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Controla los vínculos de título en los resultados de la búsqueda

Un vínculo de título es el título de un resultado de la búsqueda en la Búsqueda de Google y otras propiedades (por ejemplo, Google Noticias) que vincula a la página web correspondiente. Google utiliza distintas fuentes para determinar automáticamente el vínculo de título, pero puedes indicar tus preferencias siguiendo las prácticas recomendadas para persuadir al público con los vínculos de título.

Un vínculo de título en un resultado web en la Búsqueda de Google

Prácticas recomendadas de influencia en vínculos de título

Los vínculos de título son fundamentales para brindarles a los usuarios una visión rápida del contenido de un resultado y de su relevancia para la búsqueda ingresada. Suele ser la información principal que se tiene en cuenta al momento de decidir en qué resultado hacer clic, por lo que es importante que uses textos de alta calidad para los títulos de tus páginas web.

  • Asegúrate de que se haya especificado un título para cada página de tu sitio en el elemento <title>.
  • Escribe textos descriptivos y concisos para tus elementos <title>. Evita el uso de términos vagos como "Principal" para la página principal o "Perfil" para el perfil de una persona específica. Evita también los textos innecesariamente largos o verbosos en tus elementos <title>, ya que es probable que aparezcan truncados en los resultados de la búsqueda.
  • Evita el uso de palabras clave de relleno. A veces, es útil incluir algunos términos descriptivos en el elemento <title>, pero no se deben repetir las mismas palabras o frases varias veces. Un texto de título como "Agua nieve, aguanieve, aguas nieves, aguanieves" no es útil, y este tipo de uso de palabras clave de relleno puede provocar que los usuarios y Google piensen que tus resultados incluyen contenido de spam.
  • Evita el texto repetitivo o estándar en elementos <title>. Es importante tener un texto descriptivo diferente en el elemento <title> de cada página de tu sitio. Por ejemplo, emplear "Venta de productos económicos" como título de todas las páginas de un sitio de comercio hace que para los usuarios sea imposible diferenciar las páginas. Tampoco se recomienda incluir texto largo en el elemento <title> que varíe según una sola frase (títulos repetitivos). Por ejemplo, un elemento <title> común para todas las páginas con texto como "Nombre de una banda: videos, letras, pósteres, álbumes, opiniones y conciertos" contiene mucho texto que no es informativo.

    Una solución es actualizar el elemento <title> de forma dinámica para reflejar mejor el contenido real de la página. Por ejemplo, incluye solo las palabras "video", "letras", etc. si esa página particular incluye videos o letras. Otra opción es simplemente usar el nombre real de la banda como texto conciso en el elemento <title> y describir el contenido de tu página en la metadescripción.

  • Incluye tu marca en los títulos de forma concisa. El elemento <title> de la página principal de tu sitio es un lugar razonable para incluir información adicional sobre este. Por ejemplo:
    <title>ExampleSocialSite, un lugar para conocerse y encontrarse</title>
    Sin embargo, mostrar ese texto en el elemento <title> de cada una de las páginas de tu sitio se verá repetitivo si se muestran varias páginas del sitio para la misma búsqueda. En este caso, procura incluir solo el nombre del sitio al principio o al final de cada elemento <title>, separado por un delimitador (por ejemplo, un guion, dos puntos o una pleca), como se muestra a continuación:
    <title>ExampleSocialSite: regístrate para obtener una cuenta.</title>
  • Deja en claro qué texto es el título principal de la página. Google analiza varias fuentes cuando crea vínculos de título, como el título visual principal, los elementos del encabezado y otros textos grandes y destacados, y puede resultar confuso si varios títulos contienen la misma importancia y relevancia visual. Asegúrate de que el título principal se destaque del resto del texto de una página y sea el más importante (por ejemplo, si usas una fuente más grande, coloca el título en el primer lugar visible del elemento <h1> de la página, etcétera).
  • Ten cuidado al inhabilitar los motores de búsqueda para que no rastreen tus páginas. El uso del protocolo robots.txt en tu sitio puede hacer que Google deje de rastrear tus páginas, pero no siempre evita que las indexe. Por ejemplo, es posible que Google indexe tu página si llegamos a ella desde un vínculo del sitio de un tercero. Si no tenemos acceso al contenido de tu página, nos basaremos en contenido externo a ella, como el texto de hipervínculo de otros sitios, para generar el vínculo del título. Para evitar que se indexe una URL, puedes usar la directiva noindex.
  • Usa el mismo idioma y la misma secuencia de comandos que el contenido principal de tus páginas. Google intenta mostrar un vínculo de título que coincida con el idioma y la secuencia de comandos principales de una página. Si Google determina que un elemento <title> no coincide con la secuencia de comandos o el idioma del contenido principal de la página, es posible que se elija un texto diferente como vínculo de título.

Google genera vínculos de título en la página de resultados de la Búsqueda de Google de forma completamente automática y tiene en cuenta tanto el contenido de una página como las referencias a ella que aparecen en la Web. El objetivo del vínculo de título es representar y describir de la mejor manera posible cada resultado.

