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Proporciona un nombre del sitio a la Búsqueda de Google

Cuando Google incluye una página en los resultados de búsqueda, muestra el nombre del sitio del que proviene. Eso se denomina nombre del sitio. Google utiliza distintas fuentes para determinar automáticamente el nombre del sitio, y tú puedes agregar datos estructurados de WebSite para indicar tu preferencia. Ten en cuenta que el nombre del sitio es diferente de los vínculos de título por página, que son específicos de cada página web, mientras que el nombre del sitio es para todo el sitio.

nombre del sitio en los resultados de la Búsqueda de Google

Disponibilidad de funciones

Los nombres de sitios aparecen en los resultados de la Búsqueda de Google en dispositivos móviles en los siguientes idiomas: alemán, francés, inglés y japonés.

Cómo se crean los nombres de sitios en la Búsqueda de Google

Google genera nombres de sitios en la página de resultados de la Búsqueda de Google de forma completamente automática y tiene en cuenta tanto el contenido de una página como las referencias a ella que aparecen en la Web. El objetivo del nombre del sitio es representar y describir de la mejor manera la fuente de cada resultado.

La Búsqueda de Google usa varias fuentes de la página principal de un sitio para determinar automáticamente sus nombres, como las siguientes:

Aunque no podemos cambiar manualmente los nombres de sitios concretos, trabajamos de forma continua para que se muestren de la manera más precisa posible. Puedes agregar datos estructurados de WebSite a fin de mejorar la calidad del nombre del sitio que se muestra para tu página.

Cómo agregar datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Si aún no estás familiarizado con los datos estructurados, obtén más información sobre su funcionamiento.

A continuación, presentamos una descripción general para aprender a compilar, probar y actualizar datos estructurados. Si quieres obtener una guía paso a paso para agregar datos estructurados a una página web, consulta el codelab de datos estructurados.

  1. Sigue los lineamientos.
  2. Agrega las propiedades obligatorias a la página principal de tu sitio web en formato JSON-LD, RDFa o de microdatos. No es necesario que incluyas este lenguaje de marcado en todas las páginas de tu sitio; solo debes agregarlo a la página principal.

    JSON-LD

    <html>
      <head>
        <title>Example: A Site about Examples</title>
        <script type="application/ld+json">
        {
          "@context" : "https://schema.org",
          "@type" : "WebSite",
          "name" : "Example",
          "url" : "https://example.com/"
        }
      </script>
      </head>
      <body>
      </body>
    </html>

    Microdatos

    <html>
      <head>
        <title>Example: A Site about Examples</title>
      </head>
      <body>
      <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
        <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
        <meta itemprop="name" content="Example"/>
      </div>
      </body>
    </html>
            
  3. Si quieres proporcionar una versión alternativa del nombre de tu sitio (por ejemplo, un acrónimo o un nombre más corto), puedes agregar la propiedad alternateName. Esto es opcional.

    JSON-LD

    <html>
      <head>
        <title>Example: A Site about Examples</title>
        <script type="application/ld+json">
        {
          "@context" : "https://schema.org",
          "@type" : "WebSite",
          "name" : "Example Company",
          "alternateName" : "EC",
          "url" : "https://example.com/"
        }
      </script>
      </head>
      <body>
      </body>
    </html>

    Microdatos

    <html>
      <head>
        <title>Example: A Site about Examples</title>
      </head>
      <body>
      <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
        <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
        <meta itemprop="name" content="Example Company"/>
        <meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
      </div>
      </body>
    </html>
            
  4. Usa la Herramienta de inspección de URL para probar cómo Google ve la página. Asegúrate de que Google pueda acceder a la página principal y de que no esté bloqueada por un archivo robots.txt, noindex ni requisitos de acceso. Si la página se ve bien, puedes pedirle a Google que vuelva a rastrear tus URLs.

Lineamientos

Para ayudar a Google a comprender mejor el nombre de tu sitio, asegúrate de seguir los lineamientos básicos de la Búsqueda, los lineamientos generales de datos estructurados y los siguientes lineamientos técnicos y de contenido:

