Ответы на вопросы о поисковой оптимизации, май 2023 г.

Представляем текстовую версию ответов на вопросы о поисковой оптимизации от специалистов Google (это мероприятие прошло в мае 2023 г.). Чтобы получить рекомендации, касающиеся непосредственно вашего сайта, советуем задать вопрос на справочном форуме Центра Google Поиска.

Юй. Холизио спрашивает: "Если в отношении домена были применены санкции, влияет ли это на размещенные на нем исходящие ссылки?"

Полагаю, под санкциями вы понимаете понижение домена в рейтинге, которое связано с работой наших алгоритмов по борьбе со спамом или мерами, принятыми вручную. В целом да, мы не доверяем исходящим ссылкам, которые размещены на сайтах, содержащих спам. Это помогает нам поддерживать качество наших анкерных сигналов на должном уровне.

Отличаются ли алгоритмы получения результатов в различных инструментах проверки URL?

Мартин. Эллен Эдмандс интересуется: "Отличаются ли алгоритмы получения результатов, используемые в инструменте проверки URL и инструменте проверки расширенных результатов?"

В целом алгоритмы формирования результатов в обоих случаях идентичны. Однако результат можно получить двумя способами: используя алгоритм индексирования, когда вы выбираете вкладку "Изучить просканированную страницу" в Google Search Console, или выполняя проверку опубликованной страницы в Google Search Console или инструменте проверки расширенных результатов. При проверке опубликованной страницы кеширование не выполняется, что позволяет получить представление о том, как будет отображаться текущая версия страницы. Без этапа кеширования могут возникать задержки при загрузке страницы. В зависимости от того, наблюдаются ли они и на каком этапе загрузки, HTML-код может отрисовываться по-разному. Но в остальном алгоритмы обработки с помощью нашей инфраструктуры идентичны.

Стоит ли в целях поисковой оптимизации размещать информацию о странице в каталогах и на сайтах социальных закладок?

Гэри. Шантану задает вопрос: "Стоит ли размещать информацию о странице в каталогах и на сайтах социальных закладок в целях поисковой оптимизации?"

Мне нравится этот вопрос, так как он напоминает мне о временах, когда я занимался поисковой оптимизацией 15 лет назад! Если говорить коротко, то я не стал бы тратить время на размещение информации в каталогах и на сайтах социальных закладок. Скорее всего, никакой пользы это вам не принесет.

Почему к страницам подборок на моем сайте применяется директива noindex?

Джон. Следующий вопрос звучит так: "Почему к страницам подборок на моем сайте применяется директива noindex?"

Я проверил сайт, который вы указали. Директива применяется к контенту, который разбит на страницы, и на этих страницах имеется тег <meta> с атрибутами robots и noindex. В подобном случае я бы рекомендовал проверить конкретный URL, который указан в Search Console. Самый быстрый способ проверки – открыть страницу в браузере, выбрать вариант "Посмотреть исходный код" и выполнить в нем поиск по словам "robots" и "googlebot", чтобы найти теги <meta> с атрибутом robots и <meta> с элементом Googlebot. На некоторых страницах может быть несколько таких тегов. В вашем случае я обнаружил два отдельных тега <meta> с атрибутом robots, причем второй содержал директиву noindex. В сложных ситуациях я бы рекомендовал использовать функцию эмуляции мобильных устройств в браузере Chrome и "Просмотр кода страницы" в инструментах разработчика, чтобы изучить загружаемую модель DOM, или же воспользоваться функцией проверки URL в Search Console. В данном конкретном случае причина может быть в плагине или настройке на платформе электронной торговли вашего сайта и, возможно, это не представляет для вас проблемы.

Юй. Пользователь, пожелавший остаться анонимным, спрашивает: "На мой сайт ведут ссылки с российских сайтов. Как их заблокировать? Мне кажется, это вредоносные ссылки, цель которых – понизить рейтинг моего сайта в Поиске".

Как правило, наши алгоритмы очень эффективно выявляют ссылочный спам и не учитывают такие ссылки при ранжировании сайта. В некоторых случаях таких ссылок бывает очень много. Вам не стоит беспокоиться о них. Сосредоточьтесь на повышении качества своего сайта, а наши системы выполнят остальную работу.

Влияет ли серверный код сайта на его рейтинг?

Мартин. Эшра интересуется: "Влияет ли серверный код сайта на его рейтинг? Например, насколько важно, используем ли мы WordPress, собственную систему управления контентом или особый язык программирования для обработки HTML-кода?"

В целом это не играет никакой роли. Однако такие показатели сервера, как эффективность и поведение, имеют значение. Например, если ваш сервер работает особенно медленно, то это может повлиять на позиции сайта.

Вы планируете разрешить использование более одного названия сайта в описаниях страниц в результатах поиска?

