구조화된 데이터 일반 가이드라인

구조화된 데이터가 Google 검색결과에 리치 결과로 표시되도록 하려면 구조화된 데이터가 Google 검색의 콘텐츠 정책(Google 스팸 정책 포함)을 위반해서는 안 됩니다. 또한 이 페이지에는 모든 구조화된 데이터에 적용되는 일반 가이드라인이 자세히 설명되어 있습니다. Google 검색에 리치 결과로 표시되려면 반드시 일반 가이드라인을 준수해야 합니다.

페이지에 구조화된 데이터 문제가 있는 경우 직접 조치가 적용될 수 있습니다. 구조화된 데이터 직접 조치가 적용되면 페이지가 리치 결과로 표시될 자격을 잃게 됩니다. 그러나 Google 웹 검색에서 페이지의 순위가 지정되는 데는 영향을 주지 않습니다. 직접 조치가 있는지 확인하려면 Search Console의 직접 조치 보고서를 여세요.

중요: Google에서는 구조화된 데이터가 검색결과에 표시된다고 보장하지 않습니다. 페이지가 리치 결과 테스트에 따라 올바르게 마크업된 경우에도 마찬가지입니다. 다음은 이러한 상황의 일반적인 원인입니다.

구조화된 데이터를 사용하면 기능이 표시되도록 사용 설정할 수 있지만 기능이 표시된다고 보장되지는 않습니다. Google 알고리즘은 검색 기록, 위치, 기기 유형 등 다양한 변수에 따라 검색결과를 맞춤설정하여 사용자에게 가장 적합한 검색 환경이라고 판단되는 항목을 만듭니다. 때에 따라 어떤 기능보다 다른 기능이 적합하다고 판단하거나 텍스트 검색결과가 가장 적합하다고 판단하기도 합니다.
구조화된 데이터가 페이지의 주요 콘텐츠를 나타내지 않거나 혼동을 야기할 수 있습니다.
구조화된 데이터가 리치 결과 테스트에서 포착할 수 없는 방식으로 잘못되었습니다.
구조화된 데이터가 참조하는 콘텐츠가 사용자에게 표시되지 않습니다.
페이지가 이 페이지에 설명된 구조화된 데이터 가이드라인, 구조화된 데이터 기능별 가이드라인, Search Essentials, Google 검색 콘텐츠 정책을 충족하지 않습니다.

기술 가이드라인

리치 결과 테스트 및 URL 검사 도구를 사용하여 기술 가이드라인 준수 여부를 테스트하세요. 테스트하면 대부분의 기술 오류를 확인할 수 있습니다.

형식

리치 결과를 사용하려면 세 가지 지원되는 형식 중 하나를 사용하여 사이트의 페이지를 마크업합니다.

JSON-LD(권장)
마이크로데이터
RDFa

액세스

robots.txt, noindex, 기타 액세스 제어 방법을 사용해 Googlebot이 구조화된 데이터 페이지에 액세스할 수 없도록 차단하지 마세요.

품질 가이드라인

품질 가이드라인은 자동화된 도구를 사용하여 간편하게 테스트할 수 없습니다. 품질 가이드라인을 위반하면 구조화된 데이터의 구문이 올바르다 할지라도 Google 검색에 리치 결과로 표시되지 않거나 스팸으로 표시될 수 있습니다.

콘텐츠

Google 웹 검색의 스팸 정책을 준수합니다.
최신 정보를 제공합니다. 더 이상 관련성이 없어 시기성이 떨어지는 콘텐츠의 리치 결과는 표시하지 않습니다.
본인 및 사용자가 생성한 원본 콘텐츠를 제공합니다.
페이지 독자에게 표시되지 않는 콘텐츠를 마크업하지 않습니다. 예를 들어 JSON-LD 마크업이 실행자를 나타내는 경우 HTML 본문에서도 동일한 실행자를 나타내야 합니다.
페이지의 주제와 동떨어진 가짜 리뷰 또는 콘텐츠와 같이 관련성이 없거나 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 마크업하지 않습니다.
구조화된 데이터를 사용하여 사용자를 속이거나 혼란스럽게 만들지 않습니다. 사람이나 조직을 사칭하거나 소유권, 제휴, 기본 목적을 왜곡하지 않습니다.
구조화된 데이터의 콘텐츠는 특정 기능 가이드에 설명된 대로 추가 콘텐츠 가이드라인이나 정책도 준수해야 합니다. 예를 들어 구조화된 JobPosting 데이터의 콘텐츠는 채용 정보 콘텐츠 정책을 준수해야 합니다. 구조화된 연습 문제 데이터의 콘텐츠는 연습 문제 콘텐츠 가이드라인을 준수해야 합니다.

완전성

특정 리치 결과 유형 문서에 나와 있는 모든 필수 속성을 지정합니다. 필수 속성이 누락된 항목은 리치 결과로 표시되지 않습니다.
권장 속성을 많이 제공할수록 사용자에게 표시되는 검색결과의 품질이 개선됩니다. 예를 들어 사용자는 급여가 표시되지 않은 취업정보보다 급여가 명시적으로 표시된 취업정보를 선호합니다. 또한 실제 사용자 리뷰 및 진정성 있는 별표 평점이 있는 레시피를 선호합니다(실제 사용자가 제공하지 않은 리뷰나 평점이 있는 경우 직접 조치의 대상이 될 수 있음). 리치 결과 순위를 결정할 때는 추가 정보가 고려됩니다.

