Структурированные данные для организаций (`Organization`)

Блок знаний о продавце в результатах поиска Google

Добавление структурированных данных для организаций на главную страницу вашего сайта предоставит Google больше сведений о вашей компании и позволит выделить ее в результатах поиска. Одни свойства (такие как iso6523 и naics) позволяют отличить вашу организацию от остальных, другие (такие как logo) могут влиять на визуальные элементы в результатах Поиска, например на ваш блок знаний и отображаемый логотип. Если вы продавец, то можете добавить больше сведений в блок знаний о продавце и профиль бренда, например правила возврата, адрес или контактную информацию. Обязательных свойств нет. Добавляйте те, которые подходят для вашей организации.

Как добавить структурированные данные

Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять поисковым системам информацию о странице и классифицировать ее контент. Подробнее о принципах работы структурированных данных…

Ниже в общих чертах описано, как создать, проверить и добавить на сайт структурированные данные.

Добавьте как можно больше рекомендуемых свойств. Обязательных свойств не существует – добавляйте те, которые соответствуют представленному на странице контенту. Узнайте, в каких частях страницы нужно размещать структурированные данные выбранного вами формата.
Если вы работаете с системой управления контентом, вам может быть удобнее использовать встроенный в нее плагин.
Если вы используете язык JavaScript, узнайте, как создавать структурированные данные с помощью JavaScript.
Следуйте рекомендациям.
Протестируйте свой код с помощью инструмента проверки расширенных результатов. Если будут обнаружены критические ошибки, устраните их. Мы также рекомендуем устранить некритические ошибки, отмеченные в инструменте. Так вы повысите качество структурированных данных, хотя расширенные результаты будут работать и без этого.
Опубликуйте страницу и с помощью инструмента проверки URL выясните, как она выглядит для робота Googlebot. Убедитесь, что доступ Google к странице не заблокирован файлом robots.txt или метатегом noindex и авторизация на ней не требуется. Если все в порядке, то запросите повторное сканирование ваших URL.
Примечание. На сканирование и индексирование потребуется некоторое время. С момента публикации страницы может пройти несколько дней, пока Google не обнаружит ее и не обработает.
Отправляйте нам файл Sitemap, чтобы информировать нас об изменениях на сайте. Отправку такого файла можно автоматизировать с помощью Search Console Sitemap API.

Примеры

`Organization`

Ознакомьтесь с примером реализации структурированных данных для организаций в коде JSON-LD.

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Organization",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"],
      "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
      "name": "Example Corporation",
      "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
      "email": "contact@example.com",
      "telephone": "+47-99-999-9999",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Rue Improbable 99",
        "addressLocality": "Paris",
        "addressCountry": "FR",
        "addressRegion": "Ile-de-France",
        "postalCode": "75001"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Тип `OnlineStore` (подтип `Organization`) с правилами возврата

Ниже приведен пример структурированных данных на основе кода JSON-LD, которые предназначены для интернет-магазина с правилами возврата.

Более подробные сведения вы найдете в документации по разметке для правил возврата.

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "OnlineStore",
      "name": "Example Online Store",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example12", "https://example.org/@example34"],
      "logo": "https://www.example.com/assets/images/logo.png",
      "contactPoint": {
        "contactType": "Customer Service",
        "email": "support@example.com",
        "telephone": "+47-99-999-9900"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228",
      "hasMerchantReturnPolicy": {
        "@type": "MerchantReturnPolicy",
        "applicableCountry": ["FR", "CH"],
        "returnPolicyCountry": "FR",
        "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
        "merchantReturnDays": 60,
        "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
        "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn",
        "refundType": "https://schema.org/FullRefund"
      }
      // Other Organization-level properties
      // ...
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "OnlineStore",
      "name": "Example Online Store",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example12", "https://example.org/@example34"],
      "logo": "https://www.example.com/assets/images/logo.png",
      "contactPoint": {
        "contactType": "Customer Service",
        "email": "support@example.com",
        "telephone": "+47-99-999-9900"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228",
      "hasMerchantReturnPolicy": {
        "@type": "MerchantReturnPolicy",
        "applicableCountry": ["FR", "CH"],
        "returnPolicyCountry": "FR",
        "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
        "merchantReturnDays": 60,
        "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
        "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn",
        "refundType": "https://schema.org/FullRefund"
      }
      // Other Organization-level properties
      // ...
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Тип `OnlineStore` (подтип `Organization`) с программой лояльности

Ниже приведен пример структурированных данных на основе кода JSON-LD, которые предназначены для интернет-магазина с двухуровневой программой лояльности.

