Оптимизируйте свои подборки Сохраняйте и классифицируйте контент в соответствии со своими настройками.

Как сообщить Google Поиску название сайта

При показе страницы в результатах поиска Google приводит название сайта, на котором она находится. Мы определяем это название автоматически, используя различные источники. Вы можете сообщить нам, какой вариант является для вас предпочтительным, добавив структурированные данные типа WebSite. Обратите внимание, что название сайта относится ко всем его страницам. Этим оно отличается от ссылок-заголовков, которые относятся к отдельным страницам.

Название сайта в результатах поиска Google

Доступность функции

На мобильных устройствах название сайта показывается в результатах поиска на английском, немецком, французском и японском языках.

Как создаются названия сайтов в Google Поиске

Название сайта в результатах поиска Google генерируется автоматически с учетом содержания сайта, а также ссылок, ведущих на него с других интернет-ресурсов. Назначение этого элемента – предоставить пользователю точную информацию о найденном контенте.

Google Поиск самостоятельно определяет название сайта на основе различных данных с его главной страницы. Помимо прочего, к ним относятся:

  • WebSite structured data
  • Cодержимое тегов <title>
  • Теги заголовков и подзаголовков на странице, например <h1>
  • og:site_name

Мы не изменяем вручную названия отдельных сайтов, созданные Google автоматически, однако делаем все, чтобы пользователю было проще понять, есть ли в результатах поиска нужная ему информация. Вы можете улучшить названия сайтов, создаваемые для ваших страниц, добавив структурированные данные типа WebSite.

Как добавить структурированные данные

Структурированные данные – это стандартизированный формат, который позволяет предоставлять информацию о странице и классифицировать ее контент. Подробнее о принципах работы структурированных данных

Ниже в общих чертах описано, как создать, проверить и добавить на сайт структурированные данные. Пошаговые инструкции вы найдете в практической работе, посвященной внедрению структурированных данных на веб-страницы.

  1. Выполните наши инструкции.
  2. На главную страницу вашего сайта добавьте обязательные свойства в формате JSON-LD, RDFa или микроданных. Не нужно добавлять эту разметку на все страницы вашего сайта – достаточно внедрить ее только на главной.

    JSON-LD

    <html>
      <head>
        <title>Example: A Site about Examples</title>
        <script type="application/ld+json">
        {
          "@context" : "https://schema.org",
          "@type" : "WebSite",
          "name" : "Example",
          "url" : "https://example.com/"
        }
      </script>
      </head>
      <body>
      </body>
    </html>

    Микроданные

    <html>
      <head>
        <title>Example: A Site about Examples</title>
      </head>
      <body>
      <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
        <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
        <meta itemprop="name" content="Example"/>
      </div>
      </body>
    </html>
            
  3. Если вы хотите указать альтернативное название сайта (например, его укороченный вариант или аббревиатуру), добавьте свойство alternateName. Оно не является обязательным.

    JSON-LD

    <html>
      <head>
        <title>Example: A Site about Examples</title>
        <script type="application/ld+json">
        {
          "@context" : "https://schema.org",
          "@type" : "WebSite",
          "name" : "Example Company",
          "alternateName" : "EC",
          "url" : "https://example.com/"
        }
      </script>
      </head>
      <body>
      </body>
    </html>

    Микроданные

    <html>
      <head>
        <title>Example: A Site about Examples</title>
      </head>
      <body>
      <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
        <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
        <meta itemprop="name" content="Example Company"/>
        <meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
      </div>
      </body>
    </html>
            
  4. Чтобы узнать, как Google воспринимает ту или иную страницу, воспользуйтесь инструментом проверки URL. Проверьте, может ли робот Googlebot обращаться к главной странице вашего сайта, например не требуется ли для этого авторизация и не блокируется ли доступ к ней с помощью метатега noindex или файла robots.txt. Если с этой страницей все в порядке, то вы можете запросить повторное сканирование URL.

Правила

Чтобы наша система корректно распознавала название вашего сайта, руководствуйтесь общими рекомендациями по использованию структурированных данных, учитывайте информацию из раздела Главное о Google Поиске, а также следуйте приведенным ниже техническим требованиям и требованиям к контенту.

