Las actualizaciones principales de la Búsqueda de Google y tu sitio web

Varias veces al año, Google introduce cambios significativos en sus algoritmos y sistemas de búsqueda de forma generalizada. Cuando se produce alguno de estos cambios, que llamamos "actualizaciones principales", publicamos un aviso en nuestra lista de actualizaciones en el posicionamiento de la Búsqueda de Google.

En general, la mayoría de los sitios no tienen que preocuparse de las actualizaciones principales y puede que ni siquiera se den cuenta de que han sucedido. Sin embargo, si tienes alguna pregunta sobre un cambio en el tráfico que se relaciona con una actualización principal, esta página es para ti. En esta página explicamos en qué consisten las actualizaciones principales y qué puedes hacer para evaluar y mejorar tu contenido.

Cómo funcionan las actualizaciones principales

El objetivo de las actualizaciones principales es asegurarnos de que, en términos generales, estamos cumpliendo nuestra misión de ofrecer resultados útiles y fiables a los usuarios. Estos cambios son de naturaleza amplia y no están enfocados sitios o páginas web concretos. Conforme cambia el contenido de la Web, evaluamos y actualizamos nuestros sistemas para que sigan el ritmo en su conjunto.

Una forma de pensar en una actualización principal es imaginar que un amigo te pide tus principales recomendaciones gastronómicas. Aunque tienes una lista con tus 20 restaurantes favoritos, las cosas han cambiado desde que la escribiste por primera vez en el 2019. Algunos restaurantes nuevos que antes no existían ahora podrían aparecer en esa lista. Puedes volver a evaluar algunos restaurantes y darte cuenta de que los cambiarías a una posición más alta en la lista, ya sea por el número de experiencias positivas que has tenido, o bien porque tu amigo prefiere restaurantes que admitan perros. La lista va a cambiar, y puede que algún restaurante baje algún puesto, pero eso no significa que sea malo, sino que hay otros restaurantes que entran en tus 20 favoritos.

Comprobar si hay un descenso del tráfico en Search Console

Si observas un descenso en el posicionamiento y sospechas que puede estar relacionado con el plazo de una actualización principal, usa Search Console para determinar si tienes que hacer un cambio.

  1. Comprueba que la actualización principal haya terminado de implementarse. Consulta el Panel de Estado de la Búsqueda y anota las fechas de inicio y finalización de la actualización principal.
  2. Compara las fechas correctas: te recomendamos que esperes al menos una semana completa tras la finalización de una actualización principal antes de analizar tu sitio en Search Console. Después de una semana, prueba a comparar esta semana con una semana antes de que la actualización principal empezara a desplegarse; de esta forma, podrás determinar con mayor exactitud qué ha cambiado.
  3. Revisa tus páginas y consultas principales. Evalúa qué posicionamiento tenían antes y después de la actualización principal: ¿el descenso es pequeño o grande?
  4. Analiza los distintos tipos de búsqueda por separado: esto puede ayudarte a saber si el descenso que has observado se ha producido en la Búsqueda web, en Google Imágenes, en el modo Vídeo o en la pestaña Noticias.

Evaluar un descenso importante en el posicionamiento

Si observas un descenso considerable y prolongado de las posiciones de todo tu sitio, lee la autoevaluación para comprobar si tu sitio en general (no solo páginas concretas) ofrece contenido útil, fiable y dirigido a personas. En concreto, te recomendamos que tengas en cuenta lo siguiente:

  • Analiza tu sitio web de cerca e intenta ser objetivo. También puedes pedir a otras personas de confianza (que no estén asociadas a tu sitio) que lo evalúen mediante las preguntas.
  • Evalúa las páginas que se han visto más afectadas. Revísalas detenidamente y hazte las preguntas de autoevaluación para evaluarlas. Por ejemplo, puede haber otras páginas en la web que estén haciendo un mejor trabajo para ayudar al buscador.

Cosas que debes tener en cuenta al hacer cambios

  • Evita hacer "cambios rápidos" (por ejemplo, eliminar elementos de la página porque has oído que no es buena para SEO). En vez de eso, céntrate en hacer cambios que tengan sentido para tus usuarios y sean sostenibles a largo plazo.
  • Piensa en cómo puedes mejorar tu contenido de forma significativa. Por ejemplo, puedes reescribir o reestructurar el contenido para facilitar la lectura y la navegación por la página a tu audiencia.
  • Eliminar contenido es el último recurso, y solo debes tenerlo en cuenta si crees que contenido no se puede recuperar. De hecho, si estás pensando en eliminar secciones enteras de tu sitio, es probable que esas secciones se hayan creado principalmente para los buscadores y no para los usuarios. Si ese es el caso de tu sitio, eliminar el contenido que no sea útil puede mejorar el rendimiento del contenido bueno que haya en él.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver un efecto en los resultados de la Búsqueda?

Si has hecho mejoras, puede que tarden un tiempo en verse reflejadas en los resultados de la Búsqueda: algunos cambios pueden aplicarse en unos días, pero nuestros sistemas pueden tardar varios meses en aprender y confirmar que el sitio en su conjunto está creando contenido útil, fiable y dirigido a personas a largo plazo. Si han pasado unos meses y sigues sin ver ningún efecto, es posible que tengas que esperar a la siguiente actualización principal.