Как анализировать эффективность контента из социальных сетей и с видеоплатформ в Search Console

Когда вы создаете контент на таких платформах, как TikTok, Instagram, X и YouTube, ваша аудитория может находить его в Google Поиске. Это руководство предназначено для авторов контента, менеджеров по работе с социальными сетями и специалистов по поисковой оптимизации. Из него вы узнаете, какие данные доступны в Search Console и как анализировать эффективность в Google Поиске.

Поскольку вы, скорее всего, используете разные платформы для охвата аудитории (а не только сайт), важно понимать, как на них люди находят ваш контент. Вот несколько способов, которыми пользователи могут находить ваш контент из TikTok, Instagram, X или YouTube в Google Поиске:

Начало работы с Search Console

Search Console — это инструмент, который позволяет узнать, насколько эффективен ваш контент в Google Поиске. Если у вас есть сайт, вы можете проверить, насколько эффективны его страницы в Поиске и по каким запросам пользователи находят их. Эта информация также доступна для вашего контента в TikTok, Instagram, X и на YouTube. Ресурсы платформы позволяют узнать, когда ваше видео в TikTok или запись в Instagram начинают набирать популярность в Google, и принимать решения по стратегии работы с контентом, например о перекрестном продвижении контента на других платформах, создании ремейков самых популярных видео и расширении аудитории на всех платформах, где вы создаете контент.

Чтобы начать отслеживать данные, добавьте и подтвердите каждый из своих аккаунтов в Search Console.

Как добавить платформенный ресурс в Search Console

Данные и отчеты, к которым вы получите доступ

После того как вы добавите аккаунты, Search Console будет предоставлять вам данные о том, как пользователи находят ваш контент в Google Поиске, рекомендациях и Google Новостях. В отчете "Статистика" можно найти наглядную сводку по эффективности вашего контента.

• Обзор тенденций трафика. Сколько кликов вы получили за последние 28 дней и как они распределены между разными разделами Google Поиска.
• Самый эффективный контент. Какие записи или видео привлекают больше всего пользователей из Google.
• Как вас находят. Какие поисковые запросы приводят пользователей на ваш канал или страницу профиля, в том числе к определенным записям в социальных сетях, видео и т. д.
• Где находится ваша аудитория. В каких странах проживают пользователи.

В отчетах об эффективности можно найти более подробную информацию для глубокого анализа контента. С их помощью можно получить ответы на многие вопросы, например:

• Какие записи более успешны в определенных странах?
• Какой контент пользователи предпочитают смотреть на мобильных устройствах, а не на компьютерах?
• По каким поисковым запросам вы ожидаете трафик, но не получаете его? По каким запросам, которые вы не учли, вы получаете трафик?

В отчетах об эффективности можно фильтровать данные по странам, датам или поисковым запросам, чтобы выявлять возможности для роста. Ниже приведены примеры расширенной фильтрации и сравнения.

Поиск популярных запросов, связанных с вашим контентом

Анализируя запросы или ключевые слова, по которым пользователи находят ваши видео в TikTok или на YouTube через Google Поиск, вы можете получить представление о том, что важно для вашей аудитории. На основе этих данных Search Console позволяет находить идеи для следующего видео, подписи или хештегов.

Чтобы быстро понять, какие группы (или темы) поисковых запросов привлекают трафик к вашему контенту, перейдите к отчету "Статистика". Вы увидите карточку с группами запросов, на которой представлены самые популярные, набирающие популярность и устаревшие группы. Это поможет вам понять, на что стоит тратить время при создании контента.

Поиск популярного контента за последние 24 часа

Допустим, вчера вы опубликовали в TikTok видео GRWM, в котором упомянули определенный бренд уходовой косметики или уникальный совет по укладке. Проанализировав данные за 24 часа в Search Console, вы можете обнаружить, что определенный поисковый запрос внезапно стал приводить пользователей к вашему новому видео. Это поможет вам понять, какие слова люди используют для поиска вашего контента, и использовать их при планировании новых публикаций.

