在 Search Console 中分析社群和影片平台內容成效
在 TikTok、Instagram、X 和 YouTube 等平台建立內容後，觀眾也能透過 Google 搜尋找到您的內容。無論您是內容創作者、社群媒體管理員還是 SEO 專家，這份指南都能協助您瞭解 Search Console 提供哪些洞察資料，以及如何分析 Google 搜尋成效。
由於您可能會使用許多不同的平台來觸及目標對象 (不只是透過網站)，因此請務必瞭解使用者如何透過所有平台找到您的內容。使用者可能會透過以下幾種方式，在 Google 搜尋找到您的 TikTok、Instagram、X 或 YouTube 內容：
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開始使用 Search Console
Search Console 這項工具可讓您查看內容在 Google 搜尋的成效。如果您有網站，可以查看網頁在 Google 搜尋中的成效，以及使用者透過哪些字詞找到這些網頁。這項資訊也適用於 TikTok、Instagram、X 或 YouTube 內容。有了平台資源，您就能在 TikTok 影片或 Instagram 貼文開始在 Google 上熱門時，立即掌握情況，並制定內容策略決策，例如在其他平台上交叉宣傳內容、重新包裝熱門影片，以及在您發表內容的所有平台上拓展觀眾群。
如要開始追蹤資料，請在 Search Console 中逐一新增及驗證帳戶。
可存取的資料和報表
新增帳戶後，Search Console 會清楚顯示使用者如何透過 Google 搜尋、探索和 Google 新聞找到您的內容。「深入分析」報表會以簡潔明瞭的圖表呈現內容成效總覽：
- 流量趨勢總覽：瞭解過去 28 天內獲得的點擊次數，以及這些點擊在 Google 搜尋不同部分的分布情形。
- 成效最佳的內容：瞭解哪些貼文或影片從 Google 吸引最多使用者造訪您的內容。
- 使用者如何找到您：查看使用者用來找到您頻道或個人資料頁面的搜尋查詢 (也稱為「搜尋字詞」)，包括特定社群貼文、影片等。
- 觀眾所在位置：瞭解使用者來自哪些國家/地區。
如要深入瞭解資料，可以透過成效報表，取得內容成效和成效來源的詳細資訊。以下列舉幾個問題，您可透過這些報表中的資料找到答案：
- 是否有貼文在特定國家/地區成效較佳？
- 哪些內容是在行動裝置上觀看，而非電腦？
- 是否有任何搜尋字詞未如預期帶來流量？還有哪些搜尋字詞是您從未想過會帶來流量的？
在成效報表中，您也可以依國家/地區、特定日期或搜尋字詞篩選資料，找出最具成長潛力的部分。以下提供幾個實用的進階篩選和比較範例。
找出與您內容相關的熱門搜尋查詢
只要查看使用者在 Google 搜尋上找到您的 TikTok 或 YouTube 影片前，搜尋了哪些字詞 (也稱為「搜尋查詢」或「搜尋字詞」)，就能深入瞭解觀眾感興趣的內容。您可以透過 Search Console 運用這些洞察資料，發想下一部影片、擬定說明或主題標記策略。
如要快速瞭解為內容帶來流量的字詞有哪些不同的群組 (或主題)，請前往洞察報表。您會看到內含查詢群組的資訊卡，可查看熱門、熱門程度上升和下降的群組。這項資訊可做為參考，協助您決定製作新內容時的重點。
使用 24 小時篩選器查看熱門內容
假設您昨天在 TikTok 發布了一部 GRWM 影片，介紹特定護膚品牌或獨特造型技巧。查看 Search Console 中的 24 小時搜尋資料，可能會發現某個特定搜尋字詞突然將使用者帶往新影片。這有助於瞭解使用者會用哪些字詞來尋找您的內容，以便在規劃新內容時使用這些字詞。
首先，請開啟平台資源的成效報表，按一下圖表上方的「24 小時篩選器」，查看新影片是否呈現上升趨勢，並根據可用資料，考慮在其他平台上交叉宣傳。舉例來說，您可以發布一則 Instagram 限時動態，呼應相同的趨勢，將激增的搜尋熱度導向您的其他個人資料。
瞭解及比較不同類型的內容
如要進一步分析不同類型內容的成效，請使用網頁篩選器。舉例來說，如果您的 YouTube 頻道有多個播放清單，可以建立包含「playlist」一詞的篩選器，然後按一下圖表上方的點閱率和平均排序評量表，比較所有播放清單的成效。請注意，這項資料反映的是播放清單頁面本身的成效，而非其中影片的成效。
比較播放清單
在這個例子中，您會發現前四名播放清單的排名雖然相近，但前兩名產生的流量明顯較多。您可以分析這些清單的內容，例如播放清單名稱和說明。
比較格式
另一項有趣的分析是比較不同內容格式。舉例來說，您可以比較 YouTube Shorts 與 YouTube 完整影片的成效，或比較 Instagram Reels 與 Instagram 貼文的成效。方法是使用比較模式，比較「含有某個字詞」與「含有另一個字詞」的兩組網址：
- YouTube：比較包含「
/watch」一詞的網址和包含「/shorts/」一詞的網址。 - Instagram：比較包含「
/p/」一詞的網址和包含「/reels/」一詞的網址。
比較跨平台資料
在 Search Console 中比較內容在不同平台上的成效，即可根據洞察資料調整內容，例如修改 TikTok 說明文字、調整主題標記以符合熱門 Google 搜尋字詞，或編輯新版影片，著重於使用者搜尋的確切細節。
您也可以瞭解在各平台觀看內容的觀眾之間有何細微差異。舉例來說，如果長篇烹飪教學影片在 YouTube 上的成效良好，但較短的 TikTok 版本並未獲得相同的搜尋熱度，不妨考慮重新包裝內容。
步驟如下：
- 前往 YouTube Search Console 資源。
- 按一下要分析的網址，報表就會篩選出這個特定網址的資料。
- 按一下「匯出」，然後選擇偏好的檔案格式。
- 對所有其他平台資源重複上述步驟。
- 找出在特定國家/地區和裝置上成效最佳的貼文或影片，以及帶來最多流量的熱搜字詞，並根據結果更新內容策略。舉例來說，假設您發現 YouTube 觀眾主要使用行動裝置觀看影片，因此決定嘗試製作更多直式影片。
改善內容策略
您可以使用 Search Console 資料，查看哪些現有影片獲得關注，並根據這項資訊製作下一部內容：
- 檢查是否有突然增加的情況：查看舊教學課程、社群貼文或影片的曝光次數或點擊次數是否突然增加。
- 延長內容的生命週期：如果舊影片因季節變化或流行文化而再次走紅，可以考慮將影片置頂、在其他頻道宣傳，或拍攝續集來延續熱度。
- 修改標題和說明：如果您決定重寫某項內容的標題或說明，可以查看這項變更是否會影響使用者透過 Google 搜尋找到該內容的方式。舉例來說，您可以在 Search Console 中新增註解 (基本上就是資料中特定日期的書籤)，記住您何時更新 TikTok 影片的說明或 YouTube 影片的標題。接著，您可以比較成效是否隨時間變化，並快速查看變更時間。