Структурированные данные для организаций (Organization)

Блок знаний о продавце в результатах поиска Google

С помощью структурированных данных для организаций вы можете отправить в Google сведения о своей организации, например логотип, адрес, контактную информацию и различные идентификаторы. Google сможет показывать эти размеченные данные в блоках знаний и других визуальных элементах (например, для указания авторства), которые помогают пользователям быстрее находить сведения о вашей организации в Google Поиске.

Как добавить структурированные данные

Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять поисковым системам информацию о странице и классифицировать ее контент. Подробнее о принципах работы структурированных данных

Ниже в общих чертах описано, как создать, проверить и добавить на сайт структурированные данные.

  1. Добавьте как можно больше рекомендуемых свойств. Обязательных свойств не существует – добавляйте те, которые соответствуют представленному на странице контенту. Узнайте, в каких частях страницы нужно размещать структурированные данные выбранного вами формата.
  2. Следуйте рекомендациям.
  3. Протестируйте свой код с помощью инструмента проверки расширенных результатов. Если будут обнаружены критические ошибки, устраните их. Мы также рекомендуем устранить некритические ошибки, отмеченные в инструменте. Так вы повысите качество структурированных данных, хотя расширенные результаты будут работать и без этого.
  4. Опубликуйте страницу и с помощью инструмента проверки URL выясните, как она выглядит для робота Googlebot. Убедитесь, что доступ Google к странице не заблокирован файлом robots.txt или метатегом noindex и авторизация на ней не требуется. Если все в порядке, то запросите повторное сканирование ваших URL.
  5. Отправляйте нам файл Sitemap, чтобы информировать нас об изменениях на сайте. Отправку такого файла можно автоматизировать с помощью Search Console Sitemap API.

Пример

Ознакомьтесь с примером реализации структурированных данных для организаций в коде JSON-LD.


<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Organization",
      "image": "https://www.example.com/example_image.jpg",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"],
      "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
      "name": "Example Corporation",
      "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
      "email": "contact@example.com",
      "telephone": "+47-99-999-9999",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Rue Improbable 99",
        "addressLocality": "Paris",
        "addressCountry": "FR",
        "addressRegion": "Ile-de-France",
        "postalCode": "75001"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Правила

Структурированные данные для Google Поиска должны соответствовать указанным ниже требованиям.

Технические требования

Мы рекомендуем размещать эту информацию на главной странице или на одной странице, посвященной описанию вашей организации, например О компании. Размещать такие сведения на каждой странице сайта не обязательно.

Лучше использовать наиболее точный подтип разметки Organization schema.org, который больше всего подходит вашей организации. Например, для сайта электронной торговли подтип OnlineStore подойдет больше, чем OnlineBusiness. Если ваш сайт относится к местной компании, например ресторану или обычному магазину, укажите информацию о ней, используя наиболее точные подтипы разметки LocalBusiness, и заполните не только поля, рекомендуемые в этом руководстве, но и обязательные и рекомендуемые поля для разметки Local business.

Типы структурированных данных

Google распознает свойства разметки Organization, перечисленные ниже. Чтобы наши системы лучше понимали вашу страницу, добавьте как можно больше рекомендуемых свойств, описывающих ее. Обязательных свойств нет. Добавляйте те, которые подходят для вашей организации.

Рекомендуемые свойства
name

Text

Название организации. Используйте те же свойства name и alternateName, что и для названия сайта.

alternateName

Text

Другое узнаваемое название вашей компании, если применимо.

legalName

Text

Официальное полное название организации (Organization), если оно применимо и отличается от варианта в свойстве name.

description

Text

Подробные сведения о вашей организации, если применимо.

logo

URL или ImageObject

Логотип организации. Если добавить это свойство, роботам Google будет проще определить, какой логотип следует показывать в том или ином ресурсе, например в результатах поиска или в блоке знаний.

Требования к изображениям:

  • Минимальный размер изображения – 112 х 112 пикселей.
  • URL изображения должен быть доступен для сканирования и индексирования.
  • Допускаются только графические файлы форматов, совместимых с Google Картинками.
  • Проверьте, как выглядит логотип на белом фоне (изображения могут смотреться на белом фоне не так, как задумано, например если в них преобладает белый или серый цвет).

