Рекомендации от Google по работе со ссылками

Google учитывает ссылки при определении того, насколько релевантна та или иная страница. Также с их помощью он обнаруживает новые страницы, которые нужно просканировать. Из статьи ниже вы узнаете, как проверить, могут ли обрабатываться ваши ссылки, чтобы алгоритмы Google могли находить по ним другие страницы вашего сайта. Также прочитайте о том, как улучшить текст ссылок, чтобы алгоритмам Google и пользователям из него было понятно, к какому контенту они переходят.

Обычно роботы Google могут сканировать только ссылки, которые представляют собой элемент HTML <a> (также называемый анкером) с атрибутом href. Наши алгоритмы не в состоянии обрабатывать большинство ссылок в других форматах, а значит и контент, на который они ведут. Google не может эффективно извлекать URL из тегов <a> без атрибута href или других тегов, которые используют события скриптов и функционируют как ссылки. Ниже приведены примеры ссылок, которые Google может или не может обработать.

Рекомендуемый формат (ссылки, которые Google может сканировать)

<a href="https://example.com">
<a href="/products/category/shoes">
<a href="./products/category/shoes">
<a href="/products/category/shoes" onclick="javascript:goTo('shoes')">
<a href="/products/category/shoes" class="pretty">

Нерекомендуемый формат (при этом Google может попытаться просканировать такие ссылки)

<a routerLink="products/category">
<span href="https://example.com">
<a onclick="goto('https://example.com')">

Убедитесь, что URL в элементе <a> распознается как реальный веб-адрес (то есть напоминает URI), к которому поисковые роботы Google могут направлять запросы. Примеры таких URL приведены ниже.

Рекомендуемый формат (элементы, которые Google может обработать)

<a href="https://example.com/stuff">
<a href="/products">
<a href="/products.php?id=123">

Нерекомендуемый формат (при этом Google может попытаться распознать такие элементы)

<a href="javascript:goTo('products')">
<a href="javascript:window.location.href='/products'">

Будьте внимательны с размещением текста ссылок

Текст ссылки (также называемый видимым текстом) предоставляет пользователям и Google примерную информацию о содержании целевой страницы. Размещайте текст ссылки между тегами <a>, которые Google может обработать.

Рекомендуемый вариант

<a href="https://example.com/ghost-peppers">жгучий перец</a>

Нежелательный вариант (без видимого текста)

<a href="https://example.com"></a>

В качестве альтернативы Google может интерпретировать атрибут title в качестве текста ссылки, если в теге <a> по-какой-либо причине нет текста.

<a href="https://example.com/ghost-pepper-recipe" title="как приготовить маринованный жгучий перец"></a>

Если в роли ссылок выступают изображения, в качестве текста ссылки Google будет использовать атрибут alt тега img, поэтому обязательно добавляйте к своим изображениям понятный альтернативный текст.

Рекомендуемый вариант

<a href="/add-to-cart.html"><img src="enchiladas-in-shopping-cart.jpg" alt="добавить энчиладу в корзину"/></a>

Нежелательный вариант (без альтернативного и видимого текста)

<a href="/add-to-cart.html"><img src="enchiladas-in-shopping-cart.jpg" alt=""/></a>

Если вы добавляете текст ссылки с помощью JavaScript, используйте инструмент проверки URL, чтобы узнать, есть ли текст на отрисованной веб-странице.

Тщательно продумывайте текст ссылок

Качественный текст ссылки информативен и лаконичен. Он соответствует как тематике страницы, на которой он находится, так и содержанию той, на которую он ведет. Он предоставляет информацию читателям и служит контекстом для ссылки. Чем лучше текст ссылки, тем удобнее посетителям будет пользоваться вашим сайтом, а алгоритмам Google – проще понять, чему посвящена целевая страница ссылки.

Нежелательный вариант (слишком неопределенный)

<a href="https://example.com">Нажмите на ссылку</a>, чтобы узнать больше.
<a href="https://example.com">Подробнее…</a>.
Подробнее о наших сырах можно прочитать на нашем <a href="https://example.com">сайте</a>.
У нас есть <a href="https://example.com">статья</a>, в которой говорится о том, как мы делаем наш сыр.

