將網站名稱提供給 Google 搜尋

Google 在搜尋結果中列出網頁時，會一併附上來源網站的名稱，也就是我們所說的「網站名稱」。Google 會根據各種資訊來自動判斷網站名稱。如果您想指定偏好的網站名稱，可以新增 WebSite 結構化資料。請注意，網站名稱與依網頁顯示的標題連結不同，標題連結對應的是個別網頁，網站名稱對應的則是整個網站。

Google 搜尋結果中的網站名稱

功能適用情況

以下情境，網站名稱會顯示在 Google 搜尋結果中：

  • 以英文、法文、德文和日文執行的搜尋
  • 行動版和電腦版網域層級網站
  • 行動版子網域層級網站

Google 搜尋如何產生網站名稱

Google 搜尋結果網頁上的網站名稱是全自動產生的資訊，產生依據包括網站本身的內容，以及網路上指向該網站的參照文字。網站名稱的作用是盡可能呈現並描述每筆結果的來源。

Google 搜尋會根據網站首頁中的幾處資訊自動判斷網站名稱，包括：

雖然我們無法手動更改個別網站的顯示名稱，但會盡全力提供最正確的名稱。如果想讓 Google 搜尋針對您的網頁顯示更合適的網站名稱，不妨新增 WebSite 結構化資料。

如何新增結構化資料

結構化資料是一種標準化格式，能夠提供網頁相關資訊並分類網頁內容。如果您是第一次使用結構化資料，請參閱這篇文章，進一步瞭解結構化資料的運作方式。

以下大致介紹了建立、測試及發布結構化資料的做法。如果想參考逐步指南，按部就班地在網頁中新增結構化資料，請前往結構化資料程式碼研究室。

  1. 遵循指南規範。
  2. 使用 JSON-LD、RDFa 或微資料格式，在網站首頁加入必要屬性。您只需要將這個標記加入網站首頁即可，不必在網站的每個網頁中都加入標記。

    JSON-LD

    <html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

    微資料

    <html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example"/>
  </div>
  </body>
</html>
  3. 如果想提供替代版本的網站名稱 (例如首字母縮略詞或簡稱)，可以視需要新增 alternateName 屬性。

    JSON-LD

    <html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

    微資料

    <html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example Company"/>
    <meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
  </div>
  </body>
</html>
  4. 使用網址檢查工具，測試 Google 轉譯網頁的情形。請確認 Google 可以存取您的首頁，而且該網頁並未遭到 robots.txt 檔案或 noindex 封鎖，也未設有登入規定。如果網頁看起來沒問題，您可以要求 Google 重新檢索網址。

指南規範

如果想幫助 Google 正確辨識您的網站名稱，請務必遵循 Google 搜尋基礎入門指南、結構化資料通用指南，以及下列技術與內容指南：

技術指南

  • 目前，Google 搜尋僅支援對每個網站使用一個網站名稱，其中「網站」是由網域或子網域所定義。Google 搜尋不支援位在子目錄層級的網站名稱。 請注意，以 www 或 m 開頭的子網域名稱，通常視為等效。
    支援：https://example.com (這是網域層級首頁)
    支援：https://www.example.com (這也被視為網域層級首頁)
    支援：https://m.example.com (這也被視為網域層級首頁)
    支援：https://news.example.com (這是子網域層級首頁)
    不支援：https://example.com/news (這是子目錄層級首頁)
  • WebSite 結構化資料必須位於網站首頁。我們所說的首頁是指網域或子網域層級的根 URI。舉例來說，https://example.com 是網域的首頁，https://example.com/de/index.html 則不是首頁。注意：如果子網域首頁沒有結構化資料，系統可能會將網域層級的網站名稱當做子網域備用名稱。
  • 首頁必須可供 Google 檢索，不能禁止 Google 存取。如果 Google 不能存取您的首頁內容，可能就無法產生網站名稱。
  • 如果您有多個內容相同的首頁 (例如 HTTP 和 HTTPS 版，或 www 和非 www 版)，請務必在所有重複的網頁上使用相同的結構化資料，不要只在標準網頁上提供結構化資料。
  • 如果您已經實作 WebSite 結構化資料來提供網站連結搜尋框功能，請務必在同一個節點中建立網站名稱屬性的巢狀結構。也就是說，如果可以，請避免在首頁上建立額外的 WebSite 結構化資料區塊。以下示範如何一次實作網站名稱和網站連結搜尋框的 WebSite 結構化資料：
    <html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/",
      "potentialAction": {
        "@type": "SearchAction",
        "target": {
          "@type": "EntryPoint",
          "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
        },
        "query-input": "required name=search_term_string"
      }
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