Технические требования

  • В настоящее время каждому сайту в Google Поиске может соответствовать только одно название, при этом сайт определяется доменом. Это значит, что Google Поиск может создавать названия сайтов на основе содержания уровня домена, а не субдомена или подкаталога. Обычно считается, что названия субдоменов, которые начинаются с www или m, относятся к уровню домена.
    Поддерживается: https://example.com (главная страница уровня домена).
    Поддерживается: https://www.example.com (также считается главной страницей уровня домена).
    Поддерживается: https://m.example.com (также считается главной страницей уровня домена).
    Не поддерживается: https://example.com/news (главная страница уровня подкаталога).
    Не поддерживается: https://news.example.com (главная страница уровня субдомена).
    Для субдоменов в результатах Google Поиска может показываться сокращенная версия URL (например, имя сайта, связанного с субдоменом "news.example.com" может выглядеть как https://news.example.com).
  • На главную страницу сайта должны быть добавлены структурированные данные WebSite. Под главной страницей мы понимаем корневой URI на уровне домена. Например, https://example.com – главная страница домена, тогда как https://example.com/de/index.html таковой не является.
  • У робота Googlebot должна быть возможность просканировать главную страницу, то есть не следует блокировать ему доступ к ней. Если у нас не получится извлечь с нее контент, то при создании названия сайта возникнут сложности.
  • Если у вас есть дублирующиеся варианты главной страницы с одинаковым контентом (например, версии HTTP и HTTPS или с указанием и без указания префикса www), то добавьте одинаковые структурированные данные на все эти страницы, а не только на каноническую.
  • Если вы уже разместили на странице разметку WebSite для окна поиска по сайту, то добавьте в тот же узел свойства, относящиеся к названию сайта. Другими словами, постарайтесь по возможности не создавать дополнительные блоки структурированных данных WebSite на главной странице. В частности, оформить структурированные данные WebSite, которые будут относиться и к названию сайта, и к окну поиска по сайту, можно следующим образом:
    <html>
      <head>
        <title>Example: A Site about Examples</title>
        <script type="application/ld+json">
        {
          "@context" : "https://schema.org",
          "@type" : "WebSite",
          "name" : "Example Company",
          "alternateName" : "EC",
          "url" : "https://example.com/",
          "potentialAction": {
            "@type": "SearchAction",
            "target": {
              "@type": "EntryPoint",
              "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
            },
            "query-input": "required name=search_term_string"
          }
        }
      </script>
      </head>
      <body>
      </body>
    </html>

Требования к контенту

  • Выберите уникальное название, которое будет отражать основные особенности вашего сайта. Не выбирайте наименование, используемое на другом сайте, так как это может вводить пользователей в заблуждение. Добавленное вами название должно соответствовать правилам в отношении контента в Google Поиске.
  • Укажите для вашего сайта лаконичное и широко известное название, например Google, а не Google LLC. Несмотря на отсутствие ограничений по размеру, на некоторых устройствах длинные названия могут быть видны не полностью. Если у сайта есть общеизвестный вариант названия, например сокращенный, то вы можете указать его, добавив свойство alternateName.
  • Используйте на главной странице одно и то же название сайта. Название в структурированных данных должно совпадать с вариантами, указанными на главной странице, в элементах <title> и других важных источниках, из которых Google может его извлечь.

Типы структурированных данных

Чтобы сообщить Google предпочтительное для вас название сайта, добавьте на главную страницу обязательные свойства.

WebSite

Полное описание типа WebSite приведено на странице schema.org/WebSite.

Обязательные свойства
name

Text

Название сайта. Убедитесь, что оно соответствует требованиям к контенту.

url

URL

URL главной страницы сайта. Укажите URL ее канонической версии. Пример: https://example.org.

Рекомендуемые свойства
alternateName

Text

Альтернативное название сайта, если оно есть. В частности, это может быть его короткий вариант или общеизвестная аббревиатура. Проверьте, соответствует ли название нашим требованиям к контенту.

Устранение распространенных неполадок

Ниже приведены проблемы с названиями сайтов в результатах поиска, наблюдаемые нами наиболее часто.

Распространенные проблемы

Название сайта указано некорректно или в неверном формате

Пример: "Andorid" вместо "Android".

Убедитесь, что название сайта, указанное в разметке на главной странице, подходит вам и соответствует нашим правилам. Проверьте, чтобы в других источниках на главной странице также использовалось нужное название сайта.

Если у вас несколько версий сайта, например с протоколами HTTP и HTTPS, то укажите для них одно и то же название.

Вместо названия сайта отображается URL

Пример: "android.com" или "news.android.com" вместо "Android".

Если Google Поиску не удается определить название сайта, исходя из метаданных главной страницы, то вместо него будет предлагаться доменное имя. Ещё раз убедитесь, что название сайта соответствует требованиям к контенту и корректно указано в структурированных данных.

URL вместо названия сайта может показываться в результатах поиска, если сайт является субдоменом. В настоящее время Google Поиск может создавать названия сайтов на основе содержания главной страницы, если она расположена на уровне домена, а не субдомена (например, https://news.example.com) и/или подкаталога (например, https://example.com/news).

Результат поиска ведет на другую страницу

Если с вашей страницы настроена переадресация на другой URL, доступный роботу Googlebot, то название сайта будет соответствовать конечной странице. Если же пользователь перенаправляется со страницы на URL, который недоступен нашему роботу, то название в результатах поиска будет относиться к исходной странице.

Убедитесь, что переадресация работает правильно и что у робота Googlebot есть доступ к конечной странице, а затем запросите ее повторное сканирование.

Устранение неполадок, связанных со структурированными данными

Если у вас возникли трудности с добавлением или отладкой структурированных данных, то вам помогут ресурсы и сведения, доступные по приведенным ниже ссылкам.