Более подробные сведения вы найдете в документации по разметке для программы лояльности.

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "OnlineStore",
      "hasMemberProgram": {
        "@type": "MemberProgram",
        "name": "Membership Plus",
        "description": "For frequent shoppers this is our top-rated loyalty program",
        "url": "https://www.example.com/membership-plus",
        "hasTiers": [
          {
            "@type": "MemberProgramTier",
            "@id": "#plus-tier-silver",
            "name": "silver",
            "url": "https://www.example.com/membership-plus-silver",
            "hasTierBenefit": [
              "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPoints"
            ],
            "membershipPointsEarned": 5
          },
          {
            "@type": "MemberProgramTier",
            "@id": "#plus-tier-gold",
            "name": "gold",
            "url": "https://www.example.com/membership-plus-gold",
            "hasTierRequirement":
            {
              "@type": "CreditCard",
              "name": "Example platinum card plus"
            },
            "hasTierBenefit": [
              "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPrice",
              "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPoints"
            ],
            "membershipPointsEarned": 10
          }
        ]
      }
      // Other Organization-level properties
      // ...
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "OnlineStore",
      "hasMemberProgram": {
        "@type": "MemberProgram",
        "name": "Membership Plus",
        "description": "For frequent shoppers this is our top-rated loyalty program",
        "url": "https://www.example.com/membership-plus",
        "hasTiers": [
          {
            "@type": "MemberProgramTier",
            "@id": "#plus-tier-silver",
            "name": "silver",
            "url": "https://www.example.com/membership-plus-silver",
            "hasTierBenefit": [
              "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPoints"
            ],
            "membershipPointsEarned": 5
          },
          {
            "@type": "MemberProgramTier",
            "@id": "#plus-tier-gold",
            "name": "gold",
            "url": "https://www.example.com/membership-plus-gold",
            "hasTierRequirement":
            {
              "@type": "CreditCard",
              "name": "Example platinum card plus"
            },
            "hasTierBenefit": [
              "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPrice",
              "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPoints"
            ],
            "membershipPointsEarned": 10
          }
        ]
      }
      // Other Organization-level properties
      // ...
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Правила

Структурированные данные для Google Поиска должны соответствовать указанным ниже требованиям.

Технические требования

Мы рекомендуем публиковать эту информацию на главной странице или на одной странице, содержащей описание вашей организации, например О компании. Размещать такие сведения на каждой странице сайта не обязательно.

Лучше использовать наиболее точный подтип разметки Organization schema.org, который больше всего подходит вашей организации. Например, для сайта электронной торговли подтип OnlineStore подойдет больше, чем OnlineBusiness. Если ваш сайт относится к местной компании, например ресторану или обычному магазину, укажите информацию о ней, используя наиболее точные подтипы разметки LocalBusiness, и заполните не только поля, рекомендуемые в этом руководстве, но и обязательные и рекомендуемые поля для разметки Local business.

Типы структурированных данных

Google распознает свойства разметки Organization, перечисленные ниже. Чтобы наши системы лучше понимали вашу страницу, добавьте как можно больше рекомендуемых свойств, описывающих ее. Обязательных свойств нет. Добавляйте те, которые подходят для вашей организации.

Рекомендуем сосредоточиться на свойствах, полезных для ваших посетителей, в частности name или alternateName для названия компании, а также типичных свойствах офлайн- (например, address или telephone) или онлайн-компаний (например, url или logo).

