Strukturierte Daten verwenden, die für E-Commerce relevant sind

Google crawlt und indexiert deine E-Commerce-Website wie andere Websites und wendet dazu Algorithmen an, um deine Inhalte und deren Zweck zu verstehen. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes maschinenlesbares Format zur Bereitstellung von Informationen über eine Seite. Dadurch kann Google deine Inhalte besser einschätzen.

Strukturierte Daten an sich sind keine Besonderheit von E‑Commerce-Websites, aber es gibt bestimmte Typen von strukturierten Daten, die speziell für E‑Commerce-Inhalte entwickelt wurden. Die folgenden Ressourcen enthalten weitere Informationen zu strukturierten Daten für E‑Commerce-Websites.

  • Eine Einführung dazu, wie Google strukturierte Daten verwendet, findest du unter So funktionieren strukturierte Daten.
  • Das gesamte Spektrum strukturierter Daten (auch Schema-Markup genannt) für E‑Commerce-Websites findest du unter schema.org. Google unterstützt viele, aber nicht alle der dort definierten Typen von strukturierten Daten.

Die folgenden Typen strukturierter Daten sind für E‑Commerce-Websites besonders relevant. Denke daran, dass sich Käufer in unterschiedlichen Phasen des Kaufprozesses befinden können und eventuell nach etwas anderem als Produktseiten suchen.

Strukturierte Datentypen für E-Commerce

Wie du Google dabei hilfst, die Hierarchie der Seiten auf deiner Website nachzuvollziehen, erfährst du in der Dokumentation zum Markup für Navigationspfade. Wenn du den dort angegebenen Schritten folgst, kann Google in den Suchergebnissen relevantere Navigationspfade anzeigen.

Beispiel für einen Navigationspfad auf der Basis strukturierter Daten

LocalBusiness

Wenn du ein Ladengeschäft betreibst, kannst du Google auf deinen Seiten mit Unternehmensinformationen mehr über dein Unternehmen mitteilen, z. B.: Standort und Öffnungszeiten deines Geschäfts. Nutze dazu strukturierte Daten des Typs LocalBusiness.

Du hast außerdem die folgenden Möglichkeiten:

Beispiel für den Brancheneintrag eines lokalen Unternehmens auf der Basis strukturierter Daten

Organization

Wie du für Google weitere Unternehmensdetails bereitstellst, z. B. dein Logo, Kontaktdaten, Unternehmenskennungen und Rückgabebedingungen deines Unternehmens, erfährst du in der Dokumentation zu strukturierten Organization-Daten.

Abbildung eines Knowledge Panels mit Informationen zu einer Organisation

Product und ProductGroup

Wie du für Google mehr Informationen über deine Produkte bereitstellst, erfährst du in der Dokumentation zu strukturierten Product-Daten (und gegebenenfalls zu strukturierten Daten für Produktvarianten). Weitere Informationen für eine verbesserte Produktpräsenz auf Google-Plattformen findest du in der Google Merchant Center-Dokumentation unter Strukturierte Daten im Merchant Center einrichten.

Beispiel für einen Produkteintrag auf der Basis strukturierter Daten

Review

Informationen dazu, wie Google Rezensionen auf deiner Website einschätzt und erkennt, ob diese relevant sind, findest du unter Rezensions-Snippet.

Beispiel für ein Rezensions-Snippet in den Suchergebnissen

Damit Google nachvollziehen kann, wie die Website-Suche auf deiner Website implementiert ist, füge auf deiner Startseite strukturierte Daten vom Typ WebSite hinzu.

Beispiel für einen Websiteeintrag auf der Basis strukturierter Daten

VideoObject

Wenn deine Website Seiten enthält, auf denen es hauptsächlich um einzelne Videos geht, kann das richtige Markup für vorab aufgenommene Videos (z. B. auf einer Produktseite) oder Livestream-Veranstaltungen Google helfen, die Videos in den Google-Suchergebnissen richtig darzustellen. Weitere Informationen findest du in unserer Dokumentation zum Videoschema-Markup.

Beispiele für Videoeinträge auf der Basis strukturierter Daten