Как функции поисковой оптимизации видео помогли трем издателям мирового уровня эффективнее работать со своей аудиторией

Опубликовано 19 июля 2023 г.

Видео неуклонно набирает популярность среди авторов и потребителей контента в сети и предлагается в результатах поиска Google на всех платформах во всех регионах. Google стремится находить, анализировать и показывать полезные видео из интернета, чтобы пользователям проще было находить и смотреть контент, который соответствует их интересам.

Многие издатели сайтов смогли улучшить видимость своего контента на различных платформах в Google Поиске и увеличить трафик на своих сайтах, следуя нашим рекомендациям по поисковой оптимизации видео и используя отчет об индексировании видео в Search Console, отчет о статусе расширенных результатов и отчет об эффективности для отслеживания статистики видео в результатах поиска, а также оценки и совершенствования своих роликов. Ниже вы сможете ознакомиться с некоторыми историями успеха таких издателей.

Число проиндексированных страниц с видео на сайте Weather.com увеличилось в два раза

После добавления разметки для видео специалисты ресурса Weather.com, который является частью принадлежащего компании IBM бренда The Weather Channel, отметили более чем двукратный рост числа проиндексированных страниц с роликами в Google. В результате пользователям стало проще найти видео с этого сайта.

Вот что рассказывает об этом руководитель отдела развития контента и продукта Weather.com Ли Энн Лиминг (Lea Ann Leming): "Наша команда неустанно работает над тем, чтобы информировать пользователей о предстоящих изменениях погоды. Это помогает им оставаться в безопасности, планировать свои повседневные дела или помогать своим близким в непогоду. Каждый день мы выпускаем огромное количество роликов, а специалисты [Weather.com] освоили действенную оптимизацию [страниц с видео] для Google Поиска. Благодаря этому у наших пользователей есть дополнительный канал для получения сведений о погоде, которые они от нас ожидают".

Чтобы достичь желаемого результата, команда Weather.com использовала как проверку расширенных результатов, так и отчет об индексировании страниц с видео в Search Console. По мнению Ли Энн, это очень полезные инструменты, которые позволяют оценивать эффективность разметки прямо в процессе работы.

Компания Italiaonline отметила рост количества переходов к видео из результатов поиска на 841 % и уменьшение числа ошибок индексирования видео на 85 %

Italiaonline – одна из крупнейших в Италии новостных компаний. Сайты ее национальной сети посещает огромное количество людей. Ее охват – 62 % рынка Италии и 27,2 млн уникальных пользователей. Italiaonline владеет несколькими доменами и предлагает клиентам самые разные сервисы.

"На сегодняшний день видео – самый эффективный с точки зрения вовлечения пользователей тип онлайн-контента, – утверждает директор по маркетингу печатных изданий Italiaonline Доменико Паскуцци (Domenico Pascuzzi). – Поэтому мы в приоритетном порядке занялись внедрением рекомендаций для видео в результатах обычного поиска, чтобы занять более высокие позиции в рейтинге и предложить нашим клиентам новые возможности для просмотра роликов".

"Благодаря предоставленной нам документации интеграция прошла без проблем", – отмечает Джионата Маттеуччи (Gionata Matteucci), директор по техническому развитию компании Italiaonline в сфере печатных изданий и рекламы.

Чтобы отслеживать изменения эффективности страниц с видео в результатах поиска после внедрения изменений, компания Italiaonline использует отчет об индексировании страниц с видео в Search Console, который также помогает понять, что ещё можно улучшить. Учитывая это, специалисты компании внедрили структурированные данные в видео, что привело к росту переходов к роликам из результатов поиска Google на 841 % и к росту числа показов в обычном поиске на 353 %. Количество ошибок индексирования видео при этом снизилось на 85 %.

Каналу ABP News удалось в 8 раз увеличить видимость на региональных языках, что привело к росту трафика на 30 %

ABP News – крупный индийский издатель новостей, который размещает большое количество видеоконтента на восьми региональных языках. Компании ABP удалось оптимизировать видимость своего контента в Google с помощью добавления структурированных данных, внедрения рекомендаций по работе с видео в Поиске, а также запуска новых функций, таких как ключевые моменты в видео.

"Сеть ABP предлагает огромное количество видеоконтента, благодаря чему нам удается неизменно расширять аудиторию наших новостных продуктов. Мы последовали рекомендациям от Google по работе с видео, оптимизируя наш контент на 8 региональных языках. В результате мы улучшили позиции наших роликов в Google и добились роста трафика на 30 %", – отмечает генеральный директор сети ABP Авинаш Пандей (Avinash Pandey).