Чтобы начать, откройте отчет об эффективности для ресурса платформы, в верхней части диаграммы нажмите на фильтр 24 часа, проверьте, растет ли популярность вашего нового видео, и подумайте о перекрестном продвижении на другой платформе. Например, вы можете опубликовать историю в Instagram, посвященную тому же тренду, и направить растущий интерес на другие ваши профили.

Сравнение разных типов контента

Если вы хотите провести более глубокий анализ эффективности разных типов контента, используйте фильтр страниц. Например, если у вас есть канал YouTube с большим количеством плейлистов, вы можете создать фильтр, включающий слово playlist, над диаграммой нажать на сводки CTR и средней позиции, а также сравнить эффективность всех своих плейлистов. Обратите внимание, что в этом разделе представлена статистика по странице плейлиста, а не по видео, которые в него входят.

Сравнение плейлистов

В этом примере видно, что хотя четыре лучших плейлиста занимают схожие позиции, два лучших генерируют значительно больше трафика. Вы можете анализировать их контент, например названия и описания плейлистов.

Сравнение форматов

Ещё один вид анализа — сравнение разных форматов контента. Например, вы можете сравнить эффективность коротких и длинных видео на YouTube или роликов Instagram Reels и записей в Instagram. Для этого используйте режим сравнения, чтобы создать группу, содержащую URL с определенными словами.

• YouTube. Сравните URL, содержащие слово /watch, с URL, содержащими слово /shorts/.
• Instagram. Сравните URL, содержащие слово /p/, с URL, содержащими слово /reels/.

Сравнение данных на разных платформах

Сравнивая эффективность контента на разных платформах в Search Console, вы можете использовать полученные данные для его доработки. Например, можно изменить подпись в TikTok, скорректировать хештеги в соответствии с популярными поисковыми запросами в Google Поиске или смонтировать новую версию видео, сосредоточившись на деталях, которые ищут пользователи.

Вы также можете понять, чем отличаются аудитории, которые смотрят ваш контент на разных платформах. Например, если вы видите, что длинное кулинарное руководство популярно на YouTube, но более короткая версия в TikTok не получает такого же поискового трафика, можете передать контент.

Для этого выполните следующие действия:

1. Перейдите к ресурсу YouTube в Search Console.
2. Выберите нужный URL. В отчете останутся только данные по нему.
3. Нажмите Экспортировать и выберите формат файла.
4. Повторите эти действия для всех остальных ресурсов платформы.
5. Узнайте, какие записи или видео наиболее эффективны в отдельных странах и на определенных устройствах, а также какие запросы обеспечивают наибольший трафик. На основе этих данных вы сможете скорректировать свою контент-стратегию. Например, если вы видите, что ваша аудитория на YouTube в основном смотрит видео на мобильных устройствах, вы можете поэкспериментировать с короткими вертикальными видео.

Оптимизация стратегии работы с контентом

Данные Search Console позволяют узнать, какие из ваших видео набирают популярность. Эту информацию можно использовать для создания нового контента.

• Проверьте, нет ли резких скачков. Посмотрите, не наблюдается ли резких скачков количества показов или кликов для ваших старых руководств, записей в социальных сетях или видео.
• Продлевайте жизненный цикл контента. Если старое видео снова становится популярным из-за сезонных изменений или событий в поп-культуре, вы можете закрепить его вверху ленты, рассказать о нем на других каналах или снять продолжение, чтобы поддержать интерес.
• Изменяйте заголовки и подписи. Если вы решите изменить заголовок или подпись к контенту, то сможете проверить, повлияет ли это на то, как пользователи находят его в Google Поиске. Например, вы можете добавить аннотацию в Search Console (по сути, закладку для определенной даты в данных), чтобы запомнить, когда вы обновили подпись к видео в TikTok или название видео на YouTube. Затем вы можете сравнить, как меняется эффективность с течением времени, и быстро увидеть, когда вы внесли изменения.