Datos estructurados de la organización (Organization
)
Puedes usar los datos estructurados de la organización para informar a Google sobre los detalles administrativos de tu organización, como el logotipo, la dirección, la información de contacto y los identificadores de la empresa. Google puede usar este lenguaje de marcado en paneles de conocimiento y otros elementos visuales (como la atribución), lo que ayuda a los usuarios a encontrar más fácilmente los detalles de tu organización en la Búsqueda de Google.
Cómo agregar datos estructurados
Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Si aún no estás familiarizado con los datos estructurados, obtén más información sobre su funcionamiento.
A continuación, presentamos una descripción general para aprender a compilar, probar y actualizar datos estructurados.
- Agrega todas las propiedades recomendadas que se apliquen a tu página web. No hay propiedades obligatorias, puedes agrega todas aquellas que se aplican a tu contenido. Según el formato que uses, obtén información sobre las ubicaciones donde puedes insertar datos estructurados en la página.
- Sigue los lineamientos.
- Valida tu código con la Prueba de resultados enriquecidos y corrige cualquier error crítico. Procura también corregir los problemas no críticos que puedan marcarse en la herramienta, ya que pueden ayudar a mejorar la calidad de los datos estructurados (sin embargo, esto no es necesario para que se muestren los resultados enriquecidos).
- Implementa algunas páginas que incluyan tus datos estructurados y utiliza la Herramienta de inspección de URLs para probar el modo en el que Google ve la página. Asegúrate de que Google pueda acceder a la página y que no esté bloqueada por un archivo robots.txt, una etiqueta
noindex
ni requisitos de acceso. Si la página se ve bien, puedes pedirle a Google que vuelva a rastrear tus URLs. - Para mantener informado a Google sobre los cambios futuros, te recomendamos que envíes un mapa del sitio. Puedes automatizar este proceso con la API de Search Console Sitemap.
Ejemplo
Aquí hay un ejemplo de información sobre la organización en código JSON-LD.
<html> <head> <title>About Us</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "image": "https://www.example.com/example_image.jpg", "url": "https://www.example.com", "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"], "logo": "https://www.example.com/images/logo.png", "name": "Example Corporation", "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets", "email": "contact@example.com", "telephone": "+47-99-999-9999", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Rue Improbable 99", "addressLocality": "Paris", "addressCountry": "FR", "addressRegion": "Ile-de-France", "postalCode": "75001" }, "vatID": "FR12345678901", "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228" } </script> </head> <body> </body> </html>
Lineamientos
Debes seguir estos lineamientos para habilitar los datos estructurados y que estos sean aptos para mostrarse en los resultados de la Búsqueda de Google.
- Lineamientos técnicos
- Conceptos básicos sobre la Búsqueda
- Lineamientos generales de datos estructurados
Lineamientos técnicos
Te recomendamos que coloques esta información en tu página principal o en una sola página que describa a tu organización, por ejemplo, la página Acerca de nosotros. No es necesario que la incluyas en todas las páginas de tu sitio.
Recomendamos usar el subtipo de schema.org más específico de Organization
que coincida con tu organización. Por ejemplo, si tienes un sitio de comercio electrónico, te sugerimos usar el subtipo OnlineStore
en lugar de OnlineBusiness
.
Si tu sitio es sobre una empresa local, por ejemplo, un restaurante o una tienda física, te recomendamos que proporciones tus detalles administrativos con el subtipo más específico de LocalBusiness
y seguir los campos obligatorios y los recomendados para las empresas locales, además de los campos recomendados en esta guía.
Definiciones de tipos de datos estructurados
Google reconoce las siguientes propiedades de una Organization
.
Para ayudar a Google a comprender mejor tu página web, incluye tantas propiedades recomendadas que se apliquen a ella como sea posible. No hay propiedades obligatorias, puedes agregar todas aquellas que se aplican a tu organización.
