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Datos estructurados de logotipo (Organization)

Indica qué imagen utiliza la Búsqueda de Google como logotipo de tu organización en los resultados de búsqueda y en el panel de información de Google. La Búsqueda de Google utiliza etiquetas en el ejemplo del caso práctico para reconocer la imagen que se utilizará como logotipo de la organización. Así, siempre que sea posible, la imagen de la empresa aparecerá en los resultados de búsqueda. Este tipo de etiqueta es una señal muy potente para que los algoritmos de la Búsqueda de Google muestren esta imagen en los paneles de información.

Logotipo en los resultados de la Búsqueda de Google

Cómo añadir datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado con el que se puede proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Consulta cómo funcionan los datos estructurados si aún no te has familiarizado con ellos.

A continuación se explica a grandes rasgos cómo crear, probar y publicar datos estructurados. Si necesitas una guía detallada para añadir datos estructurados a una página web, consulta el codelab de datos estructurados.

  1. Añade las propiedades obligatorias. Consulta más información sobre dónde insertar datos estructurados en una página en función del formato que estés utilizando.
  2. Sigue las directrices.
  3. Valida tu código con la prueba de resultados enriquecidos y corrige los errores críticos. Te recomendamos que también corrijas los problemas no críticos que puedan marcarse en la herramienta, ya que pueden ayudar a mejorar la calidad de los datos estructurados (sin embargo, esto no es necesario para que se muestren los resultados enriquecidos).
  4. Crea varias páginas que incluyan tus datos estructurados y comprueba cómo las ve Google con la herramienta de inspección de URLs. Asegúrate de que Google pueda acceder a tu página y de que no esté bloqueada por un archivo robots.txt, por la etiqueta noindex ni por requisitos de inicio de sesión. Si la página se ve bien, puedes solicitar que Google vuelva a rastrear tus URLs.
  5. Para que Google siempre tenga la versión actualizada de tus páginas, te recomendamos que envíes un sitemap. Puedes automatizar este envío con la API Sitemap de Search Console.

Ejemplo

A continuación se muestra un ejemplo de un logotipo en código JSON-LD.


<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Organization",
      "url": "https://www.example.com",
      "logo": "https://www.example.com/images/logo.png"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Directrices

Debes seguir estas directrices para que tu sitio pueda aparecer como resultado enriquecido.

Directrices técnicas

Puedes incluir esta etiqueta en cualquier página, aunque es conveniente que la incluyas en la página principal. No es necesario que la incluyas en todas las páginas.

Definiciones de tipos de datos estructurados

Para el uso del logotipo, la Búsqueda de Google reconoce las siguientes propiedades de una organización. Debes incluir las propiedades obligatorias para que tu contenido pueda mostrarse como un resultado enriquecido.

Propiedades obligatorias
logo

URL o ImageObject

Es un logotipo representativo de una organización.

Directrices adicionales sobre imágenes:

  • Deben tener como mínimo 112 x 112 píxeles.
  • Las URL deben poder rastrearse e indexarse.
  • Se debe usar un formato de archivo de imagen compatible con Google Imágenes.
  • Asegúrate de que la imagen tenga el aspecto que quieres conseguir sobre un fondo completamente blanco (por ejemplo, si el logotipo es blanco o gris, puede que no tenga el aspecto deseado cuando se muestre sobre un fondo blanco).

Si usas el tipo ImageObject, asegúrate de que incluye una propiedad contentUrl o url válida que siga las mismas directrices que un tipo URL.
url

URL

Es la URL del sitio web del tipo Organization asociado al logotipo. Es importante para ayudar a identificar de forma inequívoca el tipo Organization.

Solucionar problemas

Si tienes problemas para implementar o depurar datos estructurados, a continuación se incluyen algunos recursos que pueden serte útiles.