La Búsqueda de Google usa las siguientes fuentes para determinar automáticamente los vínculos de título:

  • Contenido en elementos <title>
  • Título principal que es visible en la página
  • Elementos de encabezado, como elementos <h1>
  • Otro tipo de contenido que se destaca por su tamaño y por el uso de estilos
  • Otro texto de la página
  • Texto de hipervínculo incluido en la página
  • Texto dentro de vínculos que dirigen a la página

Ten en cuenta que Google debe volver a rastrear y procesar la página para detectar actualizaciones en estas fuentes. Este proceso puede tardar unos días o unas semanas. Si realizaste cambios, puedes solicitar que Google vuelva a rastrear tus páginas.

Si bien no podemos modificar manualmente los vínculos de título de sitios individuales, trabajamos de forma continua para lograr que sean lo más relevantes posible. Puedes ayudar a mejorar la calidad del vínculo de título que se muestra para tu página siguiendo las prácticas recomendadas.

Cómo solucionar problemas comunes

A continuación, encontrarás los problemas más habituales que observamos con los vínculos de título en los resultados de la búsqueda. A fin de evitar estos problemas, sigue las prácticas recomendadas para controlar los vínculos de título.

Problemas comunes

Elementos <title> parcialmente vacíos

Cuando falta parte del texto del título. Por ejemplo:

<title>| Nombre del sitio</title>

La Búsqueda de Google analiza la información de los elementos de encabezado y de otros textos grandes y destacados de la página para crear un vínculo de título:

Nombre del producto | Nombre del sitio

Elementos <title> obsoletos

Cuando se usa la misma página año tras año para información recurrente, pero el elemento <title> no se actualiza para reflejar la fecha más reciente. Por ejemplo:

<title>Criterios de admisión para 2020 - Universidad de la Inteligencia</title>

En este ejemplo, se muestra una página que tiene un título visible grande que dice "Criterios de admisión para 2021", pero el elemento <title> no se actualizó a la fecha actual. Es posible que la Búsqueda de Google detecte esta incoherencia y use la fecha correcta del título visible en la página en el vínculo de título:

Criterios de admisión para 2021 - Universidad de la Inteligencia

Elementos <title> inexactos

Cuando los elementos <title> no reflejan con precisión de qué se trata la página. Por ejemplo, la página podría tener contenido dinámico con un elemento <title> como el siguiente:

<title>Animales de peluche, osos de peluche y osos polares gigantes - Nombre del sitio</title>

La Búsqueda de Google intenta determinar si el elemento <title> no muestra con precisión de qué se trata una página. Si la Búsqueda de Google determina que el título de la página no refleja su contenido, es posible que modifique el vínculo de título para ayudar mejor a los usuarios. Por ejemplo:

Animales de peluche - Nombre del sitio

Microtexto repetitivo en elementos <title>

Cuando hay texto estándar repetido en elementos <title> para un subconjunto de páginas dentro de un sitio. Por ejemplo, un sitio web de televisión tiene varias páginas con el mismo elemento <title> donde se omiten los números de temporada, por lo que no es claro qué página corresponde a cada temporada. Esto produce elementos <title> duplicados como se muestra a continuación:

<title>Mi supuesto programa de TV increíble</title>
<title>Mi supuesto programa de TV increíble</title>
<title>Mi supuesto programa de TV increíble</title>

La Búsqueda de Google puede detectar el número de temporada que se usa en el texto grande y destacado del título, y luego insertarlo en el vínculo de título:

Temporada 1: Mi supuesto programa de TV increíble
Temporada 2: Mi supuesto programa de TV increíble
Temporada 3: Mi supuesto programa de TV increíble

El título principal no es claro

Cuando hay más de un título grande y destacado, y no está claro cuál de todos es el principal de la página. Por ejemplo, una página tiene dos o más títulos que usan el mismo estilo o elementos de encabezado. Si la Búsqueda de Google detecta que hay varios títulos grandes y destacados, puede usar el primer título como texto del vínculo de título. Asegúrate de que el título principal se destaque del resto del texto de una página y sea el más importante (por ejemplo, usa una fuente más grande, coloca el título en el primer lugar visible del elemento <h1> de la página, etcétera).

Discrepancia de secuencia de comandos o idioma en elementos <title>

Cuando la secuencia de comandos o el idioma del texto de los elementos <title> no coinciden con la secuencia de comandos o el idioma del texto principal de una página. Por ejemplo, cuando una página está escrita en hindi, pero el título incluye texto en inglés o se hizo una transliteración en caracteres latinos. Si Google detecta una discrepancia, es posible que genere un vínculo de título que coincida mejor con el contenido principal. Procura que la secuencia de comandos y el idioma coincidan con los elementos más destacados de la página.

Si ves que tus páginas aparecen en los resultados de la búsqueda con vínculos de título modificados, verifica si la página tiene alguno de los problemas que Google corrige. En caso contrario, evalúa si el vínculo de título en los resultados de la búsqueda es más relevante para la consulta. Si aún crees que el título original es mejor, comunícate con nosotros en la comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google.