Propiedades recomendadas | |
---|---|
name |
El nombre de tu organización. Usa los mismos valores de |
alternateName |
Otro nombre común que recibe tu organización, si corresponde. |
legalName |
Es el nombre legal registrado de tu |
description |
Una descripción detallada de tu organización, si corresponde. |
logo
|
Corresponde a un logotipo que representa a tu organización. Agregar esta propiedad puede ayudar a Google a comprender mejor qué logotipo quieres mostrar, por ejemplo, en los resultados de la búsqueda y los paneles de conocimiento. Lineamientos sobre las imágenes:
Si usas el tipo |
url
|
Es la URL del sitio web de tu organización, si corresponde. Esto ayuda a que Google pueda identificar tu organización de manera única. |
sameAs
|
La URL de una página en otro sitio web con información adicional sobre tu organización,
si corresponde. Por ejemplo, una URL a la página de perfil de tu organización en una red social o
un sitio de opiniones. Puedes proporcionar varias URLs |
address |
La dirección (física o de correo) de su organización, si tiene una. Incluye todas las propiedades que correspondan a tu país. Cuantas más propiedades indiques, mayor será la calidad del resultado para los usuarios. Puedes proporcionar varias direcciones si tienes una ubicación en varias ciudades, estados o países. Por ejemplo: "address": [{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10019", "addressCountry": "US" },{ "streetAddress": "999 Rue due exemple", "addressLocality": "Paris", "postalCode": "75001", "addressCountry": "FR" }] |
address.streetAddress |
La dirección completa de tu dirección postal. |
address.addressLocality |
La ciudad de tu dirección postal. |
address.addressRegion |
Región de su dirección postal, si corresponde. Por ejemplo, un estado. |
address.postalCode |
El código postal de tu dirección. |
address.addressCountry |
Indica el país de tu dirección postal con el código de país ISO 3166-1 alpha-2 de dos letras. |
contactPoint |
La mejor manera en que un usuario se pueda comunicar con tu empresa. Incluye todos los métodos de asistencia disponibles para los usuarios según las prácticas recomendadas de Google. Por ejemplo: "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+9-999-999-9999", "email": "contact@example.com" } |
contactPoint.telephone |
Número de teléfono para comunicarse con tu empresa, si corresponde. |
contactPoint.email |
La dirección de correo electrónico para contactarse con tu empresa, si corresponde. |
numberOfEmployees |
Indica la cantidad de empleados de tu Ejemplo con una cantidad específica de empleados: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "value": 2056 } } Ejemplo con la cantidad de empleados en un rango: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": 100, "maxValue": 999 } |
foundingDate |
Es la fecha en la que se fundó tu |
iso6523Code
|
El identificador ISO 6523 de tu organización, si corresponde.
La primera parte de un identificador ISO 6523 es un
|
duns |
El número DUNS de Dun & Bradstreet para identificar tu |
leiCode |
El identificador de tu |
naics |
El código del Sistema de Clasificación de Industrias de América del Norte (NAICS) para tu |
globalLocationNumber |
El número de ubicación global de GS1 que identifica la ubicación de tu |
vatID
|
El código de IVA (Impuesto sobre el valor agregado) asociado con tu |
taxID
|
El ID fiscal asociado con tu |
Solución de problemas
Si tienes problemas para implementar o depurar datos estructurados, te brindamos algunos recursos que podrían resultarte útiles.
- Si usas un sistema de administración de contenido (CMS), o si alguien más se encarga de tu sitio, pídele que te ayude. Asegúrate de reenviarle cualquier mensaje de Search Console que detalle el problema.
- Google no garantiza que se muestren en los resultados de la búsqueda las funciones que consumen datos estructurados. Para obtener una lista de los motivos comunes por los que Google podría no mostrar tu contenido en un resultado enriquecido, consulta los Lineamientos generales de datos estructurados.
- Es posible que haya un error en los datos estructurados. Consulta la lista de errores de datos estructurados.
- Si recibiste una acción manual de datos estructurados en tu página, estos datos se ignorarán (aunque la página puede seguir apareciendo en los resultados de la Búsqueda de Google). Para solucionar los problemas con datos estructurados, usa el Informe de acciones manuales.
- Vuelve a consultar los lineamientos para determinar si tu contenido no cumple con ellos. El problema puede deberse a contenido generador de spam o a un uso fraudulento del lenguaje de marcado. Sin embargo, es posible que no sea un problema de sintaxis, por lo que la prueba de resultados enriquecidos no podrá identificar estos problemas.
- Soluciona problemas de resultados enriquecidos faltantes o disminución del total de resultados enriquecidos.
- Espera un tiempo suficiente para que se vuelvan a realizar el rastreo y la indexación. No olvides que pueden transcurrir varios días después de publicar una página para que Google la encuentre y la rastree. Si tienes preguntas generales sobre el rastreo y la indexación, consulta las Preguntas frecuentes sobre el rastreo y la indexación de la Búsqueda de Google.
- Publica una pregunta en el foro de la Central de la Búsqueda de Google.