Meminimalkan dampak pengujian A/B di Google Penelusuran

Halaman ini mencakup cara untuk memastikan bahwa variasi pengujian di konten halaman atau URL halaman tidak memiliki dampak yang signifikan terhadap performa Google Penelusuran. Tidak ada petunjuk terkait cara membuat atau mendesain pengujian, tetapi Anda dapat menemukan lebih banyak referensi tentang pengujian di akhir halaman ini.

Ringkasan pengujian

Pengujian situs adalah saat Anda mencoba beberapa versi situs (atau bagian situs) dan mengumpulkan data tentang reaksi pengguna terhadap setiap versi.

  • Pengujian A/B adalah tempat Anda menguji dua (atau lebih) variasi perubahan. Misalnya, Anda dapat menguji font yang berbeda pada tombol untuk melihat apakah klik tombol dapat ditingkatkan.
  • Pengujian multi-variasi adalah tempat Anda menguji beberapa jenis perubahan sekaligus untuk mencari dampak setiap perubahan serta potensi sinergi di antara perubahan tersebut. Misalnya, Anda dapat mencoba beberapa font untuk suatu tombol, sekaligus mencoba mengubah (dan tidak mengubah) font halaman lainnya. Apakah font baru lebih mudah dibaca sehingga harus digunakan di semua bagian? Atau apakah tampilan font tombol yang berbeda dengan bagian lain di halaman memberikan manfaat, yang membantu menarik perhatian?

Anda dapat menggunakan software untuk membandingkan perilaku dengan berbagai variasi halaman (bagian halaman, seluruh halaman, atau seluruh alur multi-halaman), serta melacak versi mana yang paling efektif bagi pengguna Anda.

Anda dapat menjalankan pengujian dengan membuat beberapa versi halaman, masing-masing dengan URL-nya sendiri. Saat pengguna mencoba mengakses URL asli, Anda mengalihkan sebagian pengguna ke setiap URL variasi, lalu membandingkan perilaku pengguna untuk melihat halaman mana yang paling efektif.

Anda juga dapat menjalankan pengujian tanpa mengubah URL dengan memasukkan variasi secara dinamis di halaman. Anda dapat menggunakan JavaScript untuk menentukan variasi mana yang akan ditampilkan.

Bergantung pada jenis konten yang sedang diuji, Google dapat meng-crawl atau mengindeks beberapa variasi konten saat pengujian berlangsung. Perubahan kecil, seperti ukuran, warna, atau penempatan tombol atau gambar, atau teks "pesan ajakan (CTA)" ("Tambahkan ke keranjang" vs. "Beli sekarang!"), dapat memberikan dampak yang mengejutkan terhadap interaksi pengguna dengan halaman Anda, tetapi sering kali berdampak kecil atau tidak sama sekali terhadap cuplikan atau peringkat hasil penelusuran halaman tersebut.

Selain itu, jika kami cukup sering meng-crawl situs untuk mendeteksi dan mengindeks eksperimen Anda, kami mungkin akan mengindeks pembaruan terakhir yang dibuat segera setelah Anda menyelesaikan eksperimen tersebut.

Praktik terbaik saat pengujian

Berikut daftar praktik terbaik untuk menghindari efek buruk terhadap perilaku Google Penelusuran saat menguji variasi situs:

Jangan menyelubungi halaman pengujian

Jangan menampilkan serangkaian URL ke Googlebot, dan serangkaian URL lain ke pengguna. Hal ini disebut penyelubungan, dan bertentangan dengan kebijakan spam kami, terlepas dari Anda menjalankan pengujian atau tidak. Perlu diingat bahwa jika Anda melanggar kebijakan spam kami, situs Anda dapat didemosikan atau dihapus dari hasil penelusuran Google. Hal tersebut mungkin bukan hasil pengujian yang Anda inginkan.

Penyelubungan termasuk ketika Anda melakukannya dengan logika server atau robots.txt, atau menggunakan metode lain. Sebagai gantinya, gunakan link atau pengalihan seperti yang dijelaskan selanjutnya.

Jika Anda menggunakan cookie untuk mengontrol pengujian, perlu diingat bahwa Googlebot umumnya tidak mendukung cookie. Artinya, Googlebot hanya akan melihat versi konten yang dapat diakses pengguna dengan browser yang tidak menerima cookie.

Jika melakukan pengujian dengan beberapa URL, Anda dapat menggunakan atribut link rel="canonical" di semua URL alternatif untuk menunjukkan bahwa URL asli merupakan versi yang dipilih. Sebaiknya gunakan rel="canonical", bukan tag meta noindex, karena lebih cocok dengan intent Anda dalam situasi ini. Misalnya, ketika menguji variasi halaman beranda, yang diinginkan bukanlah agar mesin telusur tidak mengindeks halaman beranda; tetapi agar mesin telusur memahami bahwa semua URL pengujian adalah duplikat atau variasi yang mirip dengan URL asli dan seharusnya dikelompokkan bersama, dengan URL asli sebagai kanonis. Penggunaan noindex daripada rel="canonical" dalam situasi seperti ini terkadang dapat menimbulkan efek buruk yang tidak diharapkan.

Gunakan pengalihan 302, bukan 301

Jika melakukan pengujian yang mengalihkan pengguna dari URL asli ke URL variasi, gunakan pengalihan 302 (temporary), bukan pengalihan 301 (permanent). Hal ini akan memberi tahu mesin telusur bahwa pengalihan ini bersifat sementara—pengalihan ini hanya diterapkan selama Anda melakukan eksperimen— dan mesin telusur seharusnya dapat mempertahankan URL asli di indeksnya, bukan menggantinya dengan target pengalihan (halaman pengujian). Pengalihan berbasis JavaScript juga dapat diterapkan.

Lakukan eksperimen seperlunya saja

Jumlah waktu yang diperlukan untuk pengujian yang andal akan berbeda, bergantung pada faktor seperti rasio konversi dan jumlah traffic yang didapatkan situs Anda; alat pengujian yang baik akan memberikan informasi ketika Anda telah mengumpulkan cukup data untuk mendapatkan kesimpulan yang andal. Setelah menyimpulkan pengujian, perbarui situs dengan variasi konten yang diinginkan dan hapus semua elemen pengujian sesegera mungkin, seperti URL alternatif atau skrip dan markup pengujian. Jika menemukan situs yang melakukan eksperimen dalam jangka waktu yang terlalu lama, kami menganggapnya sebagai upaya untuk menipu mesin telusur dan mengambil tindakan dengan semestinya. Terutama, jika menayangkan satu variasi konten kepada persentase besar pengguna Anda.

Informasi selengkapnya tentang pengujian