Рекомендуемые свойства
`address`	`PostalAddress` Это свойство обязательно при использовании типа `LocalBusiness` или одного из его подтипов. Физический или почтовый адрес организации, если применимо. Добавьте все свойства, которые применимы для вашей страны. Чем больше свойств вы укажете, тем полезнее для потенциальных клиентов будет страница вашей компании. Если у компании есть отделения в разных городах, регионах или странах, можно указать несколько адресов. Пример: "address": [{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10019", "addressCountry": "US" },{ "streetAddress": "999 Rue due exemple", "addressLocality": "Paris", "postalCode": "75001", "addressCountry": "FR" }]
`address.addressCountry`	`Text` Страна в почтовом адресе, указанная с помощью двузначного кода в формате ISO 3166-1 alpha-2.
`address.addressLocality`	`Text` Город в почтовом адресе.
`address.addressRegion`	`Text` Регион в почтовом адресе, если применимо. Пример: штат.
`address.postalCode`	`Text` Почтовый индекс в адресе.
`address.streetAddress`	`Text` Полный почтовый адрес организации.
`alternateName`	`Text` Другое узнаваемое название вашей компании, если применимо.
`contactPoint`	`ContactPoint` Информация о том, как пользователям лучше всего обращаться в вашу компанию, если применимо. Укажите все поддерживаемые способы связи, следуя рекомендациям Google. Пример: "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+9-999-999-9999", "email": "contact@example.com" }
`contactPoint.email`	`Text` Адрес электронной почты для связи с вашей компанией, если применимо. Если вы используете тип `LocalBusiness`, введите основной адрес электронной почты на уровне `LocalBusiness`, а затем с помощью свойства `contactPoint` укажите остальные способы связи с вашей организацией.
`contactPoint.telephone`	`Text` Номер телефона для связи с вашей компанией, если применимо. Не забудьте указать код страны и код региона. Если вы используете тип `LocalBusiness`, введите основной номер телефона на уровне `LocalBusiness`, а затем с помощью свойства `contactPoint` укажите остальные способы связи с вашей организацией.
`description`	`Text` Подробные сведения о вашей организации, если применимо.
`duns`	`Text` Номер DUNS вашей организации (`Organization`) в универсальной системе нумерации данных компании Dun & Bradstreet. Вместо этого номера лучше использовать поле `iso6523Code` с префиксом `0060:`.
`email`	`Text` Адрес электронной почты для связи с вашей компанией, если применимо.
`foundingDate`	`Date` Дата основания организации (`Organization`), указанная в формате ISO 8601, если применимо.
`globalLocationNumber`	`Text` Глобальный номер местонахождения, назначенный организацией GS1 вашей компании (`Organization`), если применимо.
`hasMerchantReturnPolicy`	Повторно используемое свойство `MerchantReturnPolicy` Правила возврата вашей организации (`Organization`), если применимо. С более подробными сведениями об обязательных и рекомендуемых свойствах структурированных данных типа `MerchantReturnPolicy` можно ознакомиться в материале о структурированных данных для правил возврата. Если вы не укажете правила возврата в структурированных данных типа `Organization` или если для некоторых товаров действуют особые условия возврата, которые должны применяться вместо правил, указанных в разметке типа `Organization`, добавьте это свойство и в разметку для показа ассортимента.
`hasMemberProgram`	Повторно используемое свойство `MemberProgram` Действующая в вашей организации программа лояльности (если она есть). С более подробными сведениями об обязательных и рекомендуемых свойствах структурированных данных типа `MemberProgram` можно ознакомиться в материале о структурированных данных для программы лояльности.
`iso6523Code`	`Text` Идентификатор ISO 6523 организации, если применимо. Первая часть идентификатора ISO 6523 – это международный указатель системы кодирования (`ICD`), который определяет используемую схему идентификации, а вторая – сам идентификатор организации. Рекомендуем отделить международный указатель системы кодирования от идентификатора двоеточием (`U+003A`). К распространенным значениям международного указателя системы кодирования относятся: `0060`: универсальная система нумерации данных (Data Universal Numbering System, DUNS) компании Dun & Bradstreet; `0088`: глобальный номер местонахождения (Global Location Number, GLN) от организации GS1; `0199`: код идентификации юридических лиц (Legal Entity Identifier, LEI).
`legalName`	`Text` Официальное полное название организации (`Organization`), если оно применимо и отличается от варианта в свойстве `name`.
`leiCode`	`Text` Идентификатор организации (`Organization`) по стандарту ISO 17442, если применимо. Вместо этого идентификатора лучше использовать поле `iso6523Code` с префиксом `0199:`.
`logo`	`URL` или `ImageObject` Логотип организации, если применимо. Если добавить это свойство, роботам Google будет проще определить, какой логотип следует показывать в том или ином ресурсе, например в результатах поиска или в блоке знаний. Требования к изображениям: Минимальный размер изображения – 112 х 112 пикселей. URL изображения должен быть доступен для сканирования и индексирования. Допускаются только графические файлы форматов, совместимых с Google Картинками. Проверьте, как выглядит логотип на белом фоне (изображения могут смотреться на белом фоне не так, как задумано, например если в них преобладает белый или серый цвет). Если вы используете тип `ImageObject`, убедитесь, что для него задано свойство `contentUrl` с допустимым значением или свойство `url`, соответствующее рекомендациям для типа `URL`.
`naics`	`Text` Код североамериканской системы классификации индустрий (North American Industry Classification System, NAICS) для вашей организации (`Organization`), если применимо.
`name`	`Text` Название организации. Используйте те же свойства `name` и `alternateName`, что и для названия сайта.
`numberOfEmployees`	`QuantitativeValue` Количество сотрудников в вашей организации (`Organization`), если применимо. Пример с точным количеством сотрудников: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "value": 2056 } Пример с количеством сотрудников, указанным в рамках интервала: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": 100, "maxValue": 999 }
`sameAs`	`URL` URL страницы на другом сайте с дополнительными сведениями о вашей организации, если применимо. Например, это может быть URL страницы профиля вашей организации в социальной сети или на сайте с отзывами. Вы можете указать несколько URL, используя свойство `sameAs`.
`taxID`	`Text` Идентификационный номер налогоплательщика вашей организации (`Organization`), если применимо. Значение `taxID` должно соответствовать компании, указанной вами в поле `address`.
`telephone`	`Text` Номер телефона компании, когда это основной способ связи, если применимо. Не забудьте указать код страны и код региона.
`url`	`URL` URL сайта организации, если применимо. Это поможет Google точно определить вашу организацию.
`vatID`	`Text` Код налога на добавленную стоимость, присвоенный вашей организации (`Organization`), если применимо для нее и вашей страны. Это значимый сигнал доверия для пользователей. В частности, по этому коду вашу организацию можно найти в общедоступных реестрах плательщиков НДС.