Если вы используете тип ImageObject, убедитесь, что для него задано свойство contentUrl с допустимым значением или свойство url, соответствующее рекомендациям для типа URL.

url

URL

URL сайта организации, если применимо. Это поможет Google точно определить вашу организацию.

sameAs

URL

URL страницы на другом сайте с дополнительными сведениями о вашей организации, если применимо. Например, это может быть URL страницы профиля вашей организации в социальной сети или на сайте с отзывами. Вы можете указать несколько URL, используя свойство sameAs.

telephone

Text

Номер телефона компании, когда это основной способ связи. Не забудьте указать код страны и код региона.

email

Text

Адрес электронной почты для связи с вашей компанией, если применимо.

address

PostalAddress

Физический или почтовый адрес организации (при наличии). Добавьте все свойства, которые применимы для вашей страны. Чем больше свойств вы укажете, тем полезнее для потенциальных клиентов будет страница вашей компании. Если у компании есть отделения в разных городах, регионах или странах, можно указать несколько адресов. Пример:

"address": [{
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
},{
  "streetAddress": "999 Rue due exemple",
  "addressLocality": "Paris",
  "postalCode": "75001",
  "addressCountry": "FR"
}]
address.streetAddress

Text

Полный почтовый адрес организации.

address.addressLocality

Text

Город в почтовом адресе.

address.addressRegion

Text

Регион в почтовом адресе, если применимо. Пример: штат.

address.postalCode

Text

Почтовый индекс в адресе.

address.addressCountry

Text

Страна в почтовом адресе, указанная с помощью двузначного кода в формате ISO 3166-1 alpha-2.

contactPoint

ContactPoint

Информация о том, как пользователям лучше всего обращаться в вашу компанию. Укажите все поддерживаемые способы связи, следуя рекомендациям Google. Пример:

"contactPoint": {
  "@type": "ContactPoint",
  "telephone": "+9-999-999-9999",
  "email": "contact@example.com"
}
contactPoint.telephone

Text

Номер телефона для связи с вашей компанией, если применимо. Не забудьте указать код страны и код региона. Если вы используете тип LocalBusiness, введите основной номер телефона на уровне LocalBusiness, а затем с помощью свойства contactPoint укажите остальные способы связи с вашей организацией.

contactPoint.email

Text

Адрес электронной почты для связи с вашей компанией, если применимо. Если вы используете тип LocalBusiness, введите основной адрес электронной почты на уровне LocalBusiness, а затем с помощью свойства contactPoint укажите остальные способы связи с вашей организацией.

numberOfEmployees

QuantitativeValue

Количество сотрудников в вашей организации (Organization), если применимо.

Пример с точным количеством сотрудников:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "value": 2056
  }
    

Пример с количеством сотрудников, указанном в рамках интервала:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "minValue": 100,
  "maxValue": 999
} 

foundingDate

Date

Дата основания организации (Organization), указанная в формате ISO 8601, если применимо.

iso6523Code

Text

Идентификатор ISO 6523 организации, если применимо. Первая часть идентификатора ISO 6523 – это международный указатель системы кодирования (ICD), который определяет используемую схему идентификации, а вторая – сам идентификатор организации. Рекомендуем отделить международный указатель системы кодирования от идентификатора двоеточием (U+003A). К распространенным значениям международного указателя системы кодирования относятся:

  • 0060: универсальная система нумерации данных (Data Universal Numbering System, DUNS) компании Dun & Bradstreet;
  • 0088: глобальный номер местонахождения (Global Location Number, GLN) от организации GS1;
  • 0199: код идентификации юридических лиц (Legal Entity Identifier, LEI).
duns

Text

Номер DUNS вашей организации (Organization) в универсальной системе нумерации данных компании Dun & Bradstreet. Вместо этого номера лучше использовать поле iso6523Code с префиксом 0060:.

leiCode

Text

Идентификатор организации (Organization) по стандарту ISO 17442, если применимо. Вместо этого идентификатора лучше использовать поле iso6523Code с префиксом 0199:.

naics

Text

Код североамериканской системы классификации индустрий (North American Industry Classification System, NAICS) для вашей организации (Organization), если применимо.

globalLocationNumber

Text

Глобальный номер местонахождения, назначенный организацией GS1 вашей компании (Organization), если применимо.

vatID

Text

Код налога на добавленную стоимость, присвоенный вашей организации (Organization), если применимо для нее и вашей страны. Это значимый сигнал доверия для пользователей. В частности, по этому коду вашу организацию можно найти в общедоступных реестрах плательщиков НДС.

taxID

Text

Идентификационный номер налогоплательщика вашей организации (Organization), если применимо. Значение taxID должно соответствовать компании, указанной вами в поле address.

Устранение неполадок

Если у вас возникли трудности с добавлением или отладкой структурированных данных, вам помогут ресурсы и сведения, доступные по приведенным ниже ссылкам.