Cómo compartir los datos de productos con Google

A fin de aumentar la elegibilidad para lograr apariencias más enriquecidas y en más plataformas de Google que puedan atraer más tráfico relevante al sitio, comparte los datos de tus productos de comercio electrónico con Google. Para aprovechar estos beneficios, Google recomienda que hagas lo siguiente:

Cómo agregar datos estructurados de productos a páginas web

Cuando sea posible, agrega datos estructurados a las páginas de productos. Si bien no es necesario que aparezcan los datos estructurados en los resultados de la Búsqueda de Google, estos pueden ayudar a que Google comprenda mejor la página y la muestre como un resultado enriquecido. Por ejemplo:

  • Los datos estructurados aumentan la elegibilidad para los resultados enriquecidos de productos.
  • Los datos estructurados pueden mejorar la exactitud con la que Google comprende el contenido, como el precio, el descuento y los costos de envío en una página (también pueden ayudar a la precisión con la que Google Merchant Center verifica los feeds de productos en el sitio).

¿Todo listo para comenzar a implementar? Consulta el artículo Incluye datos estructurados relevantes de comercio electrónico para obtener más información.

En ocasiones, Google puede utilizar otros enfoques para extraer datos de las páginas. Si deseas indicarle explícitamente a Google que no use contenido en una página para formar un fragmento, agrega un atributo data-nosnippet a ese elemento HTML.

Cómo subir datos a Google Merchant Center

Si bien subir datos de productos a Google Merchant Center no es obligatorio para aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google, puede mejorar la comprensión de los productos por parte de Google. La participación en Google Merchant Center es obligatoria para algunas plataformas de Google, como las fichas de la pestaña de Google Shopping.

En el caso de sitios más pequeños que se actualizan con menos frecuencia, puedes usar un feed automático para crear los datos de productos a partir del contenido web rastreado (los datos estructurados pueden ayudar a mejorar la precisión con la que se extraen datos). Este enfoque también puede ser útil para comenzar con menos esfuerzo.

En el caso de sitios más grandes o con contenido que cambia con frecuencia, sube periódicamente archivos nuevos de feed de datos a Google Merchant Center (o utiliza la Content API para actualizaciones inmediatas). De esta manera, tendrás mayor control sobre los datos en Google. Entre los beneficios de subir archivos de feed, se incluyen los siguientes:

  • Aumenta la confianza de que Google conozca todos tus productos. El rastreo web no garantiza que se encuentren todos los productos del sitio.
  • Obtén un mayor control sobre el momento en el que se realizan las actualizaciones. Google no garantiza cuánto tiempo tardarán en procesarse los cambios en el sitio mediante el rastreo. Puedes usar feeds para realizar actualizaciones por semana, por día o incluso por hora, en el momento que prefieras. La Content API permite actualizar el contenido de inmediato, lo que es particularmente útil para las actualizaciones a nivel de existencias.
  • Comparte datos que no estén presentes en el sitio web. Es posible que decidas que cierta información no es apropiada para incluir en el sitio web, como los datos del nivel de existencias de una tienda física. Los feeds y la Content API te permiten compartir estos datos con Google sin que estén presentes en el sitio web.

Obtén más información para registrarte en Google Merchant Center.

Cómo Google usa los datos estructurados y los datos de Google Merchant Center

Los siguientes son ejemplos de cómo Google usa los datos estructurados incorporados en páginas web y los datos de Google Merchant Center para distintas experiencias. Ten en cuenta que las experiencias pueden variar según el país, el dispositivo y otros factores.

ExperienciaDatos estructuradosGoogle Merchant Center
Resultados enriquecidos de productos en la Búsqueda de Google La Búsqueda de Google usa datos estructurados de productos para mostrar resultados enriquecidos de productos. Es posible que la Búsqueda de Google use datos de Google Merchant Center para mostrar resultados enriquecidos de productos.
Resultados de Google Imágenes con anotaciones de productos Google Imágenes usa datos estructurados de productos para mostrar anotaciones de productos en imágenes. Google Imágenes usa imágenes que aparecen en Google Merchant Center.
Pestaña de Google Shopping Agregar datos estructurados puede ser resultar útil para Google Merchant Center en algunos casos (por ejemplo, durante la verificación de datos). La participación en Google Merchant Center es obligatoria para aparecer en la pestaña de Google Shopping.
Resultados de la búsqueda de imágenes de Google Lens Google Lens usa propiedades de datos estructurados de imágenes cuando están disponibles. Google Imágenes usa imágenes que aparecen en Google Merchant Center.

Cómo resolver problemas con el retraso de actualizaciones

Si Google combina datos del sitio web y feeds de Google Merchant Center, se pueden producir problemas de incoherencia de datos a causa del retraso. Por ejemplo, si un producto se agota, el sitio web suele marcarlo de inmediato como no disponible para su compra, pero es posible que Google Merchant Center tarde un tiempo en actualizarse, en especial si usas feeds.

Para evitar este posible conflicto en los datos de precios y disponibilidad de existencias (una causa común de problemas de sincronización), indícale a Google Merchant Center que actualice automáticamente la copia de los datos de productos según el contenido del sitio web, cuando se encuentre esta discrepancia.

Si deseas obtener más información sobre el funcionamiento conjunto de Googlebot y Google Merchant Center, consulta el video How to get your products into Search (Cómo hacer que tus productos aparezcan en la Búsqueda) de la serie de charlas breves sobre la Central de la Búsqueda.