Устранение неполадок

Если у вас возникли трудности с добавлением или отладкой структурированных данных, вам помогут ресурсы и сведения, доступные по приведенным ниже ссылкам.

Если вы используете систему управления контентом (CMS) или поручили настройку сайта другому человеку, обратитесь за помощью к нему или разработчику CMS. Не забудьте переслать ему сообщения о проблеме, полученные вами в Search Console.
Google не гарантирует показ вашего контента в результатах поиска, которые формируются на основе структурированных данных. Возможные причины, по которым ваши материалы могут не показываться в виде расширенных результатов, перечислены в общих рекомендациях по использованию структурированных данных.
Ознакомьтесь со списком типичных ошибок в структурированных данных и отчетом о структурированных данных, которые невозможно обработать, и проверьте, правильно ли вы добавили разметку.
Если мы вручную приняли меры в отношении страницы, недопустимые структурированные данные на ней будут игнорироваться до тех пор, пока вы не исправите код. При этом сама страница может появляться в результатах поиска и дальше. Чтобы устранить проблемы со структурированными данными, воспользуйтесь отчетом о мерах, принятых вручную.
Ещё раз изучите рекомендации, чтобы выяснить, соответствует ли им ваш контент. Проблема может быть связана со спамом в контенте или разметке, а не с ошибками в синтаксисе. Тогда ее не получится выявить с помощью инструмента проверки расширенных результатов.
Узнайте, чем может быть вызвано отсутствие расширенных результатов или уменьшение их общего количества.
Робот Googlebot сканирует и индексирует страницы не сразу после обновления контента. С момента публикации страницы может пройти несколько дней, пока Google обнаружит и просканирует ее. Мы собрали на отдельной странице ответы на часто задаваемые вопросы о сканировании и индексировании.
В случае необходимости задавайте вопросы на форуме Центра Google Поиска