Джон. Мадлен задает вопрос: "Вы планируете разрешить использование более одного названия сайта в описаниях страниц в результатах поиска (например, название корневого домена и субдоменов)?"

В наших справочных материалах о названиях сайтов указано, что в настоящее время можно указывать только домен, а субдомены – нельзя. Я не могу пообещать, что это изменится в будущем. При внедрении подобных новаций команда сначала работает над одним аспектом проблемы, затем оценивает решение и расширяет область его применения. Но пока мы не можем обещать ничего конкретного.

Нормально ли, что индексирование 16 тысяч страниц занимает более шести месяцев?

Гэри. Том Бейкер спрашивает: "Нормально ли, что индексирование 16 тысяч страниц занимает более 6 месяцев? Я заметил, что количество проиндексированных страниц в неделю выросло с 5 до 15, но это все равно очень медленно".

Скорость индексирования сайта зависит от ряда факторов, наиболее важными из которых являются качество ресурса и его популярность в интернете. Когда вы придете к выводу, что на вашем сайте действительно представлен интересный и полезный контент, запустите рекламу в социальных сетях, чтобы пользователи узнали о вашем сайте и начали делиться информацией о нем. Это может вам помочь.

Имеет ли значение, какой вариант используется в тексте постоянных ссылок: "-will-not-" или "-wont-"?

Джон. Майкл интересуется: "Имеет ли значение, какой вариант используется в тексте постоянных ссылок: "-will-not-" или "-wont-"?" Мы понимаем, что "wont" имеет другое значение, но есть ли какие-либо общие рекомендации относительно того, какой вариант слова "don't" использовать: "-do-not-" или "-dont-"?"

Это неважно. В целом слова в URL практически не влияют на позицию страницы в Google Поиске. Я только рекомендовал бы соблюдать единообразие и не создавать разных ссылок на одну и ту же страницу. Кроме того, я бы не советовал менять текст URL только ради поисковой оптимизации: это практически ни на что не повлияет, но потребует повторного сканирования и индексирования страниц, что, в свою очередь, может отрицательно сказаться на позициях сайта.

Насколько сложно роботам Googlebot сканировать и индексировать изображение, если URL этого изображения содержит много уровней вложенности?

Мартин. Аман задает вопрос: "Насколько сложно роботам Googlebot сканировать и индексировать изображение, если URL этого изображения содержит много уровней вложенности? Пример: https://www.abc.com/ab/cd/content/category/image/hires/imagefilename.jpg".

Рад сообщить, что это не проблема.

Гэри. Вопрос от анонимного пользователя: "На мой сайт ведет множество обратных ссылок со спамом. Как от них избавиться?"

Никак. Не обращайте на них внимания. Интернет – это настоящая Вселенная, и вы не сможете полностью оградить себя от ссылок из его темных уголков. Мы боремся с такими ссылками уже 25 лет и научились не учитывать их при ранжировании сайтов. Поэтому рекомендую просто игнорировать их. Если они очень вас беспокоят, воспользуйтесь инструментом отклонения ссылок в Search Console.

Может ли так быть, что в Google Search Console отображаются неправильные запросы?

Джон. Алексис спрашивает: "Может ли так быть, что в Google Search Console отображаются неправильные запросы?"

Данные об эффективности в Search Console собираются тогда, когда ваш сайт появляется в результатах поиска по определенным запросам. Это не теоретические данные. Они основаны на поисковой выдаче в ответ на запросы пользователей. Когда я вижу данные, которые мне непонятны, я стараюсь сузить настройки отчета. Я спрашиваю себя: "Относятся ли данные к какой-либо стране или, возможно, к определенному типу запроса? Не связаны ли они с каким-то непродолжительным явлением?" Более конкретные данные могут помочь воспроизвести результаты поиска, но порой они могут быть связаны с явлениями, которые не воспроизводятся или имеют место только время от времени. Иногда такой способ позволяет найти ответ, а иногда остается только смириться с тем, что воспроизвести результаты поиска пока не получается.

Наша HTML-страница целиком обрабатывается на стороне сервера для поисковых систем и на стороне клиента для пользователей. Допустимо ли это?

Мартин. Мадлен интересуется: "У нас HTML-страница целиком обрабатывается на стороне сервера для всех поисковых роботов и на стороне клиента для пользователей. Насколько приемлемо такое решение с точки зрения поисковой оптимизации сайта, использующего JavaScript?"

Этот подход мы называем динамической отрисовкой. Он усложняет настройку и обслуживание сайта, но если вам так удобно, то вы можете придерживаться этого решения. Мы не рекомендуем применять его в новых проектах ввиду сложностей, которые он добавляет владельцам сайтов. Это решение нельзя назвать оптимальным, но, если оно работает, я не вижу причин менять его.