위치

문서에서 다르게 지정하지 않는 한 구조화된 데이터가 설명하는 페이지에 구조화된 데이터를 넣으세요.
동일한 콘텐츠에 관한 중복 페이지가 있는 경우 표준 페이지뿐 아니라 모든 중복 페이지에 동일한 구조화된 데이터를 배치하는 것이 좋습니다.

구체성

마크업에 schema.org에서 정의된 가장 구체적이고 적절한 유형 및 속성 이름을 사용해 보세요.
특정 리치 결과 유형 문서에 포함된 모든 추가 가이드라인을 따르세요.

이미지

이미지를 구조화된 데이터 속성으로 지정하는 경우 이미지와 이미지가 있는 페이지가 관련이 있는지 확인하세요. 예를 들어 NewsArticle의 image 속성을 정의하면 이미지가 관련 뉴스 기사와 관련이 있어야 합니다.
구조화된 데이터에 지정된 모든 이미지 URL은 크롤링 및 색인 생성이 가능해야 합니다. 그렇지 않으면 Google 검색에서 이미지 URL을 찾아 검색결과 페이지에 표시할 수 없습니다. Google에서 내 URL에 액세스할 수 있는지 확인하려면 URL 검사 도구를 사용하세요.

여러 항목이 있는 페이지

여러 항목이 있는 페이지는 한 페이지에 두 가지 이상의 항목이 있다는 의미입니다. 예를 들어 한 페이지에 레시피, 레시피를 만드는 방법을 보여주는 동영상, 사용자가 레시피를 찾을 방법을 알려주는 탐색경로 정보가 포함되어 있을 수 있습니다. 사용자에게 표시되는 이 모든 정보는 구조화된 데이터로 마크업될 수도 있으므로 Google 검색과 같은 검색엔진에서 페이지의 정보를 더 쉽게 파악하게 됩니다. 페이지에 적용되는 항목을 더 추가하면 Google 검색에서는 페이지의 정보를 더 잘 파악하여 다양한 검색 기능으로 페이지를 표시할 수 있습니다.

Google 검색에서는 항목을 중첩하든 각 항목을 개별적으로 지정하든 상관없이 페이지의 여러 항목을 파악합니다.

중첩: 한 가지 기본 항목이 있고 기본 항목 아래 추가 항목이 그룹화되어 있습니다. 관련 항목을 그룹화(예: 동영상과 리뷰가 있는 레시피)할 때 특히 유용합니다.
개별 항목: 각 항목이 동일한 페이지에서 별도의 블록으로 구성되어 있습니다.
함께 연결해주면 더 유용한 항목(예: 레시피와 동영상)이 있다면 레시피와 동영상 항목 둘 다에서 @id를 사용해 페이지에 있는 레시피를 다루는 동영상이라고 명시합니다. 항목을 함께 연결하지 않으면 Google 검색에서 동영상을 레시피 리치 결과로 표시할 수 있는지 파악하기 어렵습니다.

이 예는 간략한 표시를 위해 수정되었으며 기능을 위한 필수 및 권장 속성이 일부만 포함됩니다. 전체 예는 구조화된 특정 데이터 유형 문서를 참고하세요.

중첩

다음은 구조화된 중첩 데이터의 예입니다. 여기서 Recipe는 기본 항목이고 aggregateRating 및 video는 Recipe에 중첩되어 있습니다.

<html>
  <head>
    <title>How To Make Banana Bread</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Banana Bread Recipe",
      "description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas.",
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4.7",
        "ratingCount": "123"
      },
      "video": {
        "@type": "VideoObject",
        "name": "How To Make Banana Bread",
        "description": "This is how you make banana bread, in 5 easy steps.",
        "contentUrl": "https://www.example.com/video123.mp4"
       }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

개별 항목

다음은 구조화된 데이터의 개별 항목 예입니다. Recipe 및 BreadcrumbList라는 별개의 두 항목이 있습니다.

<html>
  <head>
    <title>How To Make Banana Bread</title>
    <script type="application/ld+json">
    [{
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Banana Bread Recipe",
      "description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas."
    },
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Recipes",
        "item": "https://example.com/recipes"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Bread recipes",
        "item": "https://example.com/recipes/bread-recipes"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 3,
        "name": "How To Make Banana Bread"
      }]
    }]
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

추가 도움말

Google 검색에서 페이지의 주요 목적이 무엇인지 파악하도록 하려면 페이지에서 주로 다루는 내용을 반영하는 구조화된 데이터의 기본 유형을 포함하세요. 예를 들어 페이지에서 주로 레시피를 다룬다면 구조화된 동영상 및 리뷰 데이터와 더불어 구조화된 레시피 데이터를 포함해야 합니다. 이렇게 하면 페이지가 여러 검색 노출(레시피 리치 결과, 동영상 검색, 리뷰 스니펫 등)의 대상이 될 수 있습니다. 페이지에 구조화된 동영상 데이터만 포함되어 있으면 Google 검색에서 페이지를 레시피 리치 결과로도 표시할 수 있다고 판단할 만큼 충분한 페이지 정보를 파악하지 못합니다.
페이지가 사용자에게 표시되는 콘텐츠를 완전히 나타내도록 하려면 모든 구조화된 데이터 항목이 완전해야 합니다. 예를 들어 리뷰를 여러 개 포함한다면 페이지에서 사용자에게 표시되는 리뷰를 모두 포함해야 합니다. 페이지에서 페이지의 일부 리뷰를 마크업하지 않으면 Google 검색결과에서 페이지 노출에 기반하여 리뷰가 모두 표시되리라 예상한 사용자에게 혼란을 줄 수 있습니다.