內容指南

  • 選擇能夠準確指代網站的獨特名稱。請勿選擇其他網站已經使用的名稱，以免誤導使用者。所選名稱必須符合 Google 搜尋的內容政策。
  • 使用廣為人知的簡要名稱 (例如「Google」，而不是「Google, Inc」)。雖然網站名稱沒有長度限制，但是太長的網站名稱可能會無法完整顯示在某些裝置上。如果您的網站有方便大眾識別的替代名稱，不妨使用 alternateName 屬性指出這個名稱 (例如首字母縮略詞)。
  • 在首頁上使用一致的網站名稱。無論結構化資料使用的網站名稱為何，都必須與首頁及 <title> 元素中的網站名稱保持一致。此外，由於 Google 可能會從其他重要來源取得網站名稱，所以您也必須在這些地方使用相同的網站名稱。

結構化資料類型定義

為了向 Google 指出您偏好的網站名稱，請在網站首頁加入必要屬性。

WebSite

如需 WebSite 的完整定義，請前往 schema.org/WebSite。下表詳細說明 Google 支援的必要屬性和建議屬性。

必要屬性
name

Text

網站名稱。這個名稱必須遵循內容指南規範。
url

URL

網站首頁的網址。請設為網站網域或子網域的標準首頁。例如 https://example.com/ 或 https://news.example.com/。

建議屬性
alternateName

Text

網站的替代名稱 (如果有的話)，比如方便大眾識別的首字母縮略詞或簡稱。這個名稱必須遵循內容指南規範。

排解常見問題

以下是搜尋結果中的網站名稱最常出現的問題。

常見問題

網站名稱有誤或格式不正確

例如：顯示 "Andorid"，而不是 "Android"。

請確認首頁中標記提供的網站名稱是您偏好的網站名稱，而且遵循指南規範。此外，也要確認首頁上的其他來源同樣採用您偏好的網站名稱。

如果您的網站有多個版本 (比如 HTTP 和 HTTPS 版)，請務必使用一致的網站名稱。

顯示網址，而不是網站名稱

例如，顯示 "android.com" 或 "news.android.com"，而不是顯示 "Android"。

如果 Google 搜尋無法根據首頁的中繼資料和其他信號有效判斷網站名稱，可能會改為顯示縮寫網址。請仔細確認網站名稱遵循內容指南規範，而且結構化資料的實作方式正確無誤。

搜尋結果重新導向其他網頁

如果您的網頁重新導向 Googlebot 可以存取的其他網頁，系統就會以重新導向後的網頁為準顯示網站名稱。假使網頁重新導向 Googlebot 無法存取的網頁，系統則會顯示來源網頁的網站名稱。

請確認您的重新導向機制正常運作，而且 Googlebot 可以存取重新導向的目標網頁。接著，再要求重新檢索該網頁。

排解結構化資料問題

如果無法順利實作結構化資料，或是偵錯時遇到困難，請參考下列資源。

  • 如果您使用 CMS，或者有他人代為處理網站事務，可向系統供應商或相關人員尋求協助。如果收到載明問題詳細資訊的 Search Console 訊息，請務必將這些訊息轉寄給上述人員。
  • Google 不保證採用結構化資料的功能一定會顯示在搜尋結果中。如要瞭解為何 Google 無法將您的內容顯示為複合式搜尋結果，請參閱結構化資料通用指南中的常見原因清單。
  • 結構化資料可能含有錯誤。請查看結構化資料錯誤清單。
  • 再次詳閱指南規範，檢查您的內容是否符合規定。造成問題的原因可能是垃圾內容或不當使用的標記。
  • 參閱「疑難排解：未出現複合式搜尋結果/複合式搜尋結果總數減少」。
  • 請等待一段時間，讓系統重新檢索及建立索引。Google 可能在網頁發布的幾天後才會找到並檢索網頁。如有關於檢索和索引建立作業的一般問題，請參閱「Google 搜尋檢索和索引作業常見問題」。

如果您已嘗試過上述疑難排解步驟，但仍無法解決問題，請前往 Google 搜尋中心產品討論社群發文提問。 這有助於我們找出系統中可望改善之處。