Важно ли, чтобы названия файлов изображений были информативными?

Гэри. Эл Дж. задает вопрос: "Важно ли, чтобы названия файлов изображений были информативными?"

Хороший вопрос. Информативные названия файлов дают небольшие преимущества, но если у вас много изображений, например миллионы, то в какой-то момент вам придется решить, стоят ли эти преимущества прилагаемых усилий. Таким образом, при небольшом количестве изображений информативные названия файлов – отличная идея, но это не то, о чем стоит беспокоиться, если графического контента очень много. Также советую ознакомиться с нашими рекомендациями по поисковой оптимизации контента для Google Картинок.

Что можно сделать, чтобы увеличить трафик после изменения дизайна сайта?

Джон. Следующий вопрос звучит так: "Как лучше всего увеличить трафик после изменения дизайна сайта?"

Все зависит от масштаба изменений. Например, некоторые сайты после изменения дизайна совершенно меняют свой облик: у них меняются URL и структура страниц. В подобных случаях, которые мало чем отличаются от переноса сайта, вам следует настроить переадресации, чтобы не потерять позиции в Google Поиске сразу после запуска новой версии. В вашем случае похоже, что снижение рейтинга сайта растянуто по времени. Это говорит о том, что причина – не изменение оформления, а какие-либо процессы в Поиске и интернете или же изменение поведения или ожиданий пользователей. То есть это проблема не технического характера. Для ее решения нужно знать общую ситуацию вокруг вашего сайта и меры, которые вы принимаете для адаптации к текущим реалиям. К сожалению, не все проблемы имеют простые решения.

Робот Googlebot, который собирает данные для обычного поиска, отрисовывает каждую просканированную страницу? Если нет, то как часто это происходит?

Мартин. Джейсон спрашивает: "Робот Googlebot, который собирает данные для обычного поиска, отрисовывает каждую просканированную страницу? Если нет, то как часто это происходит?"

И да, и нет. Робот отрисовывает не каждую просканированную страницу. Например, если сканирование приводит к ошибке 404, то он этого не делает. Отрисовывается каждая страница, при сканировании которой не возникает ошибок.

Если разметка schema.org на странице содержит ошибки, может ли это привести к проблемам?

Гэри. Матиас интересуется: "Если разметка schema.org на странице содержит ошибки, может ли это привести к проблемам? Например, для разметки product не указаны свойства offer/review/aggregateRating".

Нет. Если мы не можем обработать разметку, то мы не будем ее использовать. Однако в этом случае страница может показываться в результатах поиска без дополнительной информации, например без расширенных описаний.

Как настроить переадресацию 302 вместо 301?

Джон. Хазим задает вопрос: "Как настроить переадресацию 302 вместо 301?"

Для этого вам необходимо обратиться к своему хостинг-провайдеру или регистратору вашего домена. Но хорошая новость заключается в том, что Google Поиск воспринимает временные переадресации, которые были настроены давно, как постоянные, поэтому в настоящее время это не является серьезной проблемой для вашего сайта. Безусловно, лучше использовать корректную переадресацию, но с точки зрения поисковой оптимизации это некритично.

Если на сайте много шаблонного контента, вредит ли это его рейтингу?

Гэри. Анан спрашивает: "Если на сайте много шаблонного контента, вредит ли это его рейтингу? Я не имею ввиду контактную информацию, политику конфиденциальности и т. д."

В целом нет. Большое количество шаблонного контента не окажет особого влияния на позиции вашего сайта в Google Поиске. Однако вам следует подумать о том, как этот шаблонный контент воспринимают пользователи. Возможно, он им совсем не нравится.

Как сделать так, чтобы робот Googlebot не обращался к дорогостоящему внешнему API при обработке кода JavaScript на странице?

Мартин. Мэтью интересуется: "Как сделать так, чтобы робот Googlebot не обращался к дорогостоящему внешнему API при обработке кода JavaScript на странице?"

Вы можете запретить доступ к API в файле robots.txt, но будьте осторожны: если вы используете обработку на стороне клиента и содержание страницы зависит от этих API, то роботу Googlebot нужен будет доступ к API для просмотра контента. В противном случае робот Googlebot не будет видеть материалы на ваших страницах. Доступ к API для сторонних внешних URL нельзя запретить при помощи файла robots.txt, поэтому вы можете условно загрузить эти API в свой код JavaScript и пропускать их, когда робот Googlebot обращается к странице.

Можно ли изменить доменное имя, не потеряв позиции сайта в Поиске?

Гэри. Пользователь с псевдонимом D.ray from mu.se задает вопрос: "Можно ли изменить доменное имя, не потеряв позиции сайта в Поиске?"