Предпочтительный вариант (более понятный)

Полный ассортимент сыров, которые есть в наличии, приведен в <a href="https://example.com">списке сортов сыра</a>.

Нежелательный вариант (слишком длинный)

Со следующего вторника <a href="https://example.com">Knitted Cow приглашает жителей штата Висконсин на повторное открытие и дарит ледяные скульптуры в форме коров</a> первым 20 клиентам.

Предпочтительный вариант (более краткий)

Со следующего вторника <a href="https://example.com">Knitted Cow приглашает жителей штата Висконсин</a> на повторное открытие и дарит ледяные скульптуры в форме коров первым 20 клиентам.

Стремитесь к тому, чтобы текст был органичным, и не добавляйте в него все ключевые слова, относящиеся к странице, на которую ведет ссылка. Помните, что использование избыточного количества ключевых слов; нарушает наши правила в отношении спама. Подумайте, может ли читатель без них понять, чему посвящена целевая страница. Если складывается ощущение, что ключевые слова нарочно вставлены в текст ссылки, лучше обойтись без них.

Не забывайте о контексте для ссылок: важно, какие слова предшествуют ссылке и следуют за ней, поэтому рассматривайте предложение как единое целое. Не размещайте ссылки одну за другой. В этом случае читателям будет сложно их различать, а вы не сможете использовать текст вокруг них.

Нежелательный вариант (слишком много ссылок друг за другом)

Мы поднимали тему сыра <a href="https://example.com/page1">так</a> <a href="https://example.com/page2">много</a> <a href="https://example.com/page3">раз</a> <a href="https://example.com/page4">в этом</a> <a href="https://example.com/page5">году</a>.

Предпочтительный вариант (ссылки отделены друг от друга дополнительным текстом)

В этом году мы много раз поднимали тему сыра: вечный <a href="https://example.com/blue-cheese-vs-gorgonzola">выбор между сыром с голубой плесенью и горгонзолой</a>, история <a href="https://example.com/worlds-oldest-brie">о самом зрелом в мире бри</a>, получившая награду как лучшее исследование о сыре, легендарный пересказ <a href="https://example.com/the-lost-cheese">сказки о потерянном сыре</a> и мой любимый материал – <a href="https://example.com/boy-and-his-cheese">Мальчик и сыр: история об удивительных друзьях</a>.

Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет пользователям и поисковым системам составить представление о содержании страниц и лучше ориентироваться на вашем сайте. На каждый значимый URL должна ссылаться как минимум ещё одна страница вашего сайта. Подумайте, какие ещё разделы вашего сайта помогут пользователям составить представление о содержании страницы, и добавьте ссылки на них.

Не бойтесь размещать ссылки на другие сайты: они могут сделать ваш сайт более авторитетным (например, если вы ссылаетесь на источники). Добавляйте ссылки на внешние сайты, если это уместно, и создайте для них контекст, чтобы посетителям было ясно, чего ожидать на открывшейся странице.

Рекомендуемый вариант (ссылка на источники)

Согласно недавнему исследованию швейцарских ученых, у головок эмментальского сыра, которым проигрывали музыку, был более нежный аромат, чем у сыра из контрольной группы, который не подвергался воздействию музыки. С полным текстом исследования можно ознакомиться на странице <a href="https://example.com">Сыр и объемный звук: кулинарно-музыкальный эксперимент</a>.

Используйте элементы nofollow только в том случае, если вы не доверяете источнику. Не нужно добавлять их к каждой внешней ссылке на своем сайте. Предположим, вы любитель сыра, и вам попался материал, который в негативном свете выставляет ваш любимый сыр. В связи с этим вы решили опубликовать опровержение, но не хотите делиться своей репутацией с сайтом, доступным по ссылке. В таких случаях следует использовать атрибут nofollow.

Если за размещение ссылки вы получили какое-либо вознаграждение, пометьте такие ссылки с помощью элементов sponsored или nofollow. Если пользователи могут размещать ссылки на вашем сайте (например, на нем есть форум или раздел для вопросов от пользователей), добавьте к этим ссылкам атрибуты ugc или nofollow.