенному ключевому слову? Мы были на первом месте, а теперь нашего сайта нет в списке. Страница присутствует в индексе".

Маловероятно, чтобы рейтинг сайта мог понизиться только по одному запросу. Если ваш сайт пропал из результатов поиска по этому конкретному ключевому слову, то, скорее всего, вас просто опередил кто-то другой. Для начала я бы проверил, наблюдается ли эта ситуация во всем интернете. Попросите друзей из других стран задать в поиске это ключевое слово и сообщить вам о результатах. Если они видят ваш сайт в выдаче, значит, это просто "сбой в матрице". Если же нет, то рекомендую вам проанализировать свои последние действия, чтобы убедиться, что они не стали причиной этой проблемы. Проверьте, не меняли ли вы структуру внутренних ссылок или макет страницы, не появились ли новые ссылки на сайт и не использовали ли вы инструмент отклонения ссылок и т. д. Каждое из этих действий может повлиять на позиции сайта, поэтому проверьте, не совершали ли вы что-то из перечисленного.

Почему запрос, который я направил через инструмент удаления устаревшего контента, был отклонен?

Джон. Следующий вопрос звучит так: "Веб-мастер внес изменения в первоначальную статью. Я направил запрос через инструмент удаления устаревшего контента, но он был отклонен".

Здравствуйте! Я проверил страницу, которую вы указали в нашем инструменте. Этот инструмент предназначен для тех случаев, когда страница остается, но с нее удаляется какая-то определенная информация, например имя или номер телефона. Поэтому запросы через этот инструмент мы принимаем только тогда, когда можем определить, какая часть текста была удалена и где этот текст находится в индексе. В вашем случае текст уже отсутствовал в индексе, инструменту не нужно было ничего делать, поэтому запрос был отклонен. По сути это означает, что у вас все в порядке!

Гэри. Пользователь, пожелавший остаться анонимным, спрашивает: "Сколько времени потребуется, чтобы домен, который был перенесен в Google Domains, появился в Google Поиске?"

Количество времени, которое уходит на замену URL старого сайта в Поиске новыми, по большей части зависит от самого сайта. Это процесс может занять от нескольких дней до нескольких месяцев, но для сайтов с качественным контентом он, как правило, протекает быстрее.

Как оптимизировать структурированные данные для рецептов, чтобы они могли появляться в расширенных результатах?

Лиззи. Коэн интересуется: "Как оптимизировать структурированные данные для рецептов, чтобы они могли появляться в расширенных результатах? Насколько важную роль играет тот факт, что все необязательные атрибуты имеют значение null? В этом рецепте свойства Name и Image заданы не для каждого этапа".

Чтобы контент с вашего сайта мог появляться в расширенных результатах с рецептами, вам необходимо добавить обязательные свойства (перечисленные в отдельной таблице в документации по разметке рецептов). Свойства Image и name являются обязательными, поэтому вам необходимо добавить их и убедиться, что для них заданы непустые значения. Если необязательные атрибуты имеют пустое значение, то это не должно быть проблемой. В этом случае мы просто не сможем показать дополнительные данные для расширенного результата. Например, если вы не укажете время приготовления (свойство cookTime), то Google не сможет отобразить эту информацию в расширенном результате. То же самое касается и отзывов о рецептах. Это свойство часто имеет пустое значение до тех пор, пока кто-либо не оставит отзыв на рецепт (в этом нет ничего страшного, просто при отсутствии отзывов мы не сможем показать их в расширенных результатах). Вам также необязательно указывать свойства name и image для каждого этапа: это рекомендуется делать в тех случаях, если вы хотите оптимизировать рецепты для Google Ассистента (см. статью "Пошаговые рецепты" в наших справочных материалах) и если задавать названия для ваших этапов целесообразно. Это не имеет смысла, если этапы короткие (например, не стоит использовать свойство name, чтобы задать название "предварительный разогрев" для этапа, который звучит как "предварительно разогрейте духовку до 350 градусов", но это может быть полезно, если в вашем рецепте множество подразделов или сложных аспектов).

Почему в описании моего сайта присутствует веб-спам со стороннего сайта?

Гэри. Пользователь, пожелавший остаться анонимным, спрашивает: "Почему в описании моего сайта присутствует веб-спам со стороннего сайта?"

К сожалению, это свидетельствует о том, что ваш сайт был взломан. Перейдите на сайт нашего партнерского ресурса web.dev и поищите материал на тему взлома. Очистить сайт и повысить его безопасность непросто, но возможно.