Google 검색의 핵심 업데이트 및 웹사이트
Google은 일 년에 몇 차례 검색 알고리즘과 시스템에 중요하고 광범위한 변경사항을 적용합니다. 이를 핵심 업데이트라고 하며, Google 검색 순위 결정 업데이트 목록에 업데이트가 발생하면 알려드립니다.
일반적으로 대부분의 사이트는 핵심 업데이트에 대해 걱정할 필요가 없으며 업데이트가 진행되었는지조차 인식하지 못할 수 있습니다. 그러나 핵심 업데이트와 관련된 트래픽 변화에 관해 궁금한 점이 있다면 이 페이지를 참고하세요. 핵심 업데이트의 작동 방식과 콘텐츠를 평가하고 개선하기 위해 할 수 있는 작업을 자세히 설명합니다.
핵심 업데이트 작동 방식
핵심 업데이트는 전체적으로 검색 사용자에게 유용하고 신뢰할 만한 콘텐츠를 제공하겠다는 사명에 부합하도록 계획됩니다. 이러한 변경 사항은 광범위하게 적용되며 특정 사이트나 개별 웹페이지를 대상으로 하지 않습니다. Google은 웹상의 콘텐츠가 변화함에 따라 전체적으로 시스템을 평가하고 업데이트합니다.
핵심 업데이트를 이해하기 위해 친구가 가장 좋아하는 음식을 추천해 달라고 요청했다고 가정해 보겠습니다. 20곳의 좋아하는 레스토랑 목록이 있더라도 2019년에 이후로 변화가 생겼을 수 있습니다. 이전에는 없었던 새로운 레스토랑이 이제 목록에 추가되었습니다. 훌륭하고 일관된 서비스 제공 여부나 반려견 동반 레스토랑을 선호하는 친구의 취향을 고려하여 일부 레스토랑을 다시 평가하여 더 높은 순위로 이동시킬 수도 있습니다. 목록은 바뀔 수 있고 순위가 내려간 레스토랑이라고 해서 반드시 '나쁜' 것은 아닙니다. 그곳보다 더 마음에 드는 레스토랑 20곳이 목록에 올랐을 뿐입니다.
Search Console에서 트래픽 감소 여부 확인
게재순위가 하락했으며 핵심 업데이트 시기와 관련이 있을 수 있다고 의심되면 Search Console을 사용하여 변경이 필요한지 판단합니다.
- 핵심 업데이트가 완전히 적용되었는지 확인합니다. 검색 상태 대시보드에서 핵심 업데이트 시작일과 종료일을 확인하세요.
- 적합한 날짜 비교: Search Console에서 사이트를 분석하려면 핵심 업데이트가 완료된 후 최소 일주일을 기다리는 것이 좋습니다. 일주일 후에 핵심 업데이트가 적용되기 전 주와 이번 주를 비교해 보면 정확히 어떤 변경 사항이 적용되었는지 더 잘 파악할 수 있습니다.
- 상위 페이지 및 검색어를 검토합니다. 핵심 업데이트 전후의 순위를 평가했을 때 하락 폭이 어떤가요?
- 게재순위 소폭 하락 (게재순위 2에서 4로 하락): 급격한 조치를 취할 필요는 없으며, 실제로 이미 실적이 좋은 콘텐츠는 변경하지 않는 것이 좋습니다.
- 게재순위 대폭 하락(게재순위 4에서 29로 하락): 심층적인 평가를 수행하세요.
- 다양한 검색 유형을 별도로 분석: 게재순위 하락이 웹 검색, Google 이미지, 동영상 모드 또는 뉴스 탭에서 발생한 것인지 파악할 수 있습니다.
큰 폭의 게재순위 하락 평가하기
사이트의 전반적인 게재순위가 지속해서 크게 하락하는 경우 자체 평가를 통해 개별 페이지뿐만 아니라 전체 사이트가 유용하고 신뢰할 수 있으며 사람 중심 콘텐츠를 제공하고 있는지 확인하세요. 특히 다음 사항을 고려하는 것 좋습니다.
- 사이트 전체를 객관적으로 면밀히 살펴보세요. 사이트와 관련이 없는 신뢰할 수 있는 다른 사용자에게 이 질문을 사용하여 평가를 요청할 수도 있습니다.
- 가장 많은 영향을 받은 페이지를 평가합니다. 이러한 부분을 자세히 살펴보고 자체 평가 질문에 따라 실적이 어떻게 나오는지 파악해 보세요. 예를 들어, 웹상에서 검색 사용자에게 더 도움이 되는 다른 페이지가 있을 수 있습니다.
변경 시 유의사항
- SEO에 좋지 않다고 해서 일부 페이지 요소를 제거하는 등의 '빠른 수정'은 적용하지 않는 것이 좋습니다. 대신 사용자에게 합리적이며 장기적으로 지속 가능한 변화를 만드는 데 집중하세요.
- 의미 있는 방식으로 콘텐츠를 개선할 방법을 고려하세요. 예를 들어 콘텐츠를 재작성하거나 재구성하면 사용자가 페이지를 더 쉽게 읽고 탐색할 수 있습니다.
- 콘텐츠 삭제는 최후의 수단이며 콘텐츠를 복구할 수 없다고 생각되는 경우에만 고려해야 합니다. 실제로 사이트의 전체 섹션을 삭제하려고 할 경우 해당 섹션은 사용자가 아닌 검색 엔진 중심으로 만들어졌을 수 있습니다. 여기에 해당되는 경우 유용하지 않은 콘텐츠를 삭제하면 사이트의 좋은 콘텐츠가 더 나은 성과를 내는 데 도움이 될 수 있습니다.
검색 결과에서 효과를 보기까지 걸리는 시간
사이트를 개선하고 검색 결과에서 효과를 확인하는 데까지 시간이 걸릴 수 있습니다. 일부 변경 사항은 며칠 내에 적용될 수 있지만, 장기적으로 사이트 전체가 유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠를 생산하고 있는지 시스템이 학습하고 확인하는 데 몇 달이 걸릴 수도 있습니다. 몇 달 후에도 효과가 나타나지 않는다면, 다음 핵심 업데이트까지 기다려야 할 수 있습니다.