Lineamientos técnicos

  • Actualmente, la Búsqueda de Google solo admite un nombre por sitio, en el que el dominio define un sitio. Eso significa que la Búsqueda de Google admite nombres de sitios a nivel de dominio y no a nivel de subdominio o subdirectorio. Ten en cuenta que, por lo general, los nombres de subdominio que comienzan con www o m se consideran nombres a nivel de dominio.
    Se admite: https://example.com (página principal a nivel de dominio)
    Se admite: https://www.example.com (también se considera una página principal a nivel de dominio)
    Se admite: https://m.example.com (también se considera una página principal a nivel de dominio)
    No se admite: https://example.com/news (página prinicipal a nivel de subdominio)
    No se admite: https://news.example.com (página prinicipal a nivel de subdominio)
    Para los subdominios, la Búsqueda de Google puede mostrar una versión abreviada de la URL en el resultado de la búsqueda (por ejemplo, "news.example.com" puede aparecer como el nombre del sitio para el subdominio https://news.example.com).
  • Los datos estructurados de WebSite deben estar en la página principal del sitio. Cuando decimos página principal, nos referimos al URI raíz a nivel de dominio. Por ejemplo, https://example.com es la página principal del dominio, mientras que https://example.com/de/index.html no lo es.
  • Google debe poder rastrear la página principal (es decir, no se puede bloquear para Google). Si no tenemos acceso al contenido de tu página principal, es posible que no podamos generar un nombre del sitio.
  • Si tienes páginas principales duplicadas para el mismo contenido (por ejemplo, versiones HTTP y HTTPS de tu página principal, o páginas con y sin www), asegúrate de usar los mismos datos estructurados en todas las versiones duplicadas, no solo en la página canónica.
  • Si ya implementas datos estructurados de WebSite para la función de cuadro de búsqueda de vínculos a sitios, asegúrate de anidar las propiedades del nombre del sitio en el mismo nodo. Es decir, evita crear un bloque de datos estructurados de WebSite adicional en tu página principal, si es posible. A continuación, te mostramos un ejemplo de cómo serían los datos estructurados de WebSite en el nombre del sitio y el cuadro de búsqueda de vínculos a sitios:
    <html>
      <head>
        <title>Example: A Site about Examples</title>
        <script type="application/ld+json">
        {
          "@context" : "https://schema.org",
          "@type" : "WebSite",
          "name" : "Example Company",
          "alternateName" : "EC",
          "url" : "https://example.com/",
          "potentialAction": {
            "@type": "SearchAction",
            "target": {
              "@type": "EntryPoint",
              "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
            },
            "query-input": "required name=search_term_string"
          }
        }
      </script>
      </head>
      <body>
      </body>
    </html>

Lineamientos de contenido

  • Elige un nombre único que refleje con exactitud la identidad de tu sitio. No elijas un nombre que utilice otro sitio, ya que esto podría confundir a los usuarios. El nombre que elijas debe seguir las políticas de contenido de la Búsqueda.
  • Usa un nombre conciso y conocido para tu sitio (por ejemplo, "Google" en lugar de "Google LLC"). Aunque no hay límite de longitud para los nombres de sitios, en algunos dispositivos pueden aparecer truncados. Si tienes un nombre alternativo conocido, puedes usar la propiedad alternateName para especificar ese nombre (por ejemplo, en el caso de un acrónimo).
  • Usa el nombre de tu sitio de manera coherente en tu página principal. El nombre que uses como nombre del sitio en los datos estructurados debe ser coherente con el contenido de tu página principal, los elementos de <title> y otras fuentes destacadas de las que Google pueda extraer el nombre de tu sitio.

Definiciones de tipos de datos estructurados

Para indicarle a Google qué nombre prefieres, incluye las propiedades obligatorias en la página principal del sitio.

WebSite

La definición completa de WebSite está disponible en schema.org/WebSite.

Propiedades obligatorias
name

Text

El nombre del sitio web. Asegúrate de que el nombre cumpla con los lineamientos de contenido.

url

URL

La URL de la página principal del sitio. Establece esto en la página principal canónica de tu sitio, por ejemplo, https://example.org.

Propiedades recomendadas
alternateName

Text

El nombre alternativo del sitio web (por ejemplo, si hay un acrónimo conocido o un nombre más corto para tu sitio), si corresponde. Asegúrate de que el nombre cumpla con los lineamientos de contenido.

Cómo solucionar problemas comunes

Estos son los problemas más comunes que observamos con los nombres de sitios en los resultados de la búsqueda.

Problemas habituales

El nombre del sitio es incorrecto o tiene un formato incorrecto

Por ejemplo, "Andorid" en lugar de "Android".

Verifica que el nombre del sitio que aparece en el lenguaje de marcado de tu página principal sea el más adecuado y siga nuestros lineamientos. Confirma que otras fuentes de la página principal también usen el nombre preferido de tu sitio.

Si tienes varias versiones de tu sitio, por ejemplo, HTTP y HTTPS, asegúrate de usar el mismo nombre del sitio de manera coherente.

Se muestra la URL en lugar del nombre del sitio

Por ejemplo, "android.com" o "news.android.com" en lugar de "Android".

Si la Búsqueda no logra identificar el nombre de un sitio en función de los metadatos de tu página principal, se mostrará el dominio en su lugar. Vuelve a verificar que el nombre del sitio cumpla con los lineamientos de contenido y se haya implementado correctamente con datos estructurados.

Si el sitio es un subdominio, es posible que se muestre la URL en los resultados de la búsqueda en lugar del nombre del sitio. Por el momento, la Búsqueda de Google admite nombres de sitios de páginas principales a nivel de dominio y no a nivel de subdominio (por ejemplo, https://news.example.com) o subdirectorio (por ejemplo, https://example.com/news).

El resultado redirecciona a otra página

Si tu página redirecciona a una que Googlebot puede ver, el nombre del sitio reflejará el destino de redireccionamiento. Si tu página redirecciona a una que Googlebot no puede ver, el nombre del sitio reflejará el de la página de origen.

Asegúrate de que los redireccionamientos funcionen según lo previsto y de que Googlebot pueda acceder a la página de destino de redireccionamiento y, luego, solicita que se vuelva a rastrear la página.

Solución de problemas de datos estructurados

Si tienes problemas para implementar o depurar datos estructurados, te brindamos algunos recursos que podrían resultarte útiles.