Корректно реализованный перенос сайта, включающий изменение домена, не должен привести к длительной потере трафика. Поэтому ответ будет такой: да, можно изменить доменное имя без ущерба для рейтинга сайта. Ознакомьтесь с нашими справочными материалами о переносе сайта. В них вы также найдете ссылки на качественные сторонние материалы по этой теме.

Значок моего бренда был загружен более месяца назад, однако в Google по-прежнему отображается значок сайта Webflow.

Джон. Джош спрашивает: "Значок моего бренда был загружен более месяца назад, однако в Google по-прежнему отображается мой значок сайта Webflow. Как решить эту проблему?"

Я бы рекомендовал вам ознакомиться с нашими справочными материалами о значках сайта. Также советую проверить, не используется ли старый значок на вашем сайте или не ведет ли на него ссылка с сайта. Идеальным решением было бы настроить переадресацию со старого файла на новый. То есть вам необходимо убедиться, что все настроено правильно и что на сайте нет данных, которые могли бы неверно интерпретироваться поисковыми системами. Кроме того, следует иметь ввиду, что эти изменения видны не сразу, хотя месяца обычно бывает достаточно. Но если вы меняли что-то ещё, может потребоваться больше времени. И, наконец, рекомендую ознакомиться с великолепным руководством по устранению неполадок, связанных со значками сайтов, которое составил Гленн Гейб.

Как лучше всего разделить на сайте многоязычный контент, переводимый вручную?

Гэри. V интересуется: "Как лучше всего разделить на сайте многоязычный контент, переводимый вручную?"

Решать вам. С точки зрения поисковой оптимизации нет разницы в том, будете ли вы использовать параметры URL, описанные в нашем Справочном центре, такие как ?hl=ja, или добавите языковой код в путь URL. Здесь важно придерживаться только одного правила: каждая языковая версия должна иметь уникальный URL.

Джон. Майкл задает вопрос: "Распознает ли Google ссылки, представленные в таком виде, как <select><option value="https://www.examplepage.com">Page</option>? Это допустимо?"

Наши системы не распознают это как ссылку, но могут распознать URL и просканировать его отдельно. Если вы хотите, чтобы сочетание символов воспринималось как ссылка, оно должно быть оформлено в виде ссылки. Недавно мы опубликовали рекомендации по созданию ссылок, и, если у вашего веб-разработчика есть вопросы относительно того, какие их форматы поддерживаются, я могу отправить ему эти рекомендации. Также имейте ввиду, что указанный вами HTML-код может не работать как ссылка и в браузере. Вместо этого его можно использовать в раскрывающемся списке для формы.

Файл Robots.txt недоступен в Google Search Console. Почему?

Гэри. Аслам Хан спрашивает, точнее, констатирует: "Файл Robots.txt недоступен в Google Search Console".

Если файл robots.txt для вашего ресурса недоступен в Search Console, значит, на вашем сайте или сервере возникла ошибка и вам потребуется исправить ее, если вы хотите, чтобы ваш сайт появлялся в Google Поиске. К сожалению, здесь мы ничем не можем вам помочь. В первую очередь я рекомендую проверить правила брандмауэра для вашего сервера. Если вы обнаружите что-то непонятное в правилах блокировки, то проверьте файлы конфигурации сервера. Если вы не умеете этого делать, отправьте запрос в службу поддержки вашего хостинг-провайдера, и, скорее всего, вам помогут.

Если в файле Sitemap упоминаются URL с атрибутом hreflang, то как на них влияют такие свойства, как <lastmod> или <priority>?

Джон. Карлос интересуется: "Если в файле Sitemap упоминаются URL с атрибутом hreflang, то как на них влияют такие свойства, как <lastmod> или <priority>?"

Если файл Sitemap содержит аннотации hreflang, то вы, по сути, указываете на другие URL. Это должно подтверждаться для всех URL, перечисленных в атрибуте hreflang. Однако при определении даты следующего сканирования URL мы, помимо прочего, рассматриваем атрибуты конкретного URL, например дату его последнего изменения. Бывает, что одна языковая версия меняется независимо от других, например при внесении правок в перевод. Но даже дата последнего изменения является очень примерным сигналом и сама по себе не гарантирует, что в ближайшее время страница будет просканирована повторно. Также стоит отметить, что более частое сканирование само по себе не способствует повышению рейтинга страницы, поэтому вам не следует стремиться увеличивать этот показатель.

Гэри. Ник ван Схайк задает вопрос: "Как лучше поступить: заблокировать партнерские ссылки в файле robots.txt (чтобы контролировать лимит на сканирование) или установить запрет на их индексирование (при помощи тега noindex)?"

Блокировка партнерских ссылок в файле robots.txt кажется разумным решением. Хотя наши системы прекрасно умеют распознавать такие ссылки и не учитывают их, установление запрета в файле robots.txt действительно упростит вам контроль